【摘要】面對高校網(wǎng)絡(luò)輿論主題社會化帶來的挑戰(zhàn)，要通過校園主流新媒體的權(quán)威信息發(fā)布、精心設(shè)置議程等路徑來主導(dǎo)校園新媒體輿論導(dǎo)向，充分利用新媒體技術(shù)來創(chuàng)新輿論引導(dǎo)渠道，有效提升高校新媒體輿論引導(dǎo)力。
【關(guān)鍵詞】新媒體 網(wǎng)絡(luò)輿論 輿論引導(dǎo)力 【中圖分類號】G641 【文獻標識碼】A
當(dāng)前，隨著新媒體的迅猛發(fā)展和校園新媒體輿論日趨多層次、復(fù)雜化，如何結(jié)合校園輿論特點充分發(fā)揮校園新媒體輿論的積極影響力，把握校園新媒體輿論引導(dǎo)主動權(quán)，充分運用好校園新媒體輿論陣地，已成為當(dāng)前高校迫切需要解決的一個新課題。
高校校園網(wǎng)絡(luò)輿論存在著非理性、不穩(wěn)定性的一面
參與主體單一，自主性特征明顯。當(dāng)代大學(xué)生知識儲備較為充分，比較關(guān)注校園內(nèi)外熱點話題和社會焦點，熱衷于對感興趣的話題暢所欲言、發(fā)起討論，而這些話題和相似的閱歷容易觸動學(xué)生群體敏感的心理和活躍的思維，在短時間內(nèi)形成校園輿論熱點。由于校園新媒體用戶群體思維活躍、言論個性化、獨立自主意識強，他們樂于在微信群、微博、校園論壇等新媒體平臺上暢所欲言、各抒己見，甚至對傳統(tǒng)輿論提出挑戰(zhàn)，在他們看來，利用新媒體發(fā)表意見、表達自我體現(xiàn)了言論的自由性，這使得高校網(wǎng)絡(luò)輿論呈現(xiàn)出自主性特征。
圍繞公共事務(wù)，交互性特征凸顯。大學(xué)生群體一般以發(fā)生在自己身邊和周圍的事件作為輿論客體，如國內(nèi)外突發(fā)事件、社會熱點問題和校園管理規(guī)定等，由于涉及自身利益，迎合自身價值取向，容易在新媒體平臺引起熱烈的討論和強烈的反響，表達積極參與公共事務(wù)管理的愿望。高校新媒體的日益普及，使得網(wǎng)絡(luò)輿論的交互性日益凸顯，主要體現(xiàn)在高校新媒體用戶與媒體之間的互動、網(wǎng)絡(luò)用戶之間的互動等。
輿論內(nèi)容的非理性，不穩(wěn)定性突出。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和隱匿性容易使高校網(wǎng)絡(luò)輿論形成的過程中出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論失真和失控的現(xiàn)象，極少數(shù)缺乏自律意識的大學(xué)生在表達意見的時候采取偏激的態(tài)度甚至使用過激的言論，因此校園網(wǎng)絡(luò)輿論也表現(xiàn)出非理性的特征。甚至一些別有用心的人士利用大學(xué)生單純的特點、較為封閉的信息來源和相對較少的社會經(jīng)驗來趁機發(fā)布虛假信息，容易使大學(xué)生在認識上產(chǎn)生偏差，在這種情況下極易導(dǎo)致一些負面的、極端化和情緒性輿論的出現(xiàn)，因此高校網(wǎng)絡(luò)輿論也表現(xiàn)出不穩(wěn)定性的一面。
提升新媒體輿論引導(dǎo)力，抵御西方文化侵蝕
建設(shè)和諧的高校網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境需要增強新媒體輿論引導(dǎo)力。大學(xué)生雖然具備較高水平的新媒體素養(yǎng)，但他們的世界觀、人生觀和價值觀尚未完全形成，極易受到網(wǎng)絡(luò)上紛繁復(fù)雜的信息和思潮的干擾和影響，較容易形成校園網(wǎng)絡(luò)輿情。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和普及，校園管理除了常規(guī)管理之外，還涉及到網(wǎng)絡(luò)安全管理，及時把握校園輿論動向，掌握各類事態(tài)的發(fā)展，建設(shè)和諧的高校新媒體網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境。
應(yīng)對高校網(wǎng)絡(luò)輿論主題社會化需要，加強新媒體輿論引導(dǎo)力。大學(xué)生作為校園新媒體輿論參與主體，自然而然要參與到社會化網(wǎng)絡(luò)輿論這一更大的環(huán)境中。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，理性言論與非理性言論并存，許多真知灼見進入網(wǎng)絡(luò)輿論場之后往往容易被只言片語式的言論所淹沒。在此背景下的高校新媒體輿論場域也難免受到社會網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的影響，“碎片化”的網(wǎng)絡(luò)傳播語境正成為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)輿論的一種真實寫照。高校新媒體網(wǎng)絡(luò)輿論呈現(xiàn)社會化趨勢，需要進一步加強校園新媒體輿論引導(dǎo)力。
解決高校新媒體自身問題需要提升新媒體輿論引導(dǎo)力。借助校園新媒體平臺，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)輿情中的參與主體意識進一步得到強化，而新媒體的開放性又進一步擴大了校園輿論的影響力，使得校內(nèi)熱點問題即時在校園內(nèi)外傳播，甚至成為社會輿論熱點。因而，在校園新媒體平臺快速發(fā)展的全媒體時代對校園輿情熱點事件的研判、預(yù)防和輿情引導(dǎo)都提出新的要求。
