【摘要】5G時代的來臨將為文化產(chǎn)業(yè)帶來巨大發(fā)展機遇，文化產(chǎn)業(yè)在5G技術(shù)的催動下將發(fā)生深度的產(chǎn)業(yè)融合，擴大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，催生多樣化文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。5G時代下的文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)發(fā)展方式融合化、創(chuàng)作主體多元化、消費需求個性化、運營模式扁平化、監(jiān)管管理嚴(yán)格化的特點。對此，應(yīng)積極適應(yīng)和融入文化產(chǎn)業(yè)新趨勢，搶占5G時代文化產(chǎn)業(yè)制高點。
【關(guān)鍵詞】5G+ 文化 文化產(chǎn)業(yè) 制高點 【中圖分類號】G124 【文獻標(biāo)識碼】A
5G技術(shù)以泛在網(wǎng)、高速率、低時延、低能耗的優(yōu)勢搭建了“信息高速”，推動信息產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生系統(tǒng)性變革，給經(jīng)濟社會帶來顛覆性變化。文化產(chǎn)業(yè)在5G時代背景下，依托數(shù)字信息技術(shù)和智能技術(shù)，未來發(fā)展呈現(xiàn)無限可能，文化創(chuàng)作效率會大幅提高，文化消費更具體驗感，文化吸引力顯著增強，文化服務(wù)范圍進一步擴大，文化經(jīng)濟將出現(xiàn)前所未有的高速增長，進而帶動第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模占比越來越大。隨著5G商用的加速推進，文化產(chǎn)業(yè)正處于歷史發(fā)展機遇的重要窗口期，要搶抓機遇，推動文化產(chǎn)業(yè)搶占制高點。
優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局，實現(xiàn)發(fā)展方式融合化
5G技術(shù)極大提高數(shù)據(jù)存儲和傳輸能力，重塑了人、物和社會之間的關(guān)系，構(gòu)建了萬物互聯(lián)的時代。所謂發(fā)展方式融合化是在數(shù)字科技的推動下，文化產(chǎn)業(yè)以數(shù)字文化的形式與其它非文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成“你中有我、我中有你”的文化產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。首先，要推動文化與科技產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。5G技術(shù)是基礎(chǔ)性、根本性的技術(shù)革命，技術(shù)創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力。比如，借助VR技術(shù)交互設(shè)備，可以突破空間和時間限制，實現(xiàn)不同場景實時互動，使消費者沉浸在虛擬環(huán)境之中，享受更佳體驗?？萍紕?chuàng)新成果會源源不斷推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，甚至顛覆人們對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的認知和想象。其次，要推動文化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。“文化+旅游”“文化+農(nóng)業(yè)”“文化+體育”等融合發(fā)展實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的共贏。5G技術(shù)將極大推動文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展向縱深拓展，催生出一些新的文化融合產(chǎn)業(yè)。最后，要推動區(qū)域間文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)對文化資源具有較強的依賴性，文化產(chǎn)業(yè)分布受制于文化資源稟賦，但5G時代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以科技、經(jīng)濟基礎(chǔ)、人口密度為支撐，將有力推動經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。所以，要統(tǒng)籌推進傳統(tǒng)文化區(qū)域與新業(yè)態(tài)文化區(qū)域融合發(fā)展，發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成特色鮮明、各具特點的文化產(chǎn)業(yè)布局。
