加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的話語權(quán)，已成為實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化需要解決好的一個重大問題。文生視頻模型Sora，是繼ChatGPT之后又一推動傳播智能化的重要成果，在國際傳播領(lǐng)域具有巨大潛力和發(fā)展空間?？茖W(xué)認識并正確運用Sora等人工智能技術(shù)，對于增強我國國際傳播影響力、中國話語說服力和國際輿論引導(dǎo)力具有重要的意義。
國際傳播領(lǐng)域的變革者
Sora能夠自動生成高質(zhì)量的視頻、圖像內(nèi)容，不論是在工具效能提升、傳播效果爭奪，還是在傳媒生態(tài)構(gòu)建等方面都重塑了智媒時代國際傳播新樣貌。一是讓傳播手段更加立體。熱鬧前行的春節(jié)舞龍隊伍、公園里嬉戲的親子、在冰天雪地里行進的猛犸象等畫面，借助Sora高度的信息處理能力和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，改變了傳統(tǒng)文字、圖片、視頻簡單疊加的信息傳播形態(tài)，實現(xiàn)了多模態(tài)信息建構(gòu)，催生出場景式、沉浸式的互動與傳播。二是讓傳播主體更加多元。Sora的應(yīng)用將加快打破傳統(tǒng)媒體和影視公司在信息傳播中的壟斷地位，催生更多多樣化的傳播主體出現(xiàn)，加速國際傳播生態(tài)由之前的人主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;人機共生”。Sora技術(shù)也將極大降低視頻制作門檻，任何個體都可以快速地將信息通過社交媒體、內(nèi)容分享平臺等途徑分享給全世界，使得國際傳播更加多元化。三是傳播內(nèi)容生成更加迅捷。目前，Sora根據(jù)文字指令創(chuàng)作出的視頻，包含多角度鏡頭，不僅能夠生成具有連貫性的場景，還能夠模擬復(fù)雜的場景和角色表情，極大提升了信息內(nèi)容采集的效率和質(zhì)量。此外，利用大數(shù)據(jù)分析，Sora還能夠根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣和偏好推薦個性化的內(nèi)容，極大地增強了國際傳播的針對性和精準(zhǔn)性。
生成式人工智能給國際傳播帶來的挑戰(zhàn)
Sora技術(shù)不僅整合了ChatGPT等數(shù)字模型的強大功能，并在“創(chuàng)意智能化”技術(shù)層面取得了突破性進展，給國際傳播領(lǐng)域帶來前所未有的沖擊和變化，Sora技術(shù)的介入可能使我國面臨的國際傳播環(huán)境越來越復(fù)雜。
第一，是技術(shù)倫理帶來的價值偏向，特別是當(dāng)人工智能與政治和社會問題重疊時，將可能變得更加難以預(yù)測。此外，當(dāng)惡意使用Sora技術(shù)進行網(wǎng)絡(luò)攻擊、間諜活動等行為時，可能會導(dǎo)致國家重要信息泄露、網(wǎng)絡(luò)癱瘓等嚴(yán)重后果。因此，對人工智能產(chǎn)生的意識形態(tài)風(fēng)險，必須給予重視和防范。
第二，是深度偽造帶來的信任危機。Sora技術(shù)將“深度偽造”（Deepfake）技術(shù)推向新高度。一方面，人們?nèi)菀讓Υ竽Ｐ瓦\算結(jié)果產(chǎn)生信賴，如果大模型數(shù)據(jù)存在問題，極易形成“錯誤權(quán)威”，讓虛假信息更加難以識別，導(dǎo)致謠言迅速擴散。另一方面，如果大模型數(shù)據(jù)存在不良社會導(dǎo)向，比如基于種族、民族、信仰、國別等因素產(chǎn)生偏見與歧視，可能使某些群體處于不公平的境遇，將造成全球信任危機。雖然OpenAI公司公開承諾，將采取措施對模型進行對抗性測試以評估危害或風(fēng)險，但同時也承認，無法預(yù)測人們使用技術(shù)的所有有益方式和濫用技術(shù)的所有方式。同時，算法傳播將會干預(yù)輿論導(dǎo)向。Sora技術(shù)可能進一步引發(fā)算法歧視、信息繭房、算法霸權(quán)等問題。人工智能算法推薦容易產(chǎn)生強化某一方信息和意見的風(fēng)險，尤其是算法隱蔽性在潛移默化中會加劇這種偏向，使得特定主題內(nèi)容更利于推薦，不利信息無法獲得流量扶持，可能造成不同國別和文化圈層的割裂，導(dǎo)致社交媒體具有把關(guān)人的權(quán)力，從而可能潛在操控國際傳播議程設(shè)置。
以人工智能技術(shù)提升國際傳播效能
當(dāng)前，以Sora為標(biāo)志的人工智能技術(shù)正在加速迭代，如何讓人工智能技術(shù)賦能國際傳播是當(dāng)前必須回答好的時代課題。我們重點要強化技術(shù)創(chuàng)新、強化系統(tǒng)治理，不斷提升媒體自身平臺的智能化水平，推動國際傳播能力建設(shè)和人工智能發(fā)展深度融合。
一是加快技術(shù)創(chuàng)新，進一步拓寬國際傳播渠道。堅持“走出去、引進來”，加大對人工智能技術(shù)的投入，加強政策引導(dǎo)和資源配置，鼓勵相關(guān)企業(yè)、研究機構(gòu)和教育機構(gòu)在特定區(qū)域聚集，與成熟技術(shù)團隊建立戰(zhàn)略合作，共享技術(shù)資源，集中力量攻克關(guān)鍵技術(shù)難題，避免智能算力等稀缺資源的分散，努力在人工智能領(lǐng)域趕超發(fā)展。同時，積極推動人工智能技術(shù)在國際傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，鼓勵有技術(shù)競爭力的互聯(lián)網(wǎng)公司開展國際化運作，不斷提升媒體平臺智能化水平。
二是強化算法治理，進一步提升國際傳播能力。加快建立健全人工智能監(jiān)管相關(guān)法律法規(guī)，嚴(yán)格加強對大模型數(shù)據(jù)的規(guī)范管理，將人工智能和算法技術(shù)按風(fēng)險等級劃分，根據(jù)不同等級采取不同監(jiān)管措施，保障人工智能技術(shù)在國際傳播領(lǐng)域的合法合規(guī)應(yīng)用。
三是依托技術(shù)賦能，進一步提升國際傳播水平。深入挖掘Sora技術(shù)在內(nèi)容生成、傳播及分發(fā)方面的強大功能，使之更好地服務(wù)于我國國際傳播事業(yè)。特別是充分利用Sora等人工智能技術(shù)，參與國際議題設(shè)置，創(chuàng)新話語表達形式，建構(gòu)基于多模態(tài)場景的話語表達方式，充分了解國際受眾需求，針對性制定傳播策略，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國。
四是夯實人才支撐，進一步壯大國際傳播隊伍。國際傳播是個漫長的過程，人才是國際傳播的核心要素。當(dāng)前特別需要加快建設(shè)具有國際視野和國際傳播能力的人工智能專家，為國際傳播能力提升提供專業(yè)支持。同時，堅持梯度培養(yǎng)，充分發(fā)揮高校、社會、行業(yè)對國際傳播人才的孵化作用，培養(yǎng)造就一大批具有家國情懷、國際視野的高素質(zhì)全媒化復(fù)合型專家型國際傳播人才。
