【摘要】文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于文化資源，但文化資源并不必然轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)。因此，探索文化資源向文化產(chǎn)業(yè)高效轉(zhuǎn)化的路徑，是我國當(dāng)前全面加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實施文化強國戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。文化企業(yè)、政府等主體應(yīng)通過文化資源整合、文化產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新等手段推進文化產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展，著力突破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金瓶頸，高效推進文化資源向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化。
【關(guān)鍵詞】文化資源 文化產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新性發(fā)展
【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A
黨的十九大報告明確提出，中國共產(chǎn)黨和中國人民要“能夠擔(dān)負起新的文化使命，在實踐創(chuàng)造中進行文化創(chuàng)造，在歷史進步中實現(xiàn)文化進步”，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)……提高國家文化軟實力”。由此可見，在我國，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)被提升到了前所未有的新高度，對這一問題進行深入研究具有重要的現(xiàn)實意義。
力推文化資源向文化產(chǎn)業(yè)高效轉(zhuǎn)化，發(fā)掘文化資源的最大價值
當(dāng)今世界，文化軟實力的競爭已經(jīng)成為各國綜合國力競爭的重要內(nèi)容。然而多年來，我國文化產(chǎn)業(yè)仍然處于低端發(fā)展的狀態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力和影響力不足，建設(shè)“文化強國”的目標任重道遠。傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推進現(xiàn)代精神文明建設(shè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造文化強國，需要全社會的共同努力。
文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托文化資源，文化資源的性質(zhì)、結(jié)構(gòu)、形式、數(shù)量等直接影響著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。2017年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，實施中華文化資源普查工程、保護傳承文化遺產(chǎn)、堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展等作為重要內(nèi)容被提出，這顯示出文化資源以產(chǎn)業(yè)模式進行開發(fā)的重要性和必要性。
文化產(chǎn)業(yè)具有諸多優(yōu)勢：資源消耗低、科技含量高，使文化資源價值變現(xiàn)，提升人民生活水平，滿足廣大人民群眾的精神文化需求。文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)成為中國乃至世界各國提升國力的重要戰(zhàn)略選擇，政府、企業(yè)等相關(guān)主體應(yīng)多方共舉，力求以最高效的模式發(fā)掘文化資源的最大價值，力推文化資源向文化產(chǎn)業(yè)高效轉(zhuǎn)化，全面提升我國文化軟實力，實現(xiàn)文化強國的目標。
整合文化資源，激發(fā)文化創(chuàng)意
整合文化資源，進行科學(xué)評估。文化資源向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的前提是對文化資源的有效整合和科學(xué)評估，在此基礎(chǔ)上才能實現(xiàn)有序的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。這就要求我們對本區(qū)域文化資源有清晰的認識和把握，按照不同的文化類型對文化資源進行歸類、分析和評估。例如可依照文化資源的存在形式劃分為有形文化資源和無形文化資源；依照內(nèi)容劃分為器物文化資源、精神文化資源和信息文化資源等；依據(jù)性質(zhì)劃分為歷史文化資源、宗教文化資源、民族文化資源等。只有對本區(qū)域的文化資源有清晰認知，進而科學(xué)評估其品質(zhì)、效用、價值、發(fā)展前景等本質(zhì)屬性，才能依據(jù)不同評估結(jié)果選擇不同文化資源適宜的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑。
由于文化資源本身存在一定的復(fù)雜性，因此在其向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的過程中，我們必須清晰地知道：哪些資源可以在保護的基礎(chǔ)上兼顧開發(fā)，哪些資源只能妥善保護而禁止開發(fā)，哪些文化資源因其發(fā)展力弱、發(fā)展環(huán)境差而應(yīng)限制開發(fā)，哪些資源具有豐富的市場前景而應(yīng)該重點開發(fā)。根據(jù)不同文化資源的評估結(jié)果，企業(yè)再行制定不同的開發(fā)規(guī)模、速度、路徑等科學(xué)高效的轉(zhuǎn)化方案。
實施人才戰(zhàn)略，激發(fā)文化創(chuàng)意。資源并不能天然轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)，而是需要一定的機制來實現(xiàn)，這就涉及到文化資源產(chǎn)業(yè)化過程中的創(chuàng)意和創(chuàng)新問題。文化資源產(chǎn)業(yè)化應(yīng)以引導(dǎo)消費為導(dǎo)向，以滿足消費者的精神文化需求為目標，通過創(chuàng)新和創(chuàng)意展現(xiàn)文化產(chǎn)品的內(nèi)在價值，升華消費者的觀感體驗。文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展應(yīng)遵循市場導(dǎo)向，注重消費者需求，結(jié)合本區(qū)域文化資源開發(fā)出獨具特色的文化產(chǎn)品，以及規(guī)劃好文化資源開發(fā)的內(nèi)容和形式。為此，文化企業(yè)應(yīng)該積極聯(lián)合科研機構(gòu)、高校等展開合作，以人才促進創(chuàng)意，以創(chuàng)意引導(dǎo)消費。
