輿論是現(xiàn)實(shí)和人心活動(dòng)的雙重映射，其動(dòng)態(tài)變化折射出人類社會(huì)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。萬眾之聲、眾人之論活躍交織、聚合互動(dòng)，構(gòu)成了一個(gè)復(fù)雜而極具能量性的輿論場(chǎng)域。
在世界百年未有之大變局加速演進(jìn)的時(shí)代背景下，以科技發(fā)展為主導(dǎo)的全球社會(huì)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性革新，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的發(fā)展與融合形成了全新傳播生態(tài)，全球資本主義國家內(nèi)部的結(jié)構(gòu)性危機(jī)不斷外移引發(fā)國際摩擦與沖突，全球話語權(quán)力結(jié)構(gòu)伴隨著各國硬實(shí)力的變化而發(fā)生重構(gòu)。輿論場(chǎng)一方面已成為國際競(jìng)爭(zhēng)的重要場(chǎng)域，另一方面亦隨國際格局和全球秩序的變革而發(fā)生深刻調(diào)整，出現(xiàn)了一些新的特征。
中國輿論場(chǎng)與世界輿論場(chǎng)之間的關(guān)系成為研究焦點(diǎn)。世界輿論場(chǎng)是各國輿論場(chǎng)之和，中國輿論場(chǎng)既是世界輿論場(chǎng)的組成部分，同時(shí)又部分反映著世界輿論動(dòng)態(tài)。與過去中國在世界輿論場(chǎng)中“有理說不出”“說了傳不開”“傳開叫不響”不同，隨著綜合國力的提升，中國國際話語權(quán)在積極參與全球治理過程中逐步提升，中國輿論場(chǎng)也隨之呈現(xiàn)出鮮明的新特點(diǎn)：東升西降的國際話語格局逐漸開啟，媒介平臺(tái)之間的產(chǎn)品鏈化、供應(yīng)鏈化和價(jià)值鏈化，使得輿論環(huán)境更趨情感化、隱蔽化與交鋒激烈化。同時(shí)，病毒突變、突發(fā)災(zāi)害、媒介技術(shù)、觀念差異、戰(zhàn)爭(zhēng)沖突、商業(yè)資本和西方政治等也是當(dāng)下影響中國輿論場(chǎng)的重要變量。關(guān)于輿論、輿論場(chǎng)等相關(guān)問題的探討，也逐步擴(kuò)展至全球媒介治理范疇，中國輿論場(chǎng)與世界輿論場(chǎng)之間的互動(dòng)關(guān)系，成為一個(gè)亟待深入探討的課題。
“算法認(rèn)知戰(zhàn)”成為輿論場(chǎng)中影響力日隆的新范式。技術(shù)賦權(quán)往往會(huì)加劇輿論場(chǎng)內(nèi)部的紛繁復(fù)雜。當(dāng)前，算法技術(shù)在全球輿論場(chǎng)中發(fā)揮的影響力越來越大。數(shù)字媒體所具備的碎片化傳播情境、多模態(tài)呈現(xiàn)方式以及由算法推送主導(dǎo)在“情感市場(chǎng)”上搶占先機(jī)的效果導(dǎo)向，使輿論戰(zhàn)的焦點(diǎn)由“信息傳播”和“觀點(diǎn)傳播”轉(zhuǎn)向“認(rèn)知建構(gòu)”與“情感引導(dǎo)”，利用算法技術(shù)在國際輿論場(chǎng)中進(jìn)行宣傳博弈的時(shí)代已經(jīng)到來。這也意味著“數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下的輿論制造”正在以假亂真地參與輿論場(chǎng)的建構(gòu)，成為當(dāng)代國際政治傳播中的新趨勢(shì)。由這一技術(shù)尺度引發(fā)的新動(dòng)向值得持續(xù)關(guān)注。
西方話語霸權(quán)展現(xiàn)出頹勢(shì)，但維護(hù)霸權(quán)之勢(shì)仍然存在，國際輿論場(chǎng)中的話語之爭(zhēng)更加激烈。隨著世界格局的演變和東升西降進(jìn)程的加速，以所謂自由、民主、人權(quán)為主體概念的西方話語霸權(quán)陷入了前所未有的公信力危機(jī)。為維持其話語“霸權(quán)”，美西方國家以政治裹挾技術(shù)，操弄國際輿論、設(shè)置全球議程、掌控和剝奪全球及各國發(fā)展話語權(quán)，在全球推動(dòng)其政治議程、輸出其意識(shí)形態(tài)、模糊事實(shí)真相，由此導(dǎo)致了這樣一種局面：即輿論話語成為國際政治斗爭(zhēng)的武器，信息傳播的目的不再是為了挖掘和追尋事實(shí)真相，而是為了在國際政治競(jìng)爭(zhēng)、斗爭(zhēng)中取得勝利，獲得最大化的國家利益。由此一來，國際政治傳播將會(huì)面臨更加撲朔迷離的復(fù)雜局面，理性處理國際政治紛爭(zhēng)將變得越來越困難。
縱觀百年變局下的國際輿論場(chǎng)，各種經(jīng)濟(jì)利益、政治利益、文化利益相互交織、錯(cuò)綜復(fù)雜，國際話語權(quán)已然成為大國較量的重要依托。近年來，中國思想、中國方案與中國智慧在國際話語主流體系中出現(xiàn)的頻率越來越高，中國話語力量不斷增強(qiáng)，中國輿論場(chǎng)在當(dāng)代國際輿論場(chǎng)中的重要性日益凸顯。特別是在當(dāng)前一些國際政治沖突中，沖突方都要在中國輿論場(chǎng)主動(dòng)發(fā)聲以獲取更大的主動(dòng)權(quán)。
同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)清醒地看到，我們所面臨的國際話語權(quán)挑戰(zhàn)是復(fù)雜而長期的。如何看待當(dāng)今話語權(quán)建設(shè)已然深入到思想層面博弈的國際傳播深水區(qū)的現(xiàn)狀？如何更加積極地提升中國輿論場(chǎng)在國際輿論場(chǎng)中的參與度和引導(dǎo)力？如何形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)？這些都是迫切需要解答的問題。
歷史和現(xiàn)實(shí)都告訴我們，輿論的力量絕不能小覷。正向輿論可以成為社會(huì)發(fā)展的“推進(jìn)器”，負(fù)面輿論則會(huì)變成社會(huì)的“分離器”。面對(duì)百年未有之大變局下越加復(fù)雜嚴(yán)峻的國際國內(nèi)輿論環(huán)境，我們不僅要用心用情用功講好中國故事，更要融入世界語境，傳播好中國聲音，適應(yīng)新的傳播生態(tài)，向世界展示一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國。既要直面問題、積極發(fā)聲，不斷提高與時(shí)代發(fā)展和事業(yè)要求相適應(yīng)的素質(zhì)和能力，又要充分闡明中國主張、中國方案，不斷擴(kuò)大傳播力和影響力，為高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)輿論支持和文化氛圍，為國家發(fā)展保駕護(hù)航，為共建全球人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)力量。
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