【文創(chuàng)視域】
近日，深圳大學文化產業(yè)研究院、國家文化創(chuàng)新研究中心共同發(fā)布了《文化科技藍皮書：文化科技創(chuàng)新發(fā)展報告（2018）》（以下簡稱《藍皮書》），對文化與科技融合的現(xiàn)狀和未來路徑進行展望、分析。據(jù)了解，近年來通信技術、人工智能等新興科技的出現(xiàn)為文化產業(yè)的發(fā)展提供了新的路徑，即將商用的5G將利用超高速率和超大容量把我們推向萬物互聯(lián)時代。
從相對獨立到互聯(lián)網時代再到未來的萬物互聯(lián)時代,生產及傳播方式的改變給文化產業(yè)帶來了哪些新變革？數(shù)字文化產業(yè)又將面臨哪些新的機遇和挑戰(zhàn)？業(yè)內專家對此進行了深入分析。
1. 5G時代文化資源將加速數(shù)字化
隨著人們生活水平的不斷提高和科學技術的持續(xù)發(fā)展，文化產業(yè)和數(shù)字技術的融合越來越受到社會的關注。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，中國網站數(shù)量544萬，網民規(guī)模達到8.02億，其中網絡視頻用戶6.09億，網絡游戲、網絡直播和網絡文學用戶規(guī)模都超過4億。
與這些很“大”的數(shù)字相比，還有一些人們生活中常見的現(xiàn)象更容易讓人對數(shù)字文化產業(yè)產生直觀感受：在網絡、電視乃至電影院中，IP改編作品都異常火爆；各種大小屏幕上，網絡小說、手機動漫占據(jù)了人們大多數(shù)的低頭時間，甚至還“火”到了外國，成為文化貿易新的生力軍。
“動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡視頻等數(shù)字文化產品擁有廣泛的用戶基礎，與百姓生活越來越密切，目前已經成為群眾文化消費的主產品。”文化與旅游部產業(yè)發(fā)展司相關負責人表示。
中國科協(xié)原副主席張勤在不久前舉辦的2018中關村數(shù)字文化產業(yè)國際峰會上指出，文化是一個民族的靈魂，是一個立國的根基，其重要性不言而喻。“而數(shù)字就意味著技術，現(xiàn)在的科技很大程度上是用數(shù)字技術、通信技術、互聯(lián)網、云計算等東西來承載的。文化和科技相結合，成為今天我們文化傳播、文化表達的一個載體。”
文化產業(yè)的數(shù)字化，離不開技術的強力支撐。“相較于4G，5G帶來的變化不僅是速率的提升，更是媒介生態(tài)的革命，將會觸發(fā)數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與生態(tài)蛻變。在不久的將來5G商用以后，我國文化資源的數(shù)字化發(fā)展將再上新臺階。”國家信息中心主任分析師張振翼認為，我國基于移動互聯(lián)網的數(shù)字文化產業(yè)非常有潛力占據(jù)全球領先的位置。
在剛剛過去的第五屆世界互聯(lián)網大會期間，一輛中國電信的5G信號試點車出現(xiàn)在烏鎮(zhèn)街頭，5G設備連接該網絡的網速可達到驚人的每秒1.7Gb。如此高速的網絡出現(xiàn)在人們身邊，讓人們對文化資源的數(shù)字化充滿了想象。
據(jù)了解，5G具有低延時、高可靠性、低功耗的特點，已經不再是一個單一的無線接入技術。根據(jù)《藍皮書》分析，5G將為數(shù)字化文化資源建立高速信息通路，促進數(shù)字化生產要素與產品的高效流通，推動文化科技的深度融合，構建全新的基于數(shù)字化的廣泛連接的數(shù)字創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)。
在華為榮耀總裁趙明看來，5G的高速度、低延時讓創(chuàng)新充滿想象力，“3G時代手機多半用來看圖片、看網頁，4G時代人們開始看視頻，5G時代用來干什么？看高清，用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實，速度的量變會引起質變”。
對此，中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院院長范周有相同的看法：“以敦煌石窟為例，由于彩塑和壁畫的材質相對脆弱，當游客在窟內參觀時，二氧化碳長期滯留致使窟內空氣濕度增高溫度上升，會對壁畫和彩塑造成永久性傷害；由于洞窟空間狹小且采光不好，無法提供良好的觀感體驗，這些問題都制約了文化資源的傳播。等數(shù)字技術成熟后，文化資源的傳播將變得更加便利。”
數(shù)字化技術能夠輕易突破文化資源的形態(tài)與空間局限，隨著以5G為代表的高速移動通信技術的應用，以及虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、8K視頻等技術的發(fā)展，未來人們可以通過移動智能終端，身臨其境地體驗不同類別的文化資源。
2. 數(shù)字文化產業(yè)迎來前所未有紅利期
“2017年網絡游戲產業(yè)規(guī)模達到了2355億元，網絡視頻產業(yè)規(guī)模521億元，網絡直播產業(yè)規(guī)模近400億元，網絡音樂產業(yè)規(guī)模突破175億元，網絡文學產業(yè)規(guī)模127.6億元。”國家互聯(lián)網信息辦公室副主任高翔在第五屆世界互聯(lián)網大會上表示。
