【摘要】以科學(xué)為核心的普及類綜藝節(jié)目，給社會(huì)帶來了思考的回歸和理性的回歸，使“科學(xué)”成為輿論界的熱門詞匯。這背后不僅有國家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的推動(dòng)，還有媒體的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。從詩意到思考，從文化到理性，這一切均表明：文化精品不僅需要理性的回歸，同時(shí)也需要內(nèi)容的回歸。
【關(guān)鍵詞】科學(xué) 文化傳播 理性回歸 內(nèi)容回歸
【中圖分類號(hào)】G122 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
中央電視臺(tái)于2013年推出《中國漢字聽寫大會(huì)》，于2014年推出《中國成語大會(huì)》和《中國謎語大會(huì)》，于2016年推出《中國詩詞大會(huì)》，2017年又推出《朗誦者》。對(duì)于這些節(jié)目，觀眾好評(píng)如潮，著名節(jié)目主持人董卿亦稱之為“詩意的回歸，文化的回歸”。
伴隨詩意的回歸，另一種現(xiàn)象級(jí)的電視節(jié)目應(yīng)聲而起：2016年7月，央視推出大型科學(xué)實(shí)驗(yàn)節(jié)目《加油！向未來》，引發(fā)觀眾熱議；2017年7月，《加油！向未來》第二季強(qiáng)勢回歸，不僅收視率表現(xiàn)出色，也獲得了觀眾的一致好評(píng)。隨后，探索互動(dòng)演講節(jié)目《未來架構(gòu)師》、人工智能節(jié)目《機(jī)智過人》、原創(chuàng)科技秀節(jié)目《我是未來》等一大批以科學(xué)為核心內(nèi)容的節(jié)目聲名鵲起?？茖W(xué)類節(jié)目儼然成了電視的“新寵”，可謂“思考的回歸”和“理性的回歸”。
從“字詞”到“科學(xué)”，從“文化”到“理性”，并非單純的電視節(jié)目主題更迭，其背后應(yīng)是“內(nèi)容為王”基礎(chǔ)上國家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的體現(xiàn)與觀眾整體素養(yǎng)的提升。
“科學(xué)”為何成為輿論界的熱門詞匯
國家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的推動(dòng)。在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記指出，“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐。要瞄準(zhǔn)世界科技前沿，強(qiáng)化基礎(chǔ)研究，實(shí)現(xiàn)前瞻性基礎(chǔ)研究、引領(lǐng)性原創(chuàng)成果重大突破。加強(qiáng)應(yīng)用基礎(chǔ)研究，拓展實(shí)施國家重大科技項(xiàng)目，突出關(guān)鍵共性技術(shù)、前沿引領(lǐng)技術(shù)、現(xiàn)代工程技術(shù)、顛覆性技術(shù)創(chuàng)新，為建設(shè)科技強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國、航天強(qiáng)國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、交通強(qiáng)國、數(shù)字中國、智慧社會(huì)提供有力支撐”，此外還定下了“培養(yǎng)造就一大批具有國際水平的戰(zhàn)略科技人才、科技領(lǐng)軍人才、青年科技人才和高水平創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”的目標(biāo)。國家戰(zhàn)略的重視與國家發(fā)展的需要，推動(dòng)了我國對(duì)科學(xué)知識(shí)的普及和傳播。
“大國重器”的社會(huì)效應(yīng)。近五年來，中國的科技創(chuàng)新取得了豐碩的成果，從天空到陸地，再到深海，處處可見“大國重器”的身影，如無人機(jī)“天眼”、蛟龍?zhí)栞d人潛水器、墨子號(hào)量子科學(xué)實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星等，引發(fā)了公眾對(duì)科學(xué)的極大關(guān)注。特別是隨著中國人不斷獲得一些矚目成就，如屠呦呦獲得諾貝爾科學(xué)獎(jiǎng)、劉慈欣的科幻小說《三體》獲雨果獎(jiǎng)等，進(jìn)一步引發(fā)了科學(xué)熱潮，使得“科學(xué)”成為電視文化中的熱門詞匯。
