黨的十九大報告提出要將“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重心，大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。此后，中共中央、國務(wù)院先后發(fā)布的《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》等一系列政策文件，給鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體落實提供了政策指導。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的重要基礎(chǔ)，是推進鄉(xiāng)村經(jīng)濟繁榮發(fā)展的必然選擇，是建設(shè)美麗中國的有效舉措。就目前來看，文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)之間的融合度不高，產(chǎn)業(yè)分立現(xiàn)象較為明顯，兩大產(chǎn)業(yè)各要素之間的匹配度不足，這在客觀上不利于產(chǎn)業(yè)融合的有效實現(xiàn)。因而，必須要深入剖析兩大產(chǎn)業(yè)融合的互動過程、機理動因，并在此基礎(chǔ)上提出有針對性的建議和策略，從而真正讓兩大產(chǎn)業(yè)融合取得實效。
鄉(xiāng)村振興背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合的互動過程
文化旅游產(chǎn)業(yè)是以旅游經(jīng)營者創(chuàng)造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內(nèi)容，讓旅游者通過親身參與獲得深度旅游體驗的旅游活動的總和。生態(tài)農(nóng)業(yè)是指從生態(tài)學相關(guān)理論出發(fā)，運用現(xiàn)代化的科學技術(shù)和管理手段打造的兼具生態(tài)效益、社會效益和經(jīng)濟效益的農(nóng)業(yè)形態(tài)。在鄉(xiāng)村振興背景下，文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)的融合，并不是兩大產(chǎn)業(yè)簡單意義上的疊加，而是兩大產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)各要素之間互相作用、互相影響的過程。在鄉(xiāng)村振興背景下，實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展，其本質(zhì)是實現(xiàn)兩者在產(chǎn)品、技術(shù)、市場層面的融合與互動，即由產(chǎn)業(yè)分立逐步向新產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)化。下面將從這三大要素出發(fā)探析文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合的互動過程。
（一）互動基礎(chǔ)：旅游產(chǎn)品層面的融合構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)
文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，必須要以特定的旅游產(chǎn)品作為核心。在實踐過程中，應(yīng)充分把握文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)的共同點和交匯點，圍繞于此來進行產(chǎn)品整合開發(fā)。比如，針對民族村寨旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，民族村寨本身所具備的自然風光和人文氣息為游客帶來了高層次的精神享受，使之通過旅游滿足自身求新求異的心理，這就為文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)提供了參考點；在此基礎(chǔ)上，應(yīng)充分結(jié)合當?shù)厣鷳B(tài)農(nóng)業(yè)中的傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、農(nóng)產(chǎn)品種植體驗等內(nèi)容，將生態(tài)農(nóng)業(yè)與文化旅游完美地融合起來，進而實現(xiàn)民族村寨旅游項目的有效設(shè)計?？傊?，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品層面的融合，是實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)，而找到兩大產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計上的交叉點，則是實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)成功融合的關(guān)鍵所在。
（二）互動過程：技術(shù)層面的融合作用于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展全過程 技術(shù)層面的融合作用于兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的全過程。所謂的技術(shù)融合，是指運用新方法、積累新經(jīng)驗、采取新手段，用新興的生產(chǎn)經(jīng)驗和管理標準來代替落后的技術(shù)，從而實現(xiàn)技術(shù)融合，為兩大產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造條件。例如從目前來看，民俗文化游是文化旅游業(yè)的主流，但是單純意義上的民俗文化難以讓游客收獲多維度體驗，為此就有必要在技術(shù)層面進行整體統(tǒng)籌、觀念革新，比如可以將民俗文化游與生態(tài)農(nóng)業(yè)中的農(nóng)耕文化、梯田風光、花果種植等結(jié)合起來，這樣可以突破單一化的旅游功能，讓游客從中感受到旅游業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的多樣化功能，從而有效滿足游客多樣化的旅游訴求。同時，為了更好地實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)融合，應(yīng)實現(xiàn)組織化運作，通過文化滲透與組織協(xié)同發(fā)展，讓文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合發(fā)展有據(jù)可依，以此來有效推動新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)。
