眼下，正是杏花盛放的時(shí)節(jié)。新疆維吾爾自治區(qū)巴音郭楞蒙古自治州尉犁縣蜂農(nóng)們飼養(yǎng)的蜜蜂，正飛舞在杏花叢中忙碌地采蜜。再過(guò)不久，新一季的杏花蜜就將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，從新疆銷(xiāo)往全國(guó)各地。
“我們這里產(chǎn)的蜂蜜品質(zhì)很好，但過(guò)去銷(xiāo)路太窄，蜂農(nóng)收入一直不理想。現(xiàn)在通過(guò)電商直播等形式，產(chǎn)品銷(xiāo)路很快打開(kāi)了，蜂農(nóng)臉上都有了笑容！”來(lái)自尉犁縣的“帶貨達(dá)人”劉元杰高興地告訴記者，去年，他通過(guò)電商直播幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民賣(mài)掉了2000多萬(wàn)元的農(nóng)副產(chǎn)品。今年，他將自己的銷(xiāo)售目標(biāo)定在了“1個(gè)億”。“我希望通過(guò)電商平臺(tái)，將流量轉(zhuǎn)化為助力鄉(xiāng)村振興的‘新農(nóng)資’。”
劉元杰的故事并非個(gè)例。
近年來(lái)，中國(guó)持續(xù)推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”，即發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)。2021年10月，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)展改革委三部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，明確提出實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)。今年，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》提出，深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。
在“數(shù)商興農(nóng)”的助力下，廣袤鄉(xiāng)村正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
引來(lái)人才進(jìn)鄉(xiāng)村
借著“數(shù)商興農(nóng)”的東風(fēng)，越來(lái)越多年輕的技術(shù)人才走進(jìn)鄉(xiāng)村，在這里開(kāi)拓出一片新天地。
劉元杰是一名95后，他運(yùn)營(yíng)的新媒體賬號(hào)名叫“疆域阿力木”。去年夏天，因其視頻中“美到失真”的新疆風(fēng)光，“疆域阿力木”被網(wǎng)友們笑稱(chēng)為“背景太假哥”，頻頻登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。
雖然黝黑的膚色、壯實(shí)的身材，讓劉元杰看上去像個(gè)地道的西北漢子，但實(shí)際上，他來(lái)自江蘇。“最開(kāi)始，我是到新疆來(lái)玩的。后來(lái)發(fā)現(xiàn)這里生產(chǎn)的蜂蜜特別可口，但銷(xiāo)量卻不好，就感覺(jué)這個(gè)產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)電商直播做起來(lái)。于是就留了下來(lái)，給當(dāng)?shù)販N(xiāo)的農(nóng)副產(chǎn)品帶貨。”劉元杰說(shuō)。
一年多來(lái)，通過(guò)在快手等短視頻平臺(tái)直播帶貨，劉元杰收獲了大量粉絲，也取得了當(dāng)?shù)胤滢r(nóng)們的信任。現(xiàn)在，劉元杰不僅是尉犁縣養(yǎng)蜂協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，還被推選為尉犁縣政協(xié)委員。而今，如何吸引更多年輕人留在鄉(xiāng)村，幫助當(dāng)?shù)卮迕窆餐赂?，是劉元杰最關(guān)注的事。
“做好電商帶貨，需要有豐富的創(chuàng)意想法，必須吸引更多人才。”劉元杰告訴記者，他已組建起一支30人的團(tuán)隊(duì)，成員基本是90后、00后，來(lái)自天南海北。“大家在縣里的鄉(xiāng)村振興直播基地進(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)、電商營(yíng)銷(xiāo)等方面的技術(shù)培訓(xùn)，不斷總結(jié)問(wèn)題和經(jīng)驗(yàn)，一起‘摸著石頭過(guò)河’。未來(lái)，我們還會(huì)打造自己的農(nóng)副產(chǎn)品品牌，搭建起完整的產(chǎn)銷(xiāo)鏈條，帶動(dòng)周邊更多農(nóng)戶就業(yè)增收！”
同樣立志在“數(shù)商興農(nóng)”領(lǐng)域取得一番作為的，還有陜西省漢中市佛坪縣的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年周正亞。
地處秦嶺深處的佛坪縣生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，出產(chǎn)多種農(nóng)副產(chǎn)品。但前些年，當(dāng)?shù)氐哪贻p人很多選擇去大城市闖蕩，留守村中的村民則缺少銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)和銷(xiāo)售渠道，導(dǎo)致這里的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品很難走出大山。
