【摘要】高校“云上黨建”工作是一個重要課題，也是落實新時代黨的建設(shè)總要求，宣傳黨的主張、貫徹黨的決定、團結(jié)動員黨員的重要舉措。高校黨建工作者要用好新媒體優(yōu)勢，讓學(xué)生感受到云上黨建的生動和精彩；著力打造立得住、叫得響的云黨課，堅持黨課的理論深度、故事溫度、話語力度、實踐深度和傳播廣度；聚焦云上黨建開展過程中的難點，拓寬黨建渠道，運營一批微信微博、頭條、抖音等官方賬號；重視隊伍建設(shè)，不斷壯大云上黨建工作的群眾隊伍；創(chuàng)新內(nèi)容形式，讓黨建工作活起來；加強科學(xué)管理，構(gòu)建協(xié)同、有效、有力的黨建工作格局。
【關(guān)鍵詞】新媒體 黨建 高校 【中圖分類號】D602 【文獻標(biāo)識碼】A
當(dāng)前，新媒體已經(jīng)成為信息傳播的一條主渠道，深刻地影響人們的行為方式以及思想觀念。習(xí)近平總書記指出，“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的新空間”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為學(xué)生接收信息、表達思想、宣泄情感、傳遞訴求和交流學(xué)習(xí)的最重要工具，這給高校黨建工作帶來了新的挑戰(zhàn)，但同時也帶來了新的機遇。高校黨建工作者要創(chuàng)新思維，用好新媒體，開展有溫度有深度的“云上黨建”，以真實的事例和堅定的信念引導(dǎo)學(xué)生，以鮮活的內(nèi)容和有溫度的服務(wù)贏得學(xué)生。
運用新媒體開展高校黨建工作，具有個性化、實時性、融合性、“平等交互”等優(yōu)勢
新媒體極大改變了大學(xué)生的生活方式、學(xué)習(xí)方式、聚集方式、活動方式，也對大學(xué)生思政教育的環(huán)境、形式、內(nèi)容、管理帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。高校黨建工作必須要融入適應(yīng)新媒體環(huán)境，將時代所釋放的有利于大學(xué)生思政教育守正創(chuàng)新的因子聚合起來，動員一切可以動員的組織和個人，占領(lǐng)思想高地和空地，讓學(xué)生感受到云上黨建的生動和精彩。當(dāng)前，運用新媒體開展高校黨建工作的獨特優(yōu)勢主要有以下四個方面：
一是個性化。高校黨建工作者可以根據(jù)教育對象專業(yè)、年齡、需求的不同精心設(shè)計線上黨課教育內(nèi)容，增強黨課教育的針對性和實效性?？梢酝ㄟ^模塊設(shè)計，精準(zhǔn)推送黨的理論知識、路線方針政策，將黨史知識、紅色資源、組織活動、經(jīng)典著作和最新理論研究成果進行分眾化、差異化地傳播。
二是實時性。新媒體不受播出時間和出版周期限制，可以隨時隨地實現(xiàn)信息的發(fā)布、接收、傳播、互動。線上教育打破了時間和空間的局限，成為開展教學(xué)活動必不可少的方式之一，利用新媒體開展黨課教育適應(yīng)了學(xué)生碎片化閱讀、學(xué)習(xí)的習(xí)慣，將黨課教師和黨務(wù)工作者的教育方式拓展為由線下的“面對面”變成線上的“鍵對鍵”，實現(xiàn)隨時隨地的學(xué)習(xí)。
三是融合性。新媒體平臺融合了文字、聲音、圖像、動畫、視頻等多種表現(xiàn)形式，視覺、聽覺沖擊力強，直觀生動，特別是“微視頻”黨課教育有利于調(diào)動廣大群眾的學(xué)習(xí)熱情。比如，學(xué)習(xí)強國平臺上推出的復(fù)旦大學(xué)“紅色筑夢”系列微黨課，通過“微視頻”的形式講述“四史”，累計播放量超過89萬次。
四是“平等交互”。青年黨員思維活躍，強調(diào)個性，對說教式的教育接受度不高。新媒體倡導(dǎo)的去中心化、去權(quán)威化、用戶至上的理念恰好迎合了青年黨員的思維新特征，在促進黨員和黨員之間、黨員和群眾之間平等交流、信息透明通暢等方面起到了非常重要的作用，有利于交流思想和意見，深入開展批評和自我批評，并有針對性地解決實際問題。
以六個“堅持”打造立得住、叫得響的云黨課，構(gòu)建云上黨建的良好生態(tài)，形成線上黨建的強大合力
一是堅持價值引領(lǐng)，靶定課程高度。歷史是最好的教科書。在課程內(nèi)容方面，應(yīng)講清楚中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。在課程實踐環(huán)節(jié)，指導(dǎo)學(xué)生理論聯(lián)系實際，將黨的先進理論與服務(wù)校園、服務(wù)基層、服務(wù)社會相結(jié)合，與為人民服務(wù)的生動實踐相結(jié)合。打通“三會一課”與主題黨日、主題實踐活動的通道，使學(xué)生在做中學(xué)、學(xué)中做，提高服務(wù)群眾的本領(lǐng)。在課程互動環(huán)節(jié)，一方面，要隨時解答學(xué)生在線上學(xué)習(xí)和線下實踐環(huán)節(jié)遇到的難題，保證黨建工作的持續(xù)性和一致性，做到課上、課下一致，網(wǎng)上、網(wǎng)下一致。另一方面，要整合校內(nèi)、校外的學(xué)習(xí)資源，呈現(xiàn)教育形式和內(nèi)容的多樣性，給學(xué)生豐富的學(xué)習(xí)體驗，進而鞏固所學(xué)理論，升華對黨的理解，營造廣大黨員干部和群眾想學(xué)、會學(xué)、愛學(xué)的良好氛圍。
