【摘要】網(wǎng)紅文化是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的文化融合發(fā)展現(xiàn)象，對(duì)正值“拔節(jié)孕穗期”的青少年價(jià)值觀的影響愈益凸顯。網(wǎng)紅文化呈現(xiàn)出一些新特征，整體社會(huì)效應(yīng)正負(fù)共存。在對(duì)青少年價(jià)值觀的影響上，網(wǎng)紅文化的整體社會(huì)效應(yīng)的“雙面性”呈現(xiàn)更加復(fù)雜，不同類(lèi)型的網(wǎng)紅文化圈對(duì)青少年的名利觀、職業(yè)觀、倫理觀、消費(fèi)觀等價(jià)值觀產(chǎn)生多方面影響。網(wǎng)紅文化對(duì)于青年價(jià)值觀培育既是危機(jī)也是契機(jī)，需要在文化多元的生態(tài)體系格局中，秉持“和而不同、各美其美”的原則，建立富有活力的文化生態(tài)。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)紅文化 青年 價(jià)值觀 文化生態(tài)
【中圖分類(lèi)號(hào)】C913.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
網(wǎng)紅文化是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的文化融合發(fā)展現(xiàn)象。由于文化具有很強(qiáng)的滲透力，網(wǎng)紅文化對(duì)正值“拔節(jié)孕穗期”的青少年的名利觀、職業(yè)觀、倫理觀、消費(fèi)觀等價(jià)值觀的影響愈益凸顯，受到廣泛關(guān)注。因此，研究網(wǎng)紅文化呈現(xiàn)出的新特征，對(duì)青少年價(jià)值觀產(chǎn)生的影響，以及如何發(fā)揮網(wǎng)紅文化的積極影響，避免其消極影響，成為當(dāng)前面臨的重要議題。
網(wǎng)紅文化呈現(xiàn)出哪些新特征
特征一：網(wǎng)紅文化是在“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境下形成的文化與經(jīng)濟(jì)高度融合的現(xiàn)象。就文化現(xiàn)象而言，網(wǎng)紅文化以網(wǎng)絡(luò)社會(huì)為載體，其文化屬性的形成主要表現(xiàn)在，借用網(wǎng)絡(luò)空間自然形成的多樣化個(gè)人價(jià)值與社會(huì)心態(tài)的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)特性，以網(wǎng)紅為核心、粉絲為半徑在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組建了眾多富有不同文化特色的文化圈。作為圈內(nèi)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，網(wǎng)紅所創(chuàng)造并傳播的含有一定價(jià)值觀傾向的信息、知識(shí)、意見(jiàn)、觀點(diǎn)對(duì)圈內(nèi)粉絲會(huì)形成較大影響。由于發(fā)展速度迅猛以及規(guī)模巨大，網(wǎng)紅文化已成為大眾文化的重要組成部分。就經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象而言，網(wǎng)紅文化圈形成的根本性動(dòng)因在于其背后可以不斷變現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。網(wǎng)紅文化與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在邏輯上的必然關(guān)系，網(wǎng)紅的粉絲熱度可形成數(shù)量可觀的流量，而流量則可變現(xiàn)為巨額的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。當(dāng)下，網(wǎng)紅文化的商業(yè)模式業(yè)已成熟，已形成一個(gè)龐大的網(wǎng)紅文化產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈前端，網(wǎng)紅（主播）可通過(guò)廣告及“打賞”形成規(guī)?；?jīng)濟(jì)收益；產(chǎn)業(yè)鏈后端，可通過(guò)“直播+電商購(gòu)物”的模式形成一種可長(zhǎng)期盈利的商業(yè)模式。從經(jīng)濟(jì)供求關(guān)系講，“網(wǎng)紅”所設(shè)計(jì)并生產(chǎn)的“產(chǎn)品”，會(huì)刻意迎合圈內(nèi)粉絲特定的“需求點(diǎn)”，在營(yíng)銷(xiāo)技巧上，會(huì)有意營(yíng)造出一種“單獨(dú)與你溝通”的虛幻感覺(jué)。