【摘要】黨的二十大報(bào)告明確提出，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌。新時(shí)期推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在要求，也是增強(qiáng)文化自信的重要舉措。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展要注意數(shù)字鴻溝、技術(shù)短板、主體困境等關(guān)鍵問題，要堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，推動(dòng)數(shù)字文化市場發(fā)展；消解數(shù)字鴻溝，實(shí)現(xiàn)不同類型文化“破圈”；加快關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新，提升文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用水平；規(guī)制平臺(tái)壟斷行為，強(qiáng)化對(duì)中小微企業(yè)的支持力度。
【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè) 數(shù)字化 文化自信 關(guān)鍵技術(shù) 【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競爭力。”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，數(shù)字技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的賦能作用日益明顯，并由此帶來了生產(chǎn)要素、產(chǎn)業(yè)格局、發(fā)展模式等多方面的變革。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化作為數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)果，是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨。當(dāng)前，我國文化科技領(lǐng)域的政策體系不斷完善、政策層級(jí)不斷提升，文化數(shù)字化從最初的工程項(xiàng)目逐步上升為國家戰(zhàn)略的新高度。2020年發(fā)布的《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略；2022年印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》聚焦戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略重點(diǎn)，對(duì)戰(zhàn)略路徑和步驟作出重點(diǎn)部署；黨的二十大報(bào)告明確提出要“實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程”。這對(duì)推進(jìn)文化數(shù)字化、賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)具有重要推動(dòng)作用。
文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的關(guān)鍵問題
黨的二十大報(bào)告把“豐富人民精神世界”作為中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求之一，把“人民精神文化生活更加豐富，中華民族凝聚力和中華文化影響力不斷增強(qiáng)”作為未來五年的主要目標(biāo)任務(wù)之一，為高質(zhì)量推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。文化產(chǎn)業(yè)是以內(nèi)容生產(chǎn)為核心環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化則是借助數(shù)字技術(shù)向網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行內(nèi)容傳輸?shù)倪^程。隨著國家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的日益重視，網(wǎng)絡(luò)空間的文化內(nèi)容生產(chǎn)逐步走向市場化軌道，這在一定程度上加快了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化朝著良性正規(guī)方向邁進(jìn)，但在這個(gè)過程中也出現(xiàn)了一些問題。
數(shù)字鴻溝帶來文化隔閡。數(shù)字化發(fā)展提升了社會(huì)生產(chǎn)率，能夠滿足人們多方面的文化訴求，但也容易導(dǎo)致數(shù)字鴻溝，使不同受眾群體面臨巨大的文化感知差異。一方面，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展給人們帶來了豐富的數(shù)字文化內(nèi)容，滿足了人民日益增長的精神文化需求，喚醒了人們對(duì)于美好生活的向往；另一方面，老年人等社會(huì)群體由于自身資源獲取能力不足、數(shù)字操作技能較差等原因，難以真正獲取高質(zhì)量的數(shù)字文化內(nèi)容，甚至可能產(chǎn)生被邊緣化等心理情緒。
