【摘要】文化產(chǎn)業(yè)化大潮深刻影響了當(dāng)今社會(huì)生產(chǎn)與生活的方方面面，為青年群體文化素質(zhì)的提升提供了良好的環(huán)境和平臺(tái)。我們應(yīng)該乘勢(shì)利用這一文化產(chǎn)業(yè)化大潮，推進(jìn)青年文化素質(zhì)的提升，進(jìn)而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終帶動(dòng)社會(huì)整體文化品位的提高。
【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)化 青年文化素質(zhì) 提升
【中圖分類(lèi)號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
文化產(chǎn)業(yè)化大潮擴(kuò)充了青年獲取文化資源的渠道
隨著國(guó)民收入的穩(wěn)步提高，人民群眾的精神文化需求被激發(fā)出來(lái)，各種文化資源逐漸轉(zhuǎn)化為財(cái)富，文化產(chǎn)業(yè)化大潮滾滾而來(lái)。據(jù)《2015年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)資本報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)法人單位達(dá)到了64.1萬(wàn)戶(hù)，從業(yè)人員為1724萬(wàn)人，當(dāng)年的資金流入為3241.8億，資產(chǎn)總額為10.9萬(wàn)億元，主營(yíng)收入為7.56萬(wàn)億元，增加值為5332億元。其中影視、音像制品、戲劇舞蹈表演、體育、娛樂(lè)、策劃、文化旅游等產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)得最為突出。而規(guī)模化擴(kuò)張、規(guī)范化經(jīng)營(yíng)以及跨地域運(yùn)作的不斷推進(jìn)，也進(jìn)一步推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)化大潮快速“蕩滌”全國(guó)。一方面，國(guó)家政策、制度的支持，激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力，文化產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展也帶動(dòng)了行業(yè)革新，文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)體系同樣也在不斷完善。對(duì)于青年群體——這一文化產(chǎn)業(yè)的重要受眾而言，產(chǎn)業(yè)化大潮無(wú)疑擴(kuò)大了他們的文化視野，孕育出更為多元的人文理念，為青年群體文化素質(zhì)的提升創(chuàng)造了有利條件。
進(jìn)入本世紀(jì)以來(lái)，國(guó)家政策的調(diào)整、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)潛力的釋放，都推動(dòng)了文化資源的集中開(kāi)發(fā)、運(yùn)作，加快了產(chǎn)業(yè)化調(diào)整與發(fā)展的節(jié)奏。而新的統(tǒng)籌理念、全新經(jīng)營(yíng)模式的引入與應(yīng)用，也充分挖掘了文化資源獨(dú)有的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)潛質(zhì)，因此也讓文化行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益得到了充分凸顯。對(duì)于青年群體來(lái)說(shuō)，不論是歷史還是現(xiàn)在，各種文化資源不僅成為傳承和弘揚(yáng)歌舞、美術(shù)等各類(lèi)文化藝術(shù)的載體，而且也實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。這無(wú)疑有利于充分激發(fā)青年群體主動(dòng)了解、探究文化產(chǎn)業(yè)的興趣，令其主動(dòng)重新審視文化資源的多重價(jià)值，并積極學(xué)習(xí)相關(guān)文化，提升自身的文化修養(yǎng)。
文化消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，有利于青年群體辨識(shí)、評(píng)價(jià)能力的增強(qiáng)
