【編者按】品牌建設(shè)既是當(dāng)前推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革增加有效供給、擴(kuò)大消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要舉措，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)我國(guó)由制造業(yè)大國(guó)向制造業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略抓手。
經(jīng)過三十多年高速發(fā)展，我國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平、質(zhì)量和效益與發(fā)達(dá)國(guó)家仍有差距，特別是品牌建設(shè)與經(jīng)濟(jì)體量不匹配。目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，增速已經(jīng)明顯放緩，未來我國(guó)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力來自何處？無論是“新經(jīng)濟(jì)”還是“老經(jīng)濟(jì)”，無論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是新興產(chǎn)業(yè)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵因素之一是我們能不能打造出更多的世界知名品牌。
我國(guó)在品牌建設(shè)方面已經(jīng)有了長(zhǎng)足進(jìn)步，涌現(xiàn)出一批深受消費(fèi)者和客戶歡迎與信賴的知名品牌，在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地。但是整體來看，我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)仍處于初級(jí)階段，品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡薄等問題比較突出。如何加強(qiáng)品牌建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)邁向中高端乃至最高端，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)品牌立國(guó)？
一要強(qiáng)化品牌意識(shí)，牢固樹立質(zhì)量第一、品牌至上的理念。要形成精心打造知名品牌、弘揚(yáng)品牌文化的共識(shí)，將其滲透到產(chǎn)品和服務(wù)加工制造、市場(chǎng)營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，要形成所有相關(guān)者共同參與、共擔(dān)責(zé)任、共享成果的良好社會(huì)氛圍，人人精心呵護(hù)品牌。
二要加強(qiáng)品牌體系建設(shè)。一方面要建立產(chǎn)品和服務(wù)全過程全產(chǎn)業(yè)鏈全價(jià)值鏈的管理體系，嚴(yán)格質(zhì)量管理，把好每個(gè)環(huán)節(jié)每道關(guān)口，并加強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)，選擇品牌定位，制定品牌規(guī)劃，樹立品牌形象。另一方面要大力弘揚(yáng)“工匠精神”，精益求精做好每一件產(chǎn)品。
三要建立公正客觀的品牌評(píng)價(jià)體系，搞好品牌傳播推介。具體來說，要制定科學(xué)的評(píng)價(jià)方法和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，公正、客觀地進(jìn)行品牌評(píng)價(jià)；要積極開展品牌管理咨詢服務(wù)，有針對(duì)性地提出改進(jìn)品牌管理、提升品牌價(jià)值的解決方案；要結(jié)合“中國(guó)品牌日”等活動(dòng)，加強(qiáng)品牌推介傳播工作，提高品牌知名度；要加快中國(guó)品牌的國(guó)際化進(jìn)程，講好中國(guó)品牌的故事，把更多優(yōu)秀的中國(guó)品牌推向國(guó)際市場(chǎng)。
四要建立品牌監(jiān)管和懲戒體系，防止“劣幣驅(qū)逐良幣”。綜合運(yùn)用行政、經(jīng)濟(jì)、法律等手段，保護(hù)產(chǎn)品的合法權(quán)益不受侵犯，嚴(yán)厲打擊仿冒侵權(quán)行為。凈化市場(chǎng)環(huán)境，保護(hù)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，為更多品牌脫穎而出創(chuàng)造良好條件。
五要?jiǎng)?chuàng)建品牌共建共享的社會(huì)氛圍，人人關(guān)心、支持、呵護(hù)品牌。要建立包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體等所有相關(guān)方在內(nèi)的共建共享的品牌建設(shè)共同體，提高全社會(huì)的參與度；要鼓勵(lì)和支持自主品牌，在同等條件或大致相當(dāng)?shù)臈l件下，優(yōu)先購(gòu)買國(guó)貨和自主品牌。
（作者：國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任 侯云春）