事實(shí)上，數(shù)字鴻溝的產(chǎn)生是由數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、個(gè)體技術(shù)操作能力水平、受眾數(shù)字文化內(nèi)容選擇偏好等諸多因素共同作用的結(jié)果。在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的過程中，受眾對(duì)數(shù)字文化內(nèi)容的選擇偏好被進(jìn)一步強(qiáng)化，從而使其接收到大量有關(guān)某領(lǐng)域的信息，喪失了對(duì)其他領(lǐng)域內(nèi)容的獲取動(dòng)力?？梢哉f，當(dāng)前受眾在網(wǎng)絡(luò)空間中獲得的信息是以“算法規(guī)則”為核心的，容易陷入“信息繭房”和“算法牢籠”之中。
技術(shù)短板導(dǎo)致創(chuàng)新不足。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化關(guān)鍵技術(shù)具有壟斷性、高投入性、成果持續(xù)性等特點(diǎn)，我國在這方面研究起步較晚，與國際文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國相比仍有一些差距。比如，美國Epic、Unity等大型游戲平臺(tái)在全球市場具有較高的占有率，伴隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的繁榮發(fā)展，上述平臺(tái)將被更廣泛地應(yīng)用。此外，目前我國掌握扎實(shí)文化產(chǎn)業(yè)理論知識(shí)、洞悉文化生產(chǎn)運(yùn)作流程、精通文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化關(guān)鍵技術(shù)的優(yōu)秀人才較為稀缺。技術(shù)創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的基礎(chǔ)和保證，應(yīng)瞄準(zhǔn)當(dāng)前我國在關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新方面的短板，探索短期與長期相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展路徑。在短期技術(shù)創(chuàng)新方面，應(yīng)注重滿足受眾獲取數(shù)字文化產(chǎn)品、數(shù)字文化服務(wù)、數(shù)字文化消費(fèi)等的需求；在長期技術(shù)創(chuàng)新方面，應(yīng)全方位認(rèn)識(shí)數(shù)字技術(shù)對(duì)于推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的重要作用，加大技術(shù)創(chuàng)新投入，加快優(yōu)秀人才培養(yǎng)，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造條件。
管理不足造成主體困境。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化使各個(gè)參與主體通過跨界融合實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的交叉及拓展，涉及多個(gè)主體、多種鏈條、多項(xiàng)環(huán)節(jié)。文化企業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的主體，通過有效的文化內(nèi)容生產(chǎn)、先進(jìn)的技術(shù)加持，滿足了受眾多元化的文化訴求。但也存在如下問題：
第一，存在無序競爭現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成長空間被壓縮。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化視域下，文化內(nèi)容的傳播與流動(dòng)更多依賴于平臺(tái)資源，而少數(shù)平臺(tái)型企業(yè)基于逐利思維，壟斷數(shù)據(jù)與流量等資源，借助算法功能提升自身競爭力，搶占其他市場主體的生存空間。例如，部分影視平臺(tái)作為行業(yè)先驅(qū)，本身已積累了大量用戶與數(shù)據(jù)資源，能夠在短時(shí)間內(nèi)完成覆蓋性宣傳推廣與流量變現(xiàn)，但推出的文化內(nèi)容卻未具有足夠的創(chuàng)新性與文化價(jià)值，而其他中小微文化企業(yè)難以在資源層面與之抗衡。產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與成長需要建立在新鮮血液不斷涌現(xiàn)的基礎(chǔ)上，當(dāng)生產(chǎn)要素得不到流動(dòng)與優(yōu)化時(shí)，文化內(nèi)容的產(chǎn)出空間隨之被壓縮，不利于產(chǎn)業(yè)規(guī)模、格局的進(jìn)一步拓展。
第二，融資渠道狹窄，產(chǎn)業(yè)升級(jí)困難。中小微企業(yè)影響著文化產(chǎn)業(yè)整體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。中小微文化企業(yè)因資金積累不足、市場根基薄弱，在融資條件方面無法與大型文化企業(yè)相提并論，也容易受到資金問題阻礙，難以在短時(shí)間內(nèi)取得突破性進(jìn)展。一方面，文化產(chǎn)業(yè)本身具有資產(chǎn)無形化特征，較之實(shí)體產(chǎn)業(yè)，通常收益不穩(wěn)定、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)高，融資條件并不充分，尤其在信貸政策收緊的環(huán)境下，這一融資弊端愈為明顯。另一方面，針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的扶持性政策較少，商業(yè)銀行能夠提供給中小微文化企業(yè)的金融信貸產(chǎn)品較少，加上外資、民間資本引進(jìn)不足，其可依托的資金力量十分有限。
