在蘇東坡的老家四川眉山，擁有兩千多年歷史的泡菜正成為當地經濟發(fā)展新引擎。這里每年都有大量泡菜漂洋過海，端上百余個國家和地區(qū)的餐桌。“我有一個習慣，每去一個國家，就會去當地超市看有沒有吉香居泡菜。”看著一包包印有卡通圖案的海帶、榨菜被工人熟練地封入快遞盒，眉山泡菜加工企業(yè)吉香居食品股份有限公司董事長丁文軍說，希望這次和迪士尼的聯名讓更多年輕人、小朋友喜歡上眉山泡菜。
韓國、日本等國家的泡菜產業(yè)更早地布局國際市場，中國泡菜如何“逆襲”出海？在丁文軍看來，泡菜出口既要有過硬的品質，又要有標準的車間，這樣生產出來的標準化產品才能更好地走出國門。“我們參與起草了中國國家泡菜行業(yè)標準，建設創(chuàng)新實踐基地，聘請專家團隊，與大學、專業(yè)科研機構合作，增加新品種、打造差異化產品，只有這樣產品才能不僅走出去，還能走得長遠。”
泡菜產業(yè)是中國新國貨志在四海的縮影。過去很長一段時間，中國國產品牌的出海路常陷入在中低端領域比拼廉價的價格大戰(zhàn)之中。如今在互聯網技術與全球資本的合力下，不少中國新國貨品牌的制造力提升、供應鏈完善、技術迭代、模式創(chuàng)新，形成質量、技術、創(chuàng)新、價格優(yōu)勢，千帆競發(fā)走向海外市場。
手機品牌傳音憑借獨特的“美黑”攝像、大喇叭音響、多卡多待技術在非洲熱銷，印度市場份額前五的手機品牌中有四家來自中國；今年上半年，中國新能源汽車出口量為17.33萬輛，同比增長達151%，上汽旗下品牌名爵和大通在英國、挪威、荷蘭、丹麥、冰島等國細分市場中位居前列。這些新國貨的出海，不再只是“Made in China”，更是制造到“智造”的轉變。
作為四川茶行業(yè)開拓海外市場的領軍企業(yè)之一，四川省茶業(yè)集團股份有限公司已先后在俄羅斯、馬來西亞等20多個國家和地區(qū)建立了營銷機構。“我們一直提倡圍繞‘從茶園到茶杯’建立產業(yè)標準化、產品特色化。”川茶集團董事長顏澤文接受中新網記者專訪時表示，新國貨想要在海外爭得一席之地，科技創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化是“底氣”——沒有科技創(chuàng)新，傳統(tǒng)產業(yè)難以升級，沒有傳統(tǒng)文化，茶葉就走不遠。
據中國海關統(tǒng)計，2021年上半年，中國18.07萬億元人民幣的進出口規(guī)模創(chuàng)下了歷史同期最好水平。其中，跨境電商進出口8867億元，同比增長28.6%；出口6036億元，增長44.1%；進口2831億元，增長4.6%。
在財經作家吳曉波看來，這一輪新國貨運動中，百雀羚、李寧等傳統(tǒng)國貨通過自我革命，進行了品類上的迭代創(chuàng)新，才抓住了“Z世代”消費者與海外消費者。過去幾年因“故宮效應”引發(fā)的國潮文化，不少新國貨與故宮、敦煌等IP聯名，取得了不錯的效果。但現在簡單的聯名已經很難引發(fā)消費熱，這意味著新國貨未來應從審美迭代向新的競爭域場演進，搶占消費者認知、建立新IP、爭奪定價權。
“新國貨體現的不僅僅是一個企業(yè)的能力，更反映一個國家工業(yè)經濟的競爭力和持續(xù)性。”西南財經大學工商管理學院教授王祎表示，新國貨可以理解為“新時代的國貨”“新價值的國貨”，目前在全球范圍內有過關注度的國家“國貨”，如日本產品、韓國產品、德國產品，消費者都會聯想到一些特定標簽，新時代新價值的中國國貨出海，亦需要聚力中國標簽。
王祎建議，中國新國貨出海除了構建強力品牌，還需要設計有層次的產品組合，突出高品質和差異化價值。“海外市場風云多變，只有根據自身情況靈活制定戰(zhàn)略，才能與中國本土市場力量形成共贏合力。”(完)
