2019中國品牌價值評價信息發(fā)布 東阿阿膠位列中華老字號品牌榜單第三
2019年5月9日，由新華社、經(jīng)濟(jì)日報社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位聯(lián)合舉辦的“2019中國品牌價值評價信息發(fā)布”活動在上海舉行。
依據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)評價細(xì)則，遵循科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)的原則，本次品牌價值評價數(shù)量達(dá)1293家，現(xiàn)場發(fā)布品牌價值數(shù)量為598個，發(fā)布的總品牌價值為74185億元。在中華老字號板塊，東阿阿膠位列榜單第三。
三千年文化積淀
成就新時代老字號品牌價值
中國特色社會主義發(fā)展進(jìn)入新時代，新時代對老字號提出了新要求，也意味著作為民族品牌典型代表的中華老字號品牌所承載的使命和責(zé)任達(dá)到了前所未有的高度。
5月9日下午，在“2019助力中國品牌成長”論壇上，中華老字號如何成就品牌優(yōu)勢成為熱議話題。與會專家認(rèn)為：“市場競爭不斷督促企業(yè)品牌成長，從價格競爭到產(chǎn)品競爭，在技術(shù)發(fā)展到達(dá)難以避免的極限時，企業(yè)將進(jìn)入文化競爭。”
發(fā)展好老字號需要堅守傳統(tǒng)。老字號之所以稱為“老”，不僅僅是指其存續(xù)時間長，關(guān)鍵是其技術(shù)被消費者認(rèn)可、產(chǎn)品被消費者喜愛、服務(wù)被消費者稱道，上述品牌屬性又可歸結(jié)為其獨特的商業(yè)文化。無論時代如何變遷，老字號得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素永遠(yuǎn)都是其文化底蘊(yùn)。
“文化是品牌的靈魂，也是老字號企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。阿膠歷史悠久，本身就是中醫(yī)藥文化精華的載體，具有醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、養(yǎng)生保健、治未病等多方面的文化內(nèi)涵。我們是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人企業(yè)，代表性傳承人本質(zhì)上就是第一責(zé)任人，就是要把原來優(yōu)秀的產(chǎn)品技藝、文化基因、人文情懷承過來、傳下去，這是歷史所賦予的使命。”東阿阿膠股份有限公司首席品牌官付杰在論壇發(fā)言時說。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義上來講，品牌就是企業(yè)的一種文化的凝聚，當(dāng)一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入到品牌時代，可供消費者選擇的市場秩序上升到品牌競爭，意味著這個國家的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個成熟發(fā)展的重要階段。目前全球20%的知名品牌擁有80%的市場份額，發(fā)達(dá)國家已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代。歐美企業(yè)通過對品牌的收購、兼并，不斷做大做強(qiáng)，形成了世界級的跨國集團(tuán)和國際品牌。在此背景下，加快中國品牌走向世界、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，已成為當(dāng)務(wù)之急。
2006年，東阿阿膠將文化營銷上升到戰(zhàn)略高度，“以文化為利器，積極、廣泛地傳播中醫(yī)藥和阿膠文化，提升阿膠滋補(bǔ)養(yǎng)生的廣泛認(rèn)知，用持續(xù)創(chuàng)新來引領(lǐng)阿膠品類，以此保持品牌的活動和生命力，努力讓阿膠再傳三千年。”付杰說。
傳承與創(chuàng)新并舉
孕育與時俱進(jìn)的輝煌生命力
“傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本”，傳承與創(chuàng)新始終是老字號發(fā)展過程中無法回避的話題。為此，《關(guān)于促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確指出，“推動老字號傳承與創(chuàng)新，提高市場競爭力”。
繼承和創(chuàng)新是中華老字號核心技藝持續(xù)傳承的兩個支柱，其持續(xù)、頑強(qiáng)的生命力正是在對立統(tǒng)一中演化而來的。老字號要持續(xù)不斷關(guān)注人們審美趨向的演變、生活方式的變遷、衣食住行的變化，通過創(chuàng)新發(fā)展去適應(yīng)市場，滿足人們的多方面需求。
“得消費者，才能得市場。”付杰認(rèn)為，“只有持續(xù)地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，給消費者更好的體驗，老字號才能獲得更為長久的生命力。”
