編者按
從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興，科技作為第一生產(chǎn)力顯現(xiàn)出強大的力量。以京東為代表的新型實體企業(yè)，在技術(shù)賦能的基礎(chǔ)上探索發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的新路徑，實際上是從底層架構(gòu)開始搭建鄉(xiāng)村振興的技術(shù)梁柱，助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式的發(fā)展，而這種構(gòu)筑在科技力量上的鄉(xiāng)村振興范式必然展現(xiàn)出更大的威力。
在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的當(dāng)下，京東一邊通過供應(yīng)鏈優(yōu)勢和技術(shù)賦能，扶持當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成極具潛力的產(chǎn)業(yè)帶，一邊關(guān)注鄉(xiāng)村孩子的素質(zhì)教育，唱響“田野里的歌聲”。
優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品熱銷“雙11”
小小獼猴桃，在貴州修文縣卻成了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富的“金果果”。
據(jù)介紹，我國的獼猴桃產(chǎn)業(yè)主要分布在陜西、四川、貴州等地，其中貴州省修文縣的獼猴桃因其修長出挑的外形和“7分甜3分酸”的獨特口感，成為今年“雙11”的“爆品”。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”啟動當(dāng)日，修文獼猴桃的全天成交額同比增長了8倍。
目前，修文縣獼猴桃種植面積達(dá)到16.7萬畝，覆蓋六鎮(zhèn)一鄉(xiāng)五街道108個行政村，種植規(guī)模位居貴州省第一位、全國第三位。此外，修文獼猴桃已獲得“地理標(biāo)志證明商標(biāo)”等榮譽稱號24項。
然而，雖然修文已擁有30多年獼猴桃種植歷史，但一直面臨缺乏科技支撐、農(nóng)戶分散種植、銷售渠道單一，以及缺少品牌建設(shè)等諸多問題。
針對這一現(xiàn)狀，修文縣將“加大科技支撐，確保產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展”列為推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的計劃之一。同時，當(dāng)?shù)卣€主動擔(dān)當(dāng)起“聯(lián)絡(luò)員”角色，解決修文獼猴桃銷售難題。
今年9月6日，修文與京東展開深度合作，聯(lián)合打造獼猴桃特色產(chǎn)業(yè)帶，推動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。京東集團(tuán)公共業(yè)務(wù)部總監(jiān)王子銘表示：“京東會參與到修文獼猴桃品牌建設(shè)的實際工作中，包括產(chǎn)品的挖掘、打造、經(jīng)營、銷售，以及品牌推廣等產(chǎn)業(yè)鏈全過程。”他說，結(jié)合修文縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，京東推出了多項舉措，以提升修文獼猴桃產(chǎn)品的知名度和競爭力，促進(jìn)果農(nóng)增收。在大家的共同努力下，今年修文獼猴桃的鮮果產(chǎn)量預(yù)計會在7萬噸左右，綜合產(chǎn)值可達(dá)25億元。
與貴州修文獼猴桃境遇相似的還有甘肅省靜寧縣的蘋果。
靜寧縣位于北緯35.52度的黃土高原地區(qū)，由于溫差大、光照長、土壤通透性好，使得靜寧出產(chǎn)的蘋果具有香氣濃郁、酸甜適度、耐儲存的優(yōu)秀特質(zhì)。
雖然品質(zhì)好、近年來的產(chǎn)量也有了很大提高，但靜寧蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展固有的困境并未破除。靜寧蘋果產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)紅六福果業(yè)總經(jīng)理王志偉介紹說，靜寧蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直存在品牌發(fā)展滯后和銷售渠道單一問題，這也是農(nóng)產(chǎn)品上行遇到的普遍難題。
自從京東靜寧生鮮特產(chǎn)館上線后，這種困境正在改變。
王志偉說，與京東生鮮特產(chǎn)館合作后，“我們已經(jīng)帶動超過5000家農(nóng)戶加入產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，人均增收達(dá)8000元以上，90%的種植戶住上了新房，60%的果農(nóng)購置了不同檔次的汽車。”