文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的實(shí)施路徑
堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，推動(dòng)數(shù)字文化市場發(fā)展。第一，建設(shè)多方參與的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展評(píng)價(jià)體系。政府部門可以牽頭推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展評(píng)價(jià)制度建設(shè)，破除單純以經(jīng)濟(jì)收益為指標(biāo)的數(shù)字文化產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)模式，從而篩選出文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值兼具的高質(zhì)量數(shù)字文化產(chǎn)品。同時(shí)，應(yīng)以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，充分利用主流媒體、新媒體等渠道，不斷提升受眾對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)品的鑒別能力、分析能力、評(píng)判能力。在實(shí)踐過程中，要建設(shè)完善的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展監(jiān)測體系，不僅要對(duì)數(shù)字文化市場準(zhǔn)入制度進(jìn)行嚴(yán)格審核，同時(shí)應(yīng)加大對(duì)企業(yè)技術(shù)運(yùn)用規(guī)范的審查，防止不正當(dāng)競爭行為的出現(xiàn)。第二，加快優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)。應(yīng)以提振文化自信為根本，采用線上與線下相結(jié)合的方式進(jìn)行優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容推廣。在此基礎(chǔ)上，要構(gòu)建科學(xué)化的數(shù)字文化產(chǎn)品利益分配機(jī)制，保護(hù)優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品創(chuàng)作者的權(quán)益。
消解數(shù)字鴻溝，實(shí)現(xiàn)不同類型文化“破圈”。第一，加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全面強(qiáng)化，我國現(xiàn)有行政村已實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)58.8%。未來，應(yīng)不斷加大農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，加快“智慧生活”等數(shù)字工程的建設(shè)腳步，提升農(nóng)村居民數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力。第二，重點(diǎn)提升老年群體的數(shù)字消費(fèi)及技術(shù)操作能力?？梢葬槍?duì)老年群體開展智能設(shè)備設(shè)計(jì)研發(fā)工作，滿足老年群體的休閑娛樂、信息查詢、日常社交等多元需求。此外，還可以運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)整合養(yǎng)老資源，開展智慧養(yǎng)老服務(wù)。第三，創(chuàng)新算法技術(shù)，打破“信息繭房”。具體來說，平臺(tái)企業(yè)應(yīng)嘗試運(yùn)用多元化智能算法，融入更多的價(jià)值維度來進(jìn)行用戶信息收集，更加全面、更加平衡地測度受眾信息需求。第四，要理解圈層、走進(jìn)圈層，實(shí)現(xiàn)圈層文化與主流文化的同頻共振。比如，可以利用圈層文化特定的表達(dá)方式對(duì)主流文化內(nèi)容進(jìn)行闡釋，也可以將主流文化內(nèi)容以圈層文化成員認(rèn)可的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)主流文化與圈層文化的交互融合，達(dá)到“破圈”的目的。
加快關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新，提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。第一，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新全鏈條布局，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型根基。應(yīng)從技術(shù)研發(fā)、技術(shù)拓展、技術(shù)共享等方面出發(fā)，打造用于內(nèi)部建設(shè)的人工智能平臺(tái)、數(shù)據(jù)庫等，將傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)、業(yè)務(wù)開展陣地等遷移至數(shù)字化平臺(tái)，激活文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字動(dòng)能。