黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視黨的新聞輿論工作，媒體融合發(fā)展是從國家戰(zhàn)略和全局高度加以推動的。“運(yùn)用信息革命成果，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”，這是當(dāng)下媒體融合向縱深發(fā)展的指導(dǎo)方向和根本遵循。在“正能量是總要求”“管得住是硬道理”之外，習(xí)近平總書記在1月25日十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)講話中又加上了“用得好是真本事”，這一條切中了媒體融合發(fā)展的要害，是對媒體融合成效的考量和檢驗(yàn)，也是解決當(dāng)前媒體由融合向深度融合發(fā)展中存在問題的關(guān)鍵。
舉旗幟，聚民心──用得好全媒體傳播的引導(dǎo)力
媒體融合發(fā)展深刻植根于信息革命，目的是要解決“人在哪里，主戰(zhàn)場就在哪里”的問題，要讓主流輿論的主力軍遷移到主戰(zhàn)場上，使人們生產(chǎn)生活的網(wǎng)絡(luò)新空間成為黨凝聚共識的新空間。融合之后的新型主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力是否得以提高？主流價(jià)值影響力版圖是否得以擴(kuò)大？網(wǎng)上網(wǎng)下主旋律的共振是否得以增強(qiáng)？這些問題都是構(gòu)建“融為一體、合而為一”全媒體傳播格局進(jìn)程中的必答題。
推動媒體融合發(fā)展，必須旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，要用得好全媒體傳播的引導(dǎo)力，使其成為“舉旗幟、聚民心”的最大增量。主流媒體長期積累的公信力、具備的權(quán)威信源，以及一支可信賴的高素質(zhì)隊(duì)伍，都是自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，應(yīng)借全媒體傳播在地域、人群上的強(qiáng)輻射，放大自身優(yōu)勢，運(yùn)用當(dāng)下人民群眾喜聞樂見的信息接受方式，及時(shí)提供真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明、有思想有見地的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，牢牢掌握輿論場的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，讓全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。
連用戶，守底色──用得好“移動優(yōu)先”的連接力
在推動媒體融合、構(gòu)建全媒體傳播格局中，移動互聯(lián)的要素至關(guān)重要，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息和傳播信息的主渠道，移動終端就是連接“人”的主陣地。主流媒體從策采編發(fā)流程再造到構(gòu)建話語平臺，連接用戶的方式隨技術(shù)發(fā)展而迅速進(jìn)步。人和人、人和信息、人和服務(wù)之間的連接變得越來越便捷快速有效。用得好“移動優(yōu)先”的連接力，才能夠?qū)崿F(xiàn)與“人”的真正連接，進(jìn)而掌握網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)，“推動黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場”。
在打通與“人”的連接后，更要用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去吸引人。提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在任何時(shí)候都是主流媒體安身立命之本，是信息生產(chǎn)“供給側(cè)”結(jié)構(gòu)性改革的必然要求。主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上應(yīng)充分發(fā)揮己長，“和而不同”，力避迎合追風(fēng)、盲目照搬和同質(zhì)化，扎實(shí)提高正面宣傳的質(zhì)量和水平。與此同時(shí)，還應(yīng)充分認(rèn)識到，“人民”這一底色是主流媒體的最大底氣。守住“以人民為中心”的底色，是用好“移動優(yōu)先”連接力在內(nèi)容方面的重要體現(xiàn)和終極追求。
強(qiáng)四力，提能力──用得好網(wǎng)上輿論傳播的規(guī)律性
在多元聚合的輿論語境下，網(wǎng)絡(luò)輿論場的影響廣泛而深刻?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)下，網(wǎng)民深度參與各類事件的進(jìn)程，而網(wǎng)絡(luò)輿論平臺卻逐漸呈現(xiàn)出分散化的趨勢，社會共識往往在短時(shí)間內(nèi)不易形成。
