【財(cái)經(jīng)論語(yǔ)】
今年以來(lái)，面對(duì)新冠肺炎疫情多點(diǎn)散發(fā)、極端高溫干旱、國(guó)際局勢(shì)推動(dòng)化肥等農(nóng)資產(chǎn)品漲價(jià)等一系列不利因素，各地積極主動(dòng)作為，全國(guó)夏糧總產(chǎn)量2947.8億斤，比上年增加28.7億斤，為全年豐收奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，讓全國(guó)農(nóng)民又一次喜迎“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”，各類農(nóng)產(chǎn)品供給充裕，中國(guó)人的飯碗更加牢固地端在自己手中。
糧食安全是國(guó)家安全的基礎(chǔ)，農(nóng)產(chǎn)品量足價(jià)穩(wěn)是穩(wěn)物價(jià)、保民生的堅(jiān)實(shí)支撐。由于農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格彈性低，豐收之后往往會(huì)“谷賤傷農(nóng)”。這是世界各國(guó)在發(fā)展農(nóng)業(yè)中遇到的核心難題，關(guān)系著農(nóng)民積極性及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)波動(dòng)。因此，豐收之后更要讓農(nóng)民“增收”。我國(guó)通過(guò)保護(hù)價(jià)收購(gòu)等舉措，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通機(jī)制進(jìn)行直接干預(yù)，保護(hù)了農(nóng)民利益。但是，這些直接干預(yù)的辦法往往會(huì)導(dǎo)致農(nóng)業(yè)供給側(cè)調(diào)整滯后，導(dǎo)致供需不匹配。為了進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，引導(dǎo)農(nóng)民根據(jù)市場(chǎng)需求合理安排生產(chǎn)，需要進(jìn)一步增強(qiáng)價(jià)格信號(hào)的引導(dǎo)作用，構(gòu)建更加高效的農(nóng)業(yè)流通機(jī)制。為此，可以借助數(shù)字技術(shù)，以各類平臺(tái)為載體，降低交易的信息成本，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，實(shí)現(xiàn)“豐產(chǎn)增收”。
信息成本曾經(jīng)制約著我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品交易。原有鄉(xiāng)土中國(guó)的基本特征是熟人社會(huì)，一方面，鄉(xiāng)下人流動(dòng)性低，信息閉塞；另一方面，農(nóng)產(chǎn)品主要基于一定血緣、地緣的人際關(guān)系進(jìn)行小范圍交易，市場(chǎng)規(guī)模小，價(jià)值低，傳導(dǎo)到生產(chǎn)過(guò)程，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模必然小。這種市場(chǎng)和生產(chǎn)特征，容易導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品交易量小。伴隨改革開(kāi)放進(jìn)程，一些農(nóng)民沖出傳統(tǒng)血緣和地緣范圍，離土出村，變成掙取非農(nóng)收入的“農(nóng)民工”。但是，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的征途卻困難重重，表現(xiàn)在市場(chǎng)交易成本居高不下，交易規(guī)模難以擴(kuò)大，市場(chǎng)價(jià)值難以實(shí)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的專業(yè)化和規(guī)?；搽y以實(shí)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)組織難以變革，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值難以提高。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)打通了農(nóng)產(chǎn)品供需雙方的“信息天塹”。近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品電商尤其是直播電商、內(nèi)容電商等新模式、新業(yè)態(tài)蓬勃興起，擴(kuò)寬了農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易范圍和客戶群體。在數(shù)字鄉(xiāng)村指數(shù)增長(zhǎng)最快的100個(gè)縣里，有91個(gè)來(lái)自西部地區(qū)。以快手平臺(tái)為例，2022年前八個(gè)月，農(nóng)產(chǎn)品帶貨數(shù)量最高的十個(gè)城市中，南寧、西安、成都三大西部城市帶貨快速增長(zhǎng)。“直播+短視頻”模式快速提高了產(chǎn)品滲透率，南北方水果交易到了國(guó)內(nèi)各個(gè)角落，打破了以往從中心城市向三四線城市產(chǎn)品擴(kuò)散的模式，以信息流溝通了供給和需求。
打通“信息天塹”的關(guān)鍵在于，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)消除了傳統(tǒng)農(nóng)村社會(huì)與城市社會(huì)的信息阻隔，便利了遠(yuǎn)在天邊的潛在買者與實(shí)在賣者之間的直接交流，賣家將產(chǎn)品提供給消費(fèi)者，大大節(jié)約了交易費(fèi)用。平臺(tái)和直播也提高了交易的信任度，買家靠質(zhì)量和誠(chéng)信贏得客戶?？蛻粢?guī)模的擴(kuò)大促進(jìn)了產(chǎn)品和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，形成了平臺(tái)交易的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了新型農(nóng)產(chǎn)品流通機(jī)制的構(gòu)建。政府和企業(yè)搭建起信息基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)民配上一臺(tái)電腦，連接上網(wǎng)線，一樣樣“農(nóng)產(chǎn)品”就可以跨越傳統(tǒng)鄉(xiāng)村范圍，遞到四面八方的買者手中，改變了傳統(tǒng)的流通機(jī)制。
為什么沉睡了幾千年的鄉(xiāng)土文化能被數(shù)字經(jīng)濟(jì)撼動(dòng)？第一，平臺(tái)擴(kuò)大了產(chǎn)品流通半徑。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村社會(huì)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品通過(guò)直播、網(wǎng)店等售賣形式走出傳統(tǒng)鄉(xiāng)村熟人社會(huì)，擴(kuò)大了交易半徑、交易人群，從而形成有規(guī)模的交易。第二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力農(nóng)業(yè)電商市場(chǎng)體系形成。平臺(tái)讓農(nóng)民們可以先開(kāi)店，后生產(chǎn)，先找買家，再做賣家，通過(guò)方寸屏幕，根根網(wǎng)線，連接起海量市場(chǎng)，繁榮鄉(xiāng)村電商生態(tài)。第三，信息聯(lián)通推動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系的生長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)將鄉(xiāng)村以外的需求信息通過(guò)網(wǎng)店輸入鄉(xiāng)村，農(nóng)戶們可以在自家庭院或宅基地上辦廠，以信息化對(duì)接市場(chǎng)，以“鏈”式組織生產(chǎn)。第四，數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)形成規(guī)范的服務(wù)體系。伴隨網(wǎng)店和產(chǎn)業(yè)鏈的壯大，農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)體系不斷壯大，從而給鄉(xiāng)村提供會(huì)計(jì)財(cái)務(wù)、法律、注冊(cè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌商標(biāo)辦理、企業(yè)體系認(rèn)證等服務(wù)。
數(shù)字化平臺(tái)將市場(chǎng)的舞臺(tái)搭到了鄉(xiāng)村，通過(guò)低成本的新型流通機(jī)制，蓄勢(shì)待發(fā)的農(nóng)民理性地對(duì)需求做出反應(yīng)，需求創(chuàng)造生產(chǎn)，市場(chǎng)創(chuàng)造服務(wù)，通過(guò)鄉(xiāng)村振興保障農(nóng)產(chǎn)品供給，讓“豐收節(jié)”更成為“增收節(jié)”。
（作者：劉守英，系中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院黨委書記、院長(zhǎng)）
