連日來，小米、榮耀等國(guó)產(chǎn)品牌密集發(fā)布高端手機(jī)新品，在芯片、攝像、電池、屏幕等配置上競(jìng)相比拼“豪華度”，售價(jià)也很“高端”，從3799元起到7999元不等。
中國(guó)信息通信研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)達(dá)2.03億部，同比增長(zhǎng)15.6%。專家認(rèn)為，總體上看，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已處于飽和狀態(tài)，但隨著5G基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善和5G技術(shù)成熟，5G手機(jī)還會(huì)驅(qū)動(dòng)智能手機(jī)迎來新增長(zhǎng)。
5G手機(jī)成市場(chǎng)主流
5G手機(jī)已成為當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)主流。根據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，今年1月至7月，我國(guó)5G手機(jī)出貨量為1.51億部，同比增長(zhǎng)94.3%，占同期手機(jī)出貨量的74.3%。截至7月底，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量累計(jì)達(dá)3.27億部。
今年6月，高通發(fā)布了驍龍888 Plus芯片，被稱為目前最強(qiáng)性能的5G手機(jī)芯片，相比前一代高通驍龍888性能提升20%。而最近密集發(fā)布的高端手機(jī)無一例外都應(yīng)用了這款芯片。
8月10日，小米MIX4亮相，全球首發(fā)驍龍888 Plus芯片。8月12日，榮耀Magic3發(fā)布，最高配置版本也應(yīng)用了驍龍888 Plus芯片，高通公司總裁兼首席執(zhí)行官安蒙還稱贊了榮耀的芯片優(yōu)化能力。8月17日，vivo子品牌iQOO推出的iQOO 8 Pro手機(jī)應(yīng)用的也是這款芯片。
5G手機(jī)早已成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)力的重點(diǎn)。vivo相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自第一款5G手機(jī)發(fā)布至今，vivo多系列產(chǎn)品線及子品牌iQOO已經(jīng)陸續(xù)在不同價(jià)位區(qū)間推出5G手機(jī)，讓5G技術(shù)從高端旗艦機(jī)進(jìn)一步下沉。一加手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2017年6月，來自高通的研發(fā)團(tuán)隊(duì)正式參與一加的5G項(xiàng)目，雙方就5G設(shè)備前端器件和架構(gòu)展開聯(lián)合研究。目前一加所有系列手機(jī)都是5G手機(jī)。
“借著5G時(shí)代的東風(fēng)，國(guó)內(nèi)廠商在5G手機(jī)的最新研究和市場(chǎng)推廣上競(jìng)相發(fā)力，尤其是通信傳輸、適用5G手機(jī)搭載的應(yīng)用產(chǎn)品等方面。”眾誠(chéng)智庫(kù)高級(jí)咨詢師王立萍說。
IDC中國(guó)企業(yè)級(jí)研究部咨詢經(jīng)理李朕認(rèn)為，在5G時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要從單一的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)轉(zhuǎn)向打造整個(gè)生態(tài)鏈，布局手機(jī)、智能穿戴設(shè)備、智慧城市設(shè)備等一系列產(chǎn)品，形成更加完備的產(chǎn)品生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，重新定義手機(jī)的功能，使其成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要產(chǎn)品之一。
“5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步鋪開，3G、4G正在退居‘二線’，5G網(wǎng)絡(luò)在更加普及的同時(shí)也將引領(lǐng)新一波換機(jī)潮。”李朕說。
海外市場(chǎng)占據(jù)半壁江山
一系列數(shù)據(jù)表明國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)已占據(jù)“半壁江山”，在多個(gè)國(guó)家位列手機(jī)市場(chǎng)銷量前列甚至第一。
國(guó)際調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)布的最新報(bào)告顯示，在歐洲市場(chǎng)，小米以25.3%的市場(chǎng)份額，超越三星和蘋果成為歐洲銷量第一的手機(jī)品牌。目前，小米已在22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的智能手機(jī)市場(chǎng)占有率取得了排名第一。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，智能手機(jī)品牌realme在菲律賓手機(jī)市場(chǎng)中繼續(xù)穩(wěn)居第一，并首次在孟加拉國(guó)手機(jī)市場(chǎng)奪得頭把交椅。同時(shí)，realme在18個(gè)市場(chǎng)中排名智能手機(jī)品牌前五位。
從全球市場(chǎng)看，今年7月，Canalys Research發(fā)布了第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有率排名，小米手機(jī)銷量超越了蘋果，市場(chǎng)占有率達(dá)到17%，首次晉升全球第二；三星排名依然是第一位；OPPO和vivo分別為第四、第五位，市場(chǎng)占比都是10%。