（三）目標實現(xiàn)：市場層面的融合是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的核心目標 實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、激發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟活力、助力鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵所在，因此兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展要最終回歸到市場層面融合這一落腳點上。為此，在實踐過程中，應(yīng)理清不同產(chǎn)業(yè)主體在價值、利益等方面的關(guān)系，在此基礎(chǔ)上立足市場環(huán)境、游客需求和旅游發(fā)展態(tài)勢，開發(fā)設(shè)計出符合市場動向的產(chǎn)品和項目，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效益提升。文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展，其核心歸宿是打造新的產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)出更加符合游客期待的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)文化效益和經(jīng)濟效益的共同提升。
鄉(xiāng)村振興背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合的動因
鄉(xiāng)村振興背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展，是內(nèi)在動力和外在動力共同推動的結(jié)果。在內(nèi)在動力的作用下，文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合發(fā)展擁有了堅實的內(nèi)驅(qū)力，促進了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；在外在動力的作用下，文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合具備了堅實的客觀基礎(chǔ)和外部保障，讓文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合成為可能。
（一）從內(nèi)在動力來看，兩大產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性、需求多元化、投資多樣性構(gòu)成了鄉(xiāng)村振興背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合的內(nèi)部動力
第一，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)之間與生俱來的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，構(gòu)成了兩大產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在動力。首先，對于文化旅游產(chǎn)業(yè)而言，其本身就具備很強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，比如其可以和住宿行業(yè)、娛樂行業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)建立起高度的關(guān)聯(lián)，對于生態(tài)農(nóng)業(yè)也不例外，以生態(tài)農(nóng)業(yè)為載體，開展深度的文化旅游，有助于實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)間的融合共贏；其次，對于生態(tài)農(nóng)業(yè)而言，作為一種新興的農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)，其不再僅限于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給，同時伴隨著消費者消費層次的不斷提升及多樣化的體驗需求，消費者更加期待原汁原味的田園風情、寧靜原始的鄉(xiāng)村環(huán)境、不帶雕琢的舒適體驗，這就在很大程度上讓生態(tài)產(chǎn)業(yè)具有了文化旅游屬性，這為兩大產(chǎn)業(yè)的融合提供了內(nèi)在驅(qū)動力。
第二，需求多元化。在鄉(xiāng)村振興背景下，文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)的融合，是市場需求多元化的必然結(jié)果。隨著人們經(jīng)濟水平和生活質(zhì)量的不斷提升，人們已不再滿足于簡單意義上的景觀欣賞，而是對旅游有了更高層次的需求。傳統(tǒng)意義上的文化旅游產(chǎn)業(yè)僅能夠滿足游客的視覺享受需求，而伴隨著游客越來越高的旅游期待，在推進文化旅游產(chǎn)業(yè)時則應(yīng)注重對增長游客見識、強化游客體驗、提升文化涵養(yǎng)等需求的滿足；生態(tài)農(nóng)業(yè)能滿足旅游者回歸田園，返璞歸真的回歸向往，其包含有田園景觀、農(nóng)耕文化等農(nóng)業(yè)資源，隨著游客旅游需求日益多元化，生態(tài)農(nóng)業(yè)的無形資產(chǎn)也有待被探入挖掘，比如富有地域特色的農(nóng)村工藝、農(nóng)村民俗等?？梢?，文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)之間存在一定的差異性和互補性，在游客多元化的需求驅(qū)動下，文化旅游產(chǎn)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)之間有效協(xié)同、彼此融合成為可能，這不僅強化了游客體驗，同時也延伸了這兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。