在市場經(jīng)濟(jì)條件下，消費者手里的鈔票其實就是“選票”，消費者通過“選票”選擇了一個品牌、一個企業(yè)，“獲選”的企業(yè)獲得市場空間，“落選”的企業(yè)被市場淘汰。國家政策維護(hù)了公平的市場環(huán)境，為品牌成功不斷創(chuàng)造更新更好的條件。
“從市場營銷的角度看，一個商品被人們稱為老字號，其實有利有弊。利處在于，老字號歷經(jīng)歲月磨礪，仍然活下來了，說明其品質(zhì)是可靠的，值得信賴；弊處在于，在人們心目中，既然是老字號，會意味著落伍了、老土了、不時尚了。”付杰說。
當(dāng)前市場環(huán)境，對老字號提出了更高的要求，需要有更強(qiáng)的適應(yīng)能力、優(yōu)秀的產(chǎn)品、杰出的企業(yè)家、機(jī)敏的市場意識和杰出的創(chuàng)新能力。面對變幻莫測的市場，要想方設(shè)法不掉隊，努力抓住消費者需求。
在創(chuàng)新驅(qū)動下，東阿阿膠通過現(xiàn)代科學(xué)研究證實了阿膠的傳統(tǒng)功效，并發(fā)現(xiàn)了系列新功效。在阿膠價值回歸的大戰(zhàn)略指導(dǎo)下，東阿阿膠走出了一條文化營銷的路徑，把阿膠的文化、故事和價值進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，并通過阿膠博物館對外交流宣傳，讓消費者走進(jìn)東阿，了解阿膠歷史，加深了對東阿阿膠的品牌認(rèn)知。
“東阿阿膠堅持求德求質(zhì)。什么是真正的中國品牌，你存了怎樣的心態(tài)就決定了你擁有怎樣的品牌，我們將‘厚道、地道’融入品牌文化，將品德作為立身之本，提升技術(shù)水平，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。通過創(chuàng)新，為品牌提供動力，通過安全性、有效性為品牌帶來美譽(yù)度和忠誠度。”付杰說。
作為中國阿膠行業(yè)的代表品牌，1952年建廠的東阿阿膠，67年以來一直秉承傳承與創(chuàng)新并舉，以民族品牌中藥代言為己任，堅持求德求質(zhì)，通過文化傳承和高筑品牌勢能的舉措，擦亮了“老字號”的招牌，也引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展。
立足民族走向世界
締造全球化視野下的未來
在各國品牌的橫向比較中，不難發(fā)現(xiàn)，各大強(qiáng)國無一不是形成了特色鮮明、體系完整的設(shè)計文化：美國鼓勵自由探索精神，同樣注重基礎(chǔ)前沿科技的開發(fā)，成為全球科技的引領(lǐng)者；德國依靠先進(jìn)的教育體系、人才儲備和先進(jìn)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，形成了嚴(yán)謹(jǐn)領(lǐng)先的設(shè)計制造形象；意大利的藝術(shù)底蘊(yùn)孕育了優(yōu)雅浪漫的時尚設(shè)計文化；日本的產(chǎn)品理念則偏重于精致實用，在精密制造領(lǐng)域獨樹一幟。
對于諸多志存高遠(yuǎn)、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊褡迤放贫?，以傳統(tǒng)文化為根基，打造具有較強(qiáng)識別度與獨立靈魂的產(chǎn)品特征與產(chǎn)品文化，以此提升中國制造的軟硬實力，重塑國家品牌價值，已經(jīng)成為他們的重要使命。對此，老字號品牌當(dāng)仁不讓。
“如何把中華老字號牌匾擦的更亮，成為真正的國家品牌、民族品牌，代表本地、代表中國向全球展示影響力，這是東阿阿膠在自身經(jīng)營中，從未停止思考的重要議題。”付杰說。
一個企業(yè)的品牌建設(shè)決定著這個企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的生存能力和發(fā)展前景。東阿阿膠自2006年起，將品牌塑造上升為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，將品牌發(fā)展戰(zhàn)略與公司戰(zhàn)略緊密融合，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。構(gòu)建以品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌延伸與授權(quán)、品牌保護(hù)等為主的系統(tǒng)品牌管理體系。十幾年來，企業(yè)聚焦阿膠主業(yè)、布局多品牌發(fā)展、塑造高端品牌形象的品牌戰(zhàn)略，通過文化營銷實現(xiàn)價值再創(chuàng)造，成功塑造了東阿阿膠的高端品牌形象。根據(jù)TNS消費者洞察報告顯示，東阿阿膠已然進(jìn)入消費者認(rèn)定的中高檔滋補(bǔ)品行列，30-40歲的主流消費者逐漸成為東阿阿膠的忠誠粉絲。士不可以不弘毅，任重而道遠(yuǎn)。東阿阿膠的品牌建設(shè)工作取得了一定的成績，成績是對過去的認(rèn)可，也是對未來的鞭策。未來，我們將全面對標(biāo)世界一流企業(yè)，傳承阿膠文化、提升產(chǎn)品品質(zhì)、弘揚民族品牌，奉行“壽人濟(jì)世”的使命，推動民族中醫(yī)藥振興發(fā)展，為弘揚民族品牌做出新的更大的貢獻(xiàn)！
直面新時代，擁抱新趨勢，締造新未來，中國民族品牌正迎來一個偉大的時代，面對締造世界級品牌的偉大使命，東阿阿膠任重道遠(yuǎn)。
