國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)原副主任、黨委委員 徐福順
■推動(dòng)品牌建設(shè)工作向“加速提升”和“全面引領(lǐng)”階段邁進(jìn)
黨的十八大以來(lái)，中央企業(yè)立足自身發(fā)展，普遍加強(qiáng)品牌建設(shè)工作，取得了積極進(jìn)展。一是品牌工作體系不斷完善。中央企業(yè)結(jié)合國(guó)家戰(zhàn)略和企業(yè)實(shí)際，強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，健全考評(píng)機(jī)制，加大資源投入，為進(jìn)一步加強(qiáng)品牌工作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。二是品牌管理能力明顯提高。中央企業(yè)大力加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略的落地實(shí)施，完善識(shí)別體系，加強(qiáng)品牌保護(hù)，品牌資產(chǎn)不斷鞏固和提升。三是品牌創(chuàng)建路徑持續(xù)優(yōu)化。中央企業(yè)深入開(kāi)展全面質(zhì)量管理，加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，積極踐行社會(huì)責(zé)任，鑄就了高品質(zhì)、高品位的品牌聲譽(yù)。四是品牌國(guó)際化水平大幅提升，中央企業(yè)積極落實(shí)“一帶一路”倡議，加快“走出去”步伐，強(qiáng)化品牌國(guó)際化意識(shí)，提高國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力，積極開(kāi)展國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)和品牌規(guī)則研究，行業(yè)話語(yǔ)權(quán)和品牌國(guó)際影響力不斷擴(kuò)大。
經(jīng)過(guò)不斷實(shí)踐，中央企業(yè)已形成了“華龍一號(hào)”“神舟”“嫦娥”“海洋石油981”“復(fù)興號(hào)”等一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品品牌，打造了“國(guó)家電網(wǎng)”“中國(guó)建筑”“華潤(rùn)”“中國(guó)中車”等一批具有國(guó)際影響力的企業(yè)品牌。
下一步，國(guó)資委將繼續(xù)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，切實(shí)指導(dǎo)中央企業(yè)把握新時(shí)代新要求，逐步建立健全品牌創(chuàng)建、保護(hù)和發(fā)展的體制機(jī)制，推動(dòng)品牌建設(shè)工作向“加速提升”和“全面引領(lǐng)”階段邁進(jìn)。
一是加強(qiáng)政策指導(dǎo)。配合國(guó)家有關(guān)部門，加強(qiáng)溝通合作，結(jié)合新時(shí)代新要求和企業(yè)訴求，研究制定相關(guān)政策措施，指導(dǎo)中央企業(yè)加強(qiáng)品牌工作。二是加強(qiáng)考評(píng)引導(dǎo)。對(duì)標(biāo)國(guó)際一流，研究制定品牌工作評(píng)價(jià)指標(biāo)和考核體系，發(fā)揮考核評(píng)價(jià)導(dǎo)向作用，引導(dǎo)企業(yè)高效開(kāi)展品牌建設(shè)。三是強(qiáng)化專業(yè)力量。探索籌建中央企業(yè)品牌建設(shè)專家?guī)?，研究?guó)內(nèi)外品牌相關(guān)政策、發(fā)展理論和世界一流企業(yè)品牌建設(shè)實(shí)踐，為中央企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)工作提供“思想庫(kù)”和“智囊團(tuán)”。四是搭建交流平臺(tái)。繼續(xù)組織開(kāi)展“央企一把手談品牌”活動(dòng)，展示中央企業(yè)品牌建設(shè)最佳實(shí)踐和品牌故事大賽優(yōu)秀作品，促進(jìn)企業(yè)間經(jīng)驗(yàn)共享、資源互通，整體提升中央企業(yè)品牌工作水平。
（摘自在2018中國(guó)品牌論壇開(kāi)幕式上的致辭）
