在浙江溫州瑞安市，有一座以“喜文化”為主題的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。在這里，人們既能體驗各類“喜產(chǎn)品”“喜服務(wù)”，也能走進(jìn)喜俗博物館，了解獨特的浙南婚嫁風(fēng)俗。
多年來，溫州瑞安鄉(xiāng)賢謝慧慧立足產(chǎn)業(yè)園，把“喜生意”做得紅紅火火，也把“喜文化”變成了家鄉(xiāng)的“流量密碼”。
與“喜文化”結(jié)緣
1981年，謝慧慧的父母創(chuàng)辦企業(yè)“南方寢飾”，在家鄉(xiāng)浙江瑞安及上海、江蘇南通等地打拼家紡事業(yè)。2006年，謝慧慧從英國回到家鄉(xiāng)，加入家族生意。她從門店銷售做起，一步步積累經(jīng)營經(jīng)驗。
工作過程中，謝慧慧發(fā)現(xiàn)，來門店挑選床品的顧客，不少是幫兒女籌辦婚事的父母，還有不少新婚夫婦。他們咨詢的產(chǎn)品也多與婚慶相關(guān)。這讓她意識到，“喜產(chǎn)品”領(lǐng)域有商機(jī)。
“家紡本就包含家的意象，喜慶床品更代表了對幸福生活的期盼。”謝慧慧大膽調(diào)整產(chǎn)品定位，把公司的設(shè)計師團(tuán)隊集中到婚慶產(chǎn)品組，重點開發(fā)喜慶床品。同時，她還調(diào)整了門店的裝修風(fēng)格與陳列布局。
隨著自家品牌的喜慶床品逐漸打響知名度，謝慧慧的生意也紅紅火火。她逐漸萌生了做大“喜文化”的想法。
2012年前后，瑞安市推進(jìn)實施“退二進(jìn)三”政策，鼓勵產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)新興服務(wù)業(yè)發(fā)展。謝慧慧決心抓住家鄉(xiāng)政策紅利，把自家的一座紡織工廠改建為產(chǎn)業(yè)園，以喜慶家紡為主題，吸引喜慶企業(yè)入駐。
“打造‘喜文化’主題產(chǎn)業(yè)園，不僅能方便消費者購買婚慶產(chǎn)品，還能帶動相關(guān)服務(wù)訂單，為家鄉(xiāng)的‘喜服務(wù)’添一把火。”謝慧慧說，“多年來，我們在溫州地區(qū)開了近70家專賣店。這充分說明了家鄉(xiāng)消費者對我們品牌的認(rèn)可。我也希望借產(chǎn)業(yè)園回饋桑梓。”
傳承家鄉(xiāng)喜俗
創(chuàng)辦產(chǎn)業(yè)園，謝慧慧也有“私心”。
“在我心目中，一座博物館就是一座文化殿堂。我希望在產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)開一間博物館，把我從小耳濡目染的家鄉(xiāng)喜俗講給更多人聽。”謝慧慧說。
她介紹，包括瑞安在內(nèi)的浙南地區(qū)有許多獨特的婚嫁習(xí)俗。不僅訂婚環(huán)節(jié)有送糖金杏等“六樣禮”的習(xí)慣，“送日”“接親”“出門”“進(jìn)門”“開箱”“謝媒”“回花”等結(jié)婚流程也各有講究，期間所用婚慶物品更注重體現(xiàn)吉祥和睦的寓意。
為了更好展示家鄉(xiāng)“喜文化”，謝慧慧做了許多功課。她和團(tuán)隊專程前往高校請教民俗專家，挖掘瑞安歷史上的喜事傳說，同時拜訪瑞安知名工匠和非遺傳承人，尋找婚慶相關(guān)的民間藝術(shù)作品。此外，她還和員工一起，向當(dāng)?shù)乩先藦V泛征集婚俗用具，充實展館藏品。經(jīng)過精心籌備，“南方喜俗博物館”漸漸成型。