在本世紀(jì)以前，文藝類(lèi)表演、圖書(shū)和報(bào)刊銷(xiāo)售構(gòu)成了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的主體。但這幾類(lèi)行業(yè)有表現(xiàn)內(nèi)容固定、經(jīng)營(yíng)模式單一等局限性，且由于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制并未建立，文化單位的經(jīng)濟(jì)收益并不樂(lè)觀。其中有一些劇團(tuán)和出版社因長(zhǎng)年入不敷出，僅依靠國(guó)家的扶持得以繼續(xù)生存。這不僅難以充分彰顯出文化資源的獨(dú)特價(jià)值，而且也影響了文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)形象。
進(jìn)入本世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)文化行業(yè)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的生機(jī)，在保留上述主體分支行業(yè)的基礎(chǔ)上，也開(kāi)始大膽嘗試對(duì)娛樂(lè)、影視、文化策劃、人文旅游等領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)，并取得了可圈可點(diǎn)的成績(jī)。而文化資源向多個(gè)領(lǐng)域的滲透和擴(kuò)張，也讓青年群體更為全面地了解、認(rèn)識(shí)了這一行業(yè)的特性與價(jià)值。尤其是在文化資源的獲取、分享以及交流上，都顯得更為自由、多元，這就充分?jǐn)U大了青年群體的認(rèn)知視野，增長(zhǎng)了其多方面的知識(shí)與閱歷。
文化產(chǎn)業(yè)化大潮的出現(xiàn)與持續(xù)，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、快速發(fā)展而產(chǎn)生的結(jié)果，也是文化的精神價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，尤其是經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到彰顯的一大標(biāo)志。與第一、第二產(chǎn)業(yè)相比，由于前期投資較小、中期回本與盈利較快，且后期的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較低，文化產(chǎn)業(yè)更具備投資價(jià)值與產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展性。文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也增加了文化資源的獲取渠道，并有助于共享、互助精神的普及。這就加快了社會(huì)話(huà)語(yǔ)權(quán)的開(kāi)放，使受眾能夠了解更為多樣的價(jià)值思維與先進(jìn)理念，對(duì)于一些熱門(mén)的文化事件、話(huà)題，受眾可以瀏覽多方觀點(diǎn)，自身也有了更多可以參照、對(duì)比、反思、借鑒的自由。所以，在文化產(chǎn)業(yè)化大潮的推動(dòng)之下，青年群體對(duì)于文化的認(rèn)知顯得更為科學(xué)、全面，這也有利于其辨識(shí)能力的增強(qiáng)。
文化產(chǎn)業(yè)化大潮中推進(jìn)青年文化素質(zhì)提升面臨的問(wèn)題
首先，文化產(chǎn)業(yè)化助長(zhǎng)了青年認(rèn)知的功利性、娛樂(lè)性，使高雅文化、理性文化失去市場(chǎng)。娛樂(lè)化傾向的日益顯現(xiàn)、短期牟利的功利思維甚囂塵上，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)化大潮之中不可忽視的兩大發(fā)展瓶頸。前者迎合了目前國(guó)內(nèi)“快餐文化”的消費(fèi)需求，給予受眾刺激性的感官體驗(yàn)。而后者則淡化了文化資源應(yīng)有的藝術(shù)內(nèi)涵與品質(zhì)，優(yōu)先強(qiáng)調(diào)其能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取可觀的經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致一些從業(yè)者紛紛“鉆到了錢(qián)眼里”。這無(wú)疑干擾了青年群體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的正確認(rèn)知，導(dǎo)致高雅文化、理性文化失去市場(chǎng)，陷于窘境。
其次，個(gè)別青年文化活動(dòng)缺少有特色的文化推廣模式，難以對(duì)大眾產(chǎn)生有效的吸引力。近年來(lái)，不少大型的青年文化主題活動(dòng)都引入了豐富多樣的組織方式，趣味性、互動(dòng)性、科技氛圍都有了明顯提升。但由于這些活動(dòng)不僅缺少令人眼前一亮的新意，而且也缺乏品牌的影響力和號(hào)召力，所以并不能給予那些有志于展示文藝才華的青年充分的機(jī)會(huì)。
