品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。從國(guó)家發(fā)展大勢(shì)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)是構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、形成新發(fā)展格局的內(nèi)在要求，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)從經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要途徑，是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的根本要求。從企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，品牌是企業(yè)及其商品的價(jià)值、文化、個(gè)性的載體，是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，為品牌建設(shè)提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境。過(guò)去10年，我國(guó)世界500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量不斷增加，未來(lái)20年將是中國(guó)品牌大發(fā)展時(shí)期，關(guān)鍵是要營(yíng)造中國(guó)品牌建設(shè)的良好社會(huì)氛圍。
各方協(xié)同形成品牌建設(shè)的合力。在國(guó)家層面，研究制定相關(guān)法律，設(shè)置品牌發(fā)展相關(guān)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。圍繞企業(yè)品牌創(chuàng)立、研發(fā)、培育、保護(hù)、推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)，形成品牌孵化、培養(yǎng)、維護(hù)機(jī)制。扶持一批企業(yè)創(chuàng)建具有國(guó)際影響力的知名品牌，提高我國(guó)產(chǎn)品的附加值和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面，要從重產(chǎn)量轉(zhuǎn)變到重質(zhì)量，重視品牌創(chuàng)建，提升服務(wù)水平。在品牌創(chuàng)立后，要緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷加強(qiáng)科技創(chuàng)新，提高品牌含金量，讓國(guó)外消費(fèi)者從需要到喜歡中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)品牌。
推動(dòng)企業(yè)更好履行社會(huì)責(zé)任。企業(yè)首先應(yīng)該樹立良好的社會(huì)形象，關(guān)愛員工、保護(hù)環(huán)境、關(guān)注教育和弱勢(shì)群體等，從而贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，為品牌建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
培育中國(guó)特色的品牌文化內(nèi)涵。想在國(guó)際市場(chǎng)上獲得成功，需要強(qiáng)有力的文化背景作為后盾。中國(guó)特色的品牌文化內(nèi)涵應(yīng)厚植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的土壤，體現(xiàn)出中國(guó)人的思維方式和美學(xué)追求，真正體現(xiàn)出中國(guó)品牌的價(jià)值和意義，在講好中國(guó)故事的同時(shí)，讓中國(guó)品牌真正走進(jìn)世界消費(fèi)者心中。
