生態(tài)文明是人類文明發(fā)展的歷史趨勢(shì)，生態(tài)文明建設(shè)是關(guān)系中華民族永續(xù)發(fā)展的根本大計(jì)。黨的十八大以來，在習(xí)近平生態(tài)文明思想指引下，我國(guó)全面加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)，生態(tài)文明建設(shè)從認(rèn)識(shí)到實(shí)踐都發(fā)生了歷史性、轉(zhuǎn)折性、全局性的變化。堅(jiān)持走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，著力打贏污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)，全面加強(qiáng)生物多樣性保護(hù)，堅(jiān)持共同但有區(qū)別的責(zé)任原則、在發(fā)展框架內(nèi)推進(jìn)應(yīng)對(duì)氣候變化國(guó)際合作，統(tǒng)籌推進(jìn)碳達(dá)峰碳中和工作等重要理念和重大舉措，為推動(dòng)全球可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)了中國(guó)智慧、中國(guó)方案、中國(guó)力量，為講好生態(tài)文明建設(shè)的中國(guó)故事提供了生動(dòng)素材。
在我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)實(shí)踐中，無論是藍(lán)天、碧水、凈土保衛(wèi)戰(zhàn)，還是在環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目建設(shè)、科學(xué)研究、管理監(jiān)督方面，以及共建“一帶一路”等領(lǐng)域，都有大量生動(dòng)鮮活的實(shí)踐案例，涌現(xiàn)出許多感人故事。比如不久前，云南亞洲象成為世界級(jí)“網(wǎng)紅”。從北移到南返，象群一路游走，所經(jīng)之地的政府和群眾給予呵護(hù)關(guān)愛，得到國(guó)際輿論高度評(píng)價(jià)，為講好生態(tài)文明建設(shè)的中國(guó)故事提供了范例。當(dāng)前，百年變局與世紀(jì)疫情交織，講好中國(guó)故事，讓世界認(rèn)識(shí)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)十分重要。其中，向世界講好生態(tài)文明建設(shè)的中國(guó)故事具有重要意義。
習(xí)近平總書記指出：“建設(shè)生態(tài)文明關(guān)乎人類未來。國(guó)際社會(huì)應(yīng)該攜手同行，共謀全球生態(tài)文明建設(shè)之路，牢固樹立尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的意識(shí)，堅(jiān)持走綠色、低碳、循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展之路。”向世界講好生態(tài)文明建設(shè)的中國(guó)故事，有助于國(guó)際社會(huì)讀懂中國(guó)和中國(guó)共產(chǎn)黨，深刻理解中國(guó)特色社會(huì)主義制度的顯著優(yōu)勢(shì)，理解中國(guó)式現(xiàn)代化道路，理解構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念的深刻內(nèi)涵。介紹生態(tài)文明建設(shè)的中國(guó)智慧，可以為生態(tài)文明領(lǐng)域的國(guó)際合作提供動(dòng)力，進(jìn)一步加強(qiáng)各國(guó)交流對(duì)話，讓各國(guó)共同探索人與自然和諧共生之路，提升全球環(huán)境治理水平。講好生態(tài)文明建設(shè)的中國(guó)故事，還有助于提升我國(guó)在全球生態(tài)文明建設(shè)中的話語(yǔ)權(quán)，有效回應(yīng)關(guān)切、解疑釋惑，批駁和證偽西方一些政客的蠻橫指責(zé)；有助于展示我國(guó)為構(gòu)建公平合理、合作共贏的全球環(huán)境治理體系作出的重要貢獻(xiàn)，彰顯我國(guó)作為全球生態(tài)文明建設(shè)的重要參與者、貢獻(xiàn)者、引領(lǐng)者的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象。從實(shí)踐層面看，講好生態(tài)文明建設(shè)的中國(guó)故事，應(yīng)著重做好以下幾方面工作。