網(wǎng)紅文化與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種新興的文化和經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的業(yè)態(tài)，“創(chuàng)業(yè)者”可通過(guò)“平臺(tái)+個(gè)人”快速吸粉以完成“創(chuàng)業(yè)”，“平臺(tái)”在“創(chuàng)業(yè)”中起著至關(guān)重要的作用，它為“創(chuàng)業(yè)者”連接了粉絲（消費(fèi)者）、資本、實(shí)體產(chǎn)品供應(yīng)商、物流商等眾多資源。
特征二：網(wǎng)紅文化的孵化平臺(tái)呈多元化發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)紅文化的孵化平臺(tái)愈益呈現(xiàn)多元化狀態(tài)，依據(jù)對(duì)孵化網(wǎng)紅的影響力分為如下結(jié)構(gòu)：一是視頻直播平臺(tái)。利用互聯(lián)網(wǎng)及流媒體技術(shù)進(jìn)行直播，視頻因融合圖像、文字、聲音等豐富元素，聲形并茂，具有較強(qiáng)的傳播效果。二是社交媒體平臺(tái)?；谟脩絷P(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換，允許用戶在平臺(tái)上撰寫(xiě)、分享、評(píng)價(jià)、討論、溝通彼此間的意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。三是電商平臺(tái)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)交換和傳遞、銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)以及其他多種商務(wù)合作，提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。四是音頻平臺(tái)。在線為分享全球音樂(lè)、有聲小說(shuō)、相聲小品、養(yǎng)生知識(shí)以及創(chuàng)建私人電臺(tái)、進(jìn)行主播培養(yǎng)、社區(qū)互動(dòng)等提供綜合文化服務(wù)。視頻直播平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)、電商平臺(tái)、音頻平臺(tái)已成為互聯(lián)網(wǎng)上的主流表達(dá)平臺(tái)，盡管各自在孵化網(wǎng)紅過(guò)程中的資本投入和培養(yǎng)力度互有差異，但彼此間又交相呼應(yīng)。
特征三：網(wǎng)紅文化在引領(lǐng)快餐文化的同時(shí)，其內(nèi)部結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大變化。隨著整體社會(huì)節(jié)奏的加快，為“節(jié)省時(shí)間”出現(xiàn)了快餐飲食以及各種快餐文化消費(fèi)?？觳臀幕M(fèi)，多是在輕松思維語(yǔ)境狀態(tài)下的粗略品讀來(lái)完成文化積累，而經(jīng)典文化的消費(fèi)，多是在嚴(yán)肅思維語(yǔ)境狀態(tài)下的精細(xì)品讀來(lái)完成文化積累。經(jīng)典文化積累的主要特征為系統(tǒng)性，快餐文化積累的主要特征為碎片化?？茖W(xué)研究證明食用快餐會(huì)導(dǎo)致肥胖綜合癥。同理，大部分快餐文化消費(fèi)也會(huì)引發(fā)文化積累的肥胖綜合癥。快餐文化起因于整體社會(huì)的快節(jié)奏，其本質(zhì)特性主要體現(xiàn)在速度。當(dāng)下，網(wǎng)紅文化具有快速圈人、快速傳播、受眾快速互動(dòng)、技術(shù)門(mén)檻較低等獨(dú)特性，成為快餐文化的引領(lǐng)者。網(wǎng)紅文化歷經(jīng)發(fā)展，目前其表現(xiàn)形式已呈多層面狀態(tài)。依據(jù)其不同的文化品位大致可分為三類(lèi)：歸屬為低俗文化品位層面，如傳播炫富、過(guò)度消費(fèi)、仇富等理念走紅的“網(wǎng)紅”，依托賣(mài)丑走紅的“網(wǎng)紅”等；歸屬為普通文化品位層面，如憑借以獨(dú)特方式發(fā)布美妝、時(shí)尚、美食、情感、歌曲、舞蹈、搞笑和游戲的文字或視頻內(nèi)容走紅的眾多網(wǎng)紅；歸屬高雅文化品位層面，如傳播扶貧助農(nóng)、綠色生態(tài)理念等的公益網(wǎng)紅，分享各領(lǐng)域知識(shí)經(jīng)驗(yàn)、科普等的知識(shí)網(wǎng)紅。
