近日，總部位于英國(guó)的品牌估值和戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)BrandFinance公布了其2019年度中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)報(bào)告。隨著品牌價(jià)值不斷提升，中國(guó)品牌憑借超強(qiáng)實(shí)力和超高性價(jià)比在國(guó)際市場(chǎng)上受到用戶歡迎，中國(guó)品牌國(guó)際化正迎來(lái)機(jī)遇期。
報(bào)告顯示，在海外市場(chǎng)上，中國(guó)品牌在亞太地區(qū)最受歡迎，占海外市場(chǎng)的44.3%。緊隨其后的是北美和南美市場(chǎng)（31.1%），其次是歐洲市場(chǎng)（24.6%）。盡管中國(guó)品牌在歐洲創(chuàng)造了相對(duì)更高的品牌價(jià)值，但中國(guó)品牌在中東和非洲的活躍度比歐洲高，這體現(xiàn)了中國(guó)品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展地區(qū)的重視。值得注意的是，科技行業(yè)以及工程建設(shè)行業(yè)已率先成為開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。BrandFinance創(chuàng)始人兼CEO大衛(wèi)·海格表示，中國(guó)品牌通過(guò)成功的品牌戰(zhàn)略在國(guó)際舞臺(tái)上站穩(wěn)了腳跟，華為、阿里巴巴和聯(lián)想等國(guó)際化的中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值大幅度增長(zhǎng)。
在專(zhuān)注于中國(guó)市場(chǎng)的品牌中，主要包含了中國(guó)最有價(jià)值的一些品牌，集中在銀行、保險(xiǎn)、電信、公用事業(yè)和數(shù)字媒體等行業(yè)。品牌巨頭所在產(chǎn)業(yè)的總價(jià)值占到榜單總品牌價(jià)值的75%，未來(lái)國(guó)際市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力也相當(dāng)可觀。
中國(guó)工商銀行作為中國(guó)以及全球最具品牌價(jià)值的銀行，品牌價(jià)值增長(zhǎng)了35%，達(dá)到了798億美元；在保險(xiǎn)業(yè)中，平安集團(tuán)品牌價(jià)值增長(zhǎng)了77%，達(dá)到576億美元；中國(guó)移動(dòng)品牌價(jià)值上漲5%，達(dá)到557億美元；微信的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了126%，達(dá)到507億美元。
得益于“一帶一路”倡議下多項(xiàng)大型基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的落地，工程和建筑行業(yè)品牌價(jià)值大幅上漲，赴海外投資的步伐日益加快。中國(guó)中鐵的品牌價(jià)值上漲了14%，達(dá)到11.7億美元；中國(guó)中車(chē)的品牌價(jià)值飆升20%，達(dá)到80億美元；中國(guó)鐵建的品牌價(jià)值增長(zhǎng)24%。
華為作為海外戰(zhàn)略的領(lǐng)跑者，47%的營(yíng)收都來(lái)源于國(guó)際市場(chǎng)，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)了64%，高達(dá)623億美元。華為成功的重要原因之一就是以實(shí)惠價(jià)格提供世界一流技術(shù)。
