【摘要】馬克思主義借助大眾化傳播這一橋梁，才能讓更多的群眾了解并科學(xué)運(yùn)用，提高解決實(shí)際問(wèn)題的能力。所以，面對(duì)馬克思主義大眾化傳播中遇到的現(xiàn)實(shí)困境，采取針對(duì)性的破解之策，將有利于全面提升馬克思主義大眾化水平。
【關(guān)鍵詞】馬克思主義 大眾化 傳播 【中圖分類號(hào)】A81 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
馬克思主義大眾化是指采用通俗易懂的形式及方法，對(duì)群眾宣傳、普及馬克思主義基本理論及觀點(diǎn)，讓廣大群眾掌握認(rèn)知改造世界的方法，更好地發(fā)展馬克思主義。馬克思主義依靠傳播這一媒介，不僅擴(kuò)大了群眾輻射面，也有助于提高解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的能力。
馬克思主義大眾化傳播的重要意義
豐富并發(fā)展馬克思主義理論。注重馬克思主義大眾化傳播，有助于開(kāi)辟馬克思主義大眾化新局面。馬克思主義的根本特點(diǎn)是實(shí)踐性，人民群眾不僅是認(rèn)知的主體，也是社會(huì)實(shí)踐的主體。從這一層面來(lái)講，馬克思主義理論是面向大眾，并和群眾的社會(huì)實(shí)踐有機(jī)結(jié)合在一起的。然而，廣大人民群眾要持續(xù)發(fā)揮作用，離不開(kāi)先進(jìn)理論的支撐，只有掌握了理論，才能漸漸變成自覺(jué)行動(dòng)。用傳播學(xué)方法推廣馬克思主義，要同馬克思主義理論本質(zhì)相銜接。與此同時(shí)，馬克思主義理論強(qiáng)調(diào)與時(shí)俱進(jìn)，做好馬克思主義大眾化傳播工作，既要符合馬克思主義理論的現(xiàn)實(shí)需要，也要與新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義實(shí)踐相契合。要讓馬克思主義理論得到持續(xù)豐富及發(fā)展，就要讓越來(lái)越多的人掌握并運(yùn)用馬克思主義，而善用傳播方法，馬克思主義更易被群眾認(rèn)可與接受，從而達(dá)到更好的傳播效果。
有助于加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)。新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心是黨，不斷加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，是新時(shí)代做好各項(xiàng)工作的強(qiáng)力保障，而全面鞏固黨的執(zhí)政地位，需要以馬克思主義理論傳播為切入點(diǎn)，這是鞏固并加強(qiáng)黨的執(zhí)政地位的重要前提。馬克思主義大眾化傳播突出時(shí)代感、沖擊力，需要與時(shí)俱進(jìn)，提高傳播水平，推動(dòng)改革開(kāi)放和新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)不斷向前發(fā)展。此外，全面?zhèn)鞑ヱR克思主義理論，讓馬克思主義普及到各個(gè)階層，有利于深化政治認(rèn)同，夯實(shí)團(tuán)結(jié)奮斗的思想之基，形成磅礴的力量，不斷鞏固黨的執(zhí)政地位。
馬克思主義大眾化傳播面臨的問(wèn)題
信息傳播內(nèi)容的碎片化與聚合。伴隨新媒介技術(shù)的飛速發(fā)展以及傳播功能的持續(xù)增強(qiáng)，電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體建構(gòu)了綜合性的信息網(wǎng)絡(luò)。計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)、電信網(wǎng)和有線電視網(wǎng)的融合，使得信息內(nèi)容更為碎片化，人人都能成為信息傳播的載體。