隨著各大平臺(tái)公布2021首月空調(diào)銷售數(shù)據(jù)，連續(xù)3年超百億的年輕品牌Leader再次展現(xiàn)了其實(shí)力和潛力。
根據(jù)奧維云網(wǎng)2月1號(hào)更新的數(shù)據(jù)，2021年1月1-3周，空調(diào)線上數(shù)據(jù)分別增幅31.18%、11.7%、22.72%，空調(diào)行業(yè)穩(wěn)定在2位數(shù)增長(zhǎng)，而Leader在1月線上零售增幅35%，整體凈收入增幅69%，以超行業(yè)均值的速度增長(zhǎng)。
在“開局之年”首月，這個(gè)僅成立10年的年輕品牌Leader邁出了有力一步，為行業(yè)的發(fā)展也帶來(lái)了新的思路。
精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)
面對(duì)發(fā)展的不確定性，提升“韌勁”才能逆勢(shì)而上。去年，突如其來(lái)的疫情給空調(diào)行業(yè)帶來(lái)“大考”，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示：2020年中國(guó)家電零售市場(chǎng)規(guī)模為7056億元，同比下降11.3%。從分品類來(lái)看，大家電中空調(diào)零售額下跌幅度最大，達(dá)21.9%。
透過(guò)這一組數(shù)據(jù)可以看到，在這樣的大環(huán)境下，年輕品牌Leader的逆勢(shì)增長(zhǎng)實(shí)屬不易。在2020年，通過(guò)發(fā)力年輕市場(chǎng)，Leader空調(diào)在后疫情時(shí)期逆勢(shì)增長(zhǎng)16%，全網(wǎng)銷額突破11億，全年排名進(jìn)入TOP10，較同期排名上升1位。
另一方面，行業(yè)和需求的確定性趨勢(shì)，需要品牌精準(zhǔn)的洞察力。從行業(yè)角度來(lái)看，年輕市場(chǎng)崛起，z世代人數(shù)超過(guò)2.3億，推動(dòng)著行業(yè)進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí)，Leader定位年輕市場(chǎng)，借力市場(chǎng)機(jī)遇發(fā)揮出自己的最大優(yōu)勢(shì)。
線下方面，去年的閃耀套系發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)引爆時(shí)尚界、演藝圈，蒲熠星也成了Leader閃耀空調(diào)的忠實(shí)用戶。需求方面，Leader空調(diào)滿足了年輕人在運(yùn)動(dòng)、音樂、娛樂等興趣圈層的需求，通過(guò)一系列潮玩互動(dòng)，包括2020年聯(lián)合咕咚打造室內(nèi)舒適運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、和新世相聯(lián)合推出#家電也潮流#互動(dòng)、2021年1月與海龜先生合作推出《小酒館：Leader新年更年輕版》單曲等活動(dòng)，找到了與年輕人深入交互的方式。
深耕用戶群體
自2016年轉(zhuǎn)型之后，Leader專注年輕用戶群體，從外觀設(shè)計(jì)到功能取舍都圍繞年輕生活場(chǎng)景進(jìn)行。
2021年1月11日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布2021年中國(guó)智能家居市場(chǎng)預(yù)測(cè),2021年智能家電預(yù)計(jì)增長(zhǎng)速度超過(guò)30%，而超過(guò)8成年輕人是智慧生活的倡導(dǎo)者。Leader空調(diào)和它的90后、95后設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)出行業(yè)首個(gè)流星銀套系家電后，又跨越23個(gè)省區(qū)，滲透3萬(wàn)余人，將用戶痛點(diǎn)和產(chǎn)品迭代緊密結(jié)合，創(chuàng)造出“home一鍵”功能，自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度風(fēng)力，而且支持語(yǔ)音、APP操控，用年輕智能化場(chǎng)景給新一代用戶帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)。
2021年，Leader空調(diào)開局成績(jī)單離不開品牌的深耕和長(zhǎng)期鋪墊，在龍頭扎堆第一陣營(yíng)的家電市場(chǎng)，年輕品牌的迅速成長(zhǎng)或?qū)⒔o行業(yè)帶來(lái)新的活力，也給更多用戶帶來(lái)體驗(yàn)升級(jí)。
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