此外，當(dāng)前的各類(lèi)軟硬件設(shè)施難以滿(mǎn)足青年群體的多樣化需求。生活水平的逐步提高、社交環(huán)境的多元化拓展，都催生了青年群體更為多樣的文化需求。尤其是文化產(chǎn)業(yè)化大潮的蕩滌，使得不少青年群體都傾向于優(yōu)先接納帶有時(shí)代特色、個(gè)性化元素的文化教育。而當(dāng)前，國(guó)內(nèi)一些相應(yīng)的文化發(fā)展機(jī)制還存在著學(xué)習(xí)、互動(dòng)場(chǎng)地配置有限且老舊，輔導(dǎo)人員素質(zhì)參差不齊，文化活動(dòng)千篇一律且脫離時(shí)代等問(wèn)題。這既不能為青年群體提供學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、健身、交往的合適場(chǎng)所，也難以有效調(diào)動(dòng)青年群體積極參與志愿服務(wù)、社會(huì)公益等活動(dòng)的興致，在很大程度上降低了青年群體對(duì)于文化的自豪感和歸屬感，當(dāng)然也就更加無(wú)從談及他們能夠主動(dòng)學(xué)習(xí)來(lái)提升自身的文化素養(yǎng)。
借力文化產(chǎn)業(yè)化大潮，推進(jìn)青年文化素質(zhì)的提升
提升青年的文化素質(zhì)，首先應(yīng)當(dāng)借助國(guó)家政策，提高整個(gè)社會(huì)的文化品位。發(fā)揮國(guó)家政策的統(tǒng)籌、引導(dǎo)功能，建立規(guī)范的文化指導(dǎo)與管理制度，將高雅、理性、有品味的主流文化作為發(fā)展重點(diǎn)。此外，還要加強(qiáng)對(duì)最新文化動(dòng)態(tài)的研究、宣傳，打造良好的文化氛圍。這要求我們加快文化信息監(jiān)測(cè)、發(fā)布與推廣平臺(tái)的建設(shè)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，及時(shí)捕捉時(shí)下國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)，合理篩選其中具有現(xiàn)實(shí)意義和輔助價(jià)值的信息資源，集中向青年群體進(jìn)行宣傳。在進(jìn)行主題文化活動(dòng)的集中推廣時(shí)，我們可以靈活利用校園、街區(qū)等社會(huì)組織，定期組織青年群體圍繞某個(gè)文化主題進(jìn)行交流，集思廣益，從而打造良好的文化氛圍。
提升青年的文化素質(zhì)，需要增加更為多元的互動(dòng)形式。要積極探索青年文化活動(dòng)運(yùn)作模式的創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)注重綜合性、復(fù)合性、功能性的交互呈現(xiàn)。不僅要將既有文化場(chǎng)所作為主要陣地，而且也要靈活運(yùn)用當(dāng)?shù)氐奈幕嘤?xùn)機(jī)構(gòu)、志愿者團(tuán)體等資源，探索更有趣味性、教育性、實(shí)踐性的活動(dòng)形式。
提升青年的文化素質(zhì)，還應(yīng)當(dāng)及時(shí)跟進(jìn)文化創(chuàng)新能力培訓(xùn)與國(guó)際化交流，加快青年群體的實(shí)踐鍛煉。要加強(qiáng)創(chuàng)新制度的籌建與推廣，引入激勵(lì)機(jī)制，給予青年群體更多展示才華、相互交流、學(xué)習(xí)提高的機(jī)會(huì)。同時(shí)，也要加快文化交流的國(guó)際化步伐，積極對(duì)擁有先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)家或地區(qū)進(jìn)行定期訪問(wèn)與考察。通過(guò)遴選等形式，派遣優(yōu)秀青年出國(guó)交流學(xué)習(xí)、增長(zhǎng)見(jiàn)聞、擴(kuò)展眼界。此外，還要持續(xù)推動(dòng)青年群體的社會(huì)化實(shí)踐鍛煉，加強(qiáng)同各類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，拓展崗位實(shí)訓(xùn)、綜合考核及協(xié)作比拼等多種鍛煉途徑，逐步增強(qiáng)青年群體運(yùn)用文化知識(shí)、文化技能的綜合實(shí)力。
（作者單位：天津體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)與文化藝術(shù)學(xué)院）
【參考文獻(xiàn)】
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③鄭自立：《五大理念與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》，《開(kāi)放導(dǎo)報(bào)》，2016年第4期。
責(zé)編/王妍卓 美編/李祥峰
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