暑假期間，全國各地紅色旅游景區(qū)景點的游客量明顯增加，紅色旅游正從“大寫意”轉(zhuǎn)向“精耕細作”。筆者認為，要使紅色之旅成為高質(zhì)量的精神之旅、愛國之旅，需要進一步加強紅色旅游品牌建設(shè)和融合發(fā)展力度。
樹立紅色旅游品牌是一個系統(tǒng)工程，涉及諸多方面。從實踐效果看，品牌強則感染力強、傳播力強、市場拓展強。從井岡山到延安，從遵義到西柏坡，紅色歷史舞臺劇《延安保育院》溫情上演、《新青年》筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品深受游客喜愛……一批紅色旅游目的地樹立起良好的品牌形象，知名度進一步擴大，取得了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收，保持著良性循環(huán)發(fā)展的態(tài)勢。
要塑造有影響力的紅色旅游品牌，融合發(fā)展至為重要。近年來，一些地區(qū)憑借自身資源稟賦，因地制宜地探索出各具特色的紅色旅游多業(yè)態(tài)融合發(fā)展之路，推動紅色與生態(tài)、鄉(xiāng)村、研學(xué)、工業(yè)等相結(jié)合，形成一批紅色旅游融合發(fā)展項目，形成更為豐富的紅色旅游產(chǎn)品。同時，各地紅色旅游還注重與技術(shù)、演藝的結(jié)合。如陜西延安、山東沂南、江西于都等地注重綜合運用紅色演藝、沉浸式演藝、光影秀、無人機秀、裸眼3D、VR/AR等手段，為紅色旅游搭建起多元化視聽架構(gòu)，以藝術(shù)性的語言詮釋紅色之美，引領(lǐng)游客從單純的參觀者轉(zhuǎn)為主動的參與者，讓紅色旅游能“看得到”，更能“記得住”。
不同于其他形式的旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，紅色文化是紅色旅游發(fā)展的靈魂。因此，紅色旅游品牌建設(shè)需要把握好這一根本，才能講好故事、贏得掌聲。在品牌規(guī)劃階段，要根據(jù)品牌要素提出明確的發(fā)展目標(biāo)和措施，指導(dǎo)紅色旅游項目開發(fā)、建設(shè)和運營的全流程，避免盲目擴張、方向走偏。在品牌建設(shè)階段，品牌定位和品牌營銷是重點環(huán)節(jié)。首先，在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，通過品牌定位創(chuàng)建獨特個性的品牌形象有助于解決紅色旅游同質(zhì)化難題。其次，“酒香也怕巷子深”，要將“產(chǎn)品營銷”逐漸讓位給“品牌營銷”。即使身處偏遠地區(qū)的紅色旅游景區(qū)，也可以利用具有識別度的品牌符號吸引消費者。在品牌維護階段，要以國家發(fā)展需要和市場需求為導(dǎo)向，對紅色旅游品牌進行持續(xù)性發(fā)掘和提升，不斷擴大品牌影響力，進而發(fā)揮好塑造社會主義核心價值觀的使命。
推動紅色旅游品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程、創(chuàng)新工程，其發(fā)展之路沒有成型的路線圖，需要各地依托資源稟賦做好綜合研判，找準(zhǔn)特色發(fā)力點。同時需牢記，無論如何創(chuàng)新發(fā)展，都必須確保“紅”的底色不能丟。在此基礎(chǔ)上，以融合發(fā)展為驅(qū)動力，不斷延展紅色旅游的輻射寬度和資源聚集深度，真正打造一批叫得響、過得硬、有影響力的紅色旅游品牌，全力助推紅色基因代代相傳。