網(wǎng)絡(luò)空間主流是好的，但也有雜音噪音。主流輿論要在其中發(fā)出強(qiáng)音，就要熟悉掌握網(wǎng)上輿論傳播從發(fā)端、生成到引爆、高潮、減弱、消弭的規(guī)律性，把握得好社交傳播、人際傳播等網(wǎng)絡(luò)傳播的新規(guī)律，抓得住輿論引導(dǎo)的時(shí)機(jī)。一方面，融媒體人要增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，要不停步、去基層、在現(xiàn)場，及時(shí)關(guān)注群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)，及時(shí)回應(yīng)群眾網(wǎng)上網(wǎng)下的各種關(guān)切，努力做到時(shí)時(shí)、事事不缺位。一方面，主流媒體要不斷提升主動設(shè)置議題的能力，要做好“把關(guān)人”，也要做好“議題設(shè)置者”，要在多個(gè)輿論場交織的格局中提高主流媒體在議題中的權(quán)重，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論場的引導(dǎo)力。站穩(wěn)政治立場，敢引導(dǎo)、善疏導(dǎo)，才能將互聯(lián)網(wǎng)的最大變量轉(zhuǎn)化成事業(yè)發(fā)展的最大增量，凝聚人心，共畫網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。
借技術(shù)，融主流──用得好“算法”的良性互動
新技術(shù)的飛速發(fā)展給媒體融合帶來緊迫感，是推動媒體變革的驅(qū)動力，但同時(shí)也衍生出許多社會的不確定因素，尤其是技術(shù)和資本的結(jié)合，使得新技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)中，扮演了“雙刃劍”的角色。主流媒體要積極主動地堅(jiān)持將核心價(jià)值、主流觀念融入“算法”等新技術(shù)，用好技術(shù)與人的良性互動，實(shí)現(xiàn)社會的可持續(xù)性發(fā)展。
主流媒體在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中要用好新技術(shù)，更要著力打造自主可控、具有強(qiáng)大影響力的新型媒體平臺，使新技術(shù)為主流媒體所用，為全面提升輿論引導(dǎo)力服務(wù)。在平臺建設(shè)中，一方面，主流媒體要利用商業(yè)平臺積累的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，“借船出海”，通過合作實(shí)現(xiàn)共享；另一方面，更要充分發(fā)揮好自身在權(quán)威信息、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，在自主可控平臺上發(fā)好聲，在當(dāng)下新型主流媒體平臺和商業(yè)平臺互補(bǔ)共生的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中奏出時(shí)代強(qiáng)音。
增底氣，聯(lián)中外──用得好“全球一張網(wǎng)”的溝通力
與多元聚合的輿論語境相一致，當(dāng)下，外界對中國的看法也呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢，“聯(lián)通中外，溝通世界”的手段、渠道不斷增多，移動化、社交化、可視化也使傳播時(shí)效趨于“同步”，所以，只有用得好“全球一張網(wǎng)”的溝通力，國際傳播能力才能得以提升。
在國際傳播中，除了回應(yīng)質(zhì)疑、澄清謬誤外，更要增強(qiáng)底氣，提高對外敘事的意識，跟得上發(fā)展變化，提升鮮活展現(xiàn)國家發(fā)展和人民面貌的內(nèi)容創(chuàng)造力，也要運(yùn)用好新技術(shù)不斷加持下的精準(zhǔn)傳播，連接起“我講”和“你聽”的通道，將國外受眾真正想了解的娓娓地講給他們聽，“堅(jiān)持不懈講好中國故事，形成同我國綜合國力相適應(yīng)的國際話語權(quán)”。在國際傳播中，越是主動、及時(shí)、準(zhǔn)確地提供信息，越能占據(jù)話語權(quán)、搶占輿論制高點(diǎn)，贏得信任，實(shí)現(xiàn)國際傳播的“四力”。
遵法治，防風(fēng)險(xiǎn)──用得好管理的“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)”
依法管理，使全媒體傳播在法治軌道上運(yùn)行，是頂層設(shè)計(jì)，原則是堅(jiān)持黨管媒體、新媒體；目標(biāo)是網(wǎng)絡(luò)空間的風(fēng)清氣朗；理念是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一體管理。網(wǎng)絡(luò)世界，空間虛擬，但實(shí)體鮮活，虛擬網(wǎng)絡(luò)無時(shí)無刻不在深刻影響著人們的生活生產(chǎn)，所以，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)好與不好關(guān)系著人民的切身利益。有法必依，一視同仁，有利于網(wǎng)絡(luò)空間的生態(tài)建設(shè)，有利于解決好技術(shù)、數(shù)據(jù)等資源利用的規(guī)范化問題，有利于重大風(fēng)險(xiǎn)防范。用得好管理的“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)”，媒體融合向縱深發(fā)展便有了保駕護(hù)航之器。
（作者為天津市中國特色社會主義理論體系研究中心天津社會科學(xué)院基地研究員）