精心設(shè)計(jì)內(nèi)容。在講故事中注重宣傳闡釋習(xí)近平生態(tài)文明思想的核心要義、豐富內(nèi)涵和實(shí)踐意義，通過一個(gè)個(gè)生動(dòng)事例彰顯以習(xí)近平同志為核心的黨中央把生態(tài)文明建設(shè)納入中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)“五位一體”總體布局，開展一系列根本性、開創(chuàng)性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性工作。圍繞我們黨帶領(lǐng)人民堅(jiān)決打贏打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)，統(tǒng)籌山水林田湖草沙系統(tǒng)治理，充分展現(xiàn)黨的十八大以來我國(guó)污染治理力度之大、制度出臺(tái)頻度之密、監(jiān)管執(zhí)法尺度之嚴(yán)、環(huán)境質(zhì)量改善速度之快前所未有。著力介紹各地區(qū)各部門采取生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)、河湖長(zhǎng)制、荒漠治理、綠色金融等新政策新舉措取得的實(shí)效，反映人民群眾呼吸上新鮮的空氣、喝上干凈的水、吃上放心的食物、生活在宜居的環(huán)境中所帶來的獲得感、幸福感、安全感。
努力匯聚合力。發(fā)揮好政府部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，注重動(dòng)員社會(huì)力量，從親歷者的視角講述“帶著露珠”“冒著熱乎氣兒”的故事。例如，讓云南象群遷徙中被大象光顧了玉米地的大爺、利用無人機(jī)跟蹤拍攝象群的工作人員、一路維護(hù)交通秩序的民警當(dāng)講解員，講述他們的所見所感。通過眾多當(dāng)事人的分享，向世界講述中國(guó)保護(hù)生態(tài)環(huán)境、推動(dòng)綠色發(fā)展的豐富多彩故事。媒體和智庫(kù)要進(jìn)一步加大對(duì)生態(tài)保護(hù)、氣候變化等問題的關(guān)注、研究和宣傳力度，精心策劃和推動(dòng)開展多種形式交流活動(dòng)，增進(jìn)國(guó)際人士對(duì)我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的認(rèn)同感。充分調(diào)動(dòng)企事業(yè)單位、社會(huì)組織等的積極性，用好外媒、外嘴、外腦，匯集知華友華力量，增添傳播活力、增強(qiáng)傳播實(shí)效。
創(chuàng)新渠道方式。在綜合運(yùn)用信息發(fā)布、媒體報(bào)道、文化交流、學(xué)術(shù)研討等渠道方式的同時(shí)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、新媒體及社交媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，策劃制作微電影、短視頻、紀(jì)錄片、動(dòng)漫等可視化、互動(dòng)化產(chǎn)品，闡釋好我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的豐富內(nèi)涵與實(shí)踐成就。結(jié)合世界環(huán)境日、聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)以及其他重大國(guó)際論壇等，積極開展對(duì)話交流，把生態(tài)文明建設(shè)的中國(guó)故事講新講活、講深講透。
不斷提升實(shí)效。各國(guó)因社會(huì)制度、自然環(huán)境、發(fā)展階段不同，對(duì)生態(tài)文明建設(shè)的利益訴求也不同。在傳播中應(yīng)注重精準(zhǔn)，細(xì)分受眾對(duì)象、把握特點(diǎn)需求、善于換位思考，“量身定制”傳播內(nèi)容，真正做到以效果為導(dǎo)向。以中外共通的情感和關(guān)切作為切入點(diǎn)，更多挖掘田園之美、動(dòng)物之萌、人性之善等能夠激發(fā)情感共鳴的生動(dòng)素材，聚焦鮮活個(gè)體、善用感人案例，讓更多“可觸摸”“有溫度”的中國(guó)故事激發(fā)情感共鳴。在講述我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)成就的同時(shí)，實(shí)事求是介紹當(dāng)前我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)面臨的問題、困難、挑戰(zhàn)以及我們所作的努力，以開放自信的姿態(tài)贏得國(guó)際社會(huì)理解和尊重。
（作者為全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）
