【摘要】輿論場具有較強的馬太效應，使得熱點事件能夠吸引極高的關注度和參與度，網民則會跟隨其后“蹭熱度”，導致“熱”者愈“熱”。“蹭熱度”現(xiàn)象模糊了輿情事件的真實內涵、扭曲了輿情引導的正確方向，對當事人或社會發(fā)展都具有不良影響。對此，應立足網民訴求，重視民生輿論；提升決策水平，拓展公眾參與渠道。唯有如此，才能營造清朗的網絡空間，構筑健康和諧的網絡生態(tài)。
【關鍵詞】網絡輿論 “蹭熱度” 網民 【中圖分類號】C913 【文獻標識碼】A
“蹭熱度”是輿論場中一種比較普遍的現(xiàn)象。輿論場往往體現(xiàn)出較強的馬太效應，熱點事件能夠吸引極高的關注度和參與度，網民則會跟隨其后“蹭熱度”，導致“熱”者愈“熱”。由于網絡空間具有自由性、開放性等特性，使得人們放松了自我管理意識。因此，黨的十九大報告強調，要“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。加強互聯(lián)網內容建設，建立網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間”，表明了網絡空間建設的必要性和緊迫性。
網絡“蹭熱度”現(xiàn)象的出現(xiàn)，大多是因為人們對輿論事件本身不明所以
習近平總書記指出：“互聯(lián)網是一個社會信息大平臺，億萬網民在上面獲得信息、交流信息，這會對他們的求知途徑、思維方式、價值觀念產生重要影響，特別是會對他們對國家、對社會、對工作、對人生的看法產生重要影響。”網絡輿論與每一個人的生活息息相關。在信息化時代背景下，每個人都不是孤島，即能夠借助互聯(lián)網實現(xiàn)與外界的交互，也容易被網絡熱點事件吸引。熱點事件因點擊率、搜索量高而成為“蹭熱度”的首要目標。比如，農業(yè)農村部就制訂的《國家畜禽遺傳資源目錄(征求意見稿)》(以下簡稱《目錄》)向社會公開征求意見，在針對《目錄》的說明中專門提到狗已經“特化”為伴侶動物，不宜列入畜禽管理。對于該事件，網絡上產生了兩大熱點輿論。一方認為大型犬傷害兒童，當受到侵害時，人人都有“仗義出手”的權利；另一方認為狗沒有傷害人的意圖，物業(yè)手段過于暴力，應該受到懲處。同時，該事件也引發(fā)了一些激進的聲音，諸如“打狗派”的毒殺虐殺手段、“護狗派”的人肉搜索等。就該事件而言，其產生不僅是由于網絡空間具有自由性、不可控性等特性，更是由于“控犬規(guī)范”沒有合理的法律法規(guī)作為依據。因此，面對網絡熱點事件，公眾應努力了解其背后的成因，在網絡輿論中保持理性。
網絡“蹭熱度”現(xiàn)象的出現(xiàn)，大多是因為人們對輿論事件本身不明所以。事實上，廣大民眾對民生問題進行深入探討，能夠為社會發(fā)展貢獻力量。比如，農業(yè)農村部就《目錄》向公眾公開征求意見時，不僅在官網上公布了相關的詳細內容和說明，而且給出了明確的意見表達渠道以及方式，如電子郵箱、具體地址以及電話等，保障了廣大人民群眾的參與權，使權力在陽光下運行。這種做法既能夠有效緩解網絡負面輿情的出現(xiàn)，也能夠使公眾科學理性地表達觀點。
立足網民訴求，重視民生輿論，尊重公眾知情權
首先，要正確認識熱點輿論及其衍生問題。熱點輿論的誕生與發(fā)展與百姓生活密切相關，如吃穿住行、養(yǎng)老就醫(yī)、子女教育等，都是人民群眾最關心、最直接、最現(xiàn)實的問題。因此，相關部門尤其要重視這些方面的輿論。要明確熱點輿論的起源以及涉及的法律方向，科學理性地解決問題。其次，要對熱點輿論進行合理分類。例如，上述的“大型犬傷害兒童”類屬“寵物管理”范疇；“農民討薪”類屬“社會保障”范疇；“老人摔倒，訛詐路人”類屬“公共安全”范疇；“消費維權”類屬“消費管理”范疇；等等。應通過精準、科學的分類管理，明確熱點輿論的涉及范圍，暢通相關的管理途徑。最后，要對輿論觀點進行合理分類。在對熱點輿論進行合理分類后，還應整理相關的輿論觀點。一方面，要解決民眾的合理合法訴求，如農民工討薪問題，要協(xié)調勞動局監(jiān)管部門，依法申請勞動仲裁，要求用人單位支付勞動報酬。另一方面，要探究涉及輿論觀點的法律方向。如《國務院辦公廳關于全面治理拖欠農民工工資問題的意見》指出，可以通過全面規(guī)范企業(yè)工資支付行為、健全工資支付監(jiān)控和保障制度、推進企業(yè)工資支付誠信體系建設等方式，從源頭上預防和減少拖欠工資問題?？梢哉f，這些措施的提出，不僅能夠消除負面輿論，也能夠讓農民工的權利得到良好保障。
