5月10日是第四個中國品牌日，中鐵工程裝備集團發(fā)布了剛剛通過試驗檢測的首批國產(chǎn)化6米級盾構(gòu)主軸承、減速機，這標(biāo)志著我國盾構(gòu)核心部件國產(chǎn)化取得了新的重大突破。
長期以來，我國盾構(gòu)機用主軸承長期依賴進口，民族盾構(gòu)何時才能裝上中國“芯”，成為民族高端裝備的時代之問。經(jīng)過近5年的研發(fā)，這項由中鐵工程裝備集團完成的重大技術(shù)突破，使我國的盾構(gòu)機制造水平在世界范圍內(nèi)從“并跑”向“領(lǐng)跑”跨越。
從中國制造到中國創(chuàng)造，從中國速度到中國質(zhì)量，從中國產(chǎn)品到中國品牌，如今，越來越多的中國品牌正在崛起，成為在國際市場上彰顯國家形象的閃亮名片。
中國品牌受到消費者青睞
年輕人手里拿著華為5G手機，身上穿著李寧在“巴黎時裝周”上展出的潮流運動服，背包里放著大疆無人機……近年來，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，一大批中國品牌已在世界舞臺嶄露頭角，受到越來越多國內(nèi)外消費者的關(guān)注。
“在很多行業(yè)，眾多國產(chǎn)品牌正以與國外品牌相似的性能質(zhì)量以及更高的性價比贏得了消費者的青睞。”品牌戰(zhàn)略專家李光斗說。
在一定程度上，品牌是一個國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是經(jīng)濟發(fā)展的引擎。改革開放40多年來，中國經(jīng)濟取得了舉世矚目的成就，數(shù)據(jù)顯示，在2019年世界500強排行榜中，來自中國的企業(yè)達129家。可以說，隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，中國企業(yè)的規(guī)模與品牌價值正在快速上升。
“如今，中國已成為最受全球網(wǎng)購消費者歡迎的‘海淘國家’。”互聯(lián)網(wǎng)第三方支付服務(wù)商PayPal和調(diào)研公司益普索對32個國家進行調(diào)查后聯(lián)合發(fā)布的第三屆全球跨境貿(mào)易報告指出，與之前伴隨著跨國公司的全球產(chǎn)業(yè)重新布局的被動“走出去”不同，當(dāng)前，在“一帶一路”倡議的背景下，中國品牌將隨著經(jīng)濟走廊的聯(lián)通形成快速的鏈?zhǔn)捷椛?，進一步增強國家品牌影響力，提升中國自主品牌的國際地位。
“三個轉(zhuǎn)變”提升中國高端制造
在5月10日舉辦的“三個轉(zhuǎn)變”與高質(zhì)量發(fā)展研討會暨第三屆中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展論壇上，國務(wù)院國資委副主任翁杰明介紹，2014年5月10日，習(xí)近平總書記在考察中鐵工程裝備集團時首次作出“三個轉(zhuǎn)變”的重要指示，要求推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。6年后的今天，經(jīng)濟全球化遭遇逆風(fēng)，國際分工格局加速調(diào)整，發(fā)展實體經(jīng)濟，穩(wěn)定優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的競爭加劇，更加凸現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”的特殊重大意義。
如今，以華為、阿里巴巴、海爾、聯(lián)想、格力、大疆等為代表的中國品牌在國際市場異軍突起；神舟飛船、北斗導(dǎo)航、華龍一號、復(fù)興號、C919、港珠澳大橋等一張張響亮的“中國名片”更是“三個轉(zhuǎn)變”的見證。
品牌是國家形象的名片，放眼全球，一個國家擁有多少世界知名品牌，就代表這個國家在世界經(jīng)濟版圖中的地位。近年來，科技創(chuàng)新在中國蔚然成風(fēng)，人工智能、大數(shù)據(jù)、機器人、無人機等新興業(yè)態(tài)高速發(fā)展，催生出數(shù)量眾多的新興品牌。
“在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，品牌的內(nèi)涵有質(zhì)量、創(chuàng)新、信譽、文化等內(nèi)容。要成就品牌，一個關(guān)鍵因素就是要提高質(zhì)量。”國家市場監(jiān)督管理總局質(zhì)量管理司司長黃國梁表示，我們曾經(jīng)做過一個關(guān)于中國產(chǎn)品和服務(wù)的調(diào)查，66.7%的消費者認(rèn)為，要想成為國際知名品牌，首先要提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。
“品牌不只代表消費品，更是經(jīng)濟價值、社會價值、文化價值的綜合體。”李光斗表示，世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的2019年全球創(chuàng)新指數(shù)顯示，中國的排名從2018年的第17位升至2019年的第14位，排名連續(xù)4年上升。這進一步說明，創(chuàng)新與品質(zhì)對品牌塑造的重要性不言而喻。
書寫更精彩的“中國品牌故事”
改革開放40多年來，正是因為一大批具有核心競爭力的企業(yè)不斷涌現(xiàn)，眾多中國品牌得以在世界舞臺嶄露頭角，為創(chuàng)造就業(yè)崗位、促進經(jīng)濟社會發(fā)展、增強綜合國力作出了重要貢獻。
《2019中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展報告》綜合評價結(jié)果顯示，2019年中國品牌的發(fā)展指數(shù)為101.33，強度值處于適度區(qū)間，全年的品牌生態(tài)指數(shù)當(dāng)中適度偏強及過強的城市占到了12%，標(biāo)志著品牌生態(tài)的創(chuàng)建在全國范圍內(nèi)處于逐漸升溫的過程。
品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長常濟生指出，中國品牌經(jīng)濟發(fā)展是聚焦推動高質(zhì)量發(fā)展和建設(shè)美好生活的生動體現(xiàn)，呈現(xiàn)出了積極的發(fā)展態(tài)勢。如今，全國品牌創(chuàng)建的熱情日趨高漲，以技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意和管理創(chuàng)效為抓手的品牌系統(tǒng)創(chuàng)建模式逐步形成了共識。
“但我們也應(yīng)該清醒認(rèn)識到，我國的品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟發(fā)展尚處于起步階段，與發(fā)達國家相比還有一定差距。”常濟生表示，從拼價格到比品質(zhì)，從靠資源到重創(chuàng)新，中國品牌正在走出“微笑曲線”的底部，開始邁向全球價值鏈的中高端。
“目前，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。而品牌一端連著供給，一端連著需求，美好生活需要高品質(zhì)、好品牌的支撐。”中國工程院副院長何華武院士表示，品牌經(jīng)濟的建設(shè)需要使產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈緊密結(jié)合在一起，讓二者相互促進、相得益彰，書寫出更精彩的“中國品牌故事”。
