【摘要】黨的十八大以來，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。然而，發(fā)展規(guī)劃不合理、產(chǎn)業(yè)鏈凝聚力不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)過度商業(yè)化等現(xiàn)象制約著文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。對(duì)此，應(yīng)將融合創(chuàng)新的思想和理念融入到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐中，在堅(jiān)守文化底線的基礎(chǔ)上進(jìn)行有效創(chuàng)新，保證文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè) 高質(zhì)量發(fā)展 社會(huì)效益 【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
近年來，在政策、技術(shù)、資本和需求的多重驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了良好發(fā)展，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)方面的優(yōu)勢(shì)功能愈加凸顯。但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，發(fā)展規(guī)模和質(zhì)量有待進(jìn)一步提升。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中普遍存在的重經(jīng)濟(jì)效益輕社會(huì)效益、重產(chǎn)品復(fù)制輕文化研發(fā)等現(xiàn)象影響了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。因此，在探索文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑中，須堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在堅(jiān)守文化底線的基礎(chǔ)上合理創(chuàng)新，避免文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走彎路、走錯(cuò)路。
當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
文化產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展深受國(guó)家政策和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的“雙重”影響。因此，需要深入把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的綜合形勢(shì)，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心，提升發(fā)展的有效性。當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢(shì)主要可以歸納為以下三點(diǎn)。
一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策紅利不斷釋放。為更好地適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求，引導(dǎo)和規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展行為，我國(guó)不斷加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展頂層設(shè)計(jì)的投入力度，以日臻完善的政策體系營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。僅2019年，先后出臺(tái)了《國(guó)家全域旅游示范區(qū)驗(yàn)收、認(rèn)定和管理實(shí)施辦法（試行）》《國(guó)家全域旅游示范區(qū)驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)（試行）》《文化和旅游規(guī)劃管理辦法》《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》等一系列政策，明確了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和具體路徑，為多元主體參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的政策導(dǎo)向。
二是產(chǎn)業(yè)鏈條逐步拓展。文化先天所具有的交流性和融合性賦予了文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)融合能力，使其能與相關(guān)的農(nóng)業(yè)、科技、旅游等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，進(jìn)而衍生出新的文化發(fā)展業(yè)態(tài)。例如，文化與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的融合分別產(chǎn)生了文化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、文化制造業(yè)和文化服務(wù)業(yè)。這些基于產(chǎn)業(yè)融合形成的新興產(chǎn)業(yè)，不僅滿足了人民群眾多樣化的文化需求，還細(xì)化了文化產(chǎn)業(yè)鏈的分工，使產(chǎn)業(yè)鏈中的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)更加深入，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定了良好的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。
三是文化消費(fèi)需求不斷升級(jí)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人民群眾的物質(zhì)需求不斷得到滿足，精神需求也日益增長(zhǎng)且呈現(xiàn)多樣化。這種需求規(guī)模和結(jié)構(gòu)的升級(jí)既為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)空間，同時(shí)提高了對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給的要求，驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向更加科學(xué)、合理、有效的方向發(fā)展。
制約我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的因素
雖然我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度和發(fā)展規(guī)模呈現(xiàn)出了逐年增長(zhǎng)的勢(shì)頭，并成為消費(fèi)和投資的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)、模式仍然存在諸多缺陷，一定程度上制約了文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。綜合而言，主要有以下表現(xiàn)。
第一，盲目跟風(fēng)，造成核心文化缺失。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最核心的資源要素是文化，缺少優(yōu)質(zhì)文化資源做支撐的文化產(chǎn)業(yè)猶如無源之水，難以長(zhǎng)流。當(dāng)前，受經(jīng)濟(jì)利益因素的干擾，一些地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少清晰的思路和明確的立場(chǎng)，盲目地發(fā)展短期內(nèi)流行的文化項(xiàng)目，以“蹭熱點(diǎn)”的模式發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，雖然在短期內(nèi)獲得了一定的經(jīng)濟(jì)收入，卻造成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素缺失，最終難免遭遇產(chǎn)業(yè)發(fā)展“冰點(diǎn)”。
第二，過度商業(yè)化，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)“變味兒”。社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原則，也是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要“法寶”。受“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”理念的影響，目前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要遵循以文化為主題、以企業(yè)為主體的發(fā)展方式，通過經(jīng)濟(jì)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品或服務(wù)的文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，易造成一些主體為獲取經(jīng)濟(jì)利益而放棄文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益，破壞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)鏈的平衡。例如，一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為了盡快回收建設(shè)資金，哄抬園區(qū)房租，使文化創(chuàng)意主體因無法承擔(dān)高昂成本而被迫搬離園區(qū)，造成產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展失去了文化的“活水”。