在海外市場(chǎng)，“國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌如小米、OPPO、vivo、華為等頭部企業(yè)逐漸占據(jù)并站穩(wěn)了‘半壁江山’。”王立萍分析，一個(gè)重要的原因是，國(guó)內(nèi)這些頭部手機(jī)企業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)采取了不同的市場(chǎng)策略，通過本地化運(yùn)營(yíng)、本地化服務(wù)、異地特供版機(jī)型、國(guó)外設(shè)置研究中心、尋找國(guó)外線下運(yùn)營(yíng)商、線上運(yùn)營(yíng)等多種方式去積極拓展海外市場(chǎng)。
李朕認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外的本土化運(yùn)營(yíng)策略制定較為成功，例如小米、vivo在印度建立生產(chǎn)工廠，打開本地銷售渠道，因地制宜制定本土化產(chǎn)品與服務(wù)，深入探尋國(guó)外市場(chǎng)的用戶痛點(diǎn)。
“此外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)日益注重品牌和品質(zhì)，并緊隨時(shí)代發(fā)展推出5G手機(jī)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)更好的應(yīng)用場(chǎng)景和傳輸速度。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)涵蓋了從高端到低端所有機(jī)型，可選擇性多，同時(shí)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯。”王立萍說。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)聚焦新亮點(diǎn)
國(guó)際數(shù)據(jù)調(diào)研公司IDC公布的最新報(bào)告顯示，今年第二季度，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，vivo以1860萬(wàn)臺(tái)的出貨量和23.8%的市場(chǎng)份額高居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一；OPPO以1650萬(wàn)臺(tái)的出貨量和21.1%的市場(chǎng)份額排名第二；小米和蘋果分別以1304萬(wàn)臺(tái)和860萬(wàn)臺(tái)的出貨量位列第三和第四位；而離開華為重新出發(fā)的榮耀以690萬(wàn)臺(tái)的出貨量和8.9%的市場(chǎng)份額，首次挺進(jìn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第五。
綜合起來看，這幾家頭部手機(jī)廠商占據(jù)了近80%的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額。“在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌布局更廣，高、中、低端機(jī)型一應(yīng)俱全，同時(shí)由于其為本土化設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，性價(jià)比高于蘋果、三星等廠商，國(guó)內(nèi)用戶的認(rèn)可度也逐步提升。”李朕說。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)比拼的亮點(diǎn)在哪里？王立萍分析說，不同品牌聚焦點(diǎn)略有不同，主要是圍繞外觀、屏幕、拍照、性能、續(xù)航以及音質(zhì)等方面比拼。例如，華為推出的可折疊手機(jī)、vivo推出的時(shí)尚自拍和極致影像系列等，無不體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)手機(jī)在創(chuàng)新方面的努力嘗試。
未來，在5G網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)下，超高清視頻直播、海量數(shù)據(jù)以及萬(wàn)物互聯(lián)將逐步走向現(xiàn)實(shí)。因此，“更強(qiáng)的算力、更大的存儲(chǔ)空間以及更加流暢的運(yùn)行界面都是消費(fèi)者最直接的需求與關(guān)注點(diǎn)。”李朕說。
手機(jī)市場(chǎng)整體是否還將延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)？答案是肯定的。
王立萍表示，后疫情時(shí)代，大眾消費(fèi)能力逐漸恢復(fù)，大眾對(duì)消費(fèi)升級(jí)的多樣化和品質(zhì)化需求也逐漸提高。同時(shí)，隨著全球5G基礎(chǔ)設(shè)施的完善，5G時(shí)代的來臨必將引領(lǐng)手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)。
“手機(jī)市場(chǎng)仍存在較大的增長(zhǎng)空間。一方面，手機(jī)會(huì)隨著通信技術(shù)的更新?lián)Q代在算法、算力、存儲(chǔ)、外設(shè)等多個(gè)角度同步升級(jí)，顛覆目前形態(tài)的手機(jī)正在路上；另一方面，下游產(chǎn)業(yè)生態(tài)日益豐富，萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代即將到來，手機(jī)將承載著互聯(lián)互通的傳感器功能，扮演更加重要的角色。”李朕說。
