【摘要】春節(jié)是時(shí)間和空間的敘事，也是文化和認(rèn)同的表征。鄉(xiāng)愁是個(gè)體情感、集體情緒和國(guó)家情結(jié)的共同體認(rèn)。春節(jié)鄉(xiāng)愁是以時(shí)空轉(zhuǎn)換與記憶構(gòu)筑而成的情感投射。與春節(jié)鄉(xiāng)愁相比，端午的鄉(xiāng)愁是一份國(guó)人的文化托付，中秋的鄉(xiāng)愁是核心家庭的私人性團(tuán)聚，國(guó)慶的鄉(xiāng)愁是國(guó)民集中性國(guó)家認(rèn)同的莊嚴(yán)表達(dá)。鄉(xiāng)愁資源的開(kāi)發(fā)關(guān)鍵是鄉(xiāng)愁文化基因的提煉和展示，是鄉(xiāng)愁文化母題的創(chuàng)意呈現(xiàn)。鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)是以鄉(xiāng)愁文化為消費(fèi)品和體驗(yàn)物的人文經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，包括鄉(xiāng)愁戀地情結(jié)的旅游經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)愁情感宣泄的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)愁精神連接的場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)愁靈魂皈依的信念經(jīng)濟(jì)，其內(nèi)驅(qū)力是認(rèn)同消費(fèi)。
【關(guān)鍵詞】春節(jié)鄉(xiāng)愁 文化記憶 鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì) 認(rèn)同消費(fèi)
【中圖分類號(hào)】G03 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
春節(jié)是中華民族流傳久遠(yuǎn)的共享節(jié)日，是中華文化精髓中最有代表性的象征符號(hào)之一，是中國(guó)人在日常生活中傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的廣泛實(shí)踐。2023年，中國(guó)春節(jié)（農(nóng)歷新年）成為聯(lián)合國(guó)假日，“中國(guó)年”成為“世界年”，中國(guó)的春節(jié)成為全世界越來(lái)越多的人的節(jié)日。“文化是依賴象征體系和個(gè)人的記憶而維持著的社會(huì)共同經(jīng)驗(yàn)”①，春節(jié)是中國(guó)人鄉(xiāng)愁文化的集體表達(dá)，是中國(guó)人在傳統(tǒng)節(jié)日的生活日常中對(duì)中華文化的共同體認(rèn)。作為一種“思鄉(xiāng)的憂傷情懷”，新時(shí)代的鄉(xiāng)愁想象，正從個(gè)人獨(dú)特的情緒體驗(yàn)出發(fā)，穿越家國(guó)一體的情感認(rèn)同和審美轉(zhuǎn)化，抵達(dá)天下一家的情結(jié)升華和文化認(rèn)同。
習(xí)近平總書(shū)記指出，注重文明傳承、文化延續(xù)，讓城市留下記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁。中國(guó)人的鄉(xiāng)愁可以分為基礎(chǔ)型鄉(xiāng)愁和超越型鄉(xiāng)愁。其中，基礎(chǔ)型鄉(xiāng)愁包括山水自然鄉(xiāng)愁、故土情感鄉(xiāng)愁；超越型鄉(xiāng)愁分為精神鄉(xiāng)愁、靈魂信仰鄉(xiāng)愁。春節(jié)鄉(xiāng)愁是以時(shí)間為表征的空間展示，是特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)的事件集合，是以血緣宗親為情感紐帶的社會(huì)景觀。春節(jié)鄉(xiāng)愁是在物質(zhì)要素多元組合基礎(chǔ)上的文化體驗(yàn)，是地方生活方式的集體呈現(xiàn)。春節(jié)鄉(xiāng)愁的核心是基于身體感知的闔家團(tuán)圓，歸鄉(xiāng)是國(guó)人表達(dá)春節(jié)鄉(xiāng)愁的集體行動(dòng)。春節(jié)鄉(xiāng)愁之旅是個(gè)人情感的升華之旅，也是集體情緒的宣泄之旅，更是文化情結(jié)的認(rèn)同之旅。
