國家發(fā)展改革委、中央網(wǎng)信辦、工信部等13個(gè)部門近日聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》，就打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)作出了部署。該意見指出，支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化自主就業(yè)、分時(shí)就業(yè)；支持線上多樣化社交、短視頻平臺(tái)有序發(fā)展；引導(dǎo)“宅經(jīng)濟(jì)”合理發(fā)展，促進(jìn)線上直播等服務(wù)新方式規(guī)范健康發(fā)展。
在抗擊新冠肺炎疫情過程中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)揮了不可替代的積極作用，成為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新引擎。其中，社交電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一支生力軍，利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具從事商品或服務(wù)推廣，在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長、帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)特別是靈活就業(yè)方面發(fā)揮著不可低估的作用。數(shù)據(jù)顯示，社交電商市場(chǎng)規(guī)模占比網(wǎng)絡(luò)零售已接近30%。浙江省發(fā)布的電商白皮書顯示，目前國內(nèi)社交電商已經(jīng)成為僅次于自營電商、平臺(tái)電商后的“第三極”，今年我國社交電商消費(fèi)人群將達(dá)7.73億人，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3萬億元。拼多多等社交電商平臺(tái)已成為電子商務(wù)創(chuàng)新的重要力量。
與傳統(tǒng)電商相比，社交電商能夠直連貨源，具有供應(yīng)鏈方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，同時(shí)把社交分享基因植入產(chǎn)品全網(wǎng)推廣。這為傳統(tǒng)制造業(yè)提供了一條性價(jià)比更高的商業(yè)渠道，有利于企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
疫情期間，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到了不小沖擊，社交電商企業(yè)精準(zhǔn)分發(fā)、高效分享的優(yōu)勢(shì)正好能夠幫助傳統(tǒng)企業(yè)解決銷售難題。不少傳統(tǒng)制造企業(yè)依托社交電商打通了線上線下兩大渠道，獲取了新客戶、開辟了新業(yè)務(wù)，甚至品牌影響力也得到了提升。廣州一家原本以代加工與線下銷售為主的企業(yè)卜紛，通過與社交電商平臺(tái)“花生日記”開展合作等方式，在疫情期間一舉進(jìn)入天貓洗衣凝珠類商家排名前10。
應(yīng)當(dāng)說，社交電商的流量成本相對(duì)較低，更重視口碑，這使中小微企業(yè)有更多機(jī)會(huì)以性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)脫穎而出，獲得發(fā)展新機(jī)遇。同時(shí)，社交電商依托社交關(guān)系推薦，用信任聯(lián)系產(chǎn)品和用戶，也大大降低了新品牌新產(chǎn)品的交易成本。
在響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、興農(nóng)扶貧政策方面，社交電商還發(fā)揮了用戶群體、市場(chǎng)定位、商業(yè)模式等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。比如，面對(duì)疫情影響，貴州甕安蒜苗面臨銷售困難，某社交電商發(fā)揮流量優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)對(duì)接，一天內(nèi)就賣出了15000斤農(nóng)地新鮮采摘的蒜苗。
就業(yè)位居“六穩(wěn)”“六保”首位。社交電商依托互聯(lián)網(wǎng)社交工具，為用戶挖掘自身社交影響力及消費(fèi)分享獲取流量提供了支持，大大降低了每一位用戶參與分享的門檻。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，去年社交電商從業(yè)人員規(guī)模約為4800萬人，年增速高達(dá)50%以上。在社交電商平臺(tái)上，活躍著大量的自由職業(yè)者、全職寶媽，其中有不少來自偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)。社交電商企業(yè)還提供相關(guān)培訓(xùn)，使初入門者能較快掌握社交電商玩法、培訓(xùn)、文案、設(shè)計(jì)、運(yùn)營等技巧，幫助用戶快速靈活就業(yè)。在疫情期間，這對(duì)釋放閑置勞動(dòng)力顯得尤其可貴。鑒于此，國家發(fā)展改革委等13個(gè)部門印發(fā)的意見指出，要對(duì)新業(yè)態(tài)堅(jiān)持包容審慎監(jiān)管，要探索創(chuàng)新監(jiān)管模式，積極鼓勵(lì)創(chuàng)新。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：徐惠喜）