第三，投資多樣性。隨著我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷實施，極大地推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展和進步，城鄉(xiāng)居民可支配收入不斷增多，投資主體更加多元化，這為兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了資金支持。由于多方投資主體的參與，釋放出巨大的農(nóng)村經(jīng)濟潛力，農(nóng)區(qū)改造、閑置土地利用、民宿建設(shè)等一系列活動不斷開展，極大推動了文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)的深度融合。
（二）從外在動力來看，政策引導、經(jīng)濟驅(qū)動、技術(shù)革新等多重因素，共同構(gòu)成了鄉(xiāng)村振興背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合的外部動力
第一，政策引導。黨和政府歷來高度重視鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，相繼頒布多項措施推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。早在2016年國家發(fā)改委等七部門就聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融助推脫貧攻堅的實施意見》，提出要加大金融支持助推旅游脫貧，通過資金投入、信貸政策、資源配置等多方舉措來帶動農(nóng)村人口就業(yè)，助力農(nóng)村旅游發(fā)展；原國家旅游局自將旅游項目納入專項建設(shè)基金支持領(lǐng)域以來，先后撥付220億元旅游基金用以支持文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、研學旅行、旅游小鎮(zhèn)建設(shè)；原農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)展改革委、財政部等九部門聯(lián)合印發(fā)《貧困地區(qū)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)促進精準脫貧指導意見》，投入設(shè)施農(nóng)業(yè)、水電、旅游等項目形成的資產(chǎn)，并折股量化給貧困村，這對于助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有重要意義；此外，國土資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、原國家旅游局《關(guān)于支持旅游業(yè)發(fā)展用地政策的意見》中對于旅游用地政策進行了制定并推動實施。2017年中央一號文件提出，要大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，推進“生態(tài)+”“旅游+”發(fā)展模式。黨的十九大報告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之后，2018年國務(wù)院公布了中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體落實提供了具體化的指導；2018年9月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，對于助力農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、推進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)造了條件。2020年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》中提出，應(yīng)堅持市場導向，遵循立農(nóng)為農(nóng)、融合發(fā)展、綠色引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動的原則，創(chuàng)新鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)形態(tài)，激發(fā)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)活力。總之，政策的引導和支撐，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合的必要條件。
第二，經(jīng)濟驅(qū)動。經(jīng)濟的飛速發(fā)展，帶動了我國旅游業(yè)的蓬勃推進，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，2019年我國鄉(xiāng)村旅游游客人次超過30億，鄉(xiāng)村旅游總收入1.81萬億元，直接拉動就業(yè)人數(shù)1200萬人，讓800多萬戶農(nóng)戶獲得收益。一方面，經(jīng)濟的高度發(fā)展，有效地推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)了文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)之間各要素的有機整合，這對于提升兩大產(chǎn)業(yè)融合度、強化鄉(xiāng)村競爭力具有重要意義；另一方面，經(jīng)濟的發(fā)展刺激了國內(nèi)旅游需求，人們開始追求多元化、體驗式旅游，這為文化旅游業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)融合創(chuàng)造了契機。此外，經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了更多就業(yè)機會，增加了人們收入，這為兩大產(chǎn)業(yè)融合提供了資金基礎(chǔ)，推進了這一新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)。
第三，技術(shù)革新。科技的進步，為文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)的融合提供了技術(shù)支持。一方面，將生態(tài)環(huán)境動態(tài)監(jiān)測技術(shù)、農(nóng)業(yè)清潔生產(chǎn)技術(shù)融入到文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中去，能夠有效推進文化旅游朝著智慧化方向發(fā)展；另一方面，科技的不斷發(fā)展為文化旅游產(chǎn)業(yè)打造了集票務(wù)、購物、景點服務(wù)、旅游營銷等于一體的智能平臺，通過與生態(tài)農(nóng)業(yè)有機融合，可以創(chuàng)造出全新的旅游形式和內(nèi)容?？梢哉f，正是由于技術(shù)的不斷革新，為二者的深度融合奠定了基礎(chǔ)，也在根本上促進了這一新興業(yè)態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。