第二，重視數(shù)字化人才隊(duì)伍建設(shè)，全面推進(jìn)數(shù)字技術(shù)攻關(guān)。在加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上，通過打造復(fù)合型人才隊(duì)伍，滿足數(shù)字環(huán)境下新的文化生產(chǎn)、傳播需求。一方面，可以開展關(guān)于強(qiáng)化數(shù)字應(yīng)用技術(shù)的培訓(xùn)，包括音視頻制作、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等，使相關(guān)從業(yè)人員能夠同步具備傳統(tǒng)文化內(nèi)容生產(chǎn)能力、數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用操作能力。另一方面，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)主動(dòng)獲取行業(yè)訊息，完善對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向的認(rèn)知，從而推出更具有市場辨識(shí)度、吸引力的特色數(shù)字文化產(chǎn)品及服務(wù)。企業(yè)應(yīng)瞄準(zhǔn)技術(shù)前沿，明確自身在文化產(chǎn)業(yè)市場中的具體定位，將有限的技術(shù)資本投入到專門的產(chǎn)業(yè)鏈條，強(qiáng)化文化與科技的融合成效。第三，提高技術(shù)研發(fā)力度，強(qiáng)化技術(shù)支撐效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展需要社會(huì)、企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等不同主體的共同參與，應(yīng)把握多元主體的共性技術(shù)需求，加快一體化技術(shù)研發(fā)。例如，可以打造集數(shù)字化采集、網(wǎng)絡(luò)化傳輸、智能化計(jì)算于一體的數(shù)字鏈條。
規(guī)制平臺(tái)壟斷行為，強(qiáng)化對(duì)中小微企業(yè)的扶持力度。第一，規(guī)制平臺(tái)壟斷行為。一方面，針對(duì)數(shù)據(jù)壟斷、流量壟斷、算法壟斷等關(guān)鍵問題，可以在相關(guān)法律法規(guī)的修訂完善過程中重點(diǎn)關(guān)注，并出臺(tái)補(bǔ)充性法規(guī)及實(shí)施細(xì)則，作為后續(xù)問題的處理依據(jù)。另一方面，針對(duì)實(shí)際執(zhí)法難點(diǎn)，制定多部門聯(lián)合治理方案，從執(zhí)法方式、人員配置、執(zhí)法手段等方面進(jìn)行調(diào)整，建立專門用于規(guī)制平臺(tái)壟斷行為的治理機(jī)制，并聘用文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字技術(shù)相關(guān)領(lǐng)域的專家對(duì)治理工作進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)。第二，強(qiáng)化對(duì)中小微企業(yè)的支持力度。鑒于中小微文化企業(yè)在數(shù)字化發(fā)展根基、融資條件方面與大型文化企業(yè)存在一定差距，可以從政策傾斜、融資渠道拓展等角度出發(fā)，強(qiáng)化對(duì)其的支持力度。一方面，可以推出面向中小微文化企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策，如通過設(shè)立專項(xiàng)發(fā)展基金、實(shí)行融資擔(dān)保模式來鞏固中小微文化企業(yè)的資金來源鏈條。同時(shí)，重點(diǎn)提升中小微文化企業(yè)對(duì)于財(cái)政資金的有效利用能力。另一方面，優(yōu)化中小微文化企業(yè)內(nèi)部治理環(huán)境，參考大型文化企業(yè)在財(cái)務(wù)管理、投融資體系、盈利模式、數(shù)字信息技術(shù)體系方面的可借鑒之處，立足于企業(yè)自身的成長空間，補(bǔ)齊現(xiàn)有短板，搭建起符合企業(yè)發(fā)展訴求的數(shù)字文化產(chǎn)出、傳播模式。
（作者分別為中國礦業(yè)大學(xué)（北京）馬克思主義學(xué)院博士研究生；中國礦業(yè)大學(xué)（北京）馬克思主義學(xué)院教授、院長）
【參考文獻(xiàn)】
①《中共中央辦公廳 國務(wù)院辦公廳印發(fā)〈關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見〉》，新華網(wǎng)，2022年5月22日。
②曾丹、黃雋：《數(shù)字化、文化產(chǎn)業(yè)集聚與技術(shù)創(chuàng)新》，《統(tǒng)計(jì)與決策》，2022年第17期。
③習(xí)近平：《高舉中國特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì)上的報(bào)告》，《人民日?qǐng)?bào)》，2022年10月26日。
④第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心網(wǎng)，2022年8月31日。
⑤《加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局》，《人民日?qǐng)?bào)》，2022年8月1日。
責(zé)編/孫渴 美編/楊玲玲
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