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，佛坪縣決定以發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)為抓手，推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”。周正亞看準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)會(huì)，決定回鄉(xiāng)將農(nóng)村電商事業(yè)做起來(lái)。
創(chuàng)業(yè)初期并非一帆風(fēng)順。周正亞說(shuō)：“做電商的前3個(gè)月，我們的商品基本上沒(méi)人看，直播間里都是自己的親人在捧場(chǎng)，商品購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率很低。”
幸運(yùn)的是，2022年，佛坪縣啟動(dòng)“電商陪跑”計(jì)劃，阿里公益邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)電商運(yùn)營(yíng)人才，手把手扶持當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展。阿里巴巴鄉(xiāng)村特派員高泉，帶著豐富的互聯(lián)網(wǎng)和電商從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，來(lái)到佛坪縣培育當(dāng)?shù)仉娚倘瞬?，幫助他們進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售。
高泉發(fā)現(xiàn)，周正亞在電商平臺(tái)上銷(xiāo)售的佛坪菌菇，主要是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，缺少特色，很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。他建議，可以開(kāi)發(fā)菌菇湯包等更符合年輕消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，以適應(yīng)電商銷(xiāo)售需求。
果然，找對(duì)路子后，周正亞直播帶貨的銷(xiāo)量越來(lái)越高。去年底，在當(dāng)?shù)嘏e辦的一場(chǎng)直播助農(nóng)活動(dòng)中，周正亞賣(mài)出了1.5萬(wàn)單包括菌菇湯包在內(nèi)的各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品。這讓她意識(shí)到，自己可以在農(nóng)村電商領(lǐng)域繼續(xù)深耕下去。
現(xiàn)在，周正亞正在籌備新廠房的建設(shè)。不久后，這里將建立起從菌菇生產(chǎn)到加工的產(chǎn)業(yè)鏈條，佛坪菌菇也將通過(guò)電商平臺(tái)走向更遠(yuǎn)的地方。
全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，人才振興是突破口。而今，越來(lái)越多地方開(kāi)始重視農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，給予政策支持，并采取“公益+市場(chǎng)”的培訓(xùn)方式，全面提升農(nóng)村電商人才的綜合能力。
比如黑龍江省肇東市依托電子商務(wù)公共服務(wù)中心、電商產(chǎn)業(yè)園、昌五鎮(zhèn)昌盛村網(wǎng)紅直播基地等平臺(tái)，通過(guò)授課、培訓(xùn)、實(shí)操等形式，為符合條件的大學(xué)生、創(chuàng)業(yè)青年、鄉(xiāng)村群眾和退伍軍人提供免費(fèi)培訓(xùn)機(jī)會(huì)，打造出當(dāng)?shù)氐碾娚倘瞬?ldquo;孵化器”。山東省聊城市印發(fā)了《聊城市農(nóng)村電商突破行動(dòng)實(shí)施方案》（2021-2025年），提出對(duì)創(chuàng)業(yè)、再就業(yè)、轉(zhuǎn)移就業(yè)人群以及農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地、初加工企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)展多層次農(nóng)村電商培訓(xùn)。聊城市農(nóng)村電商工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室等部門(mén)出臺(tái)的《聊城市促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的若干政策》，鼓勵(lì)電商從業(yè)者、直播帶貨主播在聊城市開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，鼓勵(lì)聊城市培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培育帶貨主播等。
帶動(dòng)農(nóng)村“新基建”
“數(shù)商興農(nóng)”帶動(dòng)農(nóng)村“新基建”建設(shè)，大幅提升了農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等環(huán)節(jié)的數(shù)字化、智能化水平，對(duì)打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”具有積極意義。
