以匠心鑄精品，以質(zhì)量樹品牌，讓高質(zhì)量成為中國品牌的“金字招牌”，新時(shí)代中國品牌建設(shè)必將書寫更精彩的故事
品牌建設(shè)至關(guān)重要，品牌發(fā)展?fàn)縿?dòng)人心。12月18日，第五屆中國品牌論壇在北京開幕。發(fā)布“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展指數(shù)”、中國品牌100強(qiáng)榜單，成立人民日報(bào)品牌發(fā)展研究院，為“品牌強(qiáng)國計(jì)劃”新入選企業(yè)授牌……一系列旨在促進(jìn)中國品牌品質(zhì)提升、效益提升、形象提升的行動(dòng)，為中國品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
與論壇相輝映的，是論壇外中國品牌高歌猛進(jìn)的發(fā)展故事。華為手機(jī)在國際市場“圈粉”，展現(xiàn)出強(qiáng)勁競爭力；格力公司每天誕生22項(xiàng)專利，與全球分享自主研發(fā)成果；李寧、百雀羚、波司登、回力等重塑品牌活力，引領(lǐng)“國潮”新風(fēng)尚……老字號(hào)品牌走紅，新國貨品牌崛起，中國品牌在市場上綻放奪目光芒。而用更遠(yuǎn)的眼光來看，新中國成立70年來，中國品牌從無到有，從小到大，從粗到精，用幾十年時(shí)間完成了西方國家上百年的品牌成長之路，這樣了不起的跨越，也堪稱世界品牌發(fā)展史上的“中國奇跡”。
“國產(chǎn)品牌性價(jià)比更高”“國貨也可以這么潮”“老字號(hào)更有文化味兒”……消費(fèi)者的口碑，正在為今天的中國品牌畫像，成為中國品牌魅力的生動(dòng)注腳。不過，下面這兩個(gè)數(shù)據(jù)，或許更能讓我們看清今天中國品牌所處的方位。一個(gè)數(shù)據(jù)是，今年天貓“雙11”銷售額過億元品牌中，國貨品牌有173個(gè)，占比近六成；另一個(gè)數(shù)據(jù)是，最近世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2019年“世界品牌500強(qiáng)”排行榜上，上榜的中國品牌僅有40個(gè)。兩個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比，可以清晰看到，中國品牌正在快速成長，贏得良好口碑與市場規(guī)模，但國際知名品牌少、品牌影響力低等短板依然存在。
品牌是高質(zhì)量的代名詞，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的今天，加強(qiáng)品牌建設(shè)，培育更多優(yōu)秀的中國品牌，不僅是補(bǔ)短板的需要，更是為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐的必然要求。近些年來，從設(shè)立“中國品牌日”，到大力弘揚(yáng)工匠精神、企業(yè)家精神，從加強(qiáng)商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，到如今“人民日報(bào)中國品牌發(fā)展指數(shù)”發(fā)布，建立起中國企業(yè)品牌創(chuàng)建能力和競爭能力的評(píng)價(jià)體系，我們對(duì)品牌發(fā)展的認(rèn)識(shí)不斷深入，品牌成長的土壤日益豐沃，將為“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”注入更多動(dòng)力。
從“中興華為逆市挺進(jìn)歐洲”到“高鐵出海贏得全球訂單”，從“品牌賽事提振國家品牌”到“C919在上海圓滿首飛”……百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的“國潮”數(shù)據(jù)報(bào)告，清晰記錄了過去10年中國品牌熱門話題的變遷，也濃縮著中國品牌篳路藍(lán)縷、破繭成蝶的發(fā)展歷程。以匠心鑄精品，以質(zhì)量樹品牌，讓高質(zhì)量成為中國品牌的“金字招牌”，新時(shí)代中國品牌建設(shè)必將書寫更精彩的故事。
