今年以來，我國文化旅游消費加快回暖，新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，激發(fā)了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。其中，應(yīng)用虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等數(shù)字化技術(shù)打造的沉浸式文旅受到游客喜愛。
《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，“開發(fā)數(shù)字化體驗產(chǎn)品，發(fā)展沉浸式互動體驗、虛擬展示、智慧導(dǎo)覽等新型旅游服務(wù)”。旅游企業(yè)要運用數(shù)字技術(shù)促進文旅深度融合，打造更多消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，更好滿足不斷升級的文旅消費需求。
數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展為旅游業(yè)帶來新機遇，從景區(qū)門票線上預(yù)約到沉浸式旅游場景的開發(fā)，數(shù)字技術(shù)全面提升了旅游的多樣性和便利性。當前，數(shù)字科技迅速發(fā)展，以數(shù)字化推進智慧旅游沉浸式體驗，有利于更好地滿足人民群眾的旅游休閑新需求，進一步促進文旅深度融合，實現(xiàn)文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展提供了新動力。一方面，數(shù)字技術(shù)為旅游者提供了更加便捷化、個性化的旅游體驗，通過在線預(yù)訂平臺和應(yīng)用程序，旅游者可以輕松預(yù)訂機票、酒店、景點門票等服務(wù)，還可以享受定制化服務(wù)。另一方面，數(shù)字技術(shù)為旅游業(yè)帶來了新機遇，旅游企業(yè)可以開展新的業(yè)務(wù)模式和服務(wù)方式，加快傳統(tǒng)旅游業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，實現(xiàn)旅游業(yè)的多元化發(fā)展。
強化數(shù)字文旅消費，加強數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要增加沉浸式體驗，如沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式體驗館、沉浸式燈光秀等，增強游客娛樂體驗。推進智慧旅游建設(shè)，提升智慧旅游服務(wù)體驗，提供虛擬導(dǎo)游、VR（虛擬現(xiàn)實）漫游、智慧導(dǎo)覽、預(yù)訂預(yù)約等功能，進一步增強旅游市場活力。
鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，開發(fā)數(shù)字化文旅產(chǎn)品和內(nèi)容。通過開展數(shù)字藝術(shù)展覽、數(shù)字文化演出等，提供與數(shù)字技術(shù)相關(guān)的文化體驗，開發(fā)更多數(shù)字化的文創(chuàng)產(chǎn)品。
我國旅游市場潛力巨大，要以數(shù)字化打造更多文旅新供給，提升旅游體驗和滿意度，滿足游客個性化、多樣化、品質(zhì)化需求，形成促進文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展新的增長點。
（作者為北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、北京市社會科學院副研究員）