習近平總書記指出：“網民大多數是普通群眾，來自四面八方，各自經歷不同，觀點和想法肯定是五花八門的，不能要求他們對所有問題都看得那么準、說得那么對。要多一些包容和耐心，對建設性意見要及時吸納，對困難要及時幫助，對不了解情況的要及時宣介，對模糊認識要及時廓清，對怨氣怨言要及時化解，對錯誤看法要及時引導和糾正，讓互聯(lián)網成為我們同群眾交流溝通的新平臺，成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑，成為發(fā)揚人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道。”因此，一方面，要查證信息來源真?zhèn)巍？梢岳幂浾摴芾碥浖ν活惖臒狳c輿論進行關鍵詞的捕捉、管理，并對偽化、修改的輿論進行刪除或追討法律責任。另一方面，要發(fā)揮示范作用。政府和主流媒體要發(fā)揮典型示范作用，正視熱點輿論對民眾生活的影響，明確熱點輿論的關鍵性論述，承認正確觀點的合理性?？梢灾谱鳠狳c輿論短視頻或新聞文稿，通過相關平臺進行發(fā)布，控制負面輿論的影響范圍。與此同時，要滿足公眾的知情權。主流媒體肩負著輿論引導、政策宣傳、信息公開等義務，若不能及時準確地向公眾公開信息，其公信力、權威性都將受到質疑。
提升決策水平，拓展公眾參與渠道
拓展公眾參與渠道，推進政務公開工作。習近平總書記反復強調：“網信事業(yè)發(fā)展必須貫徹以人民為中心的發(fā)展思想，把增進人民福祉作為信息化發(fā)展的出發(fā)點和落腳點，讓人民群眾在信息化發(fā)展中有更多獲得感、幸福感、安全感。”對此，一要搭建公眾參與平臺。對于與公眾利益密切相關的重大決策、重大項目或社會治理事項等輿情，應建立可以線上線下同步參與的綜合平臺。通過聽證、咨詢、旁聽等方式，可以充分吸納民意，提高政府決策的有效性，滿足公眾的需求和愿望。二要把輿論引導平臺和公眾參與平臺結合起來，形成溝通、吸納、引導的一體化運行機制，使“兩級化”的熱點輿論觀點可以進行有效溝通以及良性互動。比如，在農業(yè)農村部就《目錄》進行公開意見征求時，征集意見通知書通過短視頻平臺、新聞平臺等進行傳播，因而成為輿論話題。這種做法不僅使公眾充分了解了事件本身，而且也縮短了政府與公眾的距離，保障了公眾的知情權。三要充分傾聽民意，發(fā)揮公眾參與的作用。特別是爭議度高、影響面廣的輿情事件，要對其后續(xù)發(fā)展進行持續(xù)關注以及報道，并在此基礎上，結合有關學者和專家的建議，制定重大輿情的處置計劃，增強公眾對政府的信任度。
完善監(jiān)督機制，提高政府決策科學性。保障公眾的知情權和監(jiān)督權是一項重大課題。因此，應將熱點輿情信息與區(qū)域監(jiān)督管理平臺相結合，進行“互聯(lián)網+”模式下的監(jiān)管、宣傳和治理。要適應人民的期待和需求，加快信息化服務普及，降低應用成本，為老百姓提供用得上、用得起、用得好的信息服務，讓億萬人民在共享互聯(lián)網發(fā)展成果中擁有更多獲得感。
總之，網絡輿論的出現(xiàn)主要是由于存在公眾關注且有分歧的問題。這種分歧不僅體現(xiàn)了公眾的主體性特征，也表明了相關法律法規(guī)存在的漏洞。因此，應充分了解“蹭熱度”現(xiàn)象的源頭，不斷加強管控，引導網民科學理性參與社會治理，不斷提高社會治理水平。
（作者分別為貴州財經大學外語學院副教授；貴州財經大學文法學院副教授）
【注：本文系2016年國家社會科學基金項目“暴恐事件網絡輿情傳播風險放大效應研究”（項目編號：16XXW004）階段性成果】
【參考文獻】
①孫悅津：《網絡暴力對青少年的危害及治理措施》，《青年記者》，2019年第32期。
②劉英杰、徐菲：《開放的“監(jiān)獄”與理性的“民粹”：為網絡輿論辯護》，《理論月刊》，2019年第4期。
③習近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告》，北京：人民出版社，2017年。
④《習近平：敏銳抓住信息化發(fā)展歷史機遇 自主創(chuàng)新推進網絡強國建設》，人民網，2018年4月22日。
責編/孫渴 美編/陳琳
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