文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才，我們應(yīng)該大力培養(yǎng)和引進人才，注重對人才理論和實踐雙重能力的培養(yǎng)。文化資源向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化需要預(yù)先對消費者需求和市場信息進行調(diào)查、搜集、分析、整合，這有賴于人才創(chuàng)新能力的發(fā)揮。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，需要文化企業(yè)、政府等主體共同打造一個開放、包容的文化環(huán)境，更好地吸引人才，激發(fā)其創(chuàng)意，如此方能為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不竭的動力支持。
推進文化產(chǎn)品高端化發(fā)展，突破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金瓶頸
技術(shù)創(chuàng)新，推進文化產(chǎn)品高端化發(fā)展。通常來說，越是高端的文化產(chǎn)品，其內(nèi)涵就越豐富，其蘊含和能夠創(chuàng)造的價值就越大，滿足精神需求的能力也就越強。在文化資源向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的過程中，我們應(yīng)利用現(xiàn)代高新技術(shù)，充分發(fā)掘文化資源的潛在價值，提升其附加價值，走文化產(chǎn)品高端化發(fā)展路線。
文化產(chǎn)品的高端化發(fā)展不僅要靠技術(shù)支撐，也要靠政府和文化企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新和投入力度，科學(xué)評估投資收益比，致力于提升文化產(chǎn)業(yè)價值。技術(shù)的投入需要多方條件的支持，不僅需要大量優(yōu)秀人才，也需要足夠的資金、科學(xué)的運營機制和有效的外部政策。文化企業(yè)一方面要培養(yǎng)和吸引人才，廣開渠道籌措資金；另一方面，政府應(yīng)給予政策支持，通過實施地方性財稅制度、注冊制度、土地制度等，對文化企業(yè)立項的文化項目給予科學(xué)評估和有針對性的財政撥款支持，在企業(yè)注冊審批、土地轉(zhuǎn)讓開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新獎勵、吸引投資、技術(shù)成果轉(zhuǎn)化、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面給予充分的政策支持，讓文化企業(yè)敢于技術(shù)創(chuàng)新、樂于技術(shù)創(chuàng)新，讓技術(shù)創(chuàng)新成果能夠有效落實，轉(zhuǎn)化為發(fā)展力和競爭力。文化資源的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展離不開技術(shù)創(chuàng)新，只有通過技術(shù)創(chuàng)新打造出高端化產(chǎn)品和構(gòu)建高端化的產(chǎn)業(yè)格局，才能彰顯文化資源的內(nèi)在價值，享受文化資源的最大紅利。
廣開渠道，突破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金瓶頸。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要解決融資問題，在金融支持方面，銀行等金融機構(gòu)應(yīng)該努力開發(fā)適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融產(chǎn)品，推出以知識產(chǎn)權(quán)為核心的“輕資產(chǎn)”信貸產(chǎn)品。我們可以借鑒西方國家的成功經(jīng)驗，推出企業(yè)版權(quán)質(zhì)押信貸融資產(chǎn)品，既包括單一版權(quán)質(zhì)押擔(dān)保，也可以推出多個版權(quán)捆綁打包的集合質(zhì)押金融產(chǎn)品，這既能夠達到企業(yè)融資的目的，也能夠有效降低信貸風(fēng)險。當(dāng)然，最有效的方法還是文化企業(yè)和項目的直接融資。對此，相關(guān)部門應(yīng)適當(dāng)調(diào)整文化企業(yè)融資的證券市場準入門檻，幫助和引導(dǎo)文化企業(yè)通過發(fā)行債券、IPO上市等途徑融通資金，為企業(yè)的發(fā)展壯大提供必要的資金支持。例如在日本，文化企業(yè)會借助互聯(lián)網(wǎng)金融，將電影項目放到互聯(lián)網(wǎng)上，向社會潛在投資者公開項目相關(guān)信息，包括項目成本、預(yù)計收益和風(fēng)險評估，由專業(yè)的第三方評估公司給予擔(dān)保，文化企業(yè)依托項目發(fā)起眾籌來獲取項目資金。在當(dāng)前金融產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展、金融產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面創(chuàng)新的時期，文化企業(yè)融資也有了更多的選擇，因此可以不拘一格，探索和嘗試最適合自己的融資模式。
（作者為內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)教授）
【注：本文系內(nèi)蒙古社會科學(xué)規(guī)劃辦課題“高校人文與社會科學(xué)實踐教學(xué)體系研究”（項目編號：NGJGH2017104）的研究成果】
【參考文獻】
①《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，《人民日報》，2017年1月26日。
②談國新、郝挺雷：《科技創(chuàng)新視角下我國文化產(chǎn)業(yè)向全球價值鏈高端躍升的路徑》，《華中師范大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版)》，2015年第2期。
③呂元白、侯俊軍：《我國文化產(chǎn)業(yè)的融資約束及解決對策》，《金融理論與實踐》，2014年第12期。
④高書生：《我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體狀況和主要特征》，《經(jīng)濟與管理》，2015年第3期。
責(zé)編/王妍卓 美編/宋揚
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