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如何制造一個(gè)火到脫銷的“冰墩墩”

“冰墩墩”火了,憨態(tài)可掬的它,正向世界展示著中國人獨(dú)特的冰雪浪漫。

作為2022年北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人,曹雪教授接受中青報(bào)·中青網(wǎng)記者專訪時(shí)講述了“冰墩墩”的出爐過程:歷時(shí)10個(gè)月,修改了1000多次,充滿了科技感和未來感的“冰墩墩”才與大家見面。

這幾天,這個(gè)穿著冰晶外殼的熊貓風(fēng)靡全球,甚至有網(wǎng)友提出“一戶一墩”。曹雪笑稱,確實(shí)有很多粉絲、親朋好友都找他要“冰墩墩”,但自己和大家一樣,手頭也沒有“冰墩墩”了。

“熊貓”和“冰糖葫蘆”起了化學(xué)反應(yīng)

為什么選擇熊貓?曹雪的目的很明確,能跟所有人溝通。這多半是對(duì)舊元素的新組合。冰糖葫蘆那層薄薄的糖衣啟發(fā)了曹雪,“熊貓和冰殼都不是新元素,但是把二者組合在一起,就產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)”。

2018年8月,北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)面向全球征集吉祥物,共收到全球38個(gè)國家的5816件設(shè)計(jì)方案。2019年1月,10余名國內(nèi)外專家受邀參加吉祥物設(shè)計(jì)方案初評(píng)、復(fù)評(píng)評(píng)審會(huì)議,最終評(píng)選出10個(gè)入選設(shè)計(jì)方案。

值得一提的是,在這10個(gè)方案中,有3個(gè)來自曹雪帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)。2019年9月,這只從盛夏的廣州走進(jìn)奧林匹克史冊的“冰雪熊貓”正式亮相。

曹雪是廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授。后來,他才知道,當(dāng)北京冬奧組委宣講團(tuán)來廣州美術(shù)學(xué)院宣講吉祥物設(shè)計(jì)時(shí),距離截稿日只剩下19天。他們迅速組建了一個(gè)14人的團(tuán)隊(duì),完成了15套方案送到北京。曹雪很感慨,“冰墩墩”出爐前,大家?guī)缀鯖]有節(jié)假日。每天反復(fù)修改討論,畫了上萬幅手稿。

一只“冰雪熊貓”為何誕生在南國廣州?曹雪表示,廣州的孩子沒見過冰雪,沒有體驗(yàn),能否勝任冬奧會(huì)這樣一個(gè)主題內(nèi)容的設(shè)計(jì),冬奧組委是要打個(gè)問號(hào)的。但是,恰巧是沒有見過冰雪的孩子,反倒可能對(duì)冰雪和冰雪運(yùn)動(dòng)有著超乎常人的想象力和創(chuàng)造力,可能會(huì)創(chuàng)造奇跡。

“未來感”創(chuàng)造了無限可能性

“對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)師而言,眼光、想法、觀點(diǎn)和觀念,不能因?yàn)槟挲g的增長而變得越來越傳統(tǒng)、保守和老套。”曹雪時(shí)刻提醒自己,作為這個(gè)團(tuán)隊(duì)里面最年長的一個(gè),要給自己以“未來感”。設(shè)計(jì),只有未來時(shí),沒有過去時(shí),“冰墩墩”巧妙構(gòu)思背后,充滿了無限可能性。

談到可能性,曹雪認(rèn)為,一個(gè)人在生活中要善于用自己的雙眼去洞察一切,你所見所聞的一切會(huì)作為一個(gè)信息點(diǎn)或知識(shí)點(diǎn),讓頭腦豐盈起來。

在“冰墩墩”主形象發(fā)布后,廣州美術(shù)學(xué)院迅速成立了冬奧文化視覺中心,圍繞著“冰墩墩”繼續(xù)創(chuàng)作的各種運(yùn)動(dòng)姿態(tài),幾乎都是在這個(gè)中心產(chǎn)出的。

曹雪指出,不是所有的年輕人都叫后浪,成為后浪取決于每一個(gè)青年的努力,在這努力的過程中,不要畏懼失敗。用年輕的頭腦,創(chuàng)造一些其他設(shè)計(jì)師所未曾想到的東西。

“冰墩墩”大火,始料未及

曹雪認(rèn)為,“設(shè)計(jì)”干的事情就是四兩撥千斤,漢字的“設(shè)計(jì)”二字很精妙,它是言字旁,而不是提手旁的“技”。“言”代表著觀點(diǎn)和表達(dá),要妙,要巧思。

曹雪指出,設(shè)計(jì)師要想到,項(xiàng)目是為誰所做的設(shè)計(jì)。以“冰墩墩”為例,任何一屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物,它的目標(biāo)消費(fèi)者是9歲左右的孩子。所以,“冰墩墩”從一開始就牢牢鎖定9歲的孩子,可見設(shè)計(jì)它的目標(biāo)性非常明確。

歷屆奧運(yùn)會(huì)都有吉祥物,它作為親善大使去跟全世界的人溝通、傳播文化。同時(shí),它還有一個(gè)商業(yè)目的,就是要靠衍生品所賺的錢,來繼續(xù)支持辦奧運(yùn)會(huì)。

“所以,吉祥物有一個(gè)重要的功能,就是它的商業(yè)性。”曹雪說,作為改革開放前沿陣地的廣東,其設(shè)計(jì)方案里包含了文化性和藝術(shù)性,最關(guān)鍵在于商業(yè)性的敏感度更高。

“不是所有人都有這樣的幸運(yùn),能趕上這樣的盛事。”曹雪說,“冰墩墩”深受大家喜愛,但是會(huì)這么火,確實(shí)是他和團(tuán)隊(duì)都始料未及的。他希望可以把這些經(jīng)歷總結(jié)歸納出來,把它用在以后的設(shè)計(jì)教育中。

[責(zé)任編輯:潘旺旺]
標(biāo)簽: 冰墩墩