最近，正是春茶上市的旺季。喜歡品茶的人，往往在意春茶的新鮮度。茶的產(chǎn)地一般分布在山區(qū)。無(wú)論是滇南山區(qū)的普洱茶，還是浙東丘陵的龍井茶、福建武夷山的巖茶，要讓茶葉更快地送到消費(fèi)者手中，高效的鄉(xiāng)村物流必不可少。
“傳統(tǒng)的茶葉流通環(huán)節(jié)時(shí)效性弱，難以保障茶葉品質(zhì)。”京東物流相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，今年，該公司在全國(guó)六大茶葉主產(chǎn)區(qū)布局，將快件攬收點(diǎn)開(kāi)到了茶山上，通過(guò)產(chǎn)地直發(fā)的方式，提升春茶的攬收效率，讓茶農(nóng)、茶商少跑路；同時(shí)，在華東、華中等地新增航空線路，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)輸時(shí)效的整體提升。
不僅是春茶，如今，產(chǎn)自內(nèi)蒙古的牛羊肉可以實(shí)現(xiàn)全程冷鏈配送；來(lái)自山東的櫻桃、廣西的荔枝等“嬌氣”的鮮果，也能實(shí)現(xiàn)“當(dāng)日達(dá)”“次日達(dá)”。這背后，都離不開(kāi)近年來(lái)農(nóng)村地區(qū)物流水平的大幅提升。國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)累計(jì)建成了990個(gè)縣級(jí)寄遞公共配送中心、27.8萬(wàn)個(gè)村級(jí)快遞服務(wù)站點(diǎn)，全國(guó)95%的建制村實(shí)現(xiàn)快遞服務(wù)覆蓋。
在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝看來(lái)，“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)著眼于改善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施、物流配送和農(nóng)產(chǎn)品電商化，能夠促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)銜接。“數(shù)商興農(nóng)”與“快遞進(jìn)村”工程、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程等結(jié)合，將擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面。
例如云南省麗江市華坪縣正在積極推進(jìn)電商平臺(tái)與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的深度融合。在物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，華坪縣整合電商及物流企業(yè)、供銷(xiāo)和郵政等資源，建成了1個(gè)縣級(jí)倉(cāng)儲(chǔ)物流中心、8個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流中轉(zhuǎn)站和30個(gè)村級(jí)物流站點(diǎn)，延伸物流服務(wù)觸角；引入多家快遞企業(yè)入駐服務(wù)站，加快實(shí)現(xiàn)快遞物流覆蓋到村、到組，形成縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村電商公共服務(wù)“一張網(wǎng)”。去年，華坪縣物流中心轉(zhuǎn)運(yùn)發(fā)送的芒果、西瓜、柑橘等農(nóng)副產(chǎn)品達(dá)37萬(wàn)噸。便捷通達(dá)的物流系統(tǒng)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富增收。
歐陽(yáng)日輝指出，“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)將全面加快農(nóng)村“新基建”，改善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施，健全農(nóng)村寄遞物流體系，深入發(fā)展縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流共同配送，貫通縣鄉(xiāng)村物流配送體系；同時(shí)，能推動(dòng)電子商務(wù)與一二三產(chǎn)業(yè)加速融合，全面促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈數(shù)字化改造，助力農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和鄉(xiāng)村振興。
數(shù)據(jù)顯示，去年，華坪縣電子商務(wù)交易額實(shí)現(xiàn)4.7億元，同比增長(zhǎng)16.91%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)0.56億元，同比增長(zhǎng)30.23%。華坪縣新建立的電子商務(wù)服務(wù)中心，集電商展銷(xiāo)、電商運(yùn)營(yíng)、入駐企業(yè)孵化等功能于一體；打造的網(wǎng)絡(luò)直播基地，吸引了大批當(dāng)?shù)仄髽I(yè)入駐。華坪縣金芒果公司負(fù)責(zé)人表示：“網(wǎng)絡(luò)直播基地能夠?yàn)槠髽I(yè)和個(gè)人提供技術(shù)支持、電商培訓(xùn)、產(chǎn)品對(duì)接等服務(wù)，這種一站式、全流程電子商務(wù)服務(wù)資源，幫助公司獲得優(yōu)質(zhì)訂單。”
