安踏體育用品有限公司（以下稱“安踏集團(tuán)”）3月22日發(fā)布的2021年全年業(yè)績(jī)公告稱，企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)38.9%，至493.3億元，逼近500億元關(guān)口。安踏集團(tuán)在營(yíng)收規(guī)模連續(xù)10年保持中國(guó)體育用品企業(yè)第一的同時(shí)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超越了阿迪達(dá)斯，與耐克的差距僅有3個(gè)百分點(diǎn)。
專業(yè)人士分析稱，按照目前的收入增速對(duì)比，安踏集團(tuán)有望于今年在營(yíng)收規(guī)模上超越耐克中國(guó)。
事實(shí)上，安踏的“彎道超車”早有跡可尋。去年“雙11”期間，安踏在天貓平臺(tái)成交額就首次超越所有國(guó)際品牌。從時(shí)間維度上看，安踏集團(tuán)的增長(zhǎng)速度更是讓人驚嘆——自2015年收入首次突破100億元以來(lái)，安踏僅用6年就迎來(lái)500億元關(guān)口，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)28.17%。
營(yíng)收再上新臺(tái)階的背后，是安踏集團(tuán)旗下兩大品牌的驅(qū)動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年，安踏收入同比增長(zhǎng)52.5%，至240.12億元，斐樂(lè)收入同比增長(zhǎng)25.1%，至218.22億元。歐睿數(shù)據(jù)顯示，依托安踏、斐樂(lè)兩大品牌，安踏集團(tuán)在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額前五大品牌中占有兩席。無(wú)論是收入還是市場(chǎng)份額，安踏品牌依舊領(lǐng)跑國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，而斐樂(lè)也仍然保持了國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的最高增速。
兩大引擎給力的同時(shí)，安踏集團(tuán)新的增長(zhǎng)極也逐漸顯露，集團(tuán)旗下其他品牌收入同比上升51.1%，至34.94億元。以迪桑特、可隆體育為代表的戶外品牌群，作為該集團(tuán)面向未來(lái)的第三增長(zhǎng)曲線強(qiáng)勢(shì)崛起，展現(xiàn)出良好的上升勢(shì)頭。業(yè)內(nèi)人士表示，安踏集團(tuán)已經(jīng)在斐樂(lè)、迪桑特等品牌運(yùn)營(yíng)中得心應(yīng)手，充分驗(yàn)證了其多品牌孵化運(yùn)營(yíng)能力和提前布局細(xì)分賽道戰(zhàn)略的成功。
2021年，安踏通過(guò)科技研發(fā)助力奧運(yùn)，打造了中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備、北京冬奧賽時(shí)制服以及22支奧運(yùn)項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)的比賽裝備。在北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)期間，安踏在百度等信息平臺(tái)的搜索指數(shù)創(chuàng)歷史新高，品牌美譽(yù)度大幅提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，安踏集團(tuán)的研發(fā)成本達(dá)11.3億元。上市以來(lái)，安踏集團(tuán)已累計(jì)投入創(chuàng)新研發(fā)資金超50億元，累計(jì)申請(qǐng)專利數(shù)超2000項(xiàng)。
2021年的另一個(gè)顯著變化是安踏集團(tuán)在數(shù)字化建設(shè)方面取得成效，特別是在會(huì)員價(jià)值、精準(zhǔn)人群運(yùn)營(yíng)及公域引流上的加速布局，為消費(fèi)者提供了更便捷的線上體驗(yàn)。財(cái)報(bào)顯示，2021年安踏集團(tuán)電商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)50%。
安踏集團(tuán)總裁鄭捷表示：“面對(duì)未來(lái)的諸多不確定性，安踏集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持‘單聚焦、多品牌、全球化’的戰(zhàn)略，提升多品牌的運(yùn)營(yíng)能力，讓全球品牌在中國(guó)深耕發(fā)展，讓安踏品牌從中國(guó)走向世界。”
