近日，隨著蘋果公司股價(jià)不斷下跌，智能手機(jī)行業(yè)未來發(fā)展引起了市場(chǎng)關(guān)注。市場(chǎng)人士認(rèn)為，蘋果手機(jī)銷售不理想，與其創(chuàng)新不足、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降有關(guān)。同時(shí)，隨著國產(chǎn)智能手機(jī)崛起，也不斷蠶食蘋果公司在中國的市場(chǎng)份額。近年來，國產(chǎn)智能手機(jī)靠什么搶占市場(chǎng)？在技術(shù)創(chuàng)新方面有哪些進(jìn)步？本報(bào)記者采訪了有關(guān)業(yè)內(nèi)專家
日前，中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年1月份至11月份，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量為3.56億部，同比下降15.3%。不只是中國，全球智能手機(jī)出貨量也連續(xù)六個(gè)季度同比下滑。
經(jīng)過前些年高速發(fā)展，中國市場(chǎng)智能手機(jī)滲透率接近飽和，用戶換機(jī)意愿較低。智能手機(jī)行業(yè)“寒冬”來了嗎？
國內(nèi)市場(chǎng)洗牌加劇
賽迪顧問數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究中心高級(jí)分析師劉若飛在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，目前智能手機(jī)性能、質(zhì)量越來越出色，導(dǎo)致?lián)Q機(jī)時(shí)間拉長。同時(shí)，高端智能手機(jī)價(jià)格逐年上漲，如蘋果2018年新發(fā)布的iPhone Xs手機(jī)價(jià)格近萬元，過高的價(jià)格也抑制了消費(fèi)意愿。此外，由于5G即將商用，用戶存在觀望情緒。
在此情況下，行業(yè)洗牌加劇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年前三季度，國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五位之和為73%；2018年前三季度，這一數(shù)字為87%，其他品牌所占市場(chǎng)份額僅為12.3%，出貨量同比下降53.9%。市場(chǎng)份額日益向華為、OPPO、vivo、小米、蘋果這前五位集中，國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)集中度逐漸提升。
“隨著5G正式商用以及人工智能等新技術(shù)發(fā)展，智能手機(jī)將從2020年左右開始迎來發(fā)展新高潮。”劉若飛說。
國產(chǎn)品牌有“絕活兒”
盡管全球智能手機(jī)市場(chǎng)都在經(jīng)歷“寒冬”，但國產(chǎn)品牌仍不乏亮點(diǎn)。與三星和蘋果手機(jī)相比，國產(chǎn)手機(jī)優(yōu)勢(shì)在于較高性價(jià)比、本土設(shè)計(jì)優(yōu)化以及營銷方式靈活等方面。
近年來，國產(chǎn)品牌手機(jī)紛紛研發(fā)“絕活兒”。2018年12月11日，vivo NEX雙屏版配備了獨(dú)創(chuàng)的雙屏設(shè)計(jì)、三攝自拍、零光感人臉識(shí)別以及超級(jí)智慧人工智能。12月26日新發(fā)布的榮耀V20集合了4800萬像素的人工智能超清攝影技術(shù)、基于魅眼全視屏的屏下攝像頭技術(shù)、全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)等多項(xiàng)突破性技術(shù)。
總體來看，國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈整體技術(shù)都在提升。在硬件應(yīng)用速度提升方面，全面屏、快速充電、旋轉(zhuǎn)攝像頭、五倍無損變焦、四軸光學(xué)防抖、DSP圖像處理芯片、隱形指紋識(shí)別、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)紛紛應(yīng)用于國產(chǎn)品牌手機(jī)。在人工智能應(yīng)用方面，華為搭載人工智能算法的麒麟970芯片為全球首款人工智能芯片，OPPO在其最新發(fā)布的旗艦手機(jī)上加入了人工智能美顏算法。
