【法眼觀】
“頭頂馬聚源，腳踩內聯(lián)升。身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒。”這首老北京民謠，形象地反映了老字號在百姓心中的分量，也印證了這些老字號的輝煌歷史。
憑借獨特的文化傳統(tǒng)、獨到的經(jīng)營理念、獨家的加工工藝，很多老字號歷經(jīng)百年而不衰。它們浸潤著深厚的歷史底蘊，承載著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也展示出豐富的經(jīng)濟文化價值。然而，隨著老字號企業(yè)的發(fā)展，商標權屬爭議、“搭便車”、傍名牌等涉老字號知識產(chǎn)權糾紛案件時有發(fā)生，成為影響老字號發(fā)展的障礙。
近年來，老字號品牌保護日益受到重視。中共中央、國務院印發(fā)的《知識產(chǎn)權強國建設綱要（2021-2035年）》提出，加強馳名商標保護，發(fā)展傳承好傳統(tǒng)品牌和老字號。
老字號是經(jīng)濟發(fā)展的“金字招牌”。當老字號遇到知識產(chǎn)權糾紛的新問題，該怎樣應對？老字號企業(yè)如何增強知識產(chǎn)權保護意識和能力，全社會又該如何以法治方式守護百年匠心？
1.老字號遭遇被侵權困境
案例：“西四包子鋪”為北京當?shù)匾患野倌昀献痔?，其前身為二友居便飯鋪?015年3月，在停業(yè)多年后，華天集團授權所屬公司華天二友居負責“西四包子鋪”品牌的恢復和經(jīng)營開發(fā)工作。
2019年，華天二友居發(fā)現(xiàn)北京出現(xiàn)若干“西四包子鋪”，其中一家海緣閣公司經(jīng)營的西四包子鋪，店鋪位于西城區(qū)西四北大街，門牌牌匾上寫著“記憶里的北京味”。華天二友居將海緣閣公司訴至法院，一二審均勝訴。
“‘西四包子鋪’作為店鋪招牌持續(xù)經(jīng)營，經(jīng)過長期使用和歷史沉淀，已經(jīng)形成較為豐厚的品牌價值，承載了獨特的商譽。”北京知識產(chǎn)權法院法官范米多指出，雖然華天集團較長時間內未繼續(xù)實體經(jīng)營該字號，但“西四包子鋪”近年來仍具有一定影響力和較高知名度。海緣閣公司在店鋪招牌標注“記憶里的北京味”等行為，存在攀附商譽、混淆市場的故意，其行為構成不正當競爭。
不久前，這起案件由北京知識產(chǎn)權法院作為涉老字號典型案例予以發(fā)布。據(jù)了解，自2014年建院起至2022年5月，北京知識產(chǎn)權法院審結涉老字號案件達490件，其中行政案件393件、民事案件97件。
北京知識產(chǎn)權法院副院長宋魚水指出，上述老字號相關案件集中于商標授權確權行政案件、商標侵權及不正當競爭民事案件，涉及行業(yè)以及地域范圍廣泛，尤以食品、餐飲、文化藝術和醫(yī)藥行業(yè)居多。如“牛欄山”白酒、“綠楊春”茶葉、“三多軒”文房四寶、“同濟堂”醫(yī)藥等。其中338件案件涉及商務部認定的中華老字號，155件案件涉及地方老字號，地域遍及全國。
記者在采訪中了解到，老字號商品標識、企業(yè)標識、商業(yè)活動標識等遭他人攀附、模仿使用或惡意搶注等，在涉老字號案件中占比近五成。主要表現(xiàn)為擅自使用與老字號相同或近似的標識，如商品名稱、包裝、裝潢等，或者將其搶注為企業(yè)名稱、商標或域名，或者針對同一老字號在不同商品或服務上申請注冊商標。以“西四包子鋪”為例，在美團、餓了么等外賣平臺，“原西四包子鋪”“北平西四包子鋪”“記憶西四包子鋪”等紛紛在列，孰為正宗，消費者難以辨別。
2.老字號增強“內功”是關鍵
案例：“雷允上誦芬堂”是一家有著300年歷史的老字號。2013年1月，“雷允上”由某藥業(yè)集團公司申請注冊為商標。某藥業(yè)西區(qū)公司認為該行為系惡意搶注，提起無效宣告請求。國家知識產(chǎn)權局裁定予以支持。
法院認為，上述兩家公司均源于老字號“雷允上誦芬堂”，均將“雷允上”作為核心標識長期從事藥品銷售，現(xiàn)有市場格局的形成屬于善意共存。某藥業(yè)集團公司申請注冊訴爭商標，并無搶占他人商譽的主觀意圖，故責令國家知識產(chǎn)權局重新作出裁定。