千里歸家，世代同堂。春節(jié)鄉(xiāng)愁展現(xiàn)了一個(gè)民族面對(duì)時(shí)間流轉(zhuǎn)、歲月交替的集體主義式的莊嚴(yán)審視。春節(jié)鄉(xiāng)愁是面向逝去的往日時(shí)光，更是面向未來(lái)已來(lái)的未來(lái)憧憬；春節(jié)鄉(xiāng)愁是面向特定族群的情感表達(dá)，更是面對(duì)國(guó)家建構(gòu)的集體頌揚(yáng)。春節(jié)鄉(xiāng)愁是懷舊的，更是喜新的；是地方的，更是國(guó)際的。春節(jié)鄉(xiāng)愁蘊(yùn)含了一個(gè)國(guó)家和民族的文化結(jié)構(gòu)和審美結(jié)構(gòu)，隨著時(shí)代的進(jìn)步而不斷豐富和發(fā)展。
記憶場(chǎng)域：春節(jié)鄉(xiāng)愁的文化體驗(yàn)
傳統(tǒng)節(jié)日是民族記憶的主要形式，是個(gè)體記憶與集體記憶共同作用的記憶場(chǎng)。春節(jié)鄉(xiāng)愁是血緣共同體、地緣共同體和精神共同體的記憶統(tǒng)合，既有核心家庭的親人記憶，又有主干家庭的祖宗記憶，更有關(guān)聯(lián)家庭的共同記憶。春節(jié)鄉(xiāng)愁是以時(shí)空轉(zhuǎn)換與記憶構(gòu)筑而成的情感投射。與春節(jié)鄉(xiāng)愁相比，端午的鄉(xiāng)愁是一份國(guó)人的文化托付，中秋的鄉(xiāng)愁是核心家庭的私人性團(tuán)聚，國(guó)慶的鄉(xiāng)愁是國(guó)民集中性國(guó)家認(rèn)同的莊嚴(yán)表達(dá)。春節(jié)鄉(xiāng)愁是清晰而復(fù)雜的情感表達(dá)，是個(gè)體與集體、家族與民族、地域與國(guó)家等二元關(guān)系的多維交融。春節(jié)鄉(xiāng)愁的表現(xiàn)形式是情感驅(qū)動(dòng)的身體力行，是在特定時(shí)間段內(nèi)集體呈現(xiàn)的地理景觀。春節(jié)鄉(xiāng)愁的移動(dòng)是快節(jié)奏的規(guī)?；袆?dòng)，是目標(biāo)明確的集體式遷徙。春節(jié)鄉(xiāng)愁的文化尋根是具有特定方位指向的山水行旅，是對(duì)故土家園的具身性感知和情感化參與。
春節(jié)鄉(xiāng)愁的文化記憶具有集體性、公共性和有組織性的鮮明特征。②“年”的本義是“農(nóng)作物的豐收”。長(zhǎng)期以來(lái)，春節(jié)鄉(xiāng)愁彰顯了中華民族生生不息的農(nóng)耕文明生活方式的智慧結(jié)晶和價(jià)值追求。從民俗學(xué)角度來(lái)看，從臘月開(kāi)始，直到元宵節(jié)結(jié)束，人們?cè)谶@段時(shí)間內(nèi)的衣食住行都與春節(jié)相關(guān)，包括了楹聯(lián)、年畫(huà)、花饃、廟會(huì)、祭祖、龍舞、社火、元宵節(jié)、燈會(huì)、煙火、燈彩等多種文化活動(dòng)和節(jié)慶儀式。流傳了三千多年的春節(jié)民俗，是圍繞農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生態(tài)建立起來(lái)的一套節(jié)事活動(dòng)。隨著現(xiàn)代社會(huì)的歷史演進(jìn)，春節(jié)民俗的保護(hù)、活化、弘揚(yáng)、創(chuàng)化就成為傳統(tǒng)節(jié)日創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要議題。
現(xiàn)代都市的價(jià)值觀念、生活方式和工作方式的改變，正在不斷拓展、轉(zhuǎn)化、調(diào)適人們鄉(xiāng)愁的情感節(jié)奏和表現(xiàn)方式?！多l(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃 2018—2022》提出“重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)”“重現(xiàn)原生田園風(fēng)光和原本鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁”。鄉(xiāng)愁是通過(guò)“去國(guó)懷鄉(xiāng)”的惆悵的疼痛感轉(zhuǎn)化為懷念過(guò)去、向往田園的情感色調(diào)。