北京冬奧會、冬殘奧會上，一批中國品牌引發(fā)關注。中國冬奧運動員領獎服上，是民族品牌“安踏”的品牌標志；供應了32種食品的“盼盼食品”，為各國選手和工作人員補充能量……這些品牌不僅在各自領域精耕細作，而且走出了一條跨界融合的路子，擴大了品牌影響力。
跨界融合，讓不少品牌突破了傳統(tǒng)意義上的消費品概念，融入了時尚元素，凸顯了文化內涵。當報紙的墨印上服飾，“報款”服裝成“爆款”；當故宮的美助力妝容，古典美與現(xiàn)代美交融碰撞；當奶糖的香呵護皮膚，“大白兔”承載的味道更加豐富……近年來，不少中國品牌拓寬品牌維度、提升融合能力，以全新面貌走進大眾視野，翻開了“國潮”風尚新的一頁。既獨特又有價值、既實用又有創(chuàng)意的產(chǎn)品，贏得了新生代消費群體的青睞，實現(xiàn)了品牌口碑的提升，也有助于推動企業(yè)轉型升級。從這個意義上說，融合力也是品牌競爭力。
圍繞融合發(fā)展的思路，很多中國品牌開啟了探索之路。比如，一些品牌通過主題直播、線上帶貨、文創(chuàng)聯(lián)名等方式，拓寬品牌營銷場景；一些品牌致力于鄉(xiāng)村振興，推動生產(chǎn)銷售資源下沉，在特色產(chǎn)業(yè)領域打造消費新品類；一些品牌擦亮文化底色，融入非物質文化遺產(chǎn)，在文博消費領域打開新藍海。無論是擁抱直播經(jīng)濟、助力農(nóng)民增收，還是增強文化賦能、加速品牌融合，只有更好滿足人們多元化、高品質的消費需求，才能持續(xù)引領消費新潮流，與消費者一道激活品牌價值、共創(chuàng)美好生活。
融合是品牌的創(chuàng)新表達，品質是品牌的立身之本。品牌的價值，會直接呈現(xiàn)在商品質量上。融合發(fā)展，不能只在包裝、營銷上做表面功夫，也不能盲目追趕潮流粗制濫造，更不能罔顧知識產(chǎn)權“山寨”抄襲。產(chǎn)品質量好不好、性價比高不高，需要用品質說話。對品牌創(chuàng)新而言，既要找到符合產(chǎn)品定位和消費趨勢的融合發(fā)展之路，又要以產(chǎn)品質量與市場反饋來檢驗融合效果。從制造到創(chuàng)造、從質量到品質、從融合到創(chuàng)新，中國品牌是精心培育出來的，最終要靠實力鑄就。只有深度開掘品質的“金礦”，提供更好產(chǎn)品、更好服務、更好體驗，才能不斷拓展中國品牌的深度和廣度。
中國品牌，應成為中國一張靚麗的名片。持續(xù)開展中國品牌創(chuàng)建行動，不斷擦亮中國品牌、點亮幸福生活，讓“國貨發(fā)光”、讓美好發(fā)聲，必能在中國品牌融合發(fā)展的過程中，不斷提高人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。