促進文化創(chuàng)作多元化，豐富文化產(chǎn)品供給類型
“5G+文化”不僅是流量的大爆發(fā)，也是覆蓋范圍和供給質(zhì)量的大提升，將改變傳統(tǒng)的文化創(chuàng)作主體格局，促進文化創(chuàng)作走向多元化。隨著用戶的文化消費需求日益垂直化、專業(yè)化，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）平臺將吸引類型多樣的文化創(chuàng)作主體進入創(chuàng)作行列，提供更加豐富多元的文化產(chǎn)品。5G技術(shù)泛在網(wǎng)、高速率、低延時的優(yōu)勢將進一步降低獨立創(chuàng)作的門檻，拓展獨立創(chuàng)作空間，讓用戶隨時隨地實現(xiàn)創(chuàng)作并發(fā)布產(chǎn)品，更好發(fā)揮創(chuàng)作者的主觀能動性，極大豐富文化產(chǎn)品供給類型。可以預(yù)見，5G時代UGC將成為文化創(chuàng)作重要平臺和窗口，其用戶規(guī)模和質(zhì)量將出現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
與此同時，MGC（機器生產(chǎn)內(nèi)容）將成為5G時代文化創(chuàng)作的一個鮮明特點，5G時代為AI技術(shù)提供了發(fā)揮優(yōu)勢的廣闊舞臺，使機器生產(chǎn)內(nèi)容成為現(xiàn)實。目前AI虛擬主播、AI旅游助手、新聞寫作機器人等智能化產(chǎn)品已經(jīng)開始在文化領(lǐng)域嶄露頭角，未來隨著圖像識別、邏輯分析、云計算等相關(guān)技術(shù)日益成熟，AI將更加深入地應(yīng)用于工作生活各場景。5G技術(shù)改變文化產(chǎn)品創(chuàng)造渠道和方式，激發(fā)創(chuàng)作熱情，細化產(chǎn)品市場，但“質(zhì)量為王”的理念不但沒有削弱反而進一步強化，人才在文化創(chuàng)作中的地位更加凸顯，人才價值在5G時代將得以充分體現(xiàn)。
深挖文化消費潛力，滿足消費需求個性化
5G技術(shù)的高速通道優(yōu)勢以及與VR等技術(shù)的深入融合，將極大提高影視、游戲、文物古跡旅游開發(fā)、虛擬旅游、網(wǎng)絡(luò)直播等體驗感，讓用戶的消費體驗呈現(xiàn)沉浸式、交互式特征，極大增強用戶黏性。同時，5G技術(shù)為消費者提供了一個更加開放和龐大的平臺，極大刺激和滿足消費者個性化消費，使消費者更加偏向于選擇與自己興趣愛好和關(guān)注領(lǐng)域貼合度更強的文化產(chǎn)品，直接導(dǎo)致文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費出現(xiàn)分層，即具有不同社會特征、生活形態(tài)、價值觀念、文化層次、興趣愛好、社群交往和行為結(jié)構(gòu)的人群形成一個又一個不同的文化群體，每個群體都有明顯的文化標(biāo)簽。
滿足消費者需求個性化是5G技術(shù)下文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大的重要途徑，是文化運營平臺提升市場競爭力的重要方向。要推動文化產(chǎn)業(yè)平臺創(chuàng)新和融合升級，一方面，積極推進共享媒介形態(tài)，將本地數(shù)據(jù)上傳云端，使用戶可隨時隨地享受云端大量共享數(shù)據(jù)，增強用戶體驗的便利度和舒適度。另一方面，結(jié)合用戶不同場景下的不同需求，將文化產(chǎn)品融入到各個場景，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更大發(fā)展空間。積極開發(fā)高質(zhì)量文化產(chǎn)品，精準(zhǔn)滿足不同文化群體個性化需求，豐富文化產(chǎn)品供給，提高文化消費的層次感，增強文化競爭力。
創(chuàng)新文化運營管理，激發(fā)文化產(chǎn)品生產(chǎn)力
消費分層現(xiàn)象直接推動了運營模式由“金字塔”型轉(zhuǎn)向扁平化、垂直化的“去中心化”模式。運用大數(shù)據(jù)技術(shù)將不同的文化社群進行分類聚合，并實施精準(zhǔn)管理，精準(zhǔn)開發(fā)文化產(chǎn)品，既解決服務(wù)內(nèi)容與用戶匹配問題，創(chuàng)造更大市場價值，也能高效將產(chǎn)品輸送觸達用戶，社群成員更愿意為其付費并自覺在群內(nèi)傳播，形成一個個文化消費閉環(huán)。文化運營平臺應(yīng)推動運營創(chuàng)新，將單一的商業(yè)盈利模式轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;群內(nèi)+群外”的多元化變現(xiàn)模式，適應(yīng)5G下文化消費社群的特征。
