每當夜幕降臨，散落在各地的運動公園、休閑廣場、健身中心等燃燒脂肪的場所就開始活躍起來。從“日落而息”到24小時不打烊，運動健身已成為越來越多人夜間外出活動的主要選擇，“為健康買單”正悄然點亮夜經(jīng)濟。
晚10點，北京國貿(mào)附近的一家24小時健身房依舊燈火通明、人頭攢動。換好運動衣和球鞋，在國貿(mào)一家金融機構(gòu)上班的梁友志像往常一樣，到健身房開啟了每天的“擼鐵”打卡。“白天在工位上坐了一天，不運動可不行。鍛煉是我現(xiàn)在最好的舒壓方式。”梁友志說，身邊還有不少同事把健身當做愛好，下班后約著一起再去健身房“加班”已經(jīng)成為他生活圈里的常態(tài)。
據(jù)36氪發(fā)布的“中國主要城市人群每天健身時間分布圖”顯示，有大量用戶選擇在夜間健身，而在深圳這樣夜經(jīng)濟較為發(fā)達的城市，夜間健身人數(shù)更是占據(jù)全天的70%以上。
社交平臺上，運動打卡、健身記錄等也成為人們審視自身健康狀況的一種途徑。觀察“運動/健身”微博相關(guān)信息的24小時發(fā)布規(guī)律，19時至22時，微博上運動健身信息的發(fā)布量達到一個小高峰，不少人在下班之后完成當日的運動目標并進行打卡記錄。
全民健身“越夜越精彩”，一些打破固定時間，24小時、月付制的互聯(lián)網(wǎng)健身新業(yè)態(tài)開始火了起來。樂刻運動城市事業(yè)部總經(jīng)理湯鑫告訴記者，今年上半年，平臺新注冊會員數(shù)約150萬。其中，夜晚是健身房人員聚集的高峰時段，譬如在北京國美第一城的樂刻社區(qū)店，凌晨2點的器械使用率一度達到50%。
樂刻運動平臺健身教練柯溫告訴記者，今年以來，已有至少15名學(xué)員跟他約了晚10點以后的私教課，訓(xùn)練到最晚的學(xué)員要在次日凌晨2點左右才離開健身房。“附近互聯(lián)網(wǎng)公司、金融機構(gòu)的從業(yè)者有更多夜間健身需求，他們通常加班到很晚，身體還保持在比較興奮的狀態(tài)，深夜健身能夠保證他們形成一定規(guī)律運動的時間，彌補白天的運動缺失。”
柯溫表示，從單純減肥到減脂、塑形、增肌……許多人到健身房來不再滿足于只是跑跑步、跳跳操，人們對健身和健康越來越重視，還會主動涉獵科學(xué)的健身知識，運動健身的個性化、多元化需求增長。
在全民健身浪潮、政策利好舉措與消費升級時代的疊加推動下，健身休閑行業(yè)發(fā)展前景廣闊。據(jù)《2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》稱，我國健身房會員數(shù)已經(jīng)達到7029萬，數(shù)量非?？捎^。但其滲透率僅占我國14億多人口的5.02%，有著巨大的發(fā)展空間。如今，行業(yè)新概念不斷，新興的24小時互聯(lián)網(wǎng)運動健身平臺逐步覆蓋線上流量，傳統(tǒng)健身房也積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，健身行業(yè)正趨向復(fù)合化、智能化，持續(xù)滿足健身人群的不同需求。
最早一批選擇“24小時不打烊”的新型健身房堅蛋運動，就采用人臉識別開啟門禁、自由開取智能更衣柜等舉措，有效避免了夜間人力成本過高的問題；與樂刻運動定位國民健身房，購買月卡、團課免費上的模式不同，超級猩猩健身平臺按次數(shù)收費、定位中檔，也收獲了一批穩(wěn)定客群。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超級猩猩和樂刻運動的會員留存率均超過50%。
“如果說傳統(tǒng)健身房是大型商超，那互聯(lián)網(wǎng)健身平臺就更像是24小時社區(qū)便利店，讓大眾能充分利用空余時間健身，降低他們參與健身的門檻。”湯鑫表示，健身房小型化、社區(qū)化是大勢所趨。未來，在進一步拓展線下門店規(guī)模的同時，樂刻還將逐漸把居家健身場景搭建起來，幫助用戶實現(xiàn)隨時隨地健身。