據(jù)統(tǒng)計，2017年我國數(shù)字經濟總量達到27.2萬億元，同比名義增長超過20.3%，顯著高于GDP增速，占GDP比重達到32.9%。“數(shù)字經濟已成為近年來帶動經濟增長的核心動力，2017年我國數(shù)字經濟對GDP的貢獻為55%，接近甚至超越了某些發(fā)達國家水平，數(shù)字經濟在國民經濟中的地位不斷提升。”高翔說。
據(jù)《藍皮書》顯示，數(shù)字經濟與創(chuàng)意產業(yè)的結合、文化與科技的緊密聯(lián)系，是中國發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)戰(zhàn)略的顯著特征。中國社會科學院研究員張曉明將中國目前的文化創(chuàng)意產業(yè)政策劃分為三個階段：2000—2005年注重文化體制改革，促進文化機構的商業(yè)活動發(fā)展，推進信息產業(yè)與媒體融合；2006—2010年承認文化是國民經濟的支柱產業(yè)，增加文化貿易往來，提高經濟實力與軟實力；2011—2015年計劃將文化對中國國民經濟的貢獻從2.6%提高至5%，并提高文化創(chuàng)意產業(yè)的生產能力以滿足日益成熟的國內文化市場消費需求和出口潛力。
“隨著互聯(lián)網和數(shù)字技術的不斷發(fā)展和普及，傳統(tǒng)文化產業(yè)將實現(xiàn)數(shù)字化轉型升級，并不斷催生出數(shù)字文化產業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式，數(shù)字文化消費將成為擴大文化消費的主力軍。”范周說。
“2017年，‘互聯(lián)網+文化’的文化信息傳輸服務規(guī)模接近8000億元，增速高達34.6%，遠遠高于文化產業(yè)總體增速12.8%。”中國人民大學文化產業(yè)研究院執(zhí)行院長曾繁文認為，“文化科技相互融合的業(yè)態(tài)成了增長最快的產業(yè)門類，數(shù)字技術和文化產業(yè)的發(fā)展趨勢必然是日益融合的。”
“和國外相比，我國數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢來自政府的支持。”完美世界股份有限公司CEO蕭泓表示，以電競產業(yè)為例，2013年，國家體育總局成立電子競技國家隊；2016年，教育部將“電子競技運動與管理”列入增補專業(yè)；游戲產業(yè)也被列入了數(shù)字文化產業(yè)的重點領域……“在政策支持下，目前中國已經成為全球最大的游戲市場和全球最大的電競市場，中國游戲電競產業(yè)正在成為引領全球發(fā)展的主要力量。”蕭泓說。
數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)首次被納入《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（簡稱《規(guī)劃》），數(shù)字文化產業(yè)迎來前所未有的政策紅利期。根據(jù)《規(guī)劃》，到2020年，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)產值規(guī)模將達8萬億元。而數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)在文化領域的具體體現(xiàn)，正是數(shù)字文化產業(yè)。
“在經濟新常態(tài)的背景下，穩(wěn)增長需要新動力，調結構需要新抓手，惠民生需要新途徑，這些都需要培育壯大戰(zhàn)略性新興產業(yè)。數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)被納入國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，體現(xiàn)了國家規(guī)劃的戰(zhàn)略性和前瞻性，是從國家規(guī)劃層面引領和促進文化產業(yè)發(fā)展的一個重要突破。把數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)納入進來，戰(zhàn)略性新興產業(yè)既有了硬件方面的建設，更增加了軟實力建設的支持。”張振翼說。
3. 數(shù)字技術將為文化創(chuàng)意產業(yè)帶來無限可能
數(shù)字技術的發(fā)展影響著文化生產方式的革新，也加速了文化傳播方式的升級。特別是在互聯(lián)網技術出現(xiàn)之后，文化傳播呈現(xiàn)輻射廣、速度快、影響大等特點。聽起來雖然抽象，但實際上和每個人的日常密切相關。目前，數(shù)字技術不僅可以通過算法推送內容，更可以智能生成文案；人在家里，就已經可以預知哪里有人流高峰，從而避開擁堵；看電影時，可以直接跟影片中的女主角交流。
據(jù)國家信息中心發(fā)布的《數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)投資熱點》統(tǒng)計，今年上半年，內地數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)投資總額達274.7億元。騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：“不要以為數(shù)字技術還很遙遠，自數(shù)字技術誕生以來，便在逐漸改變我們對生活的認知，讓我們離美好生活越來越近。如今5G商用化步伐漸近，騰訊正考慮在2019年研發(fā)VR（虛擬現(xiàn)實）版微信。”