不只是修文獼猴桃、靜寧蘋果，宿遷霸王蟹、五常大米、庫爾勒香梨、錫林郭勒羊肉、哈爾濱“跑山豬”等優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品同樣深受消費者喜愛。京東方面表示，更多高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，正在通過京東平臺從田間地頭走向消費者的餐桌。預(yù)計今年“雙11”期間，京東將實現(xiàn)超300億元的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售。
探索農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶新路徑
在華夏大地，存在著無數(shù)個類似修文獼猴桃、靜寧蘋果、庫爾勒香梨這樣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶。如何讓這些“寶藏鄉(xiāng)村”迸發(fā)出巨大的潛力？區(qū)別于單純的賣貨模式，京東的做法是“造血式興農(nóng)”，生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，賣出更好的價格。同時，京東還打通了產(chǎn)業(yè)帶的上下游，布局產(chǎn)銷全供應(yīng)鏈，協(xié)助創(chuàng)建了一個又一個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶示范區(qū)。
長期以來，農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品普遍受限于“小”“散”“非標(biāo)”等問題，導(dǎo)致規(guī)?；粔?、市場競爭力不足。正是著眼于農(nóng)村地區(qū)資源局限與產(chǎn)業(yè)化規(guī)模發(fā)展之間的矛盾，京東從農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施建設(shè)等方面多管齊下，幫助農(nóng)村形成可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)能力。
出生于修文縣扎佐鎮(zhèn)的宋偉原本在深圳打工，于2017年8月辭掉工作回到老家，和叔叔一起創(chuàng)業(yè)，盤下了50畝地種植獼猴桃。在修文，50畝并不是一個太大的規(guī)模，但宋偉起初仍然面臨銷路困難的問題，加上貴州山路多、物流運輸慢，導(dǎo)致用戶投訴率比較高。
自從修文縣和京東合作開設(shè)特產(chǎn)館后，令宋偉“頭疼”的三個問題都得到了解決：首先，在資金層面，京東為特產(chǎn)館降低了運營成本，不僅免去了每個月的服務(wù)費，還對其他運營費用給予超過60%的減免；其次，京東強大的物流體系為獼猴桃的運輸提供了支持，確保果子能夠在最佳食用期內(nèi)送到用戶手中；更重要的是，京東還建立了一套標(biāo)準(zhǔn)化的品控流程，使得獼猴桃的品質(zhì)有了保證，成了修文的“名片”。
經(jīng)過幾年的發(fā)展，宋偉如今成了當(dāng)?shù)孬J猴桃銷售的領(lǐng)頭羊。“我們自有的獼猴桃園只有50畝，占公司總銷量的10%，另外90%的獼猴桃都是代銷以及收上來的果子。”宋偉說，現(xiàn)在修文縣已陸續(xù)建起了獼猴桃產(chǎn)業(yè)鏈下游的深加工廠，而他的店鋪，不僅售賣獼猴桃鮮果，也售賣獼猴桃汁、獼猴桃果干、果酒等系列副產(chǎn)品。
當(dāng)然，京東不僅僅幫助整個地區(qū)重塑產(chǎn)業(yè)鏈、提高效率，在與庫爾勒香梨的合作中，還幫助新疆庫爾勒市貫通了鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，構(gòu)建了大農(nóng)業(yè)、大流通戰(zhàn)略全價值鏈體系。
“90后”的陳峰鳴是地道的新疆庫爾勒人，2017年與好友合伙創(chuàng)立了巴州疆淘農(nóng)哥電子商務(wù)有限公司。在他看來，如何保證送到消費者手上的香梨質(zhì)量是庫爾勒香梨面臨的最大問題。思考再三后，陳峰鳴決定與京東合作，建立了一套地頭分級-原包裝-運輸?shù)焦?二次分級-二次包裝-運輸?shù)骄〇|倉儲-發(fā)貨給消費者的流程，充分保證了物流速度和源頭品控。
與京東的合作給陳峰鳴帶來了意外驚喜。入駐京東后，陳峰鳴的庫爾勒香梨成為京東巴州特產(chǎn)館銷量最好的水果之一。
京東集團(tuán)副總裁馮全普認(rèn)為，在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興方面，京東已從“幫扶”進(jìn)化到了“生態(tài)化”發(fā)展的新時期。他說，作為新型實體企業(yè)，“京東以數(shù)智化社會供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)‘以實助實’，構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品上行的現(xiàn)代流通體系，并計劃三年內(nèi)帶動農(nóng)村實現(xiàn)萬億元產(chǎn)值，助力實現(xiàn)共同富裕。”