特征四：網(wǎng)紅文化的整體社會(huì)效應(yīng)正負(fù)共存。一方面，網(wǎng)紅文化在彰顯網(wǎng)民的個(gè)性化和自由意識(shí)、增加社會(huì)活力度、以其特有的方式滿足特定文化需求等社會(huì)文化活動(dòng)上，有著不容否定的積極性價(jià)值。另一方面，作為快餐文化的引領(lǐng)者，網(wǎng)紅文化又在進(jìn)一步加劇快餐文化的負(fù)面社會(huì)效應(yīng)。網(wǎng)紅文化的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作對(duì)生產(chǎn)快速化、內(nèi)容娛樂(lè)化、消費(fèi)速食化、壽命短期化的文化產(chǎn)品的負(fù)面社會(huì)效應(yīng)，起到加速演變的作用。這在一定程度上會(huì)導(dǎo)致文化結(jié)構(gòu)的非良性化。而那些心甘情愿地被網(wǎng)紅“種草”的粉絲，一方面跟隨著“網(wǎng)紅”的步伐去買(mǎi)同款服飾、聽(tīng)同款歌曲、跳同款舞蹈、吃同款零食等，其個(gè)性化的文化消費(fèi)和物質(zhì)消費(fèi)需求得以實(shí)現(xiàn)，另一方面這種生活方式一定程度上會(huì)加速物質(zhì)和文化消費(fèi)的單食主義。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、培育新個(gè)體、發(fā)展微經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)自主就業(yè)上作出了貢獻(xiàn)；但某些“快速成功”的價(jià)值導(dǎo)向，會(huì)對(duì)艱苦奮斗等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化形成沖擊。網(wǎng)紅文化對(duì)社會(huì)價(jià)值觀已形成重大影響，這在作為“網(wǎng)絡(luò)市民”主力軍的青少年群體內(nèi)表現(xiàn)尤為突出。
網(wǎng)紅文化對(duì)青少年的價(jià)值觀產(chǎn)生多重影響
網(wǎng)紅文化的整體社會(huì)效應(yīng)，體現(xiàn)在對(duì)青少年價(jià)值觀的影響上，其“雙面性”的呈現(xiàn)更加復(fù)雜，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一是以什么身份承受影響，其二是受哪一個(gè)文化品位層面的網(wǎng)紅文化圈影響。目前，青少年群體中，大學(xué)生可能會(huì)兼顧“網(wǎng)紅”“粉絲”兩種不同身份，而中小學(xué)生大多是“粉絲”身份。名利觀、就業(yè)觀、倫理觀、消費(fèi)觀，以不同“身份”受不同文化品位的網(wǎng)紅文化圈影響，體現(xiàn)在正負(fù)兩面的影響各有差異。
名利觀。中國(guó)傳統(tǒng)文化有“義利之爭(zhēng)”，主張義以為上、見(jiàn)利思義、先義后利。現(xiàn)實(shí)社會(huì)，所謂“義”可理解為社會(huì)道義和社會(huì)責(zé)任，所謂“利”可理解為個(gè)人的功利或名利。網(wǎng)紅文化通常具有“一夜成名”和“一夜致富”的特征。正面價(jià)值觀導(dǎo)向是以社會(huì)道義、社會(huì)責(zé)任之“義”為上，取“善名、清名”，追求“先義后利”；負(fù)面價(jià)值觀導(dǎo)向則損害社會(huì)道義、社會(huì)責(zé)任，取“貪名、惡名”，盲目追求“出名”，以“利”作為社會(huì)行為的基本動(dòng)機(jī)，表現(xiàn)為“以利為先”，鼓吹“一夜致富”。網(wǎng)紅文化所體現(xiàn)的名利觀直接影響到大中小學(xué)生的價(jià)值觀選擇，尤其是大學(xué)生。
就業(yè)觀。網(wǎng)紅文化對(duì)青少年就業(yè)觀的影響，主要集中于大學(xué)生群體，主要影響大學(xué)生的職業(yè)去向選擇。大學(xué)生就業(yè)是一個(gè)十分重要的現(xiàn)實(shí)議題，網(wǎng)紅文化對(duì)大學(xué)生就業(yè)觀的影響，首先反映在整體就業(yè)傾向上。目前，主播/網(wǎng)紅職業(yè)已成為一種新興的正式職業(yè)類(lèi)型，在大學(xué)生就業(yè)去向的選擇清單里占有顯著位置。其次，網(wǎng)紅文化對(duì)大學(xué)生就業(yè)觀的深層次影響，體現(xiàn)在選擇就業(yè)去向的眾多內(nèi)在價(jià)值點(diǎn)的傾向性。