【文化評析】
《中國電影海外網(wǎng)絡(luò)傳播影響力報告（2018—2020）》近日發(fā)布。報告顯示，2020年票房最高的三部中國電影《八佰》《我和我的祖國》《姜子牙》的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力表現(xiàn)較好；中國新主流電影的海外網(wǎng)絡(luò)傳播有較大的提升空間。報告也顯示，中國電影英文報道多由專注電影新聞的海外媒體及國內(nèi)媒體海外版發(fā)布，受國外綜合性主流媒體關(guān)注度不高。
毋庸置疑，電影是一個國家進行對外傳播重要的文化產(chǎn)品形態(tài)之一。在黨的十九大提出的“推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”的戰(zhàn)略目標面前，電影不只是一種單純的影視作品和產(chǎn)品，而是被納入國際傳播能力建設(shè)和文化軟實力建構(gòu)的重要環(huán)節(jié)，成為傳播國家形象和文化的重要策略。
2001年廣播影視“走出去工程”實施以來，中國電影在前人基礎(chǔ)上更加努力地走向世界，也取得了一定的成績。但與其他電影強國相比，我們的差距仍然很大。中國電影的海外市場占有率低，海外傳播影響力不大。從內(nèi)容來看，“武俠片”“功夫片”這種刻板化印象的類型題材較多，反映當(dāng)代現(xiàn)實生活的題材依然缺失嚴重，電影敘事水準仍有待提高；從觀眾層面來看，海外觀眾對中國電影的關(guān)注度仍然不高，除了票房超高的影片會獲得一些關(guān)注和評論外，中國影片得到的關(guān)注往往少之又少；從傳播效果看，具有中國特色的電影作品在國際上并沒有翻出大的浪花。
筆者認為，中國電影創(chuàng)作者要生產(chǎn)出與我國國際地位相匹配的、具有國際影響力的電影作品，應(yīng)有三“借”。首先，是借力行舟。很長時間以來，中國電影的海外傳播多為自發(fā)行為。或是主要由政府組織的電影交流活動，或是某個出品方以相對低廉的價格進入當(dāng)?shù)氐男≡壕€，或是某個導(dǎo)演帶著自己的作品參加國際電影節(jié)。在新時期，對外傳播渠道的不斷開辟，中國電影對外傳播對象日益多樣化和多元化，我們更需要借助并整合各方力量，包括但不局限于國際知名院線機構(gòu)、電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、各個國家的電影發(fā)行商、各大社交媒體平臺，破圈突圍，構(gòu)建多層次、多渠道、國際化、民族化的現(xiàn)代海外電影傳播體系，形成傳播矩陣。系統(tǒng)傳播，整合傳播，才能使中國電影在世界文化藝術(shù)之林中站穩(wěn)腳跟。
其次，是借機行事。從效果導(dǎo)向來看，中國電影需要借勢而為，借機行事，要把我們的文化訴求和海外觀眾的需求有機結(jié)合，找準時機，講述真實的、立體的中國故事。2008年奧運會前夕，海外觀眾迫切想知道真實的北京人的生活是什么樣。北京邀請五位國際知名導(dǎo)演，拍攝了五部反映當(dāng)代北京生活的短片并全球首映，《國際導(dǎo)演拍北京》系列電影短片在三十多個國家產(chǎn)生了前所未有的觀影熱潮。復(fù)盤其成功原因，固然有奧運會這一歷史大事件的背書，但不得不說，北京抓住這一重要時機制作系列電影進行海外傳播，是一個極佳的電影國際傳播范例。
最后，是借船出海。電影是文化產(chǎn)品，意識形態(tài)屬性和文化差異有時候在電影的國際傳播中無法避免。為解決這一問題，一方面，我們的導(dǎo)演和制作團隊要按照目標國家、地區(qū)觀眾的文化風(fēng)俗、接受習(xí)慣和接受偏好，并根據(jù)目標受眾的文化傳統(tǒng)，有針對性地打造差異化的電影產(chǎn)品。另一方面，我們應(yīng)該主動出擊，借船出海，在全世界尋找最優(yōu)秀的導(dǎo)演，中外合作拍攝，中國出品、中國題材、中國監(jiān)制，創(chuàng)作中國故事。這個“船”不僅有國際知名的電影制作人，還應(yīng)該包括互聯(lián)網(wǎng)社交媒體平臺，發(fā)揮社交媒體傳播功能，制造話題，導(dǎo)流引流，讓更多的海外觀眾了解中國電影，從而主動走進影院看我們的電影。
我們應(yīng)該確定中國電影全球化的傳播策略，探索多方位的傳播路徑，勾勒多層次的傳播范圍，盡可能打破中西文化壁壘，創(chuàng)作適合海外傳播的電影內(nèi)容，加快形成與我國國際地位相匹配的電影海外傳播影響力。
（作者：田維鋼，系中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；劉倩，系中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院博士研究生）