依托自身在供應(yīng)鏈、物流、金融、技術(shù)、服務(wù)等方面的核心能力，京東提出了“鄉(xiāng)村振興·京東千縣名品”的專項計劃，從打造新基建、構(gòu)建現(xiàn)代物流體系、聚焦?fàn)I銷培訓(xùn)等方面入手，發(fā)揮嚴(yán)格的品控和渠道體系優(yōu)勢，先后推動修文獼猴桃、庫爾勒香梨、鹽池灘羊等農(nóng)產(chǎn)品向規(guī)模化、優(yōu)質(zhì)化、品牌化方向發(fā)展。
顯然，京東在鄉(xiāng)村振興方面已經(jīng)形成了一套自己的“方法論”：一方面，通過爆款牽引，打造鏈?zhǔn)絺鲗?dǎo)銷售，催生指數(shù)級反應(yīng)；另一方面，在流量扶持的同時，還給當(dāng)?shù)剡M(jìn)行產(chǎn)品賦能、技術(shù)賦能和品牌賦能。
農(nóng)民增收催熱鄉(xiāng)村素質(zhì)教育
業(yè)界認(rèn)為，在電商平臺的推動下，我國農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)方式正由小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為核心升級進(jìn)入了社會化大分工的專業(yè)化階段。
中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍表示，當(dāng)京東這樣的新型實體企業(yè)支撐農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)時，必然催生一系列突破性的變化：首先，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理意識，農(nóng)產(chǎn)品加工渠道單一，往往不管優(yōu)劣，大果小果混著賣，但京東介入后，既延長了農(nóng)產(chǎn)品儲存周期，也實現(xiàn)了果品的分類定級，使得價格實現(xiàn)了相應(yīng)增長；其次，農(nóng)產(chǎn)品受市場需求和銷售時間影響巨大，借助強大的供應(yīng)鏈能力，京東這樣的平臺既解決了經(jīng)銷商的瓶頸問題，又能到農(nóng)戶家門口直接收購，改變了過去“爛在田間地頭”的困局；第三，混著賣、渠道少、價格低，是過去農(nóng)戶們不得不面對的三大難題，京東創(chuàng)新地引入智能供應(yīng)鏈，不僅完善了農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系，也讓鄉(xiāng)村振興的這盤棋“越下越大”。
更難能可貴的是，京東在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的同時，也在關(guān)注鄉(xiāng)村兒童的素質(zhì)教育和成長。
在央視近期推出的《田野里的歌聲》節(jié)目中，一位名叫龔鈺貽的孩子，給人留下了深刻印象。這位來自貴州修文縣大石鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村女孩，小小年紀(jì)就已學(xué)習(xí)了古箏、畫畫、輪滑等多項興趣課程，而她也因精彩的表現(xiàn)被人們稱為“獼猴桃女孩”。
龔鈺貽的父母說，在京東等電商平臺的支持下，修文農(nóng)民的腰包逐漸鼓了起來，開始有財力和精力關(guān)注自己孩子的素質(zhì)教育問題。
過去，關(guān)注鄉(xiāng)村教育，總是看孩子們?nèi)辈蝗便U筆、缺不缺校服，但隨著國力的增強和人民生活水平的提高，鄉(xiāng)村孩子的穿衣吃飯早已不再是問題，而素質(zhì)教育則成為鄉(xiāng)村教育發(fā)展中逐漸暴露出來的一片洼地。
如何讓鄉(xiāng)村的孩子和城市的孩子能夠站在同一起跑線上？京東的答案是給農(nóng)民增收。京東方面認(rèn)為，一些電商平臺為了利潤和流量，大打價格戰(zhàn)、大搞低價競爭，造成了農(nóng)產(chǎn)品價格體系的“崩塌”，最終導(dǎo)致惡性循環(huán)。京東的策略則不一樣，京東在幫助當(dāng)?shù)卮蛟焯厣r(nóng)產(chǎn)品品牌的同時，始終堅持農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展，從而形成“質(zhì)量越高-消費者越滿意-農(nóng)戶收益越高-改善生產(chǎn)-提供更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品”的正向循環(huán)。
“素質(zhì)教育的目的是為國家培養(yǎng)有審美、有創(chuàng)造力、有情操的下一代。因此，關(guān)注鄉(xiāng)村兒童的素質(zhì)教育，就是關(guān)注鄉(xiāng)村振興，助推國家未來的發(fā)展。”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東希望通過自己的努力，出現(xiàn)更多像龔鈺貽一樣的鄉(xiāng)村兒童，讓“田野里的歌聲”更加嘹亮。
