品牌彰顯著質量、文化、個性和價值，體現了企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域乃至國家的綜合實力，是重要的無形資產。近日，國家發(fā)展改革委等七部門聯合印發(fā)《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，明確提出一系列任務舉措，指出力爭到2035年中國品牌綜合實力進入品牌強國前列的發(fā)展目標。這為我國進一步培育產業(yè)和區(qū)域品牌、支持企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略、擴大品牌影響力、夯實品牌建設基礎指明了方向。
品牌建設有其客觀規(guī)律。產品是品牌的核心，質量是品牌的基石，只有堅持客戶至上、精益求精，打造質量過硬的產品和服務，企業(yè)品牌才能贏得消費者認可。建立一個影響久遠的偉大品牌，首先要有具備吸引力的產品。創(chuàng)新是品牌建設的動力，只有主動適應引領供需結構升級變化，不斷推進核心技術創(chuàng)新，豐富品牌文化內涵，創(chuàng)新品牌消費場景，搶占制高點、掌握話語權，品牌建設才能立于不敗之地。文化是品牌的靈魂，是企業(yè)生產經營管理過程中的理念、使命、價值觀和行為規(guī)范的體現，只有凝練出體現企業(yè)產品特性、地域特征的文化，品牌才可具備強大吸引力。品牌的塑造，并非一日之功，需要一個漫長的過程。
伴隨著我國經濟快速、高質量發(fā)展，一批優(yōu)質的中國品牌逐漸從激烈的市場競爭中脫穎而出，成為國際上代表中國制造、中國產品形象的亮麗名片。從品牌影響的層面來說，在2022年全球品牌價值500強榜單中，有84家中國企業(yè)入圍，電子信息、裝備制造、紡織服裝、建筑工程等領域出現眾多全球知名品牌，“中國高鐵”“中國裝備”等加快“出海”步伐，互聯網服務、電商零售、金融、通信、文化旅游等服務領域品牌價值快速增長。從消費趨勢的層面來講，企業(yè)品牌化、專業(yè)化經營更加普遍，一批文化特色濃、品牌信譽高、有市場競爭力的中華老字號得到消費者廣泛認可，自主品牌加速與中國傳統文化元素進行深度融合，國潮國貨興起成為標志性的社會消費現象。從地區(qū)實踐的層面而言，各地立足本地優(yōu)勢產業(yè)和地域文化，大力培育優(yōu)質區(qū)域品牌，浙江“品字標”、山東“魯字號”等區(qū)域品牌成為區(qū)域經濟發(fā)展的“金字招牌”。
與此同時，我國品牌建設也存在不少突出的問題。比如，一些企業(yè)忽視品牌建設的客觀規(guī)律，簡單地堆砌“國潮”元素、拼接文化符號，甚至以“國潮國貨”之名哄抬價格、炒作營銷，忽略了產品本身的品質，損耗了消費者“為國貨買單”的熱情；還有一些品牌不適應“Z世代”等新消費群體的消費習慣變化，品牌經營理念落后，對品牌形象的塑造和更新缺乏長遠考量，陷入“不缺品質缺品牌”“酒香也怕巷子深”的窘境。一段時間以來，面對新冠肺炎疫情、國際地緣政治沖突等因素影響，不少企業(yè)經營壓力加大，對品牌建設的關注度和投入也存在下降的趨勢。
有鑒于此，促進品牌建設高質量發(fā)展，需多措并舉。一是以工匠精神打造優(yōu)質產品，支持企業(yè)革新技術工藝、提升產品質量水平、推廣先進質量管理模式，鼓勵制定高于國際標準、國家標準水平的企業(yè)標準，打造高端、高標準的中國品牌形象。二是支持企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展，引導企業(yè)適應市場競爭環(huán)境和消費生態(tài)的快速變化，強化創(chuàng)新意識和市場意識，在產品設計、品牌營銷推廣等方面與時俱進、主動求變，推動中華傳統文化元素和年輕時尚消費潮流相結合，塑造一批有特色、有內涵、有創(chuàng)意的品牌形象。三是支持中國品牌走出國門“賣全球”，鼓勵企業(yè)實施國際品牌戰(zhàn)略，在目標市場國家和地區(qū)構建研發(fā)、采購、生產、品牌營銷、售后服務一體化體系，提高品牌國際化運營能力，增強全球消費者對中國品牌的認同感，用鏗鏘行動擦亮“中國品牌”。