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、生活現(xiàn)代化、都市現(xiàn)代化都是指向未來(lái)美好生活的想象，而鄉(xiāng)愁卻是指向過(guò)去的。春節(jié)鄉(xiāng)愁的當(dāng)代呈現(xiàn)表現(xiàn)出內(nèi)在矛盾的兩種生命時(shí)態(tài)：物質(zhì)發(fā)展的未來(lái)時(shí)態(tài)和文化鄉(xiāng)愁的過(guò)去時(shí)態(tài)。調(diào)節(jié)這對(duì)矛盾的關(guān)鍵，是要抓牢、活化春節(jié)活動(dòng)中文化儀式的行為特征和價(jià)值本質(zhì)。傳統(tǒng)的春節(jié)習(xí)俗，只有不斷地推陳出新、不斷融入人們的現(xiàn)代生活才有生命力，既要保持傳統(tǒng)春節(jié)闔家團(tuán)圓、鄰里和諧、四海同心的價(jià)值意涵，又要在春節(jié)民俗的具體實(shí)踐中不斷融合現(xiàn)代人的審美情趣和生活方式，將春節(jié)的符號(hào)元素、儀式行為和價(jià)值觀念充分的時(shí)尚化、現(xiàn)代化與國(guó)際化，將春節(jié)打造為具有濃郁地方味、中國(guó)潮和國(guó)際范的潮流文化景觀。
傳統(tǒng)意義的中國(guó)春節(jié)包含以下三種文化景觀：在辭舊迎新的過(guò)程人與自然共同經(jīng)歷了時(shí)間新舊更替的自然景觀；在祭祖過(guò)程中感受家族集體力量和倫理意識(shí)的情感景觀；在祭神過(guò)程中將世俗生活與神圣儀式融合為一的精神景觀。③如今，這些傳統(tǒng)的春節(jié)文化景觀正通過(guò)電視春晚、直播春晚、電子紅包、網(wǎng)絡(luò)拜年等媒介渠道，融合文字、圖像、影音等媒介形式，超越傳統(tǒng)意義上注重身體感的儀式表達(dá)，為人們帶來(lái)多維度、多樣化、多層次和疏離化的春節(jié)鄉(xiāng)愁體驗(yàn)，這一方面擴(kuò)大了春節(jié)鄉(xiāng)愁的社會(huì)效應(yīng)，另一方面也弱化了春節(jié)鄉(xiāng)愁的傳統(tǒng)價(jià)值。人們?cè)诙冗^(guò)春節(jié)習(xí)俗中所展現(xiàn)出來(lái)的行為方式，正是新時(shí)代中國(guó)式現(xiàn)代化的宏大敘事在個(gè)體生活上的日常顯現(xiàn)，是具體而真實(shí)的生動(dòng)體現(xiàn)。如今，春節(jié)鄉(xiāng)愁展示了物質(zhì)富裕與精神富足相協(xié)調(diào)的中國(guó)式現(xiàn)代化的生活方式，顯示了人們?cè)谀晁谆顒?dòng)中對(duì)精神生活所保持的自覺(jué)和重視。春節(jié)鄉(xiāng)愁的生活景觀越來(lái)越多地體現(xiàn)出人們對(duì)物質(zhì)需求的自我超越，越來(lái)越多地展現(xiàn)出人們?cè)诰駥用娴膬r(jià)值追求。
地方感知：春節(jié)鄉(xiāng)愁的場(chǎng)景營(yíng)造
文化認(rèn)同是一種群體化的地方記憶。對(duì)于每個(gè)人而言，地方不是一個(gè)客觀中立的自然環(huán)境，而是一種情感認(rèn)知、價(jià)值反思的主觀體驗(yàn)。每個(gè)人的春節(jié)鄉(xiāng)愁都投射進(jìn)一個(gè)具象化的空間環(huán)境和具身性的地方感知，呈現(xiàn)出不一樣的個(gè)體感受。
春節(jié)鄉(xiāng)愁場(chǎng)景是鄉(xiāng)愁特定文化記憶的空間表達(dá)和春節(jié)特定時(shí)段的時(shí)間展現(xiàn)。春節(jié)民俗內(nèi)含了中華民族的文化記憶，展現(xiàn)了億萬(wàn)人民文化認(rèn)同的集體力量。隨著鄉(xiāng)村全面振興的持續(xù)推進(jìn)和深入發(fā)展，農(nóng)業(yè)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、通訊技術(shù)和交通技術(shù)的深度應(yīng)用，鄉(xiāng)村自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和文化環(huán)境都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，使得春節(jié)作為傳統(tǒng)節(jié)日的文化傳承與價(jià)值再造具有天時(shí)地利人和的優(yōu)勢(shì)條件。