90491輛！這是理想汽車交出的2021年成績(jī)單。“在芯片短缺的背景下，能夠憑借一款定價(jià)30萬(wàn)元以上的高端SUV，連續(xù)兩個(gè)月銷量破萬(wàn)，不僅凸顯了我們產(chǎn)品力的強(qiáng)大，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了中國(guó)品牌向上新突破和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”理想汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李想說(shuō)。
理想汽車交付量大幅攀升，與其公司定位和產(chǎn)品特性密不可分。理想ONE采用增程電動(dòng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了全球首創(chuàng)的城市用電、長(zhǎng)途發(fā)電的全新電動(dòng)模式。綜合工況下，理想ONE的三合一電機(jī)可以提供188公里的NEDC純電續(xù)航里程，足夠保證日常城市通勤的純電行駛；配合增程器，理想ONE的NEDC綜合續(xù)航里程可以達(dá)到1080公里，這令理想ONE具備了區(qū)別于純電動(dòng)汽車的差異化優(yōu)勢(shì)——無(wú)續(xù)航里程痛點(diǎn)，有效解決家庭用戶里程焦慮。
在智能化方面，理想ONE同樣體現(xiàn)了以家庭用戶需求為主導(dǎo)的開(kāi)發(fā)模式。理想汽車產(chǎn)品副總裁范皓宇講了這樣一個(gè)故事：“在距離理想ONE發(fā)布僅有幾個(gè)月時(shí)，李想找到我，要做‘全車語(yǔ)音’，但考慮當(dāng)時(shí)人手緊缺，我表示反對(duì)。用戶不會(huì)關(guān)心咱們的人手問(wèn)題，他們只會(huì)問(wèn)：‘為什么后排沒(méi)有語(yǔ)音控制？’”李想最終說(shuō)服了范皓宇，理想ONE因此也成為首款同時(shí)也是至今唯一搭載全車四區(qū)語(yǔ)音的量產(chǎn)車型。
重視司機(jī)和所有乘客的感受，是家庭用車設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要底層邏輯，這也很好地解釋了理想ONE的不少“非主流設(shè)計(jì)”和特殊功能。比如，主推6座版SUV、升級(jí)二排電動(dòng)座椅等。“6座最大的好處是第二排中間有一個(gè)通道，坐最后排的人也能方便地上下車，理想ONE還把二排座椅設(shè)計(jì)成了電動(dòng)式，方便調(diào)整前后空間。”李想說(shuō)。
產(chǎn)品熱銷的背后，不僅體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)未來(lái)趨勢(shì)把握和產(chǎn)品定義的能力，也彰顯出技術(shù)創(chuàng)新和引領(lǐng)的實(shí)力。從理想汽車公布的2021年第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，2021年第三季度的研發(fā)費(fèi)用為8.885億元，較2020年第三季度的3.345億元增加165.6%，較2021年第二季度的6.534億元增加36.0%，“理想汽車一直堅(jiān)持核心技術(shù)自研，技術(shù)研發(fā)投入占營(yíng)收10%以上”。
自產(chǎn)品問(wèn)世以來(lái)，外界對(duì)理想的產(chǎn)品和技術(shù)戰(zhàn)略充滿爭(zhēng)議。為什么只做一款車、一個(gè)配置？“相較于快速推出新車型，我們更傾向于提高一個(gè)車型的銷量。”理想汽車聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁沈亞楠坦言。作為造車新勢(shì)力，最初無(wú)法像傳統(tǒng)車企那樣，有足夠資源進(jìn)行多款車型研發(fā)。在生存第一的需求下，理想汽車唯有專注把產(chǎn)品做好。經(jīng)過(guò)權(quán)衡，李想帶著團(tuán)隊(duì)將全部資源集中在增程式SUV上，才有了今天理想ONE的成功。
2021年初，理想汽車發(fā)布“2025戰(zhàn)略”，希望在2025年拿到中國(guó)新能源汽車20%的市場(chǎng)份額，銷量達(dá)160萬(wàn)輛，成為中國(guó)第一的智能電動(dòng)車企業(yè)。然而，要實(shí)現(xiàn)這一遠(yuǎn)大理想，僅靠一款車型是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。李想告訴記者，理想汽車將推出一系列新車型，包括一款全新的增程SUV和純電SUV，但理想的目標(biāo)用戶人群不會(huì)變，仍是有孩子的家庭用戶。