媒體的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。推動(dòng)國家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、構(gòu)建創(chuàng)新發(fā)展體系，并非僅僅依靠科學(xué)家就能成功。2016年5月，習(xí)近平總書記在全國科技創(chuàng)新大會(huì)、兩院院士大會(huì)、中國科協(xié)第九次全國代表大會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置。”可見，科普也是其中的重要一環(huán)，創(chuàng)新戰(zhàn)略的實(shí)施是一個(gè)需要全民參與的系統(tǒng)性工程。社會(huì)民眾的整體科學(xué)素養(yǎng)是創(chuàng)新體系的一個(gè)重要組成部分，普及科學(xué)知識(shí)，除學(xué)校教育之外，最快捷、最方便、最有效的傳播手段非電視媒體莫屬。
提高我國公民科學(xué)素質(zhì)水平的需要。近年來，我國公民的科學(xué)素質(zhì)水平雖然有一定的提高，但是與一些科技強(qiáng)國相比，仍存在一定的差距。2015年，中國具備科學(xué)素質(zhì)的公民比例是6.20%，這個(gè)數(shù)字比2010年增長了3.27%。在我國，上海、北京和天津三地公民的科學(xué)素質(zhì)水平位居全國前三，分別為18.71%、17.56%和12.00%，但這種水平只達(dá)到美國和歐洲15年前的水平。
面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，科學(xué)普及就成了我國科技創(chuàng)新體系建設(shè)的重中之重。除了加強(qiáng)教育體系的建設(shè)外，媒體，特別是電視媒體，也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的普及職責(zé)。大量科學(xué)類電視綜藝節(jié)目的涌現(xiàn)，不僅是媒體的自我創(chuàng)新，也是媒體貼近受眾與國家戰(zhàn)略、彰顯社會(huì)意義的直接體現(xiàn)，更是媒體主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，向大眾普及科學(xué)知識(shí)的體現(xiàn)。
以科學(xué)為核心的普及類綜藝節(jié)目，給社會(huì)帶來了思考的回歸和理性的回歸
在當(dāng)下的電視文化領(lǐng)域中，雖不乏一些泛娛樂化、庸俗化、炒作化等低級(jí)現(xiàn)象，但從《中國漢字聽寫大會(huì)》《見字如面》到《中國詩詞大會(huì)》《中華好詩詞》，再到《加油！向未來》《我是未來》《機(jī)智過人》等科學(xué)類文化節(jié)目，則更多體現(xiàn)出文化與科學(xué)開始逐漸走入大眾視野這樣一種傾向。
英國著名作家赫胥黎曾在《美麗新世界》中指出：“人們由于享樂失去了自由。”美國著名學(xué)者尼爾·波茲曼將這個(gè)觀點(diǎn)引入其成名作《娛樂至死》中，并預(yù)言：電視所帶來的娛樂化表達(dá)方式將會(huì)讓受眾放棄閱讀、放棄思考、放棄理性，最終在娛樂中走向消亡。
曾幾何時(shí)，娛樂的確充斥于電視的各個(gè)角落，親子類、選秀類、歌唱類、挑戰(zhàn)類等節(jié)目令人目不暇接。從“明星真人秀”，到無厘頭炒作；從各種“段子”，到各種秀下限，仿佛波茲曼的預(yù)言就在眼前。
董卿在策劃《朗讀者》時(shí)，悲觀者曾勸言：多此一舉，這種節(jié)目不會(huì)有人看；樂觀者則建言：別請(qǐng)“文化人”，請(qǐng)明星。董卿卻不這么認(rèn)為。這一切，不是沒有人看，而是我們沒有給。如果說《朗讀者》等節(jié)目是詩意的回歸，那么《加油！向未來》等科學(xué)類節(jié)目，則代表著電視節(jié)目制作中理性與思考的回歸；如果說以《朗讀者》為代表的文化類節(jié)目給觀眾帶來了我們這個(gè)社會(huì)最匱乏的純粹“精神食糧”，那么以“科學(xué)”為核心的普及類綜藝節(jié)目，則給這個(gè)社會(huì)帶來了最實(shí)用的科學(xué)知識(shí)。
在策劃一檔電視節(jié)目之前，不少策劃人考慮的主要是受眾會(huì)不會(huì)喜歡，而不去考慮受眾需不需要。因此，怎樣才能更娛樂，怎樣才能有爆點(diǎn)、有炒作點(diǎn)，成為了一些電視節(jié)目的核心追求。正因如此，才有那些明星秀場、無底線炒作、扭曲吐槽等充斥熒屏。當(dāng)遭遇批評(píng)時(shí)，這些策劃人還會(huì)理直氣壯地說：這不是我能決定的！觀眾喜歡這些節(jié)目，不喜歡文化、科學(xué)類節(jié)目。然而問題是：電視臺(tái)沒有給觀眾提供這一類節(jié)目，又怎么會(huì)知道觀眾不喜歡、不接受？
一些節(jié)目策劃者總是自認(rèn)為很懂受眾心理、了解市場需求，卻不知道自己已經(jīng)成為了“垃圾節(jié)目”的生產(chǎn)者和“垃圾文化”的培養(yǎng)者。而以《中國詩詞大會(huì)》《朗誦者》為代表的文化類節(jié)目和以《加油！向未來》為代表的科學(xué)類節(jié)目的大獲成功，則是駁斥這些不良節(jié)目策劃人的最有力證據(jù)。
“普及”和“貼近”是科學(xué)傳播的重點(diǎn)