“字號又稱商號，是企業(yè)名稱具有識別性的部分。老字號就是存在歷史較長的企業(yè)名稱。”西南政法大學民商法學院（知識產(chǎn)權學院）院長李雨峰指出，按照商務部《中華老字號認定規(guī)范》，老字號是指創(chuàng)立于1956年以前，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。
當前，權屬不清已成為老字號知識產(chǎn)權保護和運用的最大法律挑戰(zhàn)。此類糾紛主要表現(xiàn)為：在復雜的歷史變遷過程中，因創(chuàng)始人與所有權人分離，出現(xiàn)不同商業(yè)主體因共同使用產(chǎn)生的權屬糾紛；因權利流轉不規(guī)范，在傳承人之間或傳承人與使用該老字號的他人之間因權屬爭議引發(fā)的糾紛；部分老字號長期不使用，被他人申請商標注冊引起權屬糾紛等。
現(xiàn)實中，不少老字號品牌缺乏對知識產(chǎn)權保護的戰(zhàn)略規(guī)劃，也沒有及時建立品牌防御和保護體系。老字號如何提升保護知識產(chǎn)權的“內功”？李雨峰認為，老字號企業(yè)對其具有顯著性的字號組成部分、工藝流程等，應主動進行知識產(chǎn)權布局，形成有效的預防機制；在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，利用新媒介等主動推銷自己的字號，擴大品牌效應；在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，利用新興手段等檢測老字號產(chǎn)品的走向，防止假冒產(chǎn)品充斥市場。
3.以法治方式助力老字號歷久彌新
案例：近日，因銷售侵犯“樓外樓”注冊商標專用權的商品，一家網(wǎng)絡公司被罰沒78萬元。
“樓外樓”是杭州一家知名老字號食品企業(yè)。今年初，杭州蕭山區(qū)市場監(jiān)管局接到舉報后調查發(fā)現(xiàn)，某網(wǎng)絡公司于2021年底在天貓平臺開設“西湖樓外樓”旗艦店，在售的14個食品類禮盒商品的外包裝、網(wǎng)頁均標注“西湖樓外樓”，與“樓外樓”品牌商標近似。據(jù)統(tǒng)計，“西湖樓外樓”完成訂單900多筆，獲利15.92萬元。
據(jù)統(tǒng)計，中華老字號企業(yè)有1100多家，其中現(xiàn)存的超過150年歷史的老店屈指可數(shù)。在這1000多家老字號企業(yè)中，有的蓬勃發(fā)展，有的則勉強維持現(xiàn)狀……
北京長春堂，一家中華老字號，目前有9家店鋪在持續(xù)運營。在公司首席執(zhí)行官魏偉看來，這家持續(xù)經(jīng)營了227年的老字號在商標方面遇到了很大障礙：1982年頒布的商標法禁止將地名注冊為商標，由于長春堂含有地域名稱，一直無法注冊成商標。然而，長春堂的含義本為“長春不老”。
“保護傳承不力，是老字號后繼乏力的原因之一。”2020年全國兩會上，全國政協(xié)委員賀云翱曾帶來一份關于中華老字號振興的提案。他認為，有關部門要進一步加大對老字號遺產(chǎn)的保護力度，依法嚴格執(zhí)行對老字號知識產(chǎn)權和企業(yè)商標的保護，制定和出臺保護老字號、傳承發(fā)展老字號遺產(chǎn)的專門法規(guī)和措施，切實解決老字號生存和發(fā)展所面臨的困難。全國人大代表陸鑾眉也曾提交建議，認為應將字號權和商標權協(xié)同管理，確立字號權侵權行為的判斷標準。
當前，加強老字號保護已駛入快車道。今年1月，一份促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見由商務部、國家知識產(chǎn)權局等8部門聯(lián)合出臺。意見提出，加強老字號保護法治建設，研究完善老字號保護管理相關制度，推動建立老字號名錄管理機制，健全老字號保護促進體系。在保護老字號知識產(chǎn)權方面，意見提出建立健全老字號名錄部門共享機制，嚴厲打擊侵犯老字號商標權、名稱權等侵權違法行為，支持老字號企業(yè)開展海外知識產(chǎn)權保護。
保護老字號，司法機關責無旁貸。“我們將進一步加強與行政執(zhí)法的協(xié)調與銜接，加大訴源治理的力度，匯聚合力從源頭上嚴厲打擊侵犯老字號知識產(chǎn)權的違法違規(guī)行為，發(fā)揮好防線保護職能作用。”宋魚水表示。