“同時(shí)，我國芯片設(shè)計(jì)業(yè)、封測(cè)業(yè)和制造業(yè)快速發(fā)展，推動(dòng)了手機(jī)主要元器件國產(chǎn)化率顯著提升，2017年國產(chǎn)芯片手機(jī)出貨量已占20%的國內(nèi)市場(chǎng)份額。”劉若飛說。
手機(jī)顯示屏技術(shù)與國外差距也在逐漸縮小。在LCD顯示屏領(lǐng)域，國內(nèi)企業(yè)技術(shù)成熟，量產(chǎn)能力較強(qiáng)，國內(nèi)市場(chǎng)上超過85%的手機(jī)LCD屏來自國產(chǎn)品牌面板企業(yè)。在olED顯示屏領(lǐng)域，雖然日韓企業(yè)仍為主導(dǎo)力量，但國內(nèi)企業(yè)也在加大投入面板生產(chǎn)線建設(shè)，京東方、和輝光電都已有olED產(chǎn)品出貨。今后國產(chǎn)手機(jī)在高端顯示屏領(lǐng)域?qū)ν庖蕾嚩扔型粩嘟档汀?/p>
“在攝像頭模組、指紋模組等相關(guān)領(lǐng)域，國內(nèi)企業(yè)已具領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。”劉若飛說，在攝像頭模組領(lǐng)域，舜宇、歐菲光、丘太科技位列國內(nèi)市場(chǎng)供貨前三；在指紋模組領(lǐng)域，歐菲光在全球占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位，擁有蘋果、華為、小米等多家國內(nèi)外客戶資源；在手機(jī)玻璃板領(lǐng)域，蘋果和三星的玻璃蓋板基本來自中國的伯恩光學(xué)和藍(lán)思科；在天線領(lǐng)域，信維通信是蘋果的核心供應(yīng)商之一。
一線品牌地位穩(wěn)固
近日，榮耀在V20發(fā)布會(huì)上宣布全面啟動(dòng)品牌升級(jí)，啟用更符合國際審美的大寫字體標(biāo)識(shí)和明亮多彩、動(dòng)感多元的色彩識(shí)別體系、創(chuàng)辦將“社群文化”注入品牌基因的“榮耀青年派”社群平臺(tái)等，顯然是要謀求全球市場(chǎng)。
當(dāng)前，海外市場(chǎng)是國產(chǎn)手機(jī)謀求增量空間的最大希望所在，值得所有廠商大力投入并進(jìn)一步擴(kuò)大“戰(zhàn)場(chǎng)”，走出印度和東南亞，邁向全球。
“我國智能手機(jī)企業(yè)缺乏芯片等關(guān)鍵元器件的核心技術(shù)，不得不依賴進(jìn)口，因此利潤被跨國巨頭拿走了大部分。”劉若飛說。
在處理器領(lǐng)域，雖然華為海思麒麟芯片在技術(shù)上達(dá)到了國際先進(jìn)水平，但目前只能滿足華為部分產(chǎn)品，其他國產(chǎn)品牌企業(yè)依然依賴高通等跨國巨頭。在顯示屏領(lǐng)域，國產(chǎn)olED顯示屏剛剛量產(chǎn)，大部分市場(chǎng)仍由三星等國外品牌面板廠商占據(jù)。在手機(jī)存儲(chǔ)芯片領(lǐng)域，盡管我國在3D NAND研發(fā)上取得了一定進(jìn)展，但相關(guān)企業(yè)尚無供貨能力。
2018年以來，國產(chǎn)龍頭手機(jī)企業(yè)推出的旗艦產(chǎn)品都緊跟人工智能等新技術(shù)?？梢钥隙ǖ氖?，5G、人工智能等新技術(shù)發(fā)展將為手機(jī)行業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇，我國手機(jī)企業(yè)要緊跟技術(shù)潮流，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)以及商業(yè)模式，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化。
劉若飛認(rèn)為，龍頭企業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將持續(xù)擴(kuò)大。一線品牌企業(yè)依靠大規(guī)模訂單，能以更低成本獲得優(yōu)先供貨，從而強(qiáng)化領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。以華為、小米、OPPO、vivo和蘋果為主的新格局將越發(fā)穩(wěn)固，隨著樂視、酷派折戟沉沙，以及手機(jī)品牌化層級(jí)逐漸清晰，二三線和中小品牌的日子將愈發(fā)艱難。