鄉(xiāng)村振興背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新路徑
（一）政府積極引導，構(gòu)建完善的政策支持體系
第一，政府應(yīng)強化政策支持，為產(chǎn)業(yè)融合營造良好的制度環(huán)境。一方面，要確保政策制度的系統(tǒng)性和完整性。特別是對于文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合促成的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，政策的指定應(yīng)涵蓋兩大產(chǎn)業(yè)的各個元素，以此來為具體項目實施提供指導，強化產(chǎn)業(yè)融合的效果；另一方面，保證政策制定的連貫性。由于文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)的融合是一個長期的過程，因此制度和政策的制定也應(yīng)具有連貫性，即從現(xiàn)實出發(fā)分別制定長期和短期的發(fā)展規(guī)劃，從而真正讓兩大產(chǎn)業(yè)融合取得既定成果。具體來說，文化和旅游部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財政部、國家林業(yè)和草原局、國家鄉(xiāng)村振興局等多個部門應(yīng)發(fā)揮聯(lián)動效應(yīng)，頒布多方協(xié)同的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游政策，通過采取旅游規(guī)劃、財政補貼、用地審批、資金支持、經(jīng)營監(jiān)管等措施來為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展創(chuàng)造良好的政策條件。在注重政策內(nèi)容完整性的同時，還要確保政策的系統(tǒng)化執(zhí)行，立足鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)狀，制定詳盡完善的發(fā)展規(guī)劃，實現(xiàn)對于下發(fā)政策的最大化“運用”。
第二，政府應(yīng)合理規(guī)劃，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化調(diào)整。首先，全面貫徹生態(tài)文明理念，將生態(tài)保護這一基本原則落實到產(chǎn)業(yè)融合中去。堅持可持續(xù)發(fā)展理念，以保護自然資源為核心，以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為依托，構(gòu)建主業(yè)引導、副業(yè)協(xié)同的產(chǎn)業(yè)布局，充分調(diào)動所有的優(yōu)勢資源，從而提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平。其次，立足當?shù)貐^(qū)域特色，打造文化旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)一體化、協(xié)同化的發(fā)展格局，以生態(tài)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢帶動文化旅游開展，以文化旅游發(fā)展激活生態(tài)農(nóng)業(yè)活力，真正讓二者實現(xiàn)深度融合。最后，還應(yīng)該實現(xiàn)文化旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)在技術(shù)維度的融合，從而實現(xiàn)知識傳遞、信息共享、人才交流，真正讓文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)實現(xiàn)融合，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入力量。
第三，建立完備的資金保障機制。政府應(yīng)積極組織社會資本注入、拓展融資渠道，著力解決兩大產(chǎn)業(yè)融合過程中出現(xiàn)的資金短缺問題；同時，還應(yīng)該建立專項基金，用于開發(fā)不同類型的農(nóng)業(yè)旅游項目，實現(xiàn)資金使用效果的最大化。
（二）產(chǎn)業(yè)項目開發(fā)，為產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造基礎(chǔ)條件
第一，產(chǎn)品設(shè)計。產(chǎn)品設(shè)計是基礎(chǔ)，是產(chǎn)業(yè)融合的重要載體，也是后續(xù)產(chǎn)業(yè)項目開發(fā)的支撐力量。一方面，可以開發(fā)旅游生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)。以發(fā)展文化生態(tài)旅游為核心目的，將特色化生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品與田園風光相結(jié)合，帶給游客豐富的視覺享受、多元的產(chǎn)品內(nèi)容、愉悅的精神體驗。要想從根本上推動兩大產(chǎn)業(yè)的有機融合，就必須要設(shè)計特色化、差異化的產(chǎn)品，從而獲得游客的喜愛和青睞；另一方面，應(yīng)加大文化旅游生態(tài)景觀開發(fā)力度。在旅游生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)之上，進一步進行旅游生態(tài)景觀建設(shè)，不僅為游客提供休閑、觀光、度假場所，同時還應(yīng)與生態(tài)康養(yǎng)、生態(tài)療養(yǎng)、娛樂演出等諸多行業(yè)相結(jié)合，產(chǎn)生更強的經(jīng)濟效益。