“望見(jiàn)山水、記住鄉(xiāng)愁”成為國(guó)民共同意識(shí)，“追求詩(shī)與遠(yuǎn)方”成為大眾第一需求。春節(jié)鄉(xiāng)愁面臨的主要問(wèn)題是差異化鄉(xiāng)愁文化特色的活態(tài)培育，要避免不同地域、城鄉(xiāng)之間同質(zhì)化、低俗化的惡性競(jìng)爭(zhēng)。開(kāi)發(fā)春節(jié)鄉(xiāng)愁文化資源的關(guān)鍵是鄉(xiāng)愁文化基因的提煉和展示，要挖掘反映國(guó)人普遍認(rèn)同的鄉(xiāng)愁母題，注重鄉(xiāng)愁故事的提取，充分發(fā)揮創(chuàng)意設(shè)計(jì)的積極價(jià)值，進(jìn)而推動(dòng)從鄉(xiāng)愁資源到鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。
鄉(xiāng)愁資源包括鄉(xiāng)愁自然山水資源、物質(zhì)文化資源和非物質(zhì)文化資源。這幾年，筆者在春節(jié)期間多次奔走于全國(guó)不同的鄉(xiāng)村和城市，看到了城鄉(xiāng)地方感的逐漸消失和地方創(chuàng)生的反向努力。地方感是人對(duì)故土家園所懷有的一種個(gè)體情感、集體情緒和價(jià)值情結(jié)。所到之處，筆者看到了很多正在生長(zhǎng)的鄉(xiāng)村后現(xiàn)代式的磚房別墅，也看到了那些日益斑駁凋零的土磚木房，還看到了許多正在被小心守護(hù)的村落遺產(chǎn)。這些現(xiàn)象共同存在于當(dāng)今中國(guó)這片正快速現(xiàn)代化的鄉(xiāng)野自然之中，存在于鄉(xiāng)民對(duì)美好生活的殷殷期盼之中。當(dāng)看到這些變化中的鄉(xiāng)村風(fēng)物與進(jìn)化中的鄉(xiāng)土人文時(shí)，會(huì)讓人本能地產(chǎn)生守護(hù)鄉(xiāng)土遺產(chǎn)的文化熱情。鄉(xiāng)愁不是在個(gè)體視野下保持不變的情感流露，而是在集體意義上生生創(chuàng)化的共同行動(dòng)。正如德國(guó)民俗學(xué)家赫爾曼·鮑辛格爾（Hermann Bausinger）說(shuō)，“故鄉(xiāng)不是與一個(gè)地點(diǎn)相連的，而是與一群人相連的；故鄉(xiāng)表達(dá)的是尚未存在但是人所期待的團(tuán)結(jié)，故鄉(xiāng)不是一個(gè)不可改變的自然現(xiàn)成物，而是任務(wù)”。④因此，保護(hù)春節(jié)鄉(xiāng)愁資源，重建地方感的鄉(xiāng)愁景觀，構(gòu)建春節(jié)鄉(xiāng)愁場(chǎng)景的景觀認(rèn)同，成為鄉(xiāng)愁資源創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的重要實(shí)踐體系。
春節(jié)鄉(xiāng)愁是一個(gè)地方的活態(tài)記憶，連接了鄉(xiāng)村聚落或城市社區(qū)中不同居民之間、社區(qū)外不同外來(lái)人之間的情感、情緒和情結(jié)。鄉(xiāng)村是針對(duì)特定族群的鄉(xiāng)愁文化共同體。鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)是認(rèn)同經(jīng)濟(jì)和情感經(jīng)濟(jì)，鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)的規(guī)模大小不一，載體多種多樣，形式靈活，但本質(zhì)是鄉(xiāng)土文化資源的開(kāi)發(fā)和鄉(xiāng)村氣氛美學(xué)的涵育，是一種氛圍經(jīng)濟(jì)。承載了鄉(xiāng)愁的村落博物館，就是一座沒(méi)有圍墻的博物館；承載了鄉(xiāng)愁的景區(qū)，就是一個(gè)無(wú)界景區(qū)。春節(jié)鄉(xiāng)愁的氛圍營(yíng)造要充分凝聚老村民、新村民彼此之間的價(jià)值共識(shí)?？梢园凑锗l(xiāng)愁資源的人文價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值對(duì)一個(gè)地方的鄉(xiāng)愁資源進(jìn)行分類分級(jí)開(kāi)發(fā)，抓住主導(dǎo)型、差異型鄉(xiāng)愁資源，實(shí)施故事敘事、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌推廣等賦能手段，在最大范圍內(nèi)拓寬春節(jié)鄉(xiāng)愁的影響力，借助數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交媒體的手段，加強(qiáng)社會(huì)營(yíng)銷、渠道推廣、品牌傳播和場(chǎng)景構(gòu)建。