如今，隨著新一輪“中國制造2025”戰(zhàn)略的啟動，人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術使文化消費朝虛擬式、碎片式、沉浸式等方向發(fā)展。數(shù)字技術在豐富文化內涵的同時也為文化消費創(chuàng)造出新的機遇。
技術的進步直接影響文化生產方式的變革，而文化生產方式的變革也影響大眾對文化消費的預期。隨著智能手機的普及以及手機拍攝功能的持續(xù)優(yōu)化，我們正進入“全民創(chuàng)作時代”。“抖音”“快手”等視頻平臺的興起，反映出技術進步為人民文化生產方式帶來的改變與革新?？梢钥闯?，數(shù)字化技術的進步必定為文化的生產方式帶來無限可能。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年中國的數(shù)字娛樂文化消費規(guī)模超過5000億元，每年還在持續(xù)攀升，視頻市場規(guī)模超過100億美元大關，閱讀市場較2013年同比增長126%。目前，全球數(shù)字娛樂文化產業(yè)則已經達到了數(shù)萬億元人民幣的規(guī)模。
近年來，移動互聯(lián)網技術突飛猛進，中國文化創(chuàng)新產業(yè)也呈現(xiàn)出新技術引領、生態(tài)化運營、產業(yè)化發(fā)展新動向，產品不斷向國外輸出。“特別是在東南亞、南亞、中東、非洲、拉美等地區(qū)，雖然移動用戶數(shù)量連年攀升，但是數(shù)字產業(yè)相對滯后，不能滿足用戶需求。”浙江盤石信息技術股份有限公司海外市場總監(jiān)姜俊渭說。
業(yè)界人士分析，未來數(shù)字文化產業(yè)將朝著生態(tài)化競爭繼續(xù)深入、“IP+產業(yè)”全面融合、新技術廣泛應用等方向推進。預計到2035年我國數(shù)字經濟將達16萬億美元，數(shù)字文化產業(yè)也有望開啟萬億級市場空間。
“目前，文化供給質量依舊不高、供給與消費之間缺口仍然很大，供需錯位與脫節(jié)現(xiàn)象嚴重。數(shù)字文化產業(yè)的內核是文化內容和創(chuàng)意服務。因此，未來數(shù)字文化產業(yè)仍然將‘內容為王’當作核心競爭力，擴大高質量品牌供給；以數(shù)字技術為翼，盤活呆滯供給，淘汰過剩供給；創(chuàng)意創(chuàng)新為本，研究新消費，激發(fā)新供給，培育和引導新消費。”范周強調。
（本報記者訾謙）
■專家觀點
科技催生文化產業(yè)新興業(yè)態(tài)
周城雄（中國科學院戰(zhàn)略問題咨詢研究中心副主任）
科技創(chuàng)新從某種程度上改變了文化產業(yè)的結構，豐富和更新了文化產業(yè)的內容，推進著文化產業(yè)的發(fā)展?？萍紕?chuàng)新催生出文化產業(yè)新興業(yè)態(tài)。新興文化業(yè)態(tài)區(qū)別于傳統(tǒng)的、常規(guī)的文化產業(yè)業(yè)態(tài)，是利用現(xiàn)代高科技手段發(fā)展出的創(chuàng)新型文化業(yè)態(tài)。在不同時期新興文化產業(yè)業(yè)態(tài)有所不同，進入21世紀，文化產業(yè)新興業(yè)態(tài)最顯著的特征就是數(shù)字技術、互聯(lián)網、移動通信技術的廣泛覆蓋與強力滲透，刺激了傳統(tǒng)行業(yè)的轉型變革與融合創(chuàng)新。
文化與科技融合是必由之路
金元浦（中國人民大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究所所長）
目前，文化創(chuàng)意產業(yè)完成了兩個重要的結構調整。其一，文化創(chuàng)意產業(yè)成了引擎式的產業(yè)、催化劑式的產業(yè)，通過轉型升級和許多產業(yè)發(fā)生重要的關聯(lián)，依據(jù)科技實現(xiàn)跨界的融合。其二，文化創(chuàng)意產業(yè)內部的產業(yè)結構發(fā)生了非常重大的變化。傳統(tǒng)文化產業(yè)不再占據(jù)高位，高科技的、與互聯(lián)網相關的高端產業(yè)上升為主導性產業(yè)，成為整體發(fā)展中的主流。文化與科技的高度結合成為未來文化產業(yè)發(fā)展的必由之路。
文化與科技融合成為當代產業(yè)創(chuàng)新內在驅動力
肖懷德（中國藝術研究院文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心副研究員）
從文化學意義上看，科技進步在深度影響和重構當代文化的形態(tài)、結構和價值取向。從產業(yè)創(chuàng)新視角看，文化與科技深度融合有三個維度來考量：一方面文化是提升科技產業(yè)競爭力和價值追求的重要引擎；另一方面科技在深度改變文化產業(yè)的價值鏈和供需關系；從更深層次來看，文化和科技成為當代產業(yè)創(chuàng)新的兩翼和內在驅動力量。