第二，項目開發(fā)。首先，以農(nóng)耕文化資源為依托的項目開發(fā)。一方面，立足于有形的農(nóng)耕文化旅游資源推進項目建設(shè)，比如農(nóng)產(chǎn)品種植方式、生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具、相關(guān)生活工具、農(nóng)村民宿、農(nóng)副產(chǎn)品傳統(tǒng)加工技藝等，這些富有生趣的物質(zhì)文化資源，能夠讓游客更加具象地感知農(nóng)耕文化；另一方面，從無形的農(nóng)耕文化旅游資源出發(fā)進行項目設(shè)計，比如依托于鄉(xiāng)村風俗、禮儀文化、鄉(xiāng)土文化等開展形式多樣的鄉(xiāng)村民俗展等，從而提升游客的參與熱情。其次，以多元化農(nóng)業(yè)互動項目為依托進行項目開發(fā)。可以依托果林、花木、水體等資源開展多類型的項目，諸如農(nóng)業(yè)花卉節(jié)、賞花摘果活動、垂釣游船活動、度假旅游項目等，通過游客參與其中，他們不僅能夠感知生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，同時還能夠收獲良好的旅游體驗?？偠灾劳卸嘀刭Y源進行產(chǎn)業(yè)項目開發(fā)，是推動文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的必要條件，也是推進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級、振興農(nóng)村經(jīng)濟的必由之路。
（三）加強宣傳推廣，強化產(chǎn)業(yè)融合形成品牌效應(yīng)
第一，針對文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣。首先，借助于新媒體工具打造宣傳矩陣，通過微信、官網(wǎng)、微博、抖音等多種渠道進行文化旅游信息的線上線下互動推廣，從而在大眾心中樹立良好的形象；其次，打造線上文化旅游服務(wù)平臺，構(gòu)建完善的文化旅游營銷體系，通過旅游資源整合、旅游企業(yè)跨界合作等方式，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)朝著智慧化方向演進；最后，構(gòu)建一支專業(yè)素養(yǎng)高、業(yè)務(wù)能力強的營銷隊伍，對于文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)加以把控，從而推動營銷工作的順利進展。
第二，針對生態(tài)農(nóng)業(yè)的宣傳推廣。首先，發(fā)揮自媒體功能，建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，定期發(fā)布生態(tài)農(nóng)業(yè)資訊、新聞、行情等，為大眾提供獲取行業(yè)信息的通道。其次，利用多渠道進行生態(tài)農(nóng)業(yè)市場推介，強化大眾對于生態(tài)農(nóng)業(yè)的認識。比如可以利用宣傳冊、報紙、廣播、新聞、會展等多種方式，來全方位地展示生態(tài)農(nóng)業(yè)的制作工藝、發(fā)展流程，從而強化生態(tài)農(nóng)業(yè)的知名度。最后，充分運用互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建生態(tài)農(nóng)業(yè)電商營銷模式，借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢不僅可以實現(xiàn)商品展示和信息共享，同時也增加了訂單，提升了生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售額。
第三，針對兩大產(chǎn)業(yè)融合的宣傳推廣。一方面，在實現(xiàn)了針對于文化旅游產(chǎn)業(yè)及生態(tài)農(nóng)業(yè)宣傳推廣的基礎(chǔ)上，還應(yīng)對兩大產(chǎn)業(yè)融合進行有效宣傳，提升大眾對產(chǎn)業(yè)融合的認知，將兩大產(chǎn)業(yè)融合的成果進行推廣，以此在全國范圍內(nèi)樹立良好的口碑；另一方面，文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合的重要功能是生態(tài)環(huán)境保護，為此還應(yīng)該利用多方宣傳渠道對生態(tài)保護進行推廣，引導相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、大眾都能夠認可并踐行，從而真正實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展，讓農(nóng)村經(jīng)濟效益得以提升。
（四）鼓勵科技創(chuàng)新，為產(chǎn)業(yè)融合提供技術(shù)支持
第一，應(yīng)加大技術(shù)研發(fā)力度，針對文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合過程中存在的生態(tài)環(huán)境惡化問題，應(yīng)借助于先進技術(shù)加以解決。比如政府可以與科研機構(gòu)、高等院校開展深度合作，強化關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，大力推廣生態(tài)農(nóng)業(yè)保鮮技術(shù)、種植技術(shù)等，從而真正建立無公害生態(tài)農(nóng)業(yè)示范基地。
第二，利用先進科技手段，實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)的互相轉(zhuǎn)化，從而收獲兩大產(chǎn)業(yè)融合成果。一方面，加大高端項目科技研發(fā)力度，打造精品化、高附加值、技術(shù)含量高的生態(tài)農(nóng)業(yè)項目，比如深度農(nóng)家游、VR農(nóng)業(yè)休閑觀光等，從而有效豐富生態(tài)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品類別；另一方面，積極運用大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、云計算等先進技術(shù)來提升文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合的深度，積極面向兩大產(chǎn)業(yè)構(gòu)建信息共享平臺，結(jié)合消費者多元化需求，借助于數(shù)據(jù)聯(lián)通、系統(tǒng)分析、信息共享和深度挖掘等，為之開發(fā)農(nóng)業(yè)“云”觀光游、線上生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品直播、農(nóng)產(chǎn)品動漫“成長史”等多種線上旅游項目，這對于提升游客滿意度具有極為重要的意義。
第三，政府及相關(guān)企業(yè)應(yīng)增加技術(shù)資金支持，特別是對于新項目、新技術(shù)、新產(chǎn)品，應(yīng)重點給予財政補貼，以此來助力高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)得以順利開展下去，從而推動文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展。