社會(huì)信息進(jìn)入新媒介傳播，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介的市場(chǎng)占有份額日漸萎縮，話語(yǔ)的權(quán)威性、傳播效果大打折扣，而新媒介的不斷涌現(xiàn)，又使信息量、信息傳播路徑持續(xù)增加，不同傳媒之間的整合不得不面對(duì)新的社會(huì)語(yǔ)境。在信息化社會(huì)實(shí)現(xiàn)大眾化傳播，要適應(yīng)信息內(nèi)容碎片化趨勢(shì)，建立多渠道互斥傳播鏈條，適應(yīng)自主化、大眾化的新趨勢(shì)，將多種不同傳播路徑相疊加，在尊重受眾選擇途徑個(gè)性化趨勢(shì)的前提下，突出分眾傳播效果。
話語(yǔ)體系的轉(zhuǎn)化與接受。馬克思主義話語(yǔ)體系的建構(gòu)具有西方文化背景，從本質(zhì)上來(lái)看，其是以西方學(xué)說(shuō)的身份逐漸融入我國(guó)歷史與文化的。所以，原生態(tài)的馬克思主義隸屬于西方文化，而中國(guó)人要去理解、實(shí)踐馬克思主義，應(yīng)置身于中國(guó)文化。因此，要讓馬克思主義在群眾中廣泛傳播，就必須實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)體系的轉(zhuǎn)化，結(jié)合中國(guó)人的語(yǔ)言、思維以及實(shí)際需要，實(shí)現(xiàn)馬克思主義話語(yǔ)的本土性轉(zhuǎn)化，使其在文本、思維習(xí)慣以及表達(dá)方式等多方面更富有中國(guó)特色，使話語(yǔ)體系符合大眾接受心理。實(shí)現(xiàn)馬克思主義理論的通俗化，也就是與我國(guó)本土文化相融合，這樣才能被廣大群眾所接受。
馬克思主義大眾化傳播的創(chuàng)新策略
加強(qiáng)信息傳播內(nèi)容聚合。面對(duì)馬克思主義大眾化傳播的碎片化環(huán)境，必須正確審視碎片化環(huán)境之后的社會(huì)價(jià)值。實(shí)際上，碎片化傳播的出現(xiàn)，使單一性傳播個(gè)體及價(jià)值得到了彰顯，權(quán)威和普通百姓的地位從心理層面實(shí)現(xiàn)了平等。借助新的傳播媒介，大眾實(shí)現(xiàn)了更多自我滿足，而在傳統(tǒng)精英社會(huì)所構(gòu)筑的傳媒平臺(tái)上，大眾只是追隨者。受眾的分化，形成了傳播群體碎片，這勢(shì)必需要在傳播媒介中關(guān)注每一個(gè)族群的心理特點(diǎn)及認(rèn)知特征，把握這一傳播特征的人，將生活方式、價(jià)值追求以及文化特點(diǎn)相同或相近的眾多個(gè)體聚合起來(lái)。此外，充分理解受眾碎片化的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，是為了進(jìn)一步明確傳播目標(biāo)對(duì)象群體，使傳播資源發(fā)揮最大傳播效果。面對(duì)馬克思主義傳播碎片化環(huán)境，受眾在心理、群體層次、興趣等方面發(fā)生了新的轉(zhuǎn)變，其接受習(xí)慣以及所接觸的媒介存在較大差別，并且大眾的思維模式也會(huì)影響其認(rèn)知與信息接受的習(xí)慣。從文化傳播的視角出發(fā)，傳播者和接受者作為雙向互動(dòng)主體，在堅(jiān)持對(duì)話、民主與平等基礎(chǔ)上，應(yīng)將意識(shí)形態(tài)的真理性思想認(rèn)識(shí)融入大眾心理，提高意識(shí)形態(tài)的說(shuō)服力、吸引力。
善于尋找大眾化話語(yǔ)契合點(diǎn)。首先，突出對(duì)話式話語(yǔ)。強(qiáng)調(diào)話語(yǔ)的自由平等，讓傳播者與受眾不僅能清晰表達(dá)觀點(diǎn)，又能站在他人的角度換位思考，全面理解他人意見(jiàn)，唯有如此，馬克思主義大眾化話語(yǔ)權(quán)才能發(fā)展成傳播者和受眾的橋梁，傳播者與受眾才能進(jìn)一步消除地位、身份的隔閡，進(jìn)行開(kāi)誠(chéng)布公的交流。