繼國(guó)外一家頭部流媒體播放平臺(tái)購(gòu)買國(guó)產(chǎn)懸疑劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的版權(quán)并播出后，講述中國(guó)故事的國(guó)產(chǎn)喜劇電影《你好，李煥英》又將被好萊塢知名影業(yè)購(gòu)買版權(quán)翻拍……近期，國(guó)產(chǎn)影視出?？芍^喜訊連連。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年有20部國(guó)產(chǎn)影片向海外15個(gè)國(guó)家和地區(qū)(含港澳臺(tái))出口42次，更好滿足了各國(guó)人民的文化消費(fèi)需求。但這些作品海外收入占比還不高，消費(fèi)群體仍以華人為主，國(guó)際市場(chǎng)潛力尚未得到充分挖掘。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，國(guó)產(chǎn)影視出海既要航向準(zhǔn)，還需動(dòng)力足，從多層次協(xié)同發(fā)力。
一方面，要以國(guó)際合作推動(dòng)商業(yè)共贏。當(dāng)下，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品需求很大，而我國(guó)文化企業(yè)還處于成長(zhǎng)期，與國(guó)外龍頭文化企業(yè)相比，在發(fā)行渠道、內(nèi)容生產(chǎn)等方面均存在短板。要想加快發(fā)展，除了自身努力，還應(yīng)整合各方資源，培育更大市場(chǎng)，增強(qiáng)文化共識(shí)，追求長(zhǎng)遠(yuǎn)收益。在生產(chǎn)端，可通過(guò)國(guó)際合作促進(jìn)人才培養(yǎng)、推動(dòng)聯(lián)合制作、實(shí)現(xiàn)收益共享，如合辦國(guó)際化影視制作基地、吸引企業(yè)與人才跨國(guó)創(chuàng)作等，進(jìn)一步打通產(chǎn)業(yè)發(fā)展共贏渠道。在平臺(tái)端，應(yīng)在“借船出海”開(kāi)拓發(fā)行路徑同時(shí)，打造更多“造船出海”的國(guó)際傳播平臺(tái)。愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等視頻平臺(tái)就推出國(guó)際版，成為國(guó)際影視合作與傳播的窗口之一。
另一方面，要以精彩中國(guó)故事激發(fā)文化共鳴。全球影視佳作無(wú)不凝聚著強(qiáng)大的精神力量與獨(dú)特的文化價(jià)值。為此，在創(chuàng)作層面，要根植現(xiàn)實(shí)生活、緊跟時(shí)代潮流，以國(guó)際化制作水準(zhǔn)向世界講好中國(guó)故事，引發(fā)各國(guó)受眾文化共鳴。在商業(yè)層面，面對(duì)激烈的全球文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，要將中國(guó)文化的軟實(shí)力與文化產(chǎn)業(yè)的硬實(shí)力相結(jié)合，善于整合全球文化資源、充分運(yùn)用國(guó)際傳播手段、積極構(gòu)建商業(yè)合作平臺(tái)，為各國(guó)受眾創(chuàng)造更加友好、便捷的文化消費(fèi)環(huán)境。
作品出海是果，產(chǎn)業(yè)興旺是根。國(guó)產(chǎn)影視出海從“走得快”到“走得好”，還需兼顧文化傳播力影響力與經(jīng)濟(jì)效益，持續(xù)增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，孵化更多知名文化企業(yè)、打造更多優(yōu)秀影視作品、吸引更多國(guó)際消費(fèi)受眾，不斷推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，為建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)注入更多新力量。
