近日，中國的美麗鄉(xiāng)村再次受到世界矚目。江西篁嶺村、浙江下姜村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村入選2023年聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單。加上2021年入選的浙江余村、安徽西遞村和2022年入選的廣西大寨村、重慶荊竹村，中國入選鄉(xiāng)村總數(shù)達到8個，位列世界第一。
2021年起，聯(lián)合國世界旅游組織啟動“最佳旅游鄉(xiāng)村”評選，越來越多的中國鄉(xiāng)村走向國際舞臺，成為中國鄉(xiāng)村蓬勃發(fā)展的縮影和世界看中國的又一扇窗口，不斷展示著中華文明的魅力和美麗中國新風(fēng)貌。
今年，中國入境旅游正穩(wěn)步恢復(fù)，多地紛紛迎來外國游客。中國一直以來非常重視發(fā)展入境旅游。文化和旅游部近日發(fā)布的《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出，實施入境旅游促進計劃。優(yōu)化入境旅游產(chǎn)品和線路，推出更多廣受入境游客歡迎的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。美麗鄉(xiāng)村是當(dāng)下外國游客喜歡的旅游目的地，可以成為助推入境旅游的新動能。
鄉(xiāng)村是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根基，也是中華文明傳承發(fā)展、永續(xù)文脈的沃土。近年來，各地依托自身優(yōu)勢資源，因地制宜，打造了百花齊放的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新出各具特色的發(fā)展模式，涌現(xiàn)出一大批令人向往的鄉(xiāng)村旅游目的地，探索出一條文化和旅游深度融合、人與自然和諧共生、物質(zhì)和精神共同富裕的中國式鄉(xiāng)村發(fā)展道路。文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前已推出1597個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，超過6萬個行政村開展了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動。鄉(xiāng)村旅游成為彰顯各地文化特色的亮麗名片。
對外國游客來說，到中國鄉(xiāng)村旅游，不僅是觀光之旅，還是文化之旅、探秘之旅和風(fēng)情之旅。中國的美麗鄉(xiāng)村對外國游客有著強烈的吸引力。近幾年，一些外國游客喜歡鄉(xiāng)村深度體驗游，比如在浙江的鄉(xiāng)村品茶聞香聽?wèi)?，在四川的鄉(xiāng)村公園觀看川劇變臉吐火表演，在山東的民俗大院體驗?zāi)景婺戤嬛谱?，在廣西壯鄉(xiāng)聆聽山歌……聯(lián)合國世界旅游組織市場信息與競爭力主管桑德拉·卡爾旺日前在接受媒體采訪時表示，中國在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位，世界旅游組織熱切期待中國出入境旅游市場全面恢復(fù)。
筆者建議，能夠吸引外國游客的美麗鄉(xiāng)村要有鮮明的特色，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以選擇田園農(nóng)業(yè)、民俗風(fēng)情、科技觀光、戶外運動、古村落保護、特色農(nóng)場、創(chuàng)意民宿等多種主題，突出個性化、多樣化、體驗化，以滿足外國游客從觀光到休閑，從休閑到體驗，從體驗到旅居的多層次需求。此外，能夠吸引外國游客的美麗鄉(xiāng)村應(yīng)創(chuàng)建特色品牌，加大推廣營銷，開拓國際旅游市場，提升國際知名度美譽度，比如入選聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單的8個鄉(xiāng)村，可以打造最美中國鄉(xiāng)村旅游線路，創(chuàng)出國際知名旅游品牌。