選擇就業(yè)去向的內(nèi)在價(jià)值點(diǎn)主要包括：自己對(duì)目標(biāo)職業(yè)的社會(huì)距離感，目標(biāo)職業(yè)收入對(duì)自己的吸引力，目標(biāo)職業(yè)的穩(wěn)定性與低風(fēng)險(xiǎn)性，自己對(duì)目標(biāo)職業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展空間的判斷，對(duì)目標(biāo)職業(yè)精神價(jià)值（如個(gè)人自由、履行家庭與社會(huì)責(zé)任）的判斷等。主播/網(wǎng)紅職業(yè)與大學(xué)生的社會(huì)距離較近，收入提升空間和職業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展空間相對(duì)較大，個(gè)人自由的精神價(jià)值較高等特征，促進(jìn)傾向這些價(jià)值點(diǎn)的大學(xué)生進(jìn)行職業(yè)選擇。此外，各類(lèi)網(wǎng)紅文化圈的網(wǎng)紅為穩(wěn)定粉絲，需要不斷展現(xiàn)其在傳播內(nèi)容或傳播方式上的創(chuàng)新，也成為影響就業(yè)觀的一個(gè)重要價(jià)值點(diǎn)。其中，傾向高雅文化品位的“創(chuàng)新難度”遠(yuǎn)大于傾向低俗文化品位的“創(chuàng)新難度”。不容忽視的是，低俗文化品位的網(wǎng)紅文化圈以及一些普通文化品位的網(wǎng)紅文化圈的“負(fù)面創(chuàng)新”，對(duì)大學(xué)生就業(yè)觀會(huì)形成很大的負(fù)面影響。因此，在關(guān)注網(wǎng)紅文化的創(chuàng)新價(jià)值感應(yīng)的同時(shí)，也不容忽視不同創(chuàng)新導(dǎo)向所形成的不同影響。
倫理觀。網(wǎng)紅文化對(duì)青少年倫理觀的影響，覆蓋整個(gè)青少年群體。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)了許多新的倫理問(wèn)題，如暴露與隱私的沖突、審丑與審美的沖突、抄襲模仿與用心原創(chuàng)的沖突、個(gè)體享樂(lè)與社會(huì)公德的沖突、人際關(guān)系數(shù)字化與真實(shí)情感交流的沖突、感官刺激與理性思考的沖突等。網(wǎng)紅文化之所以會(huì)出現(xiàn)較多倫理問(wèn)題，其原因在于：一些“問(wèn)題網(wǎng)紅”發(fā)現(xiàn)通過(guò)暴露部分隱私，傳播各種“丑態(tài)”，抄襲改寫(xiě)別人的原創(chuàng)作品，炒作有刺激感的社會(huì)熱點(diǎn)和敏感問(wèn)題以及緋聞、丑聞、劣跡，惡搞社會(huì)正面人物等跨越倫理道德紅線或擦邊的傳播行為，會(huì)很快吸引粉絲群體的關(guān)注，提升粉絲群的黏合度。推動(dòng)這些非道德行為的根本性動(dòng)因，是隱藏在粉絲群里可變現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)利益。網(wǎng)紅文化的倫理問(wèn)題，實(shí)質(zhì)上是經(jīng)濟(jì)利益突破了倫理道德規(guī)范的約束。目前，在網(wǎng)紅文化中，同樣有許多網(wǎng)紅群體和粉絲群體能夠堅(jiān)持審美價(jià)值觀，對(duì)文化產(chǎn)品用心原創(chuàng)，守住社會(huì)公德，用真實(shí)情感去進(jìn)行社交活動(dòng)、始終能保持理性思維狀態(tài)，發(fā)出正面聲音、形成正面影響力。
消費(fèi)觀。網(wǎng)紅文化對(duì)青少年消費(fèi)觀的影響，覆蓋整個(gè)青少年群體。網(wǎng)紅文化圈的消費(fèi)可分為物質(zhì)消費(fèi)和文化消費(fèi)兩種。文化消費(fèi)的價(jià)值觀痕跡表現(xiàn)較為明顯，而物質(zhì)消費(fèi)的價(jià)值觀痕跡則隱藏在物質(zhì)背后。在高雅品位的網(wǎng)紅文化圈內(nèi)，文化消費(fèi)的價(jià)值觀指向十分明顯，如扶貧助農(nóng)、綠色生態(tài)的網(wǎng)紅圈，價(jià)值觀指向公益；科普網(wǎng)紅文化圈，價(jià)值觀指向科學(xué)的理性思維。而在低俗品位的網(wǎng)紅文化圈內(nèi)，多借助物品或行為形成價(jià)值觀指向。如炫富網(wǎng)紅文化圈，借助豪華物品，價(jià)值觀指向奢靡生活，貶低低收入群體；賣(mài)丑網(wǎng)紅文化圈，網(wǎng)紅借助各種“丑態(tài)”指向?qū)彸髢r(jià)值。普通文化品位的網(wǎng)紅文化圈，其價(jià)值觀指向一般基于背后經(jīng)濟(jì)鏈的商業(yè)利益，在粉絲的多種物質(zhì)及精神需求中去尋找和挖掘。除了網(wǎng)紅文化對(duì)青少年的物質(zhì)和文化消費(fèi)所蘊(yùn)含的價(jià)值觀指向的影響外，在消費(fèi)主義的社會(huì)氛圍下，網(wǎng)紅文化在一定程度上推動(dòng)并助長(zhǎng)了青少年群體的不良消費(fèi)觀念。