第三，偏離需求，引起產(chǎn)業(yè)發(fā)展不穩(wěn)定。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心在于滿足人們的精神文化需求，如果偏離需求，產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展就無從談起。在市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)模式下，雖然部分產(chǎn)業(yè)主體覺察到市場(chǎng)需求特點(diǎn)的變化，并采取相應(yīng)的策略來主動(dòng)適應(yīng)，但多數(shù)產(chǎn)業(yè)主體的運(yùn)營(yíng)理念和行為仍停留在傳統(tǒng)的“賣方市場(chǎng)”，對(duì)人們出現(xiàn)的“碎片化消費(fèi)”“夜場(chǎng)消費(fèi)”等文化消費(fèi)行為缺乏足夠的敏感度，造成產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后于文化需求改變，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展出現(xiàn)乏力。
打好特色文化“組合拳”，探索文化發(fā)展新模式，滿足多樣化需求
文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是在破解一系列產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題的基礎(chǔ)上逐步實(shí)現(xiàn)的。對(duì)于當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，應(yīng)堅(jiān)持融合創(chuàng)新，探尋更加科學(xué)、有效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，確保文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
第一，兼容并蓄，打好特色文化“組合拳”。人民群眾文化需求的多樣化決定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要走多元化的道路，避免一條道走到黑。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的盲目跟風(fēng)是文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展的產(chǎn)物，對(duì)該類現(xiàn)象要因勢(shì)利導(dǎo)，化不利為有利。首先，突出地域特色。文化產(chǎn)業(yè)是在特定的地域空間產(chǎn)生和發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)類型，雖然互聯(lián)網(wǎng)打破了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地域限制，但文化產(chǎn)業(yè)仍帶有明顯的地域烙印。在當(dāng)前同質(zhì)化現(xiàn)象日益普遍的情況下，地域特色文化恰恰賦予了文化特有的內(nèi)涵和意義，使文化產(chǎn)業(yè)具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過程中，應(yīng)堅(jiān)守地域特色，避免文化錯(cuò)位。其次，融入新興文化形態(tài)。包括“網(wǎng)紅”文化在內(nèi)的新興文化形態(tài)是文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)作用下的一種變體，在迎合人民群眾現(xiàn)代化的文化需求方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。對(duì)于此類文化形態(tài)，不能完全排斥，而應(yīng)因勢(shì)利導(dǎo)，將其中的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容引入到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力。例如，打造以地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主題的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的廣泛傳播。
第二，效益兼顧，探索文化發(fā)展新模式。文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展要堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，并將社會(huì)效益放在首位。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的過度商業(yè)化問題應(yīng)從改變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念和方式方面著手加以解決。首先，更新產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念。一方面，政府要加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊借文化之名行牟利的行為，凈化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和秩序；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體要準(zhǔn)確理解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的關(guān)系，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提升文化產(chǎn)品或文化服務(wù)的社會(huì)效益，在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的過程中追求相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。其次，豐富文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)。為適應(yīng)人民群眾多樣化的文化需求，除了推動(dòng)文化影視產(chǎn)業(yè)、文化娛樂產(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，還應(yīng)進(jìn)一步融合“文化+旅游”“文化+科技”“文化+金融”等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)。同時(shí)，合理利用文化產(chǎn)業(yè)展銷模式，借助動(dòng)態(tài)化展銷為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮動(dòng)力。
第三，利用數(shù)據(jù)，滿足多樣化文化需求。大數(shù)據(jù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合為文化產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)化發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。文化產(chǎn)業(yè)主體應(yīng)積極探索能更好滿足人們差異化文化需求的發(fā)展路徑，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合能力。首先，準(zhǔn)確定位文化需求。文化產(chǎn)業(yè)主體要充分挖掘和利用大數(shù)據(jù)功能，把握人民群眾的文化需求特點(diǎn)及其變化情況，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供可靠、準(zhǔn)確的信息支持。其次，主動(dòng)適應(yīng)多樣化需求。文化產(chǎn)業(yè)主體應(yīng)將多樣化的文化需求作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展著力點(diǎn)，在發(fā)現(xiàn)需求、滿足需求的過程中緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，避免發(fā)展脫軌。
（作者分別為河北金融學(xué)院馬克思主義學(xué)院副教授；河北金融學(xué)院馬克思主義學(xué)院講師）
【注：本文系河北省科技廳軟科學(xué)專項(xiàng)“‘一帶一路’背景下河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：184576427）階段性研究成果】
【參考文獻(xiàn)】
①劉士林：《文化產(chǎn)業(yè)園如何擺脫“商業(yè)化魔咒”——促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)治理與城市更新融合發(fā)展》，《人民論壇》，2018年第11期。
②范周、祁吟墨： 《深度融合，守正創(chuàng)新：助推新時(shí)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》，《出版廣角》，2019年第9期。
責(zé)編/李一丹 美編/楊玲玲
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