同時，針對文化領(lǐng)域垂直行業(yè)眾多且不同行業(yè)所需運營方式千差萬別的實際問題，應(yīng)針對不同文化行業(yè)實際特征，制定具有針對性的個性化垂直運營方案。要充分發(fā)揮5G時代智能化優(yōu)勢，通過AI技術(shù)對不同垂直行業(yè)群體需求進行精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析和方案制定，為不同行業(yè)制定增值運營服務(wù)，提高運營效率，降低運營成本。比如，在家庭教育領(lǐng)域，AI可開發(fā)機器人導(dǎo)師，根據(jù)服務(wù)對象的實際情況提供個性化、多元化、層次化的學(xué)習(xí)服務(wù)。AI技術(shù)可廣泛應(yīng)用于垂直細分各場景，有效解決垂直化運營成本困境和人力困境。在運營渠道方面，5G時代文化產(chǎn)品多元化運營渠道是大勢所趨，5G時代下文化企業(yè)要推動與新聞媒體實現(xiàn)全網(wǎng)、全媒體廣泛深度融合，增強文化產(chǎn)品傳播力，激發(fā)文化產(chǎn)品生產(chǎn)力。
強化文化生態(tài)安全，保障監(jiān)督管理常態(tài)化
5G技術(shù)極大推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型融合，不斷涌現(xiàn)出新業(yè)態(tài)和新模式，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造巨大機遇，但同時也會伴生諸多新問題新情況。5G時代文化產(chǎn)業(yè)面臨著新的道德風(fēng)險、社會風(fēng)險、隱私保護難題、知識產(chǎn)權(quán)保護難題，為監(jiān)管提出了新的課題。對此，要大力推動風(fēng)險管控常態(tài)化，密切關(guān)注新技術(shù)新業(yè)態(tài)容易引發(fā)的倫理風(fēng)險和道德風(fēng)險，健全完善道德標(biāo)準(zhǔn)和法律標(biāo)準(zhǔn)，強化倫理道德“紅線意識”和法律約束，教育引導(dǎo)文化企業(yè)朝著正確方向發(fā)展。加強技術(shù)監(jiān)管，對有違社會主義核心價值觀的產(chǎn)品實行技術(shù)攔截，嚴(yán)控低俗化、低端化文化產(chǎn)品的傳播，防止文化產(chǎn)品走向泛娛樂化，給社會風(fēng)氣造成負面影響。行業(yè)協(xié)會、新聞媒體、社會各界要加大對文化產(chǎn)品的輿論監(jiān)督，引導(dǎo)文化創(chuàng)作者堅守道德底線、提高產(chǎn)品創(chuàng)作質(zhì)量。5G技術(shù)“萬物互聯(lián)”的特征為信息安全和隱私保護帶來更大挑戰(zhàn)，應(yīng)從信息安全核心技術(shù)、法律法規(guī)建設(shè)、行業(yè)發(fā)展規(guī)范等多方面構(gòu)建信息安全網(wǎng)，防止個人信息泄露和傳播，構(gòu)建安全穩(wěn)定的文化產(chǎn)品創(chuàng)造傳播環(huán)境。知識產(chǎn)權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，5G時代知識產(chǎn)權(quán)保護尤為重要，文化知識產(chǎn)權(quán)保護與產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展是重要的發(fā)展模式，要創(chuàng)新知識產(chǎn)權(quán)保護模式，加大保護力度，嚴(yán)厲打擊盜版行為，嚴(yán)格監(jiān)管有償文化產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)免費傳播，切實營造知識產(chǎn)權(quán)保護的良好氛圍。
（作者為中國社會科學(xué)院馬克思主義學(xué)院博士研究生）
【參考文獻】
①孫芳澤、郭燕：《跨界聯(lián)姻：5G時代數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新思路》，《傳媒》，2020年第10期。
②黃永林、余歡：《5G技術(shù)助推文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展》，《理論月刊》，2020年第4期。
③吳承忠：《5G智能時代的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新》，《深圳大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版）》，2019年第4期。
責(zé)編/李丹妮（見習(xí)） 美編/楊玲玲
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