尤其是在大學(xué)生群體中，網(wǎng)紅的消費(fèi)引導(dǎo)與網(wǎng)貸所形成的虛擬支付能力共同營(yíng)造了一個(gè)非理性的消費(fèi)場(chǎng)景，在這一場(chǎng)景中出現(xiàn)了許多非理性的沖動(dòng)消費(fèi)、透支消費(fèi)、超前消費(fèi)、過(guò)度娛樂(lè)等行為，嚴(yán)重者甚至出現(xiàn)借新還舊、以貸養(yǎng)貸的極端情況。由于各網(wǎng)紅文化圈的黏合度具有一定的生存周期，圈內(nèi)的跟風(fēng)現(xiàn)象會(huì)在一定程度上強(qiáng)化文化消費(fèi)的單一性。
揚(yáng)長(zhǎng)避短發(fā)揮網(wǎng)紅文化的積極影響
對(duì)網(wǎng)紅文化不能簡(jiǎn)單地一禁了之，而是要在文化多元的生態(tài)體系格局中，秉持“和而不同、各美其美”的原則建立富有活力的文化生態(tài)。文化學(xué)者大多認(rèn)為網(wǎng)紅文化對(duì)于青年價(jià)值觀培育既是危機(jī)也是契機(jī)，網(wǎng)紅文化可以作為思想政治教育重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。
首先，“揚(yáng)紅抑黑”，優(yōu)化和凈化網(wǎng)紅文化價(jià)值觀輸出的原點(diǎn)。網(wǎng)紅文化價(jià)值觀輸出的原點(diǎn)，包括主播/網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，其中核心角色是主播/網(wǎng)紅。自2016年網(wǎng)紅文化開(kāi)始爆發(fā)性增長(zhǎng)以來(lái)，各種網(wǎng)紅文化圈在價(jià)值觀輸出上呈現(xiàn)良莠混雜局面。因此，發(fā)揮網(wǎng)紅文化的積極影響，避免其消極影響，需要圍繞“原點(diǎn)”，實(shí)施“揚(yáng)紅抑黑”的治理方略。目前，對(duì)“抑黑”的治理已經(jīng)富有成效，自2016年國(guó)家廣電總局制定首個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管政策以來(lái)，相關(guān)部門(mén)在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域已出臺(tái)十幾個(gè)專(zhuān)項(xiàng)管理文件。2022年6月，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為。自2018年起，“抑黑”的一項(xiàng)重大舉措，是建立并實(shí)施“黑名單制”。截至2022年12月，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)已經(jīng)陸續(xù)公布十批網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播警示名單。這些舉措有效地控制和阻止了低俗品味的網(wǎng)紅文化圈對(duì)社會(huì)尤其是青少年價(jià)值觀的危害，劃出了價(jià)值觀輸出的底線和紅線。“抑黑”的社會(huì)治理已初成體系并富有成效。
目前，發(fā)揮網(wǎng)紅文化的積極影響、避免其消極影響的總體治理，需要加強(qiáng)和補(bǔ)充的是“揚(yáng)紅”。眾多“抑黑”治理順應(yīng)了治理邏輯，因?yàn)橹挥写_保底線不破，才能構(gòu)建一個(gè)行業(yè)發(fā)展乃至正面價(jià)值觀傳播的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，“揚(yáng)紅”才可以獲得實(shí)施的機(jī)會(huì)?！毒W(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》已為“揚(yáng)紅”確立了正確的導(dǎo)向，即“網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，傳播的網(wǎng)絡(luò)表演、視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)當(dāng)反映時(shí)代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳播正能量，展現(xiàn)真善美，滿足人民群眾美好生活新需要”。參考“抑黑”的“黑名單”治理機(jī)制，可依據(jù)上述導(dǎo)向，在“揚(yáng)紅”上實(shí)施“最佳主播”的評(píng)選，為全面提升正能量網(wǎng)紅的綜合影響力，設(shè)置“全國(guó)十佳網(wǎng)紅”評(píng)選，可設(shè)置各大學(xué)或眾多大學(xué)聯(lián)合的“校園十佳網(wǎng)紅”，為青少年價(jià)值觀提供正向的引領(lǐng)。“最佳主播”的評(píng)選，會(huì)放大高雅品位的網(wǎng)紅文化圈對(duì)社會(huì)尤其是青少年正面價(jià)值觀效應(yīng)，對(duì)在青少年群體中發(fā)揮網(wǎng)紅文化的積極影響，起到重要的推動(dòng)作用。
