今年5月19日是第12個(gè)“中國(guó)旅游日”。作為以文旅產(chǎn)業(yè)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的中央企業(yè)，華僑城集團(tuán)（簡(jiǎn)稱“華僑城”）始終堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，以高質(zhì)量的文旅供給不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。2022年，華僑城先后推出襄陽(yáng)奇幻谷、成都龍泉驛歡樂田園、深圳二十四史書院等全新文旅產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新和豐富文旅行業(yè)的市場(chǎng)供給。
植根文化沃土，推動(dòng)文旅融合
“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，要推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。華僑城堅(jiān)持推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
近年來，北京歡樂谷不斷用豐富的藝術(shù)形式創(chuàng)造出富有感染力的文旅產(chǎn)品，探索高質(zhì)量發(fā)展路徑。北京歡樂谷以“國(guó)潮年”為年度文化娛樂主題，以“演藝為核、游樂為媒、休閑為旨、藝術(shù)為能”四個(gè)核心支柱對(duì)景區(qū)進(jìn)行升級(jí)，并與上海美術(shù)電影制片廠合作，構(gòu)建新IP、新場(chǎng)景、新演藝、新娛樂、新體驗(yàn)、新商業(yè)和新業(yè)態(tài)。在傳承民族文化中，創(chuàng)新的北京歡樂谷業(yè)績(jī)屢創(chuàng)新高，2021年完成了用10個(gè)月打破年度紀(jì)錄的佳績(jī)。
多年來，華僑城持續(xù)深耕供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和市場(chǎng)端的消費(fèi)升級(jí)，探索“文化+IP”新業(yè)態(tài)，努力打造高品質(zhì)的文旅IP。“小涼帽”“花小橙”“大藍(lán)鯨”等多個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，印證了華僑城以文化賦能打造IP的可行性，為講好中國(guó)故事提供了創(chuàng)新思路，是華僑城構(gòu)建文化IP全產(chǎn)業(yè)鏈、推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐之舉。
深圳錦繡中華·中國(guó)民俗文化村打造27個(gè)村寨，展現(xiàn)56個(gè)民族風(fēng)情，吸引五湖四海的游客前來打卡，領(lǐng)略華夏文明的博大精深。在成都安仁古鎮(zhèn)，華僑城引入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)竹編、棕編等傳統(tǒng)手工技藝業(yè)態(tài)，為游客帶來非遺文化的深度體驗(yàn)。
在云南省，華僑城聚力當(dāng)?shù)孛褡逦幕c旅游的高度融合。2021年，華僑城云南文投集團(tuán)創(chuàng)新推出諸多精品演藝劇目，其中大型民族舞劇《阿詩(shī)瑪》入選國(guó)家文化和旅游部“百年百部”傳統(tǒng)精品復(fù)排計(jì)劃；大型雜技舞臺(tái)劇《聶耳》入選云南省委宣傳部、省委組織部、省總工會(huì)主題宣傳教育活動(dòng)推薦劇目。在2021年于昆明舉行的聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》締約方大會(huì)第十五次會(huì)議（COP15）開幕式上，民族歌舞節(jié)目《金鳥銀鳥飛起來》《快樂拉祜》精彩亮相，向世界展示中華民族歌舞的獨(dú)特魅力。
感悟中華文化，享受美好旅程。華僑城通過不斷探索中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)方式，打造出獨(dú)具魅力的文化旅游體驗(yàn)，持續(xù)擦亮華僑城文化旅游的金字招牌。
創(chuàng)新產(chǎn)品供給，創(chuàng)造美好生活
這些年，城市游、短途游成為旅游“新風(fēng)尚”。
五一前夕，在四川成都，龍泉驛歡樂田園等三大文旅項(xiàng)目同時(shí)開業(yè)。龍泉驛歡樂田園作為華僑城“歡樂田園”品牌在成都的第二座公園，升級(jí)了產(chǎn)品內(nèi)容，帶來更高品質(zhì)、更多歡樂的家庭度假新體驗(yàn)；錦繡天府綻Fun里商業(yè)街作為新一代近郊都市田園商業(yè)街區(qū)，凸顯都市田園魅力，構(gòu)筑都市田園潮玩新地標(biāo)。
在湖北襄陽(yáng)，宇宙探索主題樂園——襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)核心產(chǎn)品奇幻谷也于4月29日正式迎客。奇幻谷的開業(yè)標(biāo)志著襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)“四園一鎮(zhèn)七酒店”產(chǎn)品體系的成熟。五一假期，度假區(qū)累計(jì)接待省內(nèi)外游客超12萬人次，為襄陽(yáng)這座歷史古城再添新名片。
在深圳前海，一個(gè)“宜居宜業(yè)宜游”的新消費(fèi)增長(zhǎng)極正在孕育：128米高的魚鰭狀異形大立架摩天輪，全國(guó)首個(gè)空中、地面、地下三層立體復(fù)合城市綠廊——濱海廊橋，濱海文化公園，濱海藝術(shù)中心，東岸西岸商業(yè)街……在華僑城打造的深圳歡樂港灣，各業(yè)態(tài)融合、協(xié)同發(fā)展，2021年累計(jì)接待游客1400萬人次。