抵御西方文化侵蝕需要提高新媒體輿論引導(dǎo)力。一方面，美國等西方國家在政治上仍然有“分化”“西化”我國的戰(zhàn)略圖謀，而且文化滲透方式不斷更新、力度不斷增強，對我國社會主義核心價值觀形成了多方面的沖擊。這一點在新媒體平臺上表現(xiàn)的更為突出，借助于互動新媒體，境外敵對勢力對我國進行意識形態(tài)滲透和干擾破壞更為方便。另一方面，高校也要積極借助新媒體加強對外文化輸出，將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化向國際社會傳播。
高校新媒體輿論引導(dǎo)力提升策略
努力營造校園新媒體客觀公正的形象，增強大學(xué)生對新媒體的價值認同。校園新媒體要加強信息資源的挖掘和加工，深耕信息內(nèi)容，推出思想性強、觀點鮮明的深度報道和評論言論，進一步提升信息內(nèi)容的品質(zhì)。同時，校園新媒體還要做到正面報道、負面報道平衡化，要盡量接近大學(xué)生對真實社會現(xiàn)狀的感知。應(yīng)站在客觀、公正的視角來分析事件的來龍去脈，引導(dǎo)大學(xué)生理性地看待社會發(fā)展過程中遇到的問題，以此來努力營造校園新媒體客觀公正的形象，培育大學(xué)生對校園主流新媒體的價值認同。
加強校園新媒體與校園主流媒體的全面融合，做主流媒體的內(nèi)容及觀點供應(yīng)商。校黨委宣傳部一方面應(yīng)當(dāng)聚焦新聞宣傳專業(yè)優(yōu)勢，依靠部門的權(quán)威性與公信力，建設(shè)好校園新媒體平臺；另一方面，在重大事件或者輿論熱點發(fā)生時，黨委宣傳部優(yōu)先選擇來自這些新媒體編輯提供的新聞評論與觀點，也可以借助一些社交媒體的推送平臺，采用主動推送校園主流媒體報道信息的方式，來增加大學(xué)生群體對校園主流媒體報道的接觸率。另外，針對某些較為嚴肅的新聞內(nèi)容，校園新媒體應(yīng)在校園主流媒體的報道框架下，在與核心價值觀點一致的前提下，依據(jù)新媒體風(fēng)格與特色對其進行相應(yīng)的解讀與編輯。
依據(jù)校園網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)急程度，推進新媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度建設(shè)。高校要想掌握校園新媒體網(wǎng)絡(luò)輿論的話語權(quán)，就應(yīng)當(dāng)按照信息公開透明的原則，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人的信息發(fā)布，及時回應(yīng)與疏導(dǎo)網(wǎng)上言論，將有關(guān)信息及時、全面、真實地公開，把大學(xué)生關(guān)心的事實真相和事件進展及應(yīng)急預(yù)案等通過校園新媒體及時加以發(fā)布，定時對輿論信息進行收集、分析、跟蹤，有助于防范網(wǎng)絡(luò)輿情向不良的方向發(fā)展。通過校園新媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度建設(shè)，既保障了大學(xué)生的知情權(quán)，又以信息公開消除謠傳猜測，能夠有效掌控校園新媒體輿情動向。
關(guān)注大學(xué)生輿論特性，實現(xiàn)新媒體議程設(shè)置與輿論引導(dǎo)聯(lián)動。思想政治教育工作者要圍繞國內(nèi)外、校內(nèi)外發(fā)生的與大學(xué)生密切關(guān)聯(lián)的重大新聞事件和熱點、焦點、難點問題，敏銳地分析輿情，了解大學(xué)生最關(guān)心、對大學(xué)生活有重大影響力的校園焦點問題，然后及時準確地設(shè)定新媒體議程，注重對校園熱點話題的調(diào)控。思想政治教育工作者通過議題設(shè)置，充分考慮大學(xué)生的現(xiàn)實訴求，主動發(fā)掘校園熱點話題，引導(dǎo)他們“想什么”，從而實現(xiàn)輿論引導(dǎo)的目的，推動形成積極向上、成熟理性的新媒體輿論氛圍。
堅持以正面引導(dǎo)為主，增強新媒體輿論引導(dǎo)的公信力。校園新媒體積極主動介入輿論熱點問題，站在校園主流媒體的高度直面熱點問題，進行理性、客觀、公正的分析，既要避免缺乏對熱點事件進行報道，也要避免對熱點事件的過度報道，更應(yīng)引導(dǎo)大學(xué)生積極主動地探究熱點事件的來龍去脈、獨立思考應(yīng)對之策。除此之外，高校新媒體還可以與社會網(wǎng)絡(luò)輿情專業(yè)分析機構(gòu)協(xié)同合作，對大學(xué)生所普遍關(guān)注的社會熱點問題及社會各界意識形態(tài)、大學(xué)生網(wǎng)民心態(tài)進行分析，并在此基礎(chǔ)上，有針對性地進行社會熱點話題的傳播，盡可能先入為主地進行新媒體深度報道，為大學(xué)生提供分析、思考其所關(guān)注的某類問題事件或者熱點事件的思考框架與方向，來有效增強新媒體輿論引導(dǎo)的公信力。
（作者單位：上海立信會計金融學(xué)院國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院）
【注：本文系教育部人文社會科學(xué)研究專項任務(wù)項目“新媒體環(huán)境下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息危機及其干預(yù)策略實證研究”（項目編號：16JDSZ3002）階段性成果】
【參考文獻】
①蔣曉麗、侯雄飛：《新形勢下輿論引導(dǎo)力提升方略研究》，北京：中國社會科學(xué)出版社，2013年。
責(zé)編/宋睿宸 美編/王夢雅
聲明：本文為人民論壇雜志社原創(chuàng)內(nèi)容，任何單位或個人轉(zhuǎn)載請回復(fù)本微信號獲得授權(quán)，轉(zhuǎn)載時務(wù)必標明來源及作者，否則追究法律責(zé)任。
