“我給兒子和女兒各買了一件魔法袍，當(dāng)然還有魔杖、圍巾。”近日，在北京環(huán)球度假區(qū)“哈利·波特的魔法世界”景區(qū)，頂著蒙蒙細雨，一位身穿黑色魔法袍的中年女性告訴記者。一件哈利·波特學(xué)院魔法袍售價849元、魔杖每支348元、圍巾每條299元。粗略計算，這位女士一家的游玩及購物費用怎么也得大幾千元。早有網(wǎng)友總結(jié)過，北京環(huán)球度假區(qū)人均花費或超3000元。盡管價格不菲，但充滿儀式感的物品，依然讓游客心甘情愿排隊買單。
北京環(huán)球度假區(qū)的火熱開園，反映出消費者對文化底蘊消費的強烈需求。“北京環(huán)球度假區(qū)開園，從短期看，在疫情防控常態(tài)化背景下，對文化和旅游業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)將起到極大促進作用。從長期看，能夠滿足廣大人民群眾對消費需求的新期待，為大眾旅游提供新選擇。”中國旅游研究院院長戴斌表示，環(huán)球度假區(qū)有21家旅行社平臺作為合作伙伴，30家院校作為合作機構(gòu)。對于廣大旅游企業(yè)而言，特別是對平臺商、渠道商來說，上游有產(chǎn)品，下游有內(nèi)容，整個行業(yè)就活起來了。
北京市通州區(qū)政府副區(qū)長楊磊介紹，北京環(huán)球度假區(qū)項目建設(shè)運營直接拉動北京城市副中心經(jīng)濟發(fā)展。項目一期總投資350億元，預(yù)計帶動GDP增量為10.4億元，平均每年拉動城市副中心GDP增長約1個百分點。帶動周邊新增交通住宿餐飲、文體娛樂3100多家，帶動就業(yè)人數(shù)1.1萬人。未來，預(yù)計外圍餐飲、住宿領(lǐng)域每年將產(chǎn)生20億元左右的溢出消費。
據(jù)了解，環(huán)球度假區(qū)將在周邊形成半徑5公里到10公里的強勢影響區(qū)、30公里的聯(lián)動影響區(qū)。北京通州區(qū)將結(jié)合國際消費中心城市建設(shè)，重點在文化旅游區(qū)、運河商務(wù)區(qū)等區(qū)域布局高品質(zhì)商業(yè)綜合體，擴大優(yōu)質(zhì)消費供給，聚焦年輕消費群體，打造融合環(huán)球主題和演藝娛樂、游戲動漫等元素的新型消費業(yè)態(tài)，推出具有行業(yè)示范性、創(chuàng)新引領(lǐng)性的線下主題旗艦店場景。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，環(huán)球度假區(qū)開始壓力內(nèi)測和試運行以來，周邊民宿的搜索量上漲了200%。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計，北京環(huán)球影城將在正式開園后的1年到2年內(nèi)保持相對較高的人氣。
北京環(huán)球度假區(qū)的火熱也讓主題樂園行業(yè)再次進入人們的視線。據(jù)了解，國內(nèi)有主題樂園數(shù)千家，隨著國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸走向高質(zhì)量，一批新興的本土主題樂園通過差異化的發(fā)展理念逐漸形成了獨特競爭優(yōu)勢。伴隨著我國全面進入小康社會，主題樂園帶來的“快樂經(jīng)濟”將成為拉動消費升級的重要助推器。
與此同時，也要注意，當(dāng)前國內(nèi)多數(shù)主題樂園還存在著本土文化挖掘不夠、IP和文化創(chuàng)意能力較弱、持續(xù)創(chuàng)新力度不夠等問題。業(yè)內(nèi)專家表示，“文化+科技”是主題樂園未來發(fā)展的根和魂，如果沒有根和魂，主題樂園可能只是一時的火爆。尤其是國內(nèi)主題公園，不少都在模仿和追趕，造成了局部的重復(fù)建設(shè)和低效發(fā)展，難以產(chǎn)生有影響力的品牌。反觀迪士尼和環(huán)球影城等主題樂園，其不斷進行產(chǎn)品迭代，讓游客每次都有不同感受。外資主題樂園在品牌輸出、運營管理上獲益豐厚。未來，國內(nèi)主題樂園應(yīng)在打造IP創(chuàng)意和運營管理上多下功夫，更加注重“質(zhì)”的競爭，以此提升主題樂園文化內(nèi)涵和品質(zhì)。