（五）建設(shè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，通過多維合作助力產(chǎn)業(yè)融合
目前我國文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)取得了一定成效，但是從整體來看，還是缺乏宏觀指導和整體運營，為此，應(yīng)借助產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的方式，通過多維度合作助力產(chǎn)業(yè)融合。
第一，發(fā)揮政府部門的統(tǒng)領(lǐng)作用，聯(lián)合高校學術(shù)機構(gòu)、科研機構(gòu)、旅游部門及農(nóng)業(yè)部門等，結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，并由經(jīng)濟實力雄厚、管理能力較強的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)營企業(yè)作為牽頭企業(yè)進行統(tǒng)一規(guī)劃。各戰(zhàn)略聯(lián)盟企業(yè)均具備較強的信譽度，彼此之間能夠?qū)崿F(xiàn)資源互補、信息共享，共同為推進文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合創(chuàng)造條件。
第二，打造多維度、立體式的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟形態(tài)。首先，從縱向維度來看，應(yīng)打造由產(chǎn)業(yè)鏈上下游不同業(yè)務(wù)主體組成的縱向聯(lián)盟，比如農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游園區(qū)主體、農(nóng)家樂或鄉(xiāng)村民宿經(jīng)營主體、旅行社經(jīng)營主體等，這些具備不同功能的主體在客觀上已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，它們之間共同協(xié)作、資源互補，能夠在很大程度上推動文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展。其次，從橫向維度來看，可以由產(chǎn)業(yè)鏈上某一環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)主體結(jié)成橫向聯(lián)盟，這樣可以最大化地整合業(yè)內(nèi)資源，推動產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟效益最大化。最后，建立多元化的混合式聯(lián)盟，即由不同業(yè)務(wù)性質(zhì)和不同經(jīng)營類型的主體組成的聯(lián)盟，多個經(jīng)營主體通過密切合作、信息交互，有效推動了自身發(fā)展，實現(xiàn)了經(jīng)營收入提升。在具體實踐過程中，應(yīng)結(jié)合實際情況選擇合適的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟建設(shè)方式，以此來最大化地實現(xiàn)業(yè)界資源共享，提升運營收益，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合效果提升。
（六）推進法制建設(shè)，構(gòu)建完善的市場準入制度
積極推進法制建設(shè)，構(gòu)建完善的市場準入制度，保證兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展取得應(yīng)有的效果。
第一，從企業(yè)視角來看，并非所有的企業(yè)都適合參與到文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合發(fā)展中，因此應(yīng)構(gòu)建有效的企業(yè)市場準入制度。這就需要工商管理部門加大對涉農(nóng)、涉旅等與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關(guān)企業(yè)的審批力度，并不能一味地響應(yīng)國家政策盲目放寬對企業(yè)資質(zhì)的審核；同時，還應(yīng)該建立生態(tài)企業(yè)負面清單，對于存在違背法律、生態(tài)建設(shè)不足等問題的企業(yè)，應(yīng)采取嚴格的治理策略，從而為兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展營造良性的市場環(huán)境。
第二，建立針對于文化旅游項目及生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的市場準入制度。一方面，對于文化旅游項目來說，要制定嚴格的審批流程，實現(xiàn)對于立項、審批、運行等諸多環(huán)節(jié)的密切把關(guān)，對于可行性不足的項目要堅決予以否認，同時要加強對于處于運行中的旅游項目的定期檢查，防止出現(xiàn)存在違規(guī)交易、違法運行等問題。另一方面，對于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品來說，則要提升其市場準入門檻，加大食品安全檢查，要求銷售者提供產(chǎn)品證明及各項憑證，對于違規(guī)經(jīng)營者不僅要加大懲治力度，還要將之計入信用記錄，只有如此才能夠構(gòu)建穩(wěn)定、良好的市場秩序。
第三，構(gòu)建完善的法律體系，確保兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展得以順利實施。我國政府應(yīng)加快制定文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的法律法規(guī)，鑒于目前兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展正處于起步階段，可以通過法律法規(guī)試運行的方式來對其合理性進行驗證，并對法律法規(guī)進行有機完善，確保法制建設(shè)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展保持高度的統(tǒng)一性和一致性。 （作者為中共河南省委黨?！竞幽闲姓W院】科技文化教研部教授 張祝平；文章來源于《行政管理改革》2021年第5期；）