二是堅持理論深度，補足思想之鈣。新媒體時代的信息傳播在速度、范圍、密度等方面都與傳統(tǒng)思政教育方式有本質(zhì)不同，可以說，新媒體是傳輸理論彈藥的高科技武器。一方面，不論是傳統(tǒng)黨建還是云上黨建，都要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，不斷加強理論學(xué)習(xí)，補足思想之鈣。另一方面，要利用新媒體實現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論的大眾化、通俗化。
三是堅持故事溫度，引發(fā)情感共鳴。如果單純機械地宣講理論是無法真正打動學(xué)生的，高校黨課教師和黨務(wù)工作者講好“四史”，需要充分挖掘?qū)W生身邊的一些典型案例，如疫情期間，涌現(xiàn)了大量醫(yī)護人員、基層干部、普通勞動者和志愿者無私奉獻、團結(jié)抗疫的故事。這些真實又生動的故事能夠引發(fā)學(xué)生情感共鳴，因此也更容易被學(xué)生接受和認(rèn)同。
四是堅持話語力度，借用藝術(shù)語言發(fā)新聲。語言的背后是感情、思想及力量。語言不僅僅是文字符號，也可以是聲樂、器樂、舞蹈、設(shè)計、書法等藝術(shù)的語言。根據(jù)新媒體平臺碎片化傳播和淺閱讀的特點，用微動畫、微視頻、微電影、微廣告、微課堂等微作品形式有聲有色地進行表達，才更容易凝聚人、感染人，進而被廣泛地閱讀、點贊及轉(zhuǎn)發(fā)。
五是堅持實踐深度，開展多種形式的社會實踐活動。要不斷將理論教育與實踐教育相結(jié)合，可以開展黨史故事宣講、尋訪紅色足跡、助力鄉(xiāng)村振興等多種形式的社會實踐活動，引導(dǎo)廣大學(xué)生將紅色精神與實踐相結(jié)合，自覺將個人發(fā)展與國家發(fā)展相結(jié)合。
六是堅持傳播廣度，分眾化、差異化地引領(lǐng)學(xué)生。云上黨建要覆蓋思想價值引領(lǐng)、黨務(wù)管理監(jiān)督、黨員活動交流、生活服務(wù)資訊、學(xué)術(shù)競賽興趣等內(nèi)容，從理論和實踐上避免內(nèi)容統(tǒng)一枯燥、形式機械僵化。學(xué)生既是工作對象，同時也是工作主體，學(xué)生分享轉(zhuǎn)發(fā)的過程同時也是產(chǎn)生價值認(rèn)同的過程，因此要強調(diào)多元主體的廣泛參與，兼顧面向群體和運營主體，充分把握各類新媒體傳播優(yōu)勢，構(gòu)建起云上黨建的良好生態(tài)，形成線上黨建的強大合力。
聚焦云上黨建開展過程中的難點，構(gòu)建協(xié)同、有效、有力的黨建工作格局
首先，拓寬黨建渠道。目前新媒體平臺層出不窮，各有各的擁躉。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體平臺靈活、互動性強，更能吸引人。但任何新平臺在使用過程中都不可避免地會遇到一些問題和困難，黨建工作者要有充分的思想準(zhǔn)備，認(rèn)識到這些只是發(fā)展過程中的問題，終將在發(fā)展的過程中得以解決，保持足夠的信心和定力，迎難而上，久久為功。黨建工作者要緊跟潮流，善于占領(lǐng)多樣的新媒體陣地，除了重視“兩微一端”，也可以用心運營頭條、抖音、B站、快手等官方賬號，以此吸引更多的關(guān)注。2021年2月，外交部發(fā)言人辦公室開通B站賬號，一天內(nèi)粉絲量突破百萬，與此同時外交部發(fā)言人辦公室快手賬號粉絲量已經(jīng)近500萬，抖音賬號粉絲量已經(jīng)近1500萬。這對于黨建工作者是一個很好的啟發(fā)，只要站穩(wěn)政治立場、增加情感投入、用好教育素材，根據(jù)學(xué)生成長的需要找到工作的結(jié)合點和著力點，以學(xué)生們喜聞樂見的方式開展工作，就可以轉(zhuǎn)變學(xué)生對黨建工作的刻板印象。