其次，優(yōu)化教育機(jī)制，改善教育方式，提升青少年群體的基本認(rèn)知力。青少年群體的價(jià)值觀正處于塑造過(guò)程中，基本的認(rèn)知能力也還在培養(yǎng)過(guò)程中，因此，優(yōu)化教育機(jī)制，改善教育方式，提升青少年群體的理性辨別力尤為重要。經(jīng)典文化的積累和快餐文化的積累孰輕孰重，影響到青少年的價(jià)值觀認(rèn)知格局。當(dāng)經(jīng)典文化積累達(dá)到一定的厚實(shí)程度，即可促成學(xué)生良性的價(jià)值觀認(rèn)知格局。相反，學(xué)生價(jià)值觀認(rèn)知格局的非良性化，從一定角度講，也與經(jīng)典文化的積累過(guò)于薄弱相關(guān)。學(xué)校教育在培養(yǎng)學(xué)生的理性判斷等認(rèn)知能力中扮演著十分重要的角色。當(dāng)前，在學(xué)校尤其是大學(xué)，經(jīng)典著作閱讀及相關(guān)教育，還有很大變革的空間?？梢詫⑼ㄗR(shí)教育、思政教育作為推進(jìn)經(jīng)典閱讀的主流平臺(tái)，通過(guò)扎實(shí)的經(jīng)典閱讀和教育，夯實(shí)學(xué)生經(jīng)典文化基本素養(yǎng)之根基，形成追求真善美、反對(duì)假丑惡的基本認(rèn)知，從而形成對(duì)包括網(wǎng)紅文化在內(nèi)的快餐文化的負(fù)面價(jià)值觀影響的基本“免疫力”。
優(yōu)化教育機(jī)制，還需要對(duì)學(xué)校課程體系不斷進(jìn)行完善?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、交互性、共享性、自由性、平等性、開(kāi)放性、個(gè)性化、平民化等文化特征，為青少年提供了更多交流、表達(dá)和創(chuàng)造的機(jī)會(huì)，引發(fā)青少年全方位融入其中。青少年已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上建構(gòu)起了屬于自己的文化生活空間，網(wǎng)絡(luò)虛擬空間出現(xiàn)了許多新興的青少年網(wǎng)絡(luò)文化類(lèi)型。建議在大學(xué)的通識(shí)課、思政課體系中，加設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化課。網(wǎng)絡(luò)文化的教育，可先在網(wǎng)紅文化教育上打開(kāi)一個(gè)突破口，以開(kāi)放性、交互性為基本理念，將學(xué)生從感性的網(wǎng)絡(luò)文化“實(shí)踐者”上升為理性的網(wǎng)絡(luò)文化“思考者”，潛移默化地培育學(xué)生對(duì)網(wǎng)紅文化正確的認(rèn)知觀，提升對(duì)網(wǎng)紅文化圈低俗、普通、高雅不同文化品位的辨別能力，提升青少年自覺(jué)避免網(wǎng)紅文化消極影響的行為能力。
（作者為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院馬克思主義研究院研究員，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授、博導(dǎo)）
【參考文獻(xiàn)】
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③中國(guó)青少年研究中心、蘇州大學(xué)新媒介與青年文化研究中心“青少年網(wǎng)絡(luò)流行文化研究”課題組、馬中紅：《新媒介空間中的青少年文化新特征——“青少年網(wǎng)絡(luò)流行文化研究”調(diào)研報(bào)告》，《中國(guó)青年研究》，2016年第7期。
④王藝璇：《網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代社交文化的社會(huì)倫理》，《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》，2019年4月4日。
責(zé)編/李丹妮 美編/陳媛媛
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