隨著科學(xué)類綜藝節(jié)目逐漸成為熱門，科學(xué)在文化領(lǐng)域已經(jīng)改變了往日“只可遠(yuǎn)觀，不可褻玩”的狀態(tài)，逐漸“飛入尋常百姓家”。隨著十九大再次提出創(chuàng)新戰(zhàn)略以及民眾對(duì)科學(xué)普及的熱切需求，科學(xué)應(yīng)該向“普及”和“貼近”方面傾斜。所謂“普及”，即著眼于把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置上，實(shí)現(xiàn)“科普”與“創(chuàng)新”的兩翼齊飛，從而傳承民族科學(xué)精神，實(shí)現(xiàn)全民科普，構(gòu)建完整的國家創(chuàng)新體系。所謂“貼近”，則是指科學(xué)、科普不是高高在上的空中樓閣，而是應(yīng)成為貼近百姓生活、貼近百姓需求、貼近百姓興趣的內(nèi)容?！都佑停∠蛭磥怼返瓤破疹惞?jié)目，正好符合科學(xué)“普及”與“貼近”的要求。
以《加油！向未來》為例，節(jié)目采取了兩隊(duì)答題對(duì)戰(zhàn)的模式，既有18歲以上社會(huì)各個(gè)職業(yè)領(lǐng)域的成年“加油隊(duì)”，也有18歲以下以青少年為中心組成的“未來隊(duì)”，力爭將“科學(xué)”知識(shí)的普及輻射到社會(huì)各個(gè)階層，這是一方面。另一方面，節(jié)目不僅運(yùn)用了豐富的電視手法、多彩的敘事架構(gòu)、創(chuàng)新的節(jié)目元素，力求達(dá)到吸引更多受眾的目的，還組建了專業(yè)的科學(xué)團(tuán)隊(duì)：邀請(qǐng)中國科學(xué)院物理所研究員、博士生導(dǎo)師曹則賢擔(dān)當(dāng)課題組長，邀請(qǐng)中國科學(xué)院高能物理研究所研究員、中國科學(xué)院粒子天體物理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、博士生導(dǎo)師張雙南擔(dān)當(dāng)解題人，邀請(qǐng)北京交通大學(xué)國家級(jí)物理實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心的陳征博士和他帶領(lǐng)的四十人團(tuán)隊(duì)作為科學(xué)顧問，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)節(jié)目中的各種實(shí)驗(yàn)。這樣就使節(jié)目既達(dá)到了科學(xué)普及的目的，又保證了節(jié)目的專業(yè)性和準(zhǔn)確性。
在“貼近”方面，節(jié)目往往選擇那些既貼近生活，又體現(xiàn)生活前沿的實(shí)用性主題。例如，被電到的時(shí)候，人體究竟發(fā)生了什么變化；由一張紙的承受重量，科普結(jié)構(gòu)力學(xué)在生活中的強(qiáng)大應(yīng)用；夏季高溫暴曬后，車內(nèi)溫度對(duì)人體的傷害不容小覷；通過趣味心理實(shí)驗(yàn)，解答空軍招飛心理考核問題等。同時(shí)，為了確?？茖W(xué)原理以及科學(xué)選題能夠更加生動(dòng)、簡明扼要，節(jié)目還邀請(qǐng)了國內(nèi)知名的科普網(wǎng)站果殼網(wǎng)的主筆擔(dān)任撰稿人，以保證節(jié)目的通俗性。
文化精品不僅需要理性的回歸，更需要內(nèi)容的回歸
黨的十九大報(bào)告提出，要大力推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展：“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。完善公共文化服務(wù)體系，深入實(shí)施文化惠民工程，豐富群眾性文化活動(dòng)。”文化與科學(xué)類節(jié)目的火爆，也從側(cè)面反映出當(dāng)前電視節(jié)目精品內(nèi)容的匱乏，充斥其中的，多是一時(shí)喧囂的內(nèi)容，喧囂之后，便煙消云散了，很難給觀眾留下深刻的印象和思考的空間。當(dāng)然，真正精品的電視節(jié)目內(nèi)容，無疑是需要時(shí)間來進(jìn)行打磨的，更需要理性的思考。
從詩意到思考，從文化到理性，這一切均表明：在電視界，內(nèi)容的品質(zhì)才是決勝的王道。當(dāng)前缺乏的，是具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的文化產(chǎn)品。因此，我們衷心期待有更多的電視人能深耕內(nèi)容，追求純粹的精神食糧，而不僅僅著眼于爆點(diǎn)、炒作、娛樂和流量。
（作者為中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞傳播系主任、教授；中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)王凱對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）
【參考文獻(xiàn)】
①習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)上的報(bào)告》，新華網(wǎng)，2017年10月27日。
②《為建設(shè)世界科技強(qiáng)國而奮斗——在全國科技創(chuàng)新大會(huì)、兩院院士大會(huì)、中國科協(xié)第九次全國代表大會(huì)上的講話》，新華網(wǎng)，2016年5月30日。
責(zé)編/王妍卓 美編/宋揚(yáng)
