精準把握消費潮流，融入地域特色，創(chuàng)新高品質(zhì)供給，提升服務(wù)水平，推動首店經(jīng)濟健康發(fā)展，不斷激發(fā)消費市場新活力
日前，“2023上海全球新品首發(fā)季”在上海張園正式啟動。在一個月時間里，上海累計舉辦320多個國內(nèi)外品牌的首發(fā)主題日活動，156家首店旗艦店落戶上海。在江蘇蘇州金雞湖畔，“首”聚蘇州、“購”享全球2023蘇州首店經(jīng)濟發(fā)展大會舉行，米九數(shù)字生活體驗中心江蘇首店、特步全國首家綜合運動場景概念店等19家品牌首店將在蘇州落地……持續(xù)升溫的首店經(jīng)濟，成為各地挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力的新引擎。
所謂首店，是指某一消費品牌在特定區(qū)域開設(shè)的第一家店，或是傳統(tǒng)品牌通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)和模式形成的新店。現(xiàn)在，從全球首店、區(qū)域首店、城市首店到創(chuàng)新概念店、設(shè)計師品牌店等，首店類型不斷豐富，由此產(chǎn)生了通過吸引品牌首店拉動經(jīng)濟增長的首店經(jīng)濟。
首店經(jīng)濟走紅的原因主要是“新”。相較于普通門店，首店給消費者帶來了新穎的消費體驗、品牌認知和文化享受，不僅滿足了人們多元化的消費需求，還以其稀缺性和新奇度，在引領(lǐng)和創(chuàng)造需求方面表現(xiàn)突出。眾多首店聚集形成規(guī)模化效應(yīng)，不僅能帶動形成新的消費增長點，還可以助力地區(qū)實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和城市形象功能提升。
看中首店經(jīng)濟潛力，多地發(fā)力支持首店經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。北京提出，加大對時尚品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店的品牌方和引進方，以及新品發(fā)布活動支持力度，爭取今年新增品牌首店達到800家左右；上海表示，支持打造從新品發(fā)布到首店、總部的經(jīng)濟生態(tài)鏈；廣州出臺實施促進首店經(jīng)濟發(fā)展專項政策，對國內(nèi)外知名品牌在廣州設(shè)首店、旗艦店給予支持……在相關(guān)政策帶動下，首店經(jīng)濟越來越熱。去年，四川成都累計引入708家首店。今年前5個月，共有403家品牌首店落地北京。在江蘇蘇州，近4年來首店數(shù)增長率達211.3%，首店業(yè)態(tài)更加多元，增長趨勢愈發(fā)強勁。
也要看到，在有的城市，一些首店開業(yè)時門庭若市，不久便門可羅雀。究其原因，首店經(jīng)濟是品牌和城市的雙向選擇，品牌選擇城市，看中的是城市的商業(yè)活力、消費潛力以及營商環(huán)境，而城市引入首店，也需要考察品牌的定位是否與當?shù)氐南M結(jié)構(gòu)和文化內(nèi)涵相匹配。只有品牌資源與城市資源契合互補，才能有效轉(zhuǎn)化首店經(jīng)濟帶來的流量，實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。
要推動首店經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，在品質(zhì)和特色上下功夫。只有精準把握消費潮流，融入地域特色，創(chuàng)新高品質(zhì)供給，提升服務(wù)水平，才能推動首店經(jīng)濟健康發(fā)展，不斷激發(fā)消費市場新活力。