傳播者與受眾在開(kāi)展對(duì)話的過(guò)程中，傳播者不僅要對(duì)關(guān)注內(nèi)容的真實(shí)性與準(zhǔn)確性等進(jìn)行反思，也要了解大眾對(duì)馬克思主義理論的理解水平，采用協(xié)商討論方式，使受眾接受馬克思主義，引導(dǎo)其進(jìn)行自我反思，與傳播者形成共識(shí)。其次，話語(yǔ)內(nèi)容貼近現(xiàn)實(shí)生活。實(shí)際上，馬克思主義大眾化傳播是在現(xiàn)實(shí)生活中展開(kāi)的，傳播話語(yǔ)必須與現(xiàn)實(shí)生活相融合，馬克思主義大眾化傳播的話語(yǔ)與現(xiàn)實(shí)生活相貼近，才能與大眾實(shí)踐相一致。馬克思主義大眾化傳播在生活世界中展開(kāi)，必須與現(xiàn)實(shí)生活相吻合。馬克思主義話語(yǔ)的大眾化傳播，應(yīng)從之前只關(guān)注政治生活，轉(zhuǎn)向個(gè)人、經(jīng)濟(jì)與文化生活并重，精神生活與物質(zhì)生活并重，嘗試從更廣層面創(chuàng)建與現(xiàn)實(shí)世界的廣泛聯(lián)系，深化馬克思主義理論與個(gè)人對(duì)話的語(yǔ)境，只有這樣，才能讓馬克思主義理論話語(yǔ)被社會(huì)大眾所接受。
打造高素質(zhì)傳播人才隊(duì)伍。全面做好馬克思主義大眾化傳播工作，需要高素質(zhì)的傳播人才隊(duì)伍。首先，加強(qiáng)理論隊(duì)伍建設(shè)。要全面深化馬克思主義理論研究，積極推廣馬克思主義理論大眾化傳播。在新的歷史條件下推進(jìn)馬克思主義大眾化，需要結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)以及群眾關(guān)心的現(xiàn)實(shí)利益。在進(jìn)行理論闡釋時(shí)，緊密結(jié)合生活實(shí)際，圍繞群眾福祉這一核心，幫助人們解決生活實(shí)踐中遇到的問(wèn)題，因?yàn)樵醋杂谏畹睦碚摬拍苋谌肴藗兊男奶铩Ｆ浯?，加?qiáng)媒體傳播隊(duì)伍建設(shè)。隨著新媒體的不斷發(fā)展，馬克思主義傳播體系也要做到與時(shí)俱進(jìn)、融入到新媒體中，這樣才能為全面做好馬克思主義媒體傳播工作創(chuàng)造好條件，才能讓新媒體成為宣傳馬克思主義的新平臺(tái)。為此，必須建設(shè)高質(zhì)量的媒體傳播隊(duì)伍。一是提高媒體傳播隊(duì)伍的理論素養(yǎng)，掌握并科學(xué)運(yùn)用好馬克思主義的基本立場(chǎng)、觀點(diǎn)及方法。二是媒體傳播隊(duì)伍要建立科學(xué)完善的知識(shí)結(jié)構(gòu)，要掌握語(yǔ)言學(xué)、教育學(xué)、文學(xué)藝術(shù)以及管理學(xué)等新興知識(shí)，同時(shí)既具備新媒體操作能力，也具備網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、媒體融合等管理能力。三是建立培訓(xùn)中心。為了更好利用傳媒資源做好馬克思主義傳播工作，要加強(qiáng)新媒體隊(duì)伍的培訓(xùn)及教育，使媒體傳播隊(duì)伍管理能力、使用新媒體的意識(shí)等不斷增強(qiáng)，全面認(rèn)識(shí)到新媒體在社會(huì)管理中的價(jià)值。為此，需要建立新媒體研究及傳播隊(duì)伍，集中專業(yè)人力資源，借鑒先進(jìn)的培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)等，提高媒體隊(duì)伍的整體素養(yǎng)。
（作者為桂林航天工業(yè)學(xué)院講師）
【注：本文系2017年國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“馬克思?xì)v史理論新釋：歷史方法與歷史規(guī)律關(guān)系研究”（項(xiàng)目編號(hào)：17XZX006）階段性成果之一】
【參考文獻(xiàn)】
①李春會(huì)：《馬克思主義大眾化傳播的現(xiàn)實(shí)困境》，《燕山大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2012年第1期。
責(zé)編/賈娜 美編/楊玲玲