認(rèn)同消費(fèi)：春節(jié)鄉(xiāng)愁的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
中國(guó)的民族認(rèn)同是一種基于文化認(rèn)同的國(guó)家認(rèn)同。傳統(tǒng)節(jié)日是建構(gòu)個(gè)人文化身份、彰顯集體文化認(rèn)同、表達(dá)想象共同體的國(guó)家認(rèn)同的重要載體。春節(jié)詠嘆的鄉(xiāng)愁正慢慢從田園牧歌式的懷舊情懷，衍生為一種具有人文經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)涵的新生活方式——鄉(xiāng)愁人文經(jīng)濟(jì)。鄉(xiāng)愁人文經(jīng)濟(jì)是以鄉(xiāng)愁文化為消費(fèi)品和體驗(yàn)物的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，這種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的內(nèi)驅(qū)力是認(rèn)同消費(fèi)。個(gè)體認(rèn)同、血緣認(rèn)同、地緣認(rèn)同、精神認(rèn)同等不同的認(rèn)同形態(tài)，塑造了人們不同的消費(fèi)形態(tài)?？傮w而言，鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)包括鄉(xiāng)愁戀地情結(jié)的旅游經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)愁情感宣泄的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)愁精神連接的場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)愁靈魂皈依的信念經(jīng)濟(jì)。這正是春節(jié)鄉(xiāng)愁的時(shí)代魅力，吸引著無(wú)數(shù)人們奔向田野鄉(xiāng)間，奔向自己的鄉(xiāng)愁家園。鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)是鄉(xiāng)愁現(xiàn)代性演進(jìn)所產(chǎn)生的新經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)社會(huì)中由于時(shí)間與空間的物理阻隔所造成的離愁別緒和朝思夜想。當(dāng)今社會(huì)的春節(jié)鄉(xiāng)愁，已經(jīng)成為一種國(guó)民彰顯文化自信的潮流表達(dá)，在國(guó)潮消費(fèi)中扮演重要的作用，轉(zhuǎn)變成一種具有鮮明時(shí)代感的春節(jié)鄉(xiāng)潮。
春節(jié)鄉(xiāng)愁是戀地主義的情緒釋放和精神提升，成為了療愈心靈的精神良藥。鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)既表現(xiàn)為一種記憶力經(jīng)濟(jì)，更是一種想象力經(jīng)濟(jì)和認(rèn)同感經(jīng)濟(jì)。鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)打造的關(guān)鍵手段在于戀地主義吸引物的營(yíng)造，表現(xiàn)為一種物的硬營(yíng)造，也表現(xiàn)為一種符號(hào)的“軟營(yíng)造”。