招商是辦產(chǎn)業(yè)園的另一項大工程。謝慧慧說，婚慶產(chǎn)業(yè)雖是一個大行業(yè)，但從業(yè)者大都是小企業(yè)。要把零散的商戶擰成一股繩，并非易事。業(yè)內(nèi)也沒有成熟的例子可以效仿，一切都需要自己摸索。
“產(chǎn)業(yè)園要吸引有實力的商戶，除了租金方面要給足優(yōu)惠，還要提供實實在在的服務(wù)，幫助商家在園區(qū)內(nèi)更好地經(jīng)營，促進(jìn)園區(qū)內(nèi)企業(yè)相互帶動，協(xié)同發(fā)展。”謝慧慧說，她與父母一起上陣，積極開展招商談判工作。
經(jīng)過前期的充分籌劃，2019年，“南方喜文化創(chuàng)意園”在瑞安經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)正式開園。園區(qū)不僅有喜慶家紡，還有喜盤喜碗、糕點喜糖、珠寶飾品、婚紗影樓、婚慶策劃等各類“喜產(chǎn)品”和“喜服務(wù)”。“喜行業(yè)”企業(yè)入駐約40家，入駐率達(dá)到80%。
“南方喜俗博物館”也正式開館。走進(jìn)展館，參觀者不僅能欣賞經(jīng)典南戲《琵琶記》講述的愛情故事，了解周行己與盲妻、任道遜與孫夫人等歷史上瑞安鄉(xiāng)賢的姻緣佳話，還能透過微雕、展板及視頻等，了解浙南地區(qū)的婚嫁流程、嫁衣演變、傳統(tǒng)婚房和喜堂陳設(shè)等內(nèi)容，此外，還能參與喜花剪紙、婚書制作等體驗環(huán)節(jié)。
精彩內(nèi)容吸引眾多參觀者前來看展。今年，“南方喜俗博物館”被溫州市僑聯(lián)評為第五批“溫州市華僑國際文化交流基地”。
把“喜氣”帶給更多人
開園以來，“南方喜文化創(chuàng)意園”見證了各式各樣的“喜活動”。
“近幾年，我們舉辦了多期‘螞蟻夜市’，受到許多市民尤其是年輕人的青睞。”謝慧慧說，“2020年，我們在園區(qū)草坪設(shè)置了110個攤位，引進(jìn)婚慶產(chǎn)品、烘焙咖啡、手作商品等，連續(xù)兩晚舉辦夜市，每晚的人流量達(dá)到5000至6000人。‘螞蟻夜市’為創(chuàng)業(yè)的寶媽、大學(xué)生以及技藝精湛的手工業(yè)者提供了展示作品的場地，也為園區(qū)內(nèi)的商家引來了客流。火爆的夜市如今已成了瑞安的文旅新熱點。”
謝慧慧介紹，產(chǎn)業(yè)園近年來不僅承辦了溫州文博會瑞安分會場玉海集市、瑞安圖書館書香市集等，還策劃舉辦了婚博會、旗袍秀、漢服秀、古裝婚禮演繹等活動。產(chǎn)業(yè)園還為家長提供親子知識講座，并定期舉辦海歸和僑青的聯(lián)誼活動。
“圍繞‘喜文化’，我們開發(fā)了‘紅豆在線’婚戀平臺，累計舉辦1000多場一對一相親、40余場相親沙龍，5次百人以上的大型相親活動，促成了100多對情侶。不少海歸和僑青的家長都向我們反映，這些活動為他們家?guī)砹讼彩隆?rdquo;謝慧慧說。
最近，謝慧慧正忙著在寧波等地學(xué)習(xí)其他產(chǎn)業(yè)園的“運營經(jīng)”，同時走訪浙江各地博物館，請教辦館經(jīng)驗。
“瑞安‘喜文化’是一座‘富礦’。我期待辦好產(chǎn)業(yè)園和喜俗博物館，挖掘更多‘喜故事’，舉辦多彩的‘喜活動’，把‘喜氣’帶給更多人。”謝慧慧說。