其次，重視隊伍建設(shè)。好的事業(yè)離不開一支實干、有為的工作隊伍。云上黨建急需一批德才兼?zhèn)?，同時又了解新媒體、善用新媒體的教師和學(xué)生黨建工作隊伍。一方面，高校要培養(yǎng)既講政治、又懂業(yè)務(wù)的新媒體復(fù)合型人才，并使其工作有條件、干事有平臺、待遇有保障、發(fā)展有后勁，推動黨建工作隊伍專業(yè)化、職業(yè)化建設(shè)。另一方面，要積極培植一批深受學(xué)生喜愛的社團和學(xué)生代表。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體是受眾主導(dǎo)型，人人都可以成為傳播主體。創(chuàng)建一支開放的隊伍，動員一切可以動員的組織和力量，不僅應(yīng)有黨委、黨支部的組織領(lǐng)航，還應(yīng)該涵蓋和吸收大量教師、學(xué)生黨員干部的護航和隨航，積極打造新媒體的聯(lián)合艦隊，從而不斷壯大黨建工作的群眾隊伍。學(xué)生在使用不同的新媒體平臺時，通過轉(zhuǎn)發(fā)成為新的傳播主體，也可以通過留言評論隨時參與互動討論，不僅擴大了黨建工作的群眾基礎(chǔ)，還將一大批學(xué)生代表團結(jié)在黨旗下，壯大主流聲音，真正引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論。
再次，創(chuàng)新內(nèi)容形式。立足黨建重點、時政熱點和輿論焦點，運用靈活的互聯(lián)網(wǎng)思維和科學(xué)的新媒體傳播規(guī)律，推出一些貼近學(xué)生生活、內(nèi)容形式豐富的黨建文化作品，創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的黨建文化作品，以思想理論說服人，用鮮活的故事感染人，憑生動的形式吸引人，讓黨建工作活起來，煥發(fā)高校云上黨建工作的無窮魅力。習(xí)近平總書記強調(diào)：“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。”“云上黨建”要把好網(wǎng)絡(luò)文化作品入口關(guān)、質(zhì)量關(guān)，做好內(nèi)容監(jiān)管和輿論引導(dǎo)，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，決不出現(xiàn)法外之地。同時要處理好云上黨建同線下黨建的關(guān)系，堅持一體化發(fā)展方向，此長彼長，優(yōu)勢互補，實現(xiàn)從相加到相融，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。
最后，加強科學(xué)管理?？茖W(xué)的管理制度和評價體系，可以調(diào)動黨課教師和黨建工作者的主動性和創(chuàng)造性，對于“云上黨建”的可持續(xù)發(fā)展具有不可替代的作用。一方面，要及時了解學(xué)生的需求，把學(xué)生反饋的內(nèi)容梳理出來并用于指導(dǎo)下一步的黨建工作，根據(jù)學(xué)生的反饋及時作出調(diào)整和改進。另一方面，要突出過程管理。黨建工作是一個細(xì)水長流的過程，對黨員的先進性和純潔性教育一刻也不能松懈。要突出典型，挖掘先進事跡，持續(xù)開展先進個人和集體的選樹活動。大力宣傳黨員在專業(yè)學(xué)習(xí)、工作生活、志愿服務(wù)、社會實踐、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中的模范形象，大力宣傳黨組織在組織帶動、工作帶動、隊伍帶動中的先進做法。通過“兩微一端”和其他新媒體陣地予以宣傳，形成示范和帶動效應(yīng)。同時有條件的高?？梢耘涮?ldquo;云上黨建”專項經(jīng)費和項目、建立黨建信息化平臺，落實辦公設(shè)備和場地。
高校“云上黨建”工作是一個重要課題，也是落實新時代黨的建設(shè)總要求，宣傳黨的主張、貫徹黨的決定、團結(jié)動員黨員的重要舉措。在高校“云上黨建”的實施過程中，教師和黨務(wù)工作者要不斷分析建設(shè)中的新問題，做到知行合一，以行促知，從而有針對性地構(gòu)建協(xié)同、有效、有力的黨建工作格局，為培養(yǎng)高素質(zhì)黨員隊伍打下堅實基礎(chǔ)。
（作者為燕山大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院講師）
【注：本文系2021年度河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題“高校‘云上黨建’實踐路徑研究”（項目編號：20210301064）階段性成果】
【參考文獻】
①《習(xí)近平談治國理政》（第三卷），北京：外文出版社，2020年。
②《習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想學(xué)習(xí)綱要》，北京：人民出版社，2019年。
③周楠：《“云上黨建”的優(yōu)勢及其效能發(fā)揮》，《人民論壇》，2020年第25期。
④《習(xí)近平：網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園》，中國網(wǎng)信網(wǎng)，2016年4月20日。
責(zé)編/李一丹 美編/薛佳瑩
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