推動(dòng)春節(jié)鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)建設(shè)，要充分挖掘鄉(xiāng)愁文化中的膜拜價(jià)值、展示價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值，將鄉(xiāng)愁資源轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)愁創(chuàng)意資本，發(fā)展鄉(xiāng)愁型文旅、鄉(xiāng)愁型手工藝、鄉(xiāng)愁型藝術(shù)品、鄉(xiāng)愁型節(jié)慶會(huì)展、鄉(xiāng)愁型圖書(shū)出版、鄉(xiāng)愁型廣播影視、鄉(xiāng)愁型網(wǎng)絡(luò)文化、鄉(xiāng)愁型創(chuàng)意設(shè)計(jì)、鄉(xiāng)愁型動(dòng)漫游戲等多種鄉(xiāng)愁文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)。春節(jié)的鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)既包括物質(zhì)文化資源的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，又包括非物質(zhì)文化資源的傳承創(chuàng)化，可以與地方的特色農(nóng)業(yè)、加工制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展。春節(jié)鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最終目標(biāo)在于實(shí)現(xiàn)具有地方感的鄉(xiāng)愁生活方式和鄉(xiāng)愁生活產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意提升和價(jià)值升級(jí)。
春節(jié)鄉(xiāng)愁的價(jià)值實(shí)現(xiàn)途徑在于文化創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)愁想象的路徑依賴，可以采取創(chuàng)意設(shè)計(jì)、音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、數(shù)字文化、特色文化、文旅融合等賦能手段，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)的“價(jià)值”承前和“產(chǎn)業(yè)”啟后的綜合功效。要做好春節(jié)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和鄉(xiāng)愁文化生活的重建，推動(dòng)春節(jié)生活美學(xué)方式和美學(xué)空間的營(yíng)造；要組織專業(yè)化的文化創(chuàng)意賦能春節(jié)民俗組織和平臺(tái)，根據(jù)春節(jié)遺產(chǎn)保護(hù)、春節(jié)資源開(kāi)發(fā)和春節(jié)鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)培養(yǎng)的不同需要，探索文化創(chuàng)意賦能傳統(tǒng)節(jié)慶高質(zhì)量發(fā)展的體制機(jī)制，將不同參與主體的專業(yè)技能、社會(huì)資源融入春節(jié)民俗活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，改變春節(jié)鄉(xiāng)愁資源所在地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足的局面；積極培育推動(dòng)鄉(xiāng)愁資源創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的公共服務(wù)平臺(tái)，大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、精品民宿、研學(xué)旅行、特品加工等特色鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)。
鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)古村落、特色小鎮(zhèn)、歷史街區(qū)、自然地理轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力。20世紀(jì)90年代以來(lái)，第一代觀光型和休閑型鄉(xiāng)愁產(chǎn)品成功打造，許多展示鄉(xiāng)愁的自然景區(qū)、人文景區(qū)和文化商場(chǎng)獲得極大的市場(chǎng)成功。新時(shí)代以來(lái)，鄉(xiāng)愁資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值通過(guò)互動(dòng)式、沉浸式和日?；捏w驗(yàn)型鄉(xiāng)愁產(chǎn)品加以實(shí)現(xiàn)，呈現(xiàn)出五感聯(lián)覺(jué)的深度體驗(yàn)，進(jìn)化為新一代體驗(yàn)型鄉(xiāng)愁產(chǎn)品。這一類體驗(yàn)型鄉(xiāng)愁產(chǎn)品包括城市社區(qū)、街區(qū)、商區(qū)和鄉(xiāng)村村落、農(nóng)地、田園、森林、河灘等各種國(guó)土空間和地理環(huán)境的文化轉(zhuǎn)化和審美構(gòu)建，滿足了人們自我認(rèn)知、審美體驗(yàn)和自我實(shí)現(xiàn)等不同層次的精神需要。
春節(jié)鄉(xiāng)愁體現(xiàn)了“以血緣為紐帶的親人思念；以地緣為連接的故鄉(xiāng)懷念；對(duì)安生立命之本的文化眷戀”⑤，是“屬于我們的節(jié)日”。鄉(xiāng)愁是現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的懷舊情緒與感傷精神，包括傳統(tǒng)農(nóng)耕時(shí)代的基礎(chǔ)型鄉(xiāng)愁和現(xiàn)代社會(huì)的超越型鄉(xiāng)愁，是現(xiàn)代社會(huì)中生活革命和消費(fèi)升級(jí)的表達(dá)對(duì)象。鄉(xiāng)愁曾經(jīng)作為一種思鄉(xiāng)的心理疾病，是人在流離失所的境況下產(chǎn)生的一種精神焦慮。其中，基礎(chǔ)型鄉(xiāng)愁是一種情緒的心理病癥，超越型鄉(xiāng)愁是一種精神的釋放和生命的回歸，所謂陶淵明“桃花源式”的鄉(xiāng)愁、莊子“逍遙游式的鄉(xiāng)愁”⑥。中國(guó)人的鄉(xiāng)愁凝結(jié)了中華民族綿延三千年農(nóng)耕文明的精神根脈和活態(tài)遺產(chǎn)，正在經(jīng)歷新時(shí)代的技術(shù)革新、審美偏好、觀念轉(zhuǎn)變、國(guó)際形勢(shì)等因素不同程度的影響，正在彰顯新時(shí)代文化偉力的勃勃生機(jī)，正在讓春節(jié)從中國(guó)人民的節(jié)日變成聯(lián)合國(guó)工作人員的節(jié)日，日益成為全球化時(shí)代世界多個(gè)國(guó)家和地區(qū)人們的共享節(jié)日。
（作者為北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)）
【注：此文系江西省社會(huì)科學(xué)“十四五”基金項(xiàng)目“數(shù)字賦能江西傳統(tǒng)村落保護(hù)和藝術(shù)介入利用研究”（項(xiàng)目編號(hào)：23GL49D）階段性成果】
【注釋】
①費(fèi)孝通：《鄉(xiāng)土中國(guó)》，上海：上海人民出版社，2006年，第19頁(yè)。
②王霄冰：《文化記憶、傳統(tǒng)創(chuàng)新與節(jié)日遺產(chǎn)保護(hù)》，《中國(guó)人民大學(xué)學(xué)報(bào)》，2007年第1期，第41-48頁(yè)。
③蕭放：《春節(jié)習(xí)俗與歲時(shí)通過(guò)儀式》，《北京師范大學(xué)學(xué)報(bào)》，2006年第６期，第50-58頁(yè)。
④轉(zhuǎn)引自杭間：《手藝作為回“故鄉(xiāng)”的“任務(wù)”》，《中華手工》，2019年第3期，第119-122頁(yè)。
⑤熊培云:《我們的城市，我們的鄉(xiāng)愁》，《法制資訊》，2013年第3期。
⑥向勇：《從鄉(xiāng)愁文化到鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的文化創(chuàng)新與創(chuàng)意營(yíng)造》，《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》，2018年第7期。
責(zé)編/常妍 美編/李祥峰
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