促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合
“數(shù)商興農(nóng)”還有利于以企業(yè)為主體，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，從而更好地推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)科技惠農(nóng)。
近幾年，“煙薯25”成為一款廣受消費(fèi)者歡迎的“網(wǎng)紅”紅薯。它在研發(fā)成功后，能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)、產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益，正得益于電商平臺(tái)的助力。
十多年前，“煙薯25”誕生自山東省煙臺(tái)市農(nóng)業(yè)科學(xué)院甘薯所。但直到2016年，這款紅薯還只是在山東、河北等地進(jìn)行小規(guī)模種植。當(dāng)時(shí)，在山東省濟(jì)南市商河縣做農(nóng)村電商的劉朝麗一直在尋找品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品。偶然嘗到“煙薯25”后，劉朝麗覺(jué)得自己“從沒(méi)吃過(guò)如此好吃的烤紅薯”，于是，她下定決心要將其打造成“爆款”。
拼多多電商平臺(tái)為科技煙薯的轉(zhuǎn)化提供了支持。劉朝麗銷(xiāo)售的“煙薯25”，平臺(tái)會(huì)對(duì)其進(jìn)行一定比例的補(bǔ)貼。這讓消費(fèi)者花更少的錢(qián)，買(mǎi)到了更優(yōu)質(zhì)的紅薯。在電商平臺(tái)的有效助推下，“煙薯25”銷(xiāo)量大漲。
在商河縣政府的支持下，劉朝麗又將研究薯類(lèi)種植的專(zhuān)家請(qǐng)到田間地頭，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶教授種植技術(shù)。從種植再到加工生產(chǎn)，商河縣逐步建起了標(biāo)準(zhǔn)化的紅薯種植基地。
如今，“煙薯25”已成為全國(guó)推廣面積最大的甘薯品種，還開(kāi)發(fā)出地瓜干、飲料、酒類(lèi)、薯蜜、果膠等各類(lèi)產(chǎn)品，進(jìn)入了更廣闊的銷(xiāo)售市場(chǎng)。
現(xiàn)在，劉朝麗的電商企業(yè)經(jīng)常與山東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院進(jìn)行合作，將新培育的品種進(jìn)行推廣試種，再通過(guò)電商平臺(tái)觀察市場(chǎng)反饋。“過(guò)去，一些新品種推廣到市場(chǎng)上需要六七年，但現(xiàn)在可能只需要一兩年，就能通過(guò)電商平臺(tái)更直接地與消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行交流。”劉朝麗認(rèn)為，電商渠道能大大縮短新農(nóng)品從研發(fā)到推廣的周期，并且這些新品種往往更能賣(mài)出更好的價(jià)錢(qián)，更快地助力農(nóng)民增收。
搭上“數(shù)商興農(nóng)”這輛“便車(chē)”的，還有廣西壯族自治區(qū)欽州市靈山縣的荔枝。
人們走進(jìn)靈山縣龍武農(nóng)場(chǎng)的荔枝種苗園，或許會(huì)大吃一驚。這里安裝的水肥一體智能控制系統(tǒng)，可以讓一個(gè)人管理好上百畝果園的澆水施肥。蟲(chóng)情燈能夠在晚上捕捉并拍照記錄園區(qū)里的蟲(chóng)子情況。孢子儀、氣象儀、土地墑情儀等設(shè)備，則會(huì)實(shí)時(shí)記錄果園里的細(xì)菌、天氣、土壤濕度等情況，上傳至云端。
該果園是靈山縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與阿里巴巴合作共建的“數(shù)字果園”。通過(guò)對(duì)園內(nèi)智能設(shè)備采集的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大數(shù)據(jù)進(jìn)行建模分析，一方面能更好保障荔枝種苗生長(zhǎng)，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；另一方面可以了解荔枝生產(chǎn)“大小年”的原因，破解農(nóng)戶收入不穩(wěn)定難題。此外，果園還與農(nóng)業(yè)技術(shù)專(zhuān)家深度合作，將培育出的優(yōu)質(zhì)種苗發(fā)放給種植戶，從源頭上幫助農(nóng)民增收。
農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化關(guān)鍵要靠科技現(xiàn)代化。“數(shù)商興農(nóng)”為加強(qiáng)農(nóng)業(yè)與科技的融合提供了新的契機(jī)。清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)劉大成認(rèn)為，農(nóng)村具有非常大的發(fā)展空間和潛力，用數(shù)字和平臺(tái)技術(shù)來(lái)支撐鄉(xiāng)村振興，是未來(lái)發(fā)展的必然方向。“數(shù)商興農(nóng)”既能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道暢通、完善電商基地建設(shè)，又能持續(xù)推進(jìn)科技下鄉(xiāng)、改良農(nóng)副產(chǎn)品品種，必將為鄉(xiāng)村振興步入高質(zhì)量發(fā)展新階段提供新的助力。
