近年來，不少傳統(tǒng)古村落積極“觸網(wǎng)”，利用短視頻、直播等數(shù)字傳播方式，讓一些長期以來鮮為人知的鄉(xiāng)村風光和鄉(xiāng)土文化進入游客的視野，探索“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經濟”發(fā)展新路徑。
日前，農業(yè)農村部農村經濟研究中心聯(lián)合抖音公益發(fā)布《激發(fā)鄉(xiāng)村新可能·美好鄉(xiāng)村案例集》，集中展示一批數(shù)字傳播賦能鄉(xiāng)村文旅、電商等發(fā)展的典型案例。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音網(wǎng)友已打卡全國15萬余個鄉(xiāng)村文旅景點，創(chuàng)作超過6000萬條打卡短視頻，助力更多鄉(xiāng)村成為熱門旅游目的地。
“空心村”變成“網(wǎng)紅村”
江西省婺源縣篁嶺村是一座有近600年歷史的古村落。受地形限制，篁嶺村被梯田環(huán)抱，村莊房屋建在陡坡上。每逢秋收時節(jié)，村民用竹簟盛放農作物曬在自家屋頂木架上，形成了篁嶺村獨特的“曬秋”景觀。
“我們這個‘掛’在山崖上的古村，曾經面臨人走、屋空、田荒、村散的局面，180多戶人家一度外遷到只剩下68戶，‘曬秋’景觀幾近消失。”婺源篁嶺文旅股份有限公司總裁曹錦鐘介紹，為充分保護和展示篁嶺村的農耕文化，景區(qū)開發(fā)采用“人下山、屋上山、貌還原”的方式，通過修舊如舊、易地搬遷保護等，將120多棟原址民居改造成精品民宿和酒店，并引入民俗體驗、文化演藝等旅游項目。
如何吸引更多游客來篁嶺村游玩？篁嶺景區(qū)在抖音發(fā)布“篁嶺推窗”短視頻，發(fā)起“一起來曬秋”等話題，并通過大獎賽等方式吸引旅行博主、攝影愛好者和游客等前來打卡創(chuàng)作，有效提升景區(qū)的知名度。
2022年，篁嶺村開通網(wǎng)絡平臺團購功能，通過直播、視頻帶貨等方式，將線上傳播轉化為線下消費。“2023年第一季度，篁嶺景區(qū)有50%以上的游客是看過短視頻后慕名前來的。”曹錦鐘表示，篁嶺村村民人均年收入已從旅游開發(fā)前的3500元提升至5.6萬元，“網(wǎng)紅村”的品牌效益正在轉化成實實在在的經濟效益。
中國社會科學院經濟研究所教授楊虎濤認為，依托短視頻、直播等數(shù)字技術，越來越多鄉(xiāng)村里的美景好物為人所知，形成“出圈”的鄉(xiāng)村IP，大量鄉(xiāng)村資源被激活，鄉(xiāng)村文旅正在煥發(fā)出新的活力。
“云導游”創(chuàng)新服務模式
舉起自拍桿，帶領手機另一端的網(wǎng)友“云游”普陀山美景，了解舟山島歷史文化——3年前，從業(yè)十多年的地陪導游小莊通過短視頻做起了“云導游”。從此，他的導游生涯迎來許多新鮮事：將觀看視頻的網(wǎng)友變成跟團的游客；根據(jù)網(wǎng)友的偏好重新設計游覽路線；逐漸積累了500多萬粉絲……
“從入行到接待游客超過10萬人次，我用了13年；成為‘云導游’，讓我只用3年時間就實現(xiàn)了接待游客超過20萬人次的目標。”小莊一邊感慨于短視頻平臺招引游客的速度，一邊從這些來自平臺的游客身上看到新變化：他們更年輕、更喜歡打卡但也更排斥套路，偏愛沉浸式體驗而非走馬觀花的“到此一游”。
于是，小莊調整帶團方式，讓行程慢下來，以更有親和力的方式進行講解，給游客留出更多時間自由打卡小眾景點。隨著“線上轉線下”的游客越來越多，景區(qū)內的咖啡店、民宿等業(yè)態(tài)逐漸升級，追求顏值與品質并存。這些做法創(chuàng)新了旅游服務模式，讓游客玩得更舒心。
農業(yè)農村部農村經濟研究中心主任金文成認為，數(shù)字時代，網(wǎng)絡直播成了“新農活”，網(wǎng)絡平臺成了“新農田”，智能手機成了“新農具”，數(shù)字傳播從內容和手段上重構了鄉(xiāng)村“人、貨、景”，創(chuàng)新提升鄉(xiāng)村文旅、農產品售賣等業(yè)態(tài)、產品和服務，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。
培育更多“鄉(xiāng)村代言人”
以數(shù)字手段展現(xiàn)鄉(xiāng)村自然人文之美，離不開具備信息素養(yǎng)和數(shù)字新媒體能力的“新農人”。文化和旅游部印發(fā)的《“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動方案》提出，實施“鄉(xiāng)村文旅長期扶持計劃”，面向鄉(xiāng)村旅游經營主體、內容創(chuàng)作者開展免費培訓，為符合條件的扶持對象提供長期的公益流量、標準建設等服務和支持等。
據(jù)了解，自2018年起，抖音集團推出“山里DOU是好風光”等項目，幫助鄉(xiāng)村文旅經營主體和創(chuàng)作者掌握短視頻運營技能，帶動優(yōu)質鄉(xiāng)村內容及其創(chuàng)作者“出圈”。數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音上新增鄉(xiāng)村主題視頻超10億條，播放量達2.4萬億次，“山里DOU是好風光”項目累計帶動鄉(xiāng)村文旅支付成交額超40億元。
抖音公益相關負責人表示，今年將繼續(xù)從產業(yè)扶持、商家培育、人才培養(yǎng)等方面，通過開展系列活動提升鄉(xiāng)村影響力，帶動更多人關注并參與到鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展中來。