華僑城以“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”等創(chuàng)新發(fā)展模式，著力布局重點(diǎn)城市，充分根據(jù)各業(yè)態(tài)特點(diǎn)，對(duì)生產(chǎn)要素進(jìn)行時(shí)間、空間上的優(yōu)化組合，打造了一批城市會(huì)客廳、文旅新高地、建設(shè)藝術(shù)新地標(biāo)，適應(yīng)和引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)方式，成為當(dāng)?shù)氐南M(fèi)熱點(diǎn)。
2021年6月開業(yè)的西安瑪雅海灘水公園，為西安文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新活力；分別于2020年7月、11月開園運(yùn)營(yíng)的南京瑪雅海灘水公園、南京歡樂谷，當(dāng)年共接待游客60萬人次，推動(dòng)棲霞區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)鏈條延伸；2022年4月開業(yè)的四川馬邊谷溪美村等一批美麗鄉(xiāng)村，助力鄉(xiāng)村振興……此外，華僑城助力打造的一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，以及各地都市文旅綜合體等產(chǎn)品受到消費(fèi)者喜愛，對(duì)加快釋放內(nèi)需潛力、促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了有效支撐。
發(fā)展生態(tài)旅游，共建美麗中國(guó)
綠水青山就是金山銀山。華僑城積極踐行“兩山論”，在開發(fā)文旅項(xiàng)目、參與造城營(yíng)城、助力鄉(xiāng)村振興等過程中堅(jiān)守生態(tài)底色，在綠水青山間探索保護(hù)與發(fā)展的共贏之路。
位于海南三亞的中廖村，是一個(gè)具有百年歷史的黎族村莊，一條長(zhǎng)1.8公里的寬敞平坦柏油馬路穿村而過，行走在馬路上，滿眼蒼翠皆詩(shī)意，沿著村道走進(jìn)黎家小院，還有黎族傳統(tǒng)樂器表演，鼻簫、灼吧的聲音婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)。自華僑城進(jìn)駐中廖村以來，先后投入資金逾5000萬元，對(duì)中廖村各類資源進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，整體布局。鄉(xiāng)村有了好生態(tài)，如畫山水、風(fēng)土人情都成了“聚寶盆”。近年來中廖村村民年人均收入從2016年的6800元提升至2020年的20050元，村民們切實(shí)享受到美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展成果。中廖村先后獲得“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”“海南省五星級(jí)美麗鄉(xiāng)村”等榮譽(yù)稱號(hào)，入選“世界旅游聯(lián)盟旅游減貧案例”。
為助力實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，華僑城積極構(gòu)建環(huán)境、社會(huì)和治理（ESG）體系。在深圳灣畔的廣東深圳華僑城國(guó)家濕地公園，擁有原生紅樹林群落及種類豐富的動(dòng)植物資源，集濕地體驗(yàn)、生態(tài)保護(hù)和科普教育于一體，是地處現(xiàn)代化大都市腹地的濱海紅樹林濕地，被譽(yù)為深圳市的“綠翡翠”。2007年起，華僑城受深圳市政府委托進(jìn)行接管，秉承“保護(hù)、修復(fù)、提升”的原則，踐行“還自然一個(gè)自然狀態(tài)”的管理理念，對(duì)濕地進(jìn)行保護(hù)性修復(fù)。2014年起園區(qū)開創(chuàng)性進(jìn)行“自然學(xué)校”的實(shí)踐，目前已開展教育活動(dòng)近6000場(chǎng)次，直接參與公眾超10萬人次。
5月15日，第七屆OCT鳳凰花嘉年華啟動(dòng)儀式暨華·綠色論壇在深圳華夏藝術(shù)中心舉行。OCT鳳凰花嘉年華是華僑城集團(tuán)打造的自然品牌活動(dòng)IP，每年五月，在深圳伴隨著火紅的鳳凰花一同“盛放”，承載華僑城“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”的品牌定位，為廣大市民游客呈現(xiàn)人與城市、自然和諧共生的美好圖景。經(jīng)過7年沉淀，OCT鳳凰花嘉年華已成長(zhǎng)為扎根社區(qū)、輻射粵港澳大灣區(qū)重點(diǎn)城市的自然品牌活動(dòng)。今年，活動(dòng)全面升級(jí)，以“自然有好事”為主題，聚焦自然生態(tài)和綠色低碳，設(shè)立深圳華僑城旅游度假區(qū)主會(huì)場(chǎng)，以及廣州白水仙瀑景區(qū)、江門古勞水鄉(xiāng)度假區(qū)、順德盒子美術(shù)館以及?？谌A僑城“自然學(xué)校”四個(gè)分會(huì)場(chǎng)，推出OCT TALK 2022華·綠色論壇、自然音樂會(huì)、自然課堂、T街自然市集、環(huán)境戲劇工作坊等系列主題活動(dòng)，為改善生態(tài)環(huán)境、推動(dòng)綠色低碳發(fā)展、促進(jìn)人與自然和諧共生持續(xù)發(fā)力。 數(shù)據(jù)來源